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618給雙11打了個(gè)新樣
今年的618被稱為最無(wú)感的大促，是因?yàn)榇蟠俚母惺芤讶槐桓骷移脚_(tái)的特色場(chǎng)景體驗(yàn)所替代，一邊拆墻一邊挖河將成為未來(lái)大促競(jìng)爭(zhēng)的新常態(tài)。
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取消滿減后的淘天618：水分之下，仍有暗礁
通過(guò)取消滿減、“扶優(yōu)去劣”戰(zhàn)略，618展現(xiàn)淘天已經(jīng)走上了正確方向；但88VIP殺熟、服務(wù)費(fèi)過(guò)多等爭(zhēng)議，也揭示其轉(zhuǎn)型過(guò)程中問(wèn)題不少，仍需解決核心用戶和新用戶、品牌商家和中小商家之間的利益平衡。
618收官：微信視頻號(hào)沒必要再克制了
今年618，微信視頻號(hào)電商表現(xiàn)平平。文章指出，微信成立電商產(chǎn)品部后，市場(chǎng)期待值拉滿，但視頻號(hào)依舊保持克制。騰訊做電商過(guò)于謹(jǐn)小慎微，然而，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，騰訊需打破過(guò)往原則，全力投入電商，強(qiáng)化供應(yīng)和生態(tài)建設(shè)，助力微信視頻號(hào)電商突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
618搶跑新“賽點(diǎn)”：“紅黃藍(lán)”鏖戰(zhàn)、外賣大戰(zhàn)“電商紅海”？
今年618競(jìng)爭(zhēng)激烈，京東MALL線下店表現(xiàn)強(qiáng)勁，即時(shí)零售成為新焦點(diǎn)，淘寶、京東沖擊美團(tuán)主導(dǎo)地位，直播電商格局變化，頭部主播影響力減弱，新主播和垂類主播崛起，銀發(fā)市場(chǎng)和私域流量等細(xì)分賽道潛力顯現(xiàn)。
漫長(zhǎng)而疲憊的 618 結(jié)束了
今年的618不僅是史上最長(zhǎng)的一次，更是充滿了混亂與無(wú)奈。商家們?cè)趶?fù)雜的促銷規(guī)則和漫長(zhǎng)的活動(dòng)周期中疲憊不堪，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不透明和虛假優(yōu)惠的吐槽聲不斷，而電商平臺(tái)則在努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文將帶你深入剖析今年618背后的亂象與變化，以及它對(duì)電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展的啟示。
反思618：大促營(yíng)銷的六個(gè)問(wèn)題
隨著618大促的落幕，今年的購(gòu)物狂歡節(jié)呈現(xiàn)出諸多新變化與新趨勢(shì)。從史上最長(zhǎng)的活動(dòng)周期到規(guī)則的簡(jiǎn)化，從國(guó)家補(bǔ)貼的首次深度參與，到即時(shí)零售的強(qiáng)勢(shì)入局，再到頭部主播的集體低調(diào)與數(shù)字人直播的興起，這場(chǎng)大促不僅折射出消費(fèi)者、商家與平臺(tái)之間的博弈，也引發(fā)了對(duì)電商大促未來(lái)方向的深刻思考。
超長(zhǎng)618“超安靜”？
今年的618卻顯得格外“安靜”。盡管促銷周期長(zhǎng)達(dá)39天，創(chuàng)下歷年之最，但消費(fèi)者的熱情卻明顯減退，平臺(tái)和商家的促銷策略也變得更加低調(diào)。本文將深入探討今年618的“冷清”現(xiàn)象，分析其背后的原因，供大家參考。
即時(shí)零售“奇襲”618
今年618，即時(shí)零售成為新亮點(diǎn)。美團(tuán)、京東、淘寶等平臺(tái)通過(guò)代言人營(yíng)銷、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式，滿足消費(fèi)者“此刻就要”的需求，推動(dòng)零售從“價(jià)格內(nèi)卷”向“效率革命”轉(zhuǎn)變，重塑消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)。
2025“最長(zhǎng)618”：硝煙散去，生態(tài)競(jìng)合
今年618大促，電商平臺(tái)不再執(zhí)著于“價(jià)格戰(zhàn)”，而是轉(zhuǎn)向生態(tài)競(jìng)合與綜合實(shí)力比拼。從優(yōu)化促銷機(jī)制到拓展盟友、賦能商家，各平臺(tái)在硝煙散去后，積極布局生態(tài)戰(zhàn)，為電商行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展尋找新路徑，這場(chǎng)618成了平臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要“考卷”。
今年618，頭部主播們還能打嗎?
今年618，直播帶貨行業(yè)戰(zhàn)況如何？頭部主播們又有著怎樣的新動(dòng)作？MCN機(jī)構(gòu)又在探索哪些新路徑？本文將為你一一揭曉。
今年618，“所有爸媽”沒能拯救李佳琦
盡管美ONE旗下的“所有爸媽的幸福家”直播間在618期間吸引了大量中老年觀眾，但李佳琦本人的直播間卻風(fēng)波不斷。而與此同時(shí)，淘寶等平臺(tái)的“去中心化”策略也在悄然改變直播帶貨的格局。本文將深入探討李佳琦在618期間面臨的困境，以及他試圖通過(guò)助播矩陣號(hào)拓展市場(chǎng)卻難以“自救”的背后原因。
今年618很可能是有史以來(lái)最差的一次
2025 年的 618 購(gòu)物節(jié)臨近尾聲，卻陷入名存實(shí)亡的困境。商家集體沉默、平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)無(wú)人問(wèn)津，即時(shí)零售與 618 的捆綁也邏輯不通。本文深入探討了 618 的衰落現(xiàn)象及背后原因，未來(lái)購(gòu)物節(jié)市場(chǎng)或僅剩雙 11 獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
