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茅臺(tái)瑞幸的新聯(lián)名玩不轉(zhuǎn)了
之前茅臺(tái)和瑞幸咖啡聯(lián)名營(yíng)銷，一下子搞了一個(gè)小目標(biāo)。嘗到甜頭之后，這次又準(zhǔn)備來(lái)弄一次醬香巧克力，但從效果來(lái)看大不如前，不論是銷售還是用戶反饋，好像都沒(méi)人在意了。
"聯(lián)名營(yíng)銷"相關(guān)的文章
擅學(xué)者死，瑞幸聯(lián)名的底層邏輯
2023年，瑞幸登頂微博熱搜次數(shù)繁多，尤其在聯(lián)名這件事情上，頻頻霸榜。同樣的聯(lián)名，為什么有的品牌聯(lián)名被用戶罵到連續(xù)道歉，瑞幸卻頻頻出圈？本文就瑞幸咖啡的聯(lián)名成功的底層邏輯進(jìn)行探討，一起來(lái)看看吧。
2023，消費(fèi)世界尋找“自己原因”
2023年這一年，消費(fèi)者最大的變化是回歸務(wù)實(shí)，用“價(jià)格敏感型消費(fèi)”取代了去年的“野性消費(fèi)”，不僅消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，需求也從理性、功能需求變?yōu)榱烁行浴⑶榫w需求。一起來(lái)看看作者的分析吧。
喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈？
喜茶的聯(lián)名新品“沉思羅漢”火爆出圈。本篇文章從喜茶的創(chuàng)新聯(lián)名策略出發(fā)，探索了其背后成功引起流量轉(zhuǎn)化的運(yùn)營(yíng)邏輯，為品牌的組合營(yíng)銷提供了參考借鑒。讓我們一起來(lái)看看怎樣的營(yíng)銷才能引發(fā)熱度吧。
國(guó)貨營(yíng)銷，抖音小紅書(shū)B(niǎo)站會(huì)怎么選？
傳統(tǒng)品牌若想更貼近互聯(lián)網(wǎng)用戶或者年輕用戶，做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是十分重要的一個(gè)步驟，比如烏江榨菜便聯(lián)合B站發(fā)起了一次聯(lián)名營(yíng)銷，吸引了不少用戶。那么這波聯(lián)名營(yíng)銷可以帶給其他傳統(tǒng)品牌什么樣的思考？國(guó)貨品牌對(duì)于流量平臺(tái)的選擇，需要考慮哪些因素？
12000字解讀瑞幸聯(lián)名營(yíng)銷策略：流量池里的特種兵
作為今年的流量王者，你了解瑞幸聯(lián)名營(yíng)銷背后的策略邏輯嗎？就讓我們呢一起閱讀這篇文章，看看瑞幸的聯(lián)名營(yíng)銷吧！
被聯(lián)名“拿捏”的年輕人
最近幾年的聯(lián)名營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷越來(lái)越多了，有成功的，也有翻車的案例，但總是架不住年輕人明知是套路，還是愿意花小錢(qián)換快樂(lè)——也許這就是聯(lián)名的原因吧。
9.9元拿下童年回憶殺，網(wǎng)友們整活瑞幸&“貓和老鼠”聯(lián)名
瑞幸又雙叒叕聯(lián)名了，這次是和經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP《貓和老鼠》聯(lián)名。瑞幸選擇與貓和老鼠聯(lián)名是基于什么考量呢？讓我們一起來(lái)看看吧。
霸王茶姬聯(lián)名盜墓筆記大翻車：二次元難搞還是品牌不會(huì)玩？
上個(gè)月，瑞幸和茅臺(tái)玩聯(lián)名，獲得了口碑和銷量的雙豐收。但霸王茶姬的聯(lián)名卻翻車了，原因是什么？這篇文章嘗試給我們分析一下具體原因，希望能幫到大家。
瑞幸&茅臺(tái)：破圈冷卻期3周后的8條思考
9月4號(hào)，瑞幸咖啡聯(lián)合茅臺(tái)推出的醬香拿鐵刷屏全網(wǎng)，那么在這幾周過(guò)去之后，回首再看這波聯(lián)名營(yíng)銷的操作，我們可以從中看到哪些值得借鑒的地方？本文作者便從此次聯(lián)名動(dòng)作延伸出了8條思考，不妨來(lái)看一下。
薄盒借周杰倫IP賣(mài)藏品，引出了元宇宙的“空城困境”
近日，奈雪的茶推出了“范特西音樂(lè)宇宙”主題的奶茶與周邊，但細(xì)究會(huì)發(fā)現(xiàn)，與奈雪的茶聯(lián)名的并不是周杰倫本人，而是數(shù)字潮玩藏品平臺(tái)薄盒的一款數(shù)藏商品“范特西音樂(lè)宇宙”的虛擬“門(mén)鑰匙”。那么“范特西音樂(lè)宇宙”帶給用戶的體感究竟如何呢？
新消費(fèi)聯(lián)名背后的生意經(jīng)，誰(shuí)高攀了誰(shuí)，誰(shuí)贏麻了？
這段時(shí)間里，在很多年輕人的朋友圈里，各式各樣的聯(lián)名款消費(fèi)品層出不窮。聯(lián)名是目前新消費(fèi)賽道常見(jiàn)的營(yíng)銷策略，貼切當(dāng)代年輕人一代的消費(fèi)，在一場(chǎng)場(chǎng)引爆社交圈的聯(lián)名產(chǎn)品中，如醬香拿鐵一般，賺得盆滿缽滿。但這種聯(lián)名方式在之后火爆之后的發(fā)展是否能夠長(zhǎng)久呢？下面這篇文章或許可以給你想要的答案。
