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李佳琦捧紅的卸妝冠軍，栽在了創(chuàng)始人直播間？?

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逐本，這個曾被李佳琦捧紅的卸妝冠軍品牌，正面臨前所未有的危機。創(chuàng)始人劉倩菲的直播間宣傳，卻成了品牌危機的導(dǎo)火索，揭示了逐本在成分、備案與宣傳上的多重問題。本文深入剖析逐本事件，探討新消費品牌的崛起與合規(guī)困境。
珠寶玉石直播間讓我從新認識直播

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通過觀察珠寶玉石直播間，作者發(fā)現(xiàn)直播帶貨并非簡單的“喊口號”，而是融合了社交互動、文化傳遞與精準運營的綜合體驗。商家與達人各具風(fēng)格的直播方式，不僅提升了用戶參與感，也重塑了消費決策路徑。本文從直播指標、運營策略到用戶心理，深入剖析了“社交式帶貨”背后的邏輯，為理解當下直播電商提供了新的視角。
廣東夫婦開團播：31萬人同時在線、新主播一夜?jié)q粉6萬……

廣東夫婦開團播：31萬人同時在線、新主播一夜?jié)q粉6萬……

7月3日晚，廣東夫婦與無憂傳媒旗下男團“宇宙009”“宇宙R.E.D”夢幻聯(lián)動開啟團播，直播間在線人數(shù)峰值達31.1萬，觀看人次達2429萬。此次聯(lián)動不僅為男團導(dǎo)流，新主播一夜?jié)q粉6萬，還展示了團播賽道的新高度。團播如今已不僅是拼場景、服化道，更是比拼流量和專業(yè)化運營能力的戰(zhàn)場。
業(yè)界動態(tài)
大主播玩數(shù)字“分身”，更像一場自嗨

大主播玩數(shù)字“分身”，更像一場自嗨

羅永浩的“數(shù)字分身”直播首秀取得了不俗的成績，GMV突破5500萬元，觀看人次超1300萬，甚至超過了真人直播的記錄。然而，數(shù)字人直播真的能成為直播帶貨的未來嗎？本文將深入探討數(shù)字人直播的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，分析其在流量、成本、技術(shù)等方面的優(yōu)劣勢，并對比其他頭部主播和MCN機構(gòu)的實踐，揭示數(shù)字人直播背后的真實命運。
營銷推廣
邊開直播邊做實驗，單場賣出2200萬，小紅書有了00后“一姐”

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在小紅書的電商領(lǐng)域，一位00后博主李嗲憑借獨特的直播方式脫穎而出，成為該平臺首個00后“一姐”。她通過在直播間進行實驗測評，如使用UV相機測試防曬霜，以直觀、趣味的方式展示產(chǎn)品效果，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注和信任。這種“知識整活”的直播風(fēng)格，不僅讓李嗲的直播銷售額突破2200萬元，還為小紅書的電商生態(tài)注入了新的活力，也為品牌與年輕消費者之間的互動提供了新的范例。
AI
一場直播賣了5500萬，數(shù)字人“取代”羅永浩？

一場直播賣了5500萬，數(shù)字人“取代”羅永浩？

在一場數(shù)字人直播帶貨中，羅永浩的數(shù)字人與助播AI朱蕭木攜手，7小時直播吸引超130萬人次觀看，實現(xiàn)5500萬GMV。這引發(fā)了關(guān)于數(shù)字人直播未來潛力與挑戰(zhàn)的討論，尤其是在技術(shù)進步和成本效益的推動下，數(shù)字人直播能否成為主流。
今年618，“所有爸媽”沒能拯救李佳琦

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盡管美ONE旗下的“所有爸媽的幸福家”直播間在618期間吸引了大量中老年觀眾，但李佳琦本人的直播間卻風(fēng)波不斷。而與此同時，淘寶等平臺的“去中心化”策略也在悄然改變直播帶貨的格局。本文將深入探討李佳琦在618期間面臨的困境，以及他試圖通過助播矩陣號拓展市場卻難以“自救”的背后原因。