"情緒價(jià)值"相關(guān)的文章
品牌價(jià)值大分離

品牌價(jià)值大分離

傳統(tǒng)商業(yè)中，商品的有形價(jià)值（功能、材質(zhì)等）與無(wú)形價(jià)值（品牌精神、社交溢價(jià)等）緊密捆綁，而平替文化的興起如同手術(shù)刀，將二者粗暴割裂。Temu、Shein 等平臺(tái)憑借供應(yīng)鏈整合能力，復(fù)刻優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻剝離品牌溢價(jià)，讓消費(fèi)者更愿為使用價(jià)值付費(fèi)，而非情緒與社交價(jià)值。本文將剖析這一趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)因素，以及品牌如何重建價(jià)值壁壘，在這場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)中找到新的生存與發(fā)展之道。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
療愈賽道，平靜地碾過(guò)每個(gè)想被療愈的人

療愈賽道，平靜地碾過(guò)每個(gè)想被療愈的人

當(dāng)焦慮成為時(shí)代底色，“療愈”被包裝成萬(wàn)能解藥：從水晶冥想到人生教練，萬(wàn)物皆可療愈。然而邊界模糊、標(biāo)準(zhǔn)缺席，賽道擠滿了想賺錢(qián)的人，卻未必有真能治病的方。誰(shuí)在販賣(mài)平靜？誰(shuí)在付費(fèi)絕望？療愈的盡頭，也許只是把傷口再賣(mài)一次。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
一個(gè)月13條廣告，“油王”田一名靠抽象致富

一個(gè)月13條廣告，“油王”田一名靠抽象致富

從“油膩”出圈到“抽象”廣告，田一名憑借夸張表演和魔性風(fēng)格，成為品牌新寵。短短兩個(gè)月內(nèi)，他密集合作多個(gè)品牌，廣告風(fēng)格荒誕吸睛，引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)與討論。在“抽象營(yíng)銷(xiāo)”盛行的當(dāng)下，田一名為何能頻頻出圈？品牌又為何紛紛擁抱“抽象”？本文帶你一探究竟。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)：Labubu的風(fēng)過(guò)了？無(wú)用的產(chǎn)品才是藝術(shù)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：Labubu的風(fēng)過(guò)了？無(wú)用的產(chǎn)品才是藝術(shù)

Labubu這只帶有尖牙的小精靈，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和盲盒玩法，成為全球潮玩市場(chǎng)的一匹黑馬。然而，隨著熱度的消退，人們開(kāi)始思考：Labubu的風(fēng)真的過(guò)去了嗎？本文將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)變現(xiàn)、客戶旅程等多維度，深入剖析Labubu爆火背后的底層邏輯，探討其從形態(tài)創(chuàng)新到文化賦能的轉(zhuǎn)變，以及如何通過(guò)盲盒機(jī)制激發(fā)消費(fèi)者的情緒價(jià)值和參與感。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
說(shuō)好的消費(fèi)降級(jí)，為何小米YU7 3分鐘賣(mài)掉20萬(wàn)臺(tái)？

說(shuō)好的消費(fèi)降級(jí)，為何小米YU7 3分鐘賣(mài)掉20萬(wàn)臺(tái)？

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者似乎正在用實(shí)際行動(dòng)證明，他們并非完全停止消費(fèi)，而是更加精明地分配預(yù)算，追求極致性價(jià)比與物超所值的商品。本文將深入剖析小米YU7火爆背后的消費(fèi)邏輯，以及它如何在消費(fèi)降級(jí)的浪潮中脫穎而出，成為市場(chǎng)上的爆款產(chǎn)品。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
崛起的情緒消費(fèi)四件套，如何「硬控」年輕人？

崛起的情緒消費(fèi)四件套，如何「硬控」年輕人？

情緒消費(fèi)正成為新消費(fèi)浪潮。年輕人熱衷于泡泡瑪特、蜜雪冰城、多鄰國(guó)、商湯咔皮記賬等“情緒消費(fèi)四件套”，背后是身份認(rèn)同、性價(jià)比、自律和馭感等消費(fèi)心理在作祟。這些產(chǎn)品通過(guò)精準(zhǔn)定位、快速迭代和貼近年輕人需求，滿足了他們的精神和情感需求，成為情緒消費(fèi)領(lǐng)域的熱門(mén)選擇。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
2025年的營(yíng)銷(xiāo)商戰(zhàn)：多么樸實(shí)無(wú)華

2025年的營(yíng)銷(xiāo)商戰(zhàn)：多么樸實(shí)無(wú)華

從外賣(mài)行業(yè)的“三國(guó)殺”到小城文旅的崛起，從地域文化的共建到情緒價(jià)值的挖掘，今年的營(yíng)銷(xiāo)商戰(zhàn)展現(xiàn)出了一種新的哲學(xué)：利他即利己。本文將深入剖析這一現(xiàn)象背后的邏輯，探討品牌如何通過(guò)解決社會(huì)痛點(diǎn)、挖掘情感共鳴和重構(gòu)媒介價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與社會(huì)的雙贏。
從上森到Tagi，功能品類(lèi)也能用「情緒價(jià)值」再做一遍

從上森到Tagi，功能品類(lèi)也能用「情緒價(jià)值」再做一遍

在消費(fèi)領(lǐng)域，“情緒價(jià)值”正成為品牌打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵密碼。從上森派系到Tagi，這些品牌通過(guò)在實(shí)用品類(lèi)中融入情緒價(jià)值，創(chuàng)造了獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、情緒化的表達(dá)需求，開(kāi)啟了全新的消費(fèi)模式。本文將深入探討這類(lèi)品牌成功的秘訣及其背后的情緒消費(fèi)趨勢(shì)。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
接下來(lái)，是情緒價(jià)值的比拼

接下來(lái)，是情緒價(jià)值的比拼

在市場(chǎng)變化快速且復(fù)雜的當(dāng)下，營(yíng)銷(xiāo)框架雖保持不變，但營(yíng)銷(xiāo)組合與打法卻在持續(xù)演變。本文深入剖析營(yíng)銷(xiāo)中的變與不變，強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值在構(gòu)建商品力中的關(guān)鍵作用，指出未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)需注重情緒價(jià)值、社交裂變等新要素。