"奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)"相關(guān)的文章
回顧我參加的奧運(yùn)會(huì)，一個(gè)30億的傳播案例

回顧我參加的奧運(yùn)會(huì)，一個(gè)30億的傳播案例

在品牌傳播的領(lǐng)域，如何打造一場(chǎng)億級(jí)甚至數(shù)十億級(jí)的傳播項(xiàng)目，是每個(gè)品牌從業(yè)者夢(mèng)寐以求的目標(biāo)。本文將通過(guò)一個(gè)實(shí)際案例，回顧作者作為互聯(lián)網(wǎng)大廠服務(wù)商參與2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)傳播項(xiàng)目的經(jīng)歷。
盛會(huì)還得逛貼吧，巴黎奧運(yùn)“好評(píng)”落幕！

盛會(huì)還得逛貼吧，巴黎奧運(yùn)“好評(píng)”落幕！

隨著巴黎奧運(yùn)的圣火緩緩熄滅，我們不僅見(jiàn)證了運(yùn)動(dòng)員們的輝煌成就，更在貼吧這個(gè)充滿(mǎn)活力的社區(qū)里，感受到了一場(chǎng)別開(kāi)生面的奧運(yùn)狂歡。在這里，每個(gè)話題都能激起熱烈討論，每個(gè)打分都能表達(dá)獨(dú)特見(jiàn)解。
62家品牌豪擲12億歐元，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)越“貴”越好？

62家品牌豪擲12億歐元，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)越“貴”越好？

本文通過(guò)分析鮮奶品牌「每日鮮語(yǔ)」的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)案例，展示了即使預(yù)算有限，品牌也能通過(guò)巧妙的策略在奧運(yùn)期間實(shí)現(xiàn)有效的傳播和品牌建設(shè)。將深入探討奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的非傳統(tǒng)路徑，以及如何通過(guò)情感共鳴和故事講述，建立起品牌與消費(fèi)者之間的信任和聯(lián)系。
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例拆解I沒(méi)有轉(zhuǎn)播權(quán)，小紅書(shū)、淘寶、微博如何布局奧運(yùn)體育營(yíng)銷(xiāo)？

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例拆解I沒(méi)有轉(zhuǎn)播權(quán)，小紅書(shū)、淘寶、微博如何布局奧運(yùn)體育營(yíng)銷(xiāo)？

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)鏖戰(zhàn)正酣，正吸引著全世界的目光。但基于有無(wú)轉(zhuǎn)播權(quán)及平臺(tái)屬性，各平臺(tái)在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)也不盡相同。對(duì)于微博、小紅書(shū)、淘寶等沒(méi)有轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)，核心角色是輿論場(chǎng)和互動(dòng)場(chǎng)。本文將詳細(xì)解析這些平臺(tái)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略，帶你了解他們的創(chuàng)新之舉。你更喜歡哪個(gè)平臺(tái)的奧運(yùn)活動(dòng)呢？
為何勞力士、麥當(dāng)勞、佳得樂(lè)前期簽對(duì)了鄭欽文，但后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)平平？

為何勞力士、麥當(dāng)勞、佳得樂(lè)前期簽對(duì)了鄭欽文，但后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)平平？

在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，鄭欽文不僅為國(guó)家贏得了榮譽(yù)，也為她的個(gè)人品牌價(jià)值增添了光彩。各大品牌爭(zhēng)相與她合作，希望借助她的人氣和影響力提升自己的市場(chǎng)地位。然而，合作效果卻呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)，究竟是哪些因素導(dǎo)致了這種差異？本文將深入分析背后的原因，并為品牌提供有效的代言人營(yíng)銷(xiāo)策略。
新一代的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)誕生

新一代的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)誕生

當(dāng)奧運(yùn)會(huì)的激情與創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)相遇，品牌如何在這全球盛事中抓住機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)？本文通過(guò)分析伊利在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的營(yíng)銷(xiāo)策略，探討了交互式營(yíng)銷(xiāo)的新思路和實(shí)踐案例，為品牌提供了一種新的與用戶(hù)建立聯(lián)系和共創(chuàng)價(jià)值的方法。
大品牌已經(jīng)夠有名了，為什么還要做奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)？

大品牌已經(jīng)夠有名了，為什么還要做奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)？

本文探討了在內(nèi)容碎片化的時(shí)代，大廣告是否已經(jīng)失效，以及如何利用奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際盛事進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)。文章通過(guò)分析不同品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略，提出了抓住關(guān)鍵時(shí)刻、體育精神、官方背書(shū)和注意力等核心要素，并給出了一些創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)思路。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
信息碎片化時(shí)代，深挖奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)背后的品牌傳播形態(tài)

信息碎片化時(shí)代，深挖奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)背后的品牌傳播形態(tài)

編輯導(dǎo)讀：今年的奧運(yùn)會(huì)在疫情之下姍姍來(lái)遲，但是群眾的熱情不減。這不僅意味著競(jìng)技體育從業(yè)者的戰(zhàn)斗打響，在此之前，品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播媒介的戰(zhàn)斗已經(jīng)提前打響，一場(chǎng)圍繞...
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
沒(méi)贊助商身份，如何借勢(shì)里約奧運(yùn)？

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里約奧運(yùn)會(huì)作為一個(gè)全球人民關(guān)注的熱點(diǎn)話題，是營(yíng)銷(xiāo)人借勢(shì)的好主題。如果是奧運(yùn)的贊助商毫無(wú)疑問(wèn)，他們可以借助奧運(yùn)會(huì)做一次完美的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。而那些沒(méi)有能力去贊助奧運(yùn)...
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
里約奧運(yùn)，中國(guó)首金借勢(shì)哪家強(qiáng)？

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里約奧運(yùn)的賽場(chǎng)終于給中國(guó)人帶來(lái)可喜的消息，張夢(mèng)雪奪冠了，中國(guó)首金誕生了！ 之后，在中國(guó)的那些品牌們開(kāi)始炸鍋了，刷屏刷屏，上——海報(bào)！ 【飛亞達(dá)】 畫(huà)面風(fēng)格和發(fā)布...