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超級(jí)創(chuàng)意，就是超級(jí)搞笑

超級(jí)創(chuàng)意，就是超級(jí)搞笑

品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域正浮現(xiàn)新趨勢(shì)，原本由專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司主導(dǎo)的 “超級(jí)符號(hào)” 創(chuàng)意邏輯，逐漸被 “超級(jí)搞笑” 的玩梗式內(nèi)容取代。從品牌共創(chuàng)案例到近期某營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司因網(wǎng)絡(luò)熱梗引發(fā)的討論，不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是年輕群體的抽象玩梗，還是中老年從業(yè)者的 “出圈” 操作，幽默化、共創(chuàng)化的內(nèi)容更易引發(fā)關(guān)注。
燒錢(qián)買(mǎi)流量的時(shí)代要結(jié)束了

燒錢(qián)買(mǎi)流量的時(shí)代要結(jié)束了

在過(guò)去幾年，投流幾乎成了品牌增長(zhǎng)的“萬(wàn)能公式”：只要肯燒錢(qián)，就能換來(lái)曝光、銷(xiāo)量和熱度。但如今，這套玩法正在失效。流量紅利退潮、用戶(hù)疲勞、政策監(jiān)管加碼，企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到：靠錢(qián)堆出來(lái)的增長(zhǎng)，不可持續(xù)。本文從自媒體創(chuàng)作者的親身經(jīng)歷切入，深入剖析電商行業(yè)的投流困境與政策變化，并提出品牌內(nèi)容體驗(yàn)才是未來(lái)破局的關(guān)鍵。
品牌價(jià)值大分離

品牌價(jià)值大分離

傳統(tǒng)商業(yè)中，商品的有形價(jià)值（功能、材質(zhì)等）與無(wú)形價(jià)值（品牌精神、社交溢價(jià)等）緊密捆綁，而平替文化的興起如同手術(shù)刀，將二者粗暴割裂。Temu、Shein 等平臺(tái)憑借供應(yīng)鏈整合能力，復(fù)刻優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻剝離品牌溢價(jià)，讓消費(fèi)者更愿為使用價(jià)值付費(fèi)，而非情緒與社交價(jià)值。本文將剖析這一趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)因素，以及品牌如何重建價(jià)值壁壘，在這場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)中找到新的生存與發(fā)展之道。
大事微妙，小紅書(shū)迎來(lái)品牌升級(jí)

大事微妙，小紅書(shū)迎來(lái)品牌升級(jí)

小紅書(shū)悄然煥新品牌口號(hào)，從“你的生活指南”升級(jí)為“你的生活興趣社區(qū)”。這一變化背后，是平臺(tái)戰(zhàn)略定位的深層調(diào)整：從工具屬性轉(zhuǎn)向社群價(jià)值，從信息獲取走向興趣認(rèn)同。本文解析了小紅書(shū)如何通過(guò)內(nèi)容深化、圈層互動(dòng)和商業(yè)生態(tài)協(xié)同，構(gòu)建差異化壁壘，在激烈的內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中尋找自己的新方向。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
從生活指南到生活興趣，小紅書(shū)社區(qū)重音變化背后

從生活指南到生活興趣，小紅書(shū)社區(qū)重音變化背后

從 “簪谷學(xué)士服” 的走紅，到觀(guān)鳥(niǎo)、捏捏、養(yǎng) “芒狗” 等小眾愛(ài)好的興起，再到二次元、游戲等內(nèi)容的爆發(fā)式增長(zhǎng)，小紅書(shū)上基于興趣的連接日益緊密，群聊活躍度大幅提升。本文將探討這一轉(zhuǎn)變?nèi)绾我劳?UGC 基因?qū)崿F(xiàn)，以及它對(duì)社區(qū)增長(zhǎng)、用戶(hù)留存和連接深度帶來(lái)的影響，解析小紅書(shū)從 “有用” 到 “有趣” 的進(jìn)階之路。
出海品牌，尋找下一個(gè)“Labubu”

出海品牌，尋找下一個(gè)“Labubu”

從“賣(mài)貨”到“品牌化”，中國(guó)出海品牌正迎來(lái)新機(jī)遇。文章以泡泡瑪特旗下潮玩 Labubu 爆火為例，指出品牌建設(shè)是出海關(guān)鍵，同時(shí)品牌全球化紅利開(kāi)始釋放。然而，企業(yè)要克服內(nèi)部管理、外部壓力和合規(guī)難題等挑戰(zhàn)，才能成功打造獨(dú)具特色的出海品牌。
蕉內(nèi)蕉下，電商做品牌的兩種選擇

蕉內(nèi)蕉下，電商做品牌的兩種選擇

文章對(duì)蕉內(nèi)、蕉下兩個(gè)電商品牌從品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)策略等多方面對(duì)比，指出它們分別代表了從品牌角度出發(fā)和從營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)做品牌的兩種不同路徑，為電商品牌的發(fā)展提供了兩種模式的參考。
品牌進(jìn)化論：從信任資產(chǎn)到價(jià)值網(wǎng)絡(luò)再到生命共同體

品牌進(jìn)化論：從信任資產(chǎn)到價(jià)值網(wǎng)絡(luò)再到生命共同體

從傳統(tǒng)的信任資產(chǎn)到復(fù)雜的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，再到未來(lái)的生命共同體，品牌不再僅僅是企業(yè)與消費(fèi)者之間的連接，而是成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和生態(tài)共生的重要力量。本文將深入探討品牌在技術(shù)重構(gòu)、消費(fèi)覺(jué)醒、跨界競(jìng)爭(zhēng)和政策驅(qū)動(dòng)等多重因素影響下的進(jìn)化路徑。
一文讀懂，品牌的明線(xiàn)與暗線(xiàn)

一文讀懂，品牌的明線(xiàn)與暗線(xiàn)

在當(dāng)今信息碎片化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌建設(shè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。品牌不僅要傳遞清晰的核心價(jià)值，還要在多元化的渠道中積累深度認(rèn)同感。本文將深入探討品牌建設(shè)中的“明線(xiàn)”與“暗線(xiàn)”，供大家參考。
基于MBTI開(kāi)展個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)：洞察個(gè)性，贏取人心

基于MBTI開(kāi)展個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)：洞察個(gè)性，贏取人心

“MBTI 營(yíng)銷(xiāo)新策略，洞察人性贏市場(chǎng)?！?在當(dāng)今的商業(yè)世界中，個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)已成為贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。而 MBTI，這一備受矚目的人格測(cè)試工具，正為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了全新的視角。它如何幫助品牌深入洞察消費(fèi)者個(gè)性，從而制定精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略？讓我們一同探索。