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雪王“塌房”卻遭全網(wǎng)護短，這屆網(wǎng)友為何如此雙標(biāo)？

雪王“塌房”卻遭全網(wǎng)護短，這屆網(wǎng)友為何如此雙標(biāo)？

蜜雪冰城的“雪王”IP在2025年3月經(jīng)歷了從上市的高光時刻到被曝光食品安全問題的“塌房”危機，然而，這一事件卻引發(fā)了網(wǎng)友的“護短”行為，顯示出品牌與消費者之間復(fù)雜的情感聯(lián)系。本文將深入剖析蜜雪冰城在產(chǎn)品策略、IP打造以及社會責(zé)任方面的長期積累，探討為何在危機時刻，消費者會對其表現(xiàn)出寬容與支持，以及這一現(xiàn)象背后的品牌營銷啟示。
315被曝光還能反轉(zhuǎn)輿論，蜜雪冰城哪來的“通天本領(lǐng)”？

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前段時間，蜜雪冰城因食品安全問題被曝光，卻意外引發(fā)了消費者的“集體護短”現(xiàn)象，成功實現(xiàn)了輿論反轉(zhuǎn)。這一罕見現(xiàn)象引發(fā)了廣泛討論：蜜雪冰城是如何做到的？本文將深入剖析蜜雪冰城在品牌建設(shè)中所構(gòu)筑的“低價錨定+情感綁定+道德儲蓄”三大品牌護城河，探討其如何在消費分級時代滿足大眾對“值價比”的追求，并分析其在危機管理中的策略和未來面臨的挑戰(zhàn)。
品牌升級到底升級什么？90%的老板都沒搞懂！

品牌升級到底升級什么？90%的老板都沒搞懂！

在品牌發(fā)展的不同階段，企業(yè)需要采取不同的策略以維持和增強其市場地位。本文深入探討了品牌在成熟期面臨的挑戰(zhàn)與機遇，從品牌價值感知的轉(zhuǎn)變、品牌進化的必要性到品牌管理的策略，全面分析了如何通過內(nèi)部一致性和外部公關(guān)建設(shè)來引導(dǎo)大眾輿論，確保品牌的長期成功。對于任何希望在競爭激烈的市場中保持領(lǐng)先的企業(yè)來說，這些策略都是不可或缺的。
巴奴超島售假事件背后：產(chǎn)品主義，為何有時會失靈？

巴奴超島售假事件背后：產(chǎn)品主義，為何有時會失靈？

前段時間，巴奴火鍋售賣的羊肉卷被檢測含有鴨肉成分，一時大眾嘩然。巴奴在拿到相應(yīng)檢測證明的第一時間，立即啟動了包括采購全程監(jiān)督和賠付等一系列流程，但輿論發(fā)酵的速度極快，這是互聯(lián)網(wǎng)特別是短視頻時代輿論發(fā)酵的特點。