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茅臺們玩聯(lián)名，別跟瑞幸學(xué)“壞”了

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過去兩周，茅臺占據(jù)了不少熱搜和頭條信息。先是與瑞幸推出的聯(lián)名產(chǎn)品“醬香拿鐵”刷爆朋友圈，再是與德芙推出的聯(lián)名產(chǎn)品“酒心巧克力”上架即秒空。很多圈內(nèi)人都在分析茅臺的年輕化戰(zhàn)略，這篇文章，我們來討論一下另一個話題：聯(lián)名雖好，但需謹(jǐn)慎。
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IP聯(lián)名熱背后的冷思考

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最近，瑞幸咖啡和茅臺的聯(lián)名款“醬香拿鐵”讓聯(lián)名營銷、IP聯(lián)名的話題又火了起來，可以看到，不少品牌也有在合作推出聯(lián)名款，只是，為什么有的聯(lián)名款可以出圈，有的卻默默無聞？這篇文章里，作者嘗試對IP聯(lián)名進(jìn)行了思考和解讀，一起來看看，或許可以幫助你理解如何才能正確地做IP聯(lián)名。
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瑪莎拉蒂X波司登：4299元的羽絨服，你買嗎？

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品牌聯(lián)名在如今已經(jīng)不是新鮮事，一些恰到好處的聯(lián)名甚至能引發(fā)消費(fèi)者的搶購，比如在今年火爆的椰樹和瑞幸的聯(lián)名款咖啡。但不是每一個品牌聯(lián)名都能贏得消費(fèi)者認(rèn)可，翻車的也不在少數(shù)。本文作者圍繞品牌聯(lián)名展開分析，與你分享。