"新消費(fèi)"相關(guān)的文章
漢服、蜥蜴、沉香，這些小眾興趣背后的生意富礦

漢服、蜥蜴、沉香，這些小眾興趣背后的生意富礦

興趣電商用短視頻+直播把“看熱鬧”變成“買同款”，再把散落全國(guó)的中小商家聚合成“百里沉香產(chǎn)業(yè)帶”“廣州小寵供應(yīng)鏈”。今天，一條手機(jī)里的興趣就能盤活一座小鎮(zhèn)；明天，抖音的“0元入駐”政策還將復(fù)制更多“小興趣→大生意”的暴富故事。
生活方式重塑消費(fèi)場(chǎng)景，新消費(fèi)的七大演進(jìn)脈絡(luò)

生活方式重塑消費(fèi)場(chǎng)景，新消費(fèi)的七大演進(jìn)脈絡(luò)

消費(fèi)正在被生活方式重新定義。不是品牌驅(qū)動(dòng)，也不是單純爆品，而是“人與生活的關(guān)系”成為了新一輪場(chǎng)景創(chuàng)新的關(guān)鍵變量。 這篇文章梳理了新消費(fèi)的七大演進(jìn)脈絡(luò)——從功能消費(fèi)走向情緒消費(fèi)，從品類復(fù)利轉(zhuǎn)向場(chǎng)景躍遷，從內(nèi)容流量進(jìn)化為品牌心智，再到以個(gè)體訴求重塑供需機(jī)制。
新消費(fèi)的體驗(yàn)式零售需要消停了

新消費(fèi)的體驗(yàn)式零售需要消停了

在新消費(fèi)時(shí)代，體驗(yàn)式零售曾被視為品牌營(yíng)銷的“新寵”，通過打造獨(dú)特的線下體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。然而，隨著市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，這種模式似乎正在逐漸失去吸引力。本文將深入探討體驗(yàn)式零售的現(xiàn)狀與問題，分析其背后的消費(fèi)者心理和市場(chǎng)趨勢(shì)，揭示為何體驗(yàn)式零售需要“消停”一下，回歸零售的本質(zhì)。
營(yíng)銷推廣
「躺平」下的消費(fèi)真相

「躺平」下的消費(fèi)真相

需求側(cè)在肉眼可見地萎縮，導(dǎo)致新消費(fèi)市場(chǎng)一蹶不振。消費(fèi)者為什么還愿意買單？如果從一個(gè)狀態(tài)來出發(fā)，今年消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于「躺平」。如果從消費(fèi)行為出發(fā)，我們可以拆解成：豌豆公主、人體海綿、逃跑甜心和過程崇拜者四個(gè)角色。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
2024新消費(fèi)大逃殺

2024新消費(fèi)大逃殺

前幾年，新消費(fèi)還是風(fēng)口浪尖上的豬，各種融資、加盟一片熱鬧景象；但從去年開始，一下子快進(jìn)到“大逃殺階段”，各種降價(jià)、欠款、負(fù)面信息層出不窮，整個(gè)行業(yè)的寒氣傳遞給了每一個(gè)從業(yè)者，新消費(fèi)到底怎么了？
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
在新消費(fèi)環(huán)境下，零售新品應(yīng)如何構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷策略?（零售業(yè)必看商品運(yùn)營(yíng)秘籍）

在新消費(fèi)環(huán)境下，零售新品應(yīng)如何構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷策略?（零售業(yè)必看商品運(yùn)營(yíng)秘籍）

如何策劃新產(chǎn)品的數(shù)字化全流程營(yíng)銷方案？這篇文章里，作者將其分為了5個(gè)階段，一起來看看本文分享的關(guān)于新產(chǎn)品全面生命周期策略營(yíng)銷的實(shí)踐建議與心得吧。
Seesaw好像也頂不住了

Seesaw好像也頂不住了

曾幾何時(shí)，新消費(fèi)還是一個(gè)風(fēng)口浪尖上的詞。而現(xiàn)在，隨著盒馬創(chuàng)始人退休，熊貓不走運(yùn)營(yíng)困難，鐘薛高創(chuàng)始人被限制高消費(fèi)，新消費(fèi)好像前途不明。正文里的案例也是，Seesaw遇到的種種經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，已經(jīng)屬于是明牌了。
喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢都被三次元掙了？

喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢都被三次元掙了？

近幾年，新茶飲品牌的聯(lián)名營(yíng)銷案例有很多，比如最近，喜茶就又雙叒叕開展了聯(lián)名活動(dòng)，不少人也稱這次聯(lián)名喜茶算是“賺麻了”。不過聯(lián)名雖有好處，但套路化的策劃似乎已經(jīng)不太能切中消費(fèi)者的情緒了，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，是品牌們?cè)谧鰻I(yíng)銷時(shí)需要思考的問題之一。
新消費(fèi)品品牌中，95%折戟沉沙。誰能在消費(fèi)寒季存活下來，問鼎市場(chǎng)?

新消費(fèi)品品牌中，95%折戟沉沙。誰能在消費(fèi)寒季存活下來，問鼎市場(chǎng)?

現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來越快，品牌也是如此。從火爆到消亡，有的甚至只有短短數(shù)年時(shí)間。也因此產(chǎn)生了打造一個(gè)爆款新消費(fèi)品牌的三板斧，狂飆突進(jìn)之外，如何面對(duì)客戶流失問題呢？
直播電商“點(diǎn)燃”食品飲料行業(yè)，一“網(wǎng)”打盡新機(jī)遇

直播電商“點(diǎn)燃”食品飲料行業(yè)，一“網(wǎng)”打盡新機(jī)遇

自從直播帶貨興起之后，傳統(tǒng)的售賣方式受到極大的沖擊，食品飲料行業(yè)就是其中之一。在整個(gè)市場(chǎng)被直播電商重塑的情況下，無論是營(yíng)銷方式還是售賣形式，無論是渠道還是銷量，食品飲料行業(yè)都在經(jīng)歷一場(chǎng)“直播電商”化的變革。