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從瑞幸×浪浪山到喜茶×Chiikawa，萌系聯(lián)名如何破圈？
萌系聯(lián)名正成為消費市場的熱門現(xiàn)象，品牌通過深度綁定萌系 IP 內(nèi)核，將情感共鳴融入產(chǎn)品設計與傳播，既滿足了年輕人的情緒需求，也借助社交平臺實現(xiàn)破圈，成為連接品牌與用戶的重要情感紐帶。
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從茅臺、黑神話到長安的荔枝，瑞幸一年要整多少IP聯(lián)名?
從與茅臺合作推出醬香拿鐵，到與《黑神話：悟空》《長安的荔枝》等熱門影視、游戲 IP 聯(lián)名，瑞幸不僅制造了多個社交媒體熱點，還通過精準的情緒營銷和創(chuàng)新的聯(lián)名形式，吸引了大量年輕消費者。本文將深入剖析瑞幸的聯(lián)名策略，探討其如何通過綁定流行情緒、創(chuàng)新聯(lián)名形式以及選擇合適的 IP，實現(xiàn)品牌破圈和價值共建，為其他品牌提供寶貴借鑒。
瑞幸聯(lián)名的兩條丑魚，讓百萬打工人瘋狂上頭!（一文講透IP聯(lián)名玩法）
當瑞幸咖啡與《海綿寶寶》聯(lián)名推出兩條“丑魚”形象的周邊時，誰也沒想到這會成為一場現(xiàn)象級的營銷事件。這兩條看似“擺爛”的丑魚，不僅迅速引發(fā)百萬打工人的共鳴，還讓相關周邊產(chǎn)品火速售罄，甚至在二手市場被高價炒作。本文將深入剖析瑞幸這一波“反向營銷”的成功密碼，探討IP聯(lián)名的多種玩法、合作模式以及如何精準把握年輕消費者的情緒需求。
天價哪吒2聯(lián)名卡牌，是如何被算法“制造”出來的？
這些內(nèi)容未經(jīng)求證便發(fā)布的天價卡牌新聞，就像那些根本不會賣出去的二手電商鏈接一樣，除了讓媒體獲取流量、商家和廠商背上莫須有的罵名，并沒有一點其他的“正向”作用。
近30+品牌聯(lián)名大起底，跨界營銷怎么“玩”？
2024年，品牌聯(lián)名成為市場營銷中最耀眼的關鍵詞之一，眾多品牌通過與游戲、藝術、動漫、影視等領域的跨界合作，成功吸引了大量消費者的關注。本文將深入剖析近30個成功的品牌聯(lián)名案例，從游戲、藝術、動漫、影視、文旅、代言人等六大板塊出發(fā)，探討跨界營銷的策略和成功要素，為品牌營銷人員提供實用的借鑒和靈感。
看懂了Hello Kitty，也就看懂了泡泡瑪特
近年來，以IP文化輸出為核心的泡泡瑪特在國際市場上嶄露頭角。然其商業(yè)模式的爭議一直存在，它的商業(yè)模式究竟存不存在可行性？下面一起來看看作者的分析。
一個月聯(lián)名50多次，二次元能拯救消費品牌嗎？
在2024年的今天，我們見證了一場前所未有的品牌聯(lián)名熱潮，從快餐巨頭到時尚潮品，都在通過與二次元角色的跨界合作，試圖打開新的市場空間。但這種聯(lián)名策略真的能為品牌帶來持久的增長嗎？本文將帶你深入了解二次元聯(lián)名背后的商業(yè)邏輯，探討它如何影響品牌建設和消費者行為，以及品牌如何在這場文化與商業(yè)的交融中找到自己的位置。
這屆大學生，在古茗談賽博戀愛
本文將探討新茶飲品牌通過聯(lián)名乙游，如何成功吸引年輕消費者，尤其是大學生群體，以及這種聯(lián)名背后的營銷邏輯和對品牌長期發(fā)展的影響。
一個月42次聯(lián)名：聯(lián)名的風，終于吹麻了消費者
品牌之間的聯(lián)動行為已經(jīng)由稀少變得愈發(fā)讓人習以為常，在大量企業(yè)中，聯(lián)名甚至已經(jīng)從一種品牌策略，轉(zhuǎn)為了市場銷售的打法，變成了一種救急藥。
聯(lián)名爆火中翻車，名創(chuàng)優(yōu)品難接潑天流量？
名創(chuàng)優(yōu)品的Chiikawa聯(lián)名爆火了，但隨后便陷入了“塌房”風波，掀起議論紛紛。本文作者講述了名創(chuàng)優(yōu)品在聯(lián)名Chiikawa之后的品牌走勢，感興趣的讀者一起來看看吧。
喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢都被三次元掙了？
近幾年，新茶飲品牌的聯(lián)名營銷案例有很多，比如最近，喜茶就又雙叒叕開展了聯(lián)名活動，不少人也稱這次聯(lián)名喜茶算是“賺麻了”。不過聯(lián)名雖有好處，但套路化的策劃似乎已經(jīng)不太能切中消費者的情緒了，如何實現(xiàn)精準觸達，是品牌們在做營銷時需要思考的問題之一。
