本地生活:投放能不能做?品牌如何正確理解投放的邏輯?
在本地生活領(lǐng)域,不少品牌認(rèn)為在抖音等平臺(tái)做業(yè)務(wù) “不投放就沒(méi)流量”,卻常陷入 “越投越虧” 的困境。實(shí)際上,投放并非萬(wàn)能,其可行性取決于品牌自身業(yè)務(wù)邏輯。判斷是否適合投放,需看前端毛利能否覆蓋獲客成本、后端是否有清晰復(fù)購(gòu)或升單邏輯,同時(shí)還要結(jié)合行業(yè)所處階段動(dòng)態(tài)調(diào)整,避免盲目跟風(fēng)。