国外亚洲成av人片在线观看,热99re久久精品这里都是精品,天堂网在线最新版www,国产成人av区一区二区三,51久久成人国产精品麻豆

在品牌傳播的領(lǐng)域，如何打造一場億級甚至數(shù)十億級的傳播項目，是每個品牌從業(yè)者夢寐以求的目標(biāo)。本文將通過一個實(shí)際案例，回顧作者作為互聯(lián)網(wǎng)大廠服務(wù)商參與2021年東京奧運(yùn)會傳播項目的經(jīng)歷。

你參加過奧運(yùn)嘛？我參加過！

回顧整個職業(yè)生涯的案例，其實(shí)我成長最快的還是作為某互聯(lián)網(wǎng)大廠的服務(wù)商。PM做2021年東京奧運(yùn)會傳播的案子：27天，1000余萬預(yù)算，31.5億有效曝光，164萬有效互動。

作為品牌人，做個億級傳播項目難，做數(shù)十億的傳播項目簡直難上加難。時至今日，我都在感謝那個項目、那段日子帶給我的一切。真的很難、真的成長、真的有用。

進(jìn)入正題。

傳播最有效的是什么？是KEY WORD。

在接到brief的時候，我和團(tuán)隊就在思考，究竟哪個詞能代表奧運(yùn)精神、平臺文化，且易于傳播，能形成有效的心智印象。最后我們將該平臺標(biāo)志性人物之一“冬泳怪鴿”的「奧利給」進(jìn)行加工，注入精神含量滿滿的“力”，是運(yùn)動員的競技力量、是背后提升的國家力量、是傳播者賦能需要者的精神力量。

于是，將“奧利給”升級成“奧力給”，使“大眾通過該平臺重新認(rèn)識并理解“奧力給”的含義，沖擊國內(nèi)外熱榜榜單，提升social話題熱度，完成行業(yè)及主流媒體背書”成為了我們?yōu)槠谝粋€月的傳播目的。

事實(shí)證明選擇“奧力給”作為KEY WORD是正確的。最開始我們設(shè)定的傳播曝光預(yù)期目標(biāo)只有25億，但最后我們?nèi)〉昧顺^31.5億的成績。

Tips：很多人會覺得“奧利給”好土啊！其實(shí)在21年，在這個平臺，奧利給是一種符號，這個符號影響著很多其核心用戶，經(jīng)過充分的調(diào)研，在二線、三線、四線城市，這是一個能保持平臺特色的標(biāo)志性關(guān)鍵詞。

KEY WORD已定，怎么出圈是問題？

關(guān)于出圈，我們是“多線并行，相輔相成”的策略。

綜合多個角色維度來詮釋“奧力給”，KEY WORD才能出圈，最佳組合必然是：語言學(xué)家+奧運(yùn)健兒+冠軍家長+網(wǎng)紅達(dá)人+平臺官方（創(chuàng)意官宣+主題TVC）+主流媒體+效應(yīng)型自媒體。

具體達(dá)成鏈路如下：

1

語言學(xué)家提議將“奧力給”加入詞典。消息一出，必然會引起討論，有了引子后，后面的才能發(fā)力。

這個步驟其實(shí)還可以做得更好，比如讓房琪、陳銘、楊奇函等當(dāng)時比較熱的語言工作者開展金句頻出的小型辯論會，將這個傳播點(diǎn)引導(dǎo)到另一個高點(diǎn)，現(xiàn)在想來沒做這個有點(diǎn)遺憾。

2

中外的奧運(yùn)健兒在隨著旗手入場時，大概將近10位熟面孔說了“奧力給”。不僅有中國運(yùn)動員，還有歐洲和非洲的運(yùn)動員，特別是非洲人說“奧力給”，是后續(xù)鬼畜趣味傳播的埋點(diǎn)所在。這條線其實(shí)就是全民奧力給，整條傳播線我們?nèi)〉昧?.3億的有效曝光。

值得一提的是，在B站平臺，集合熱門中外運(yùn)動員及運(yùn)動員家屬以奧力給視頻為原始素材，進(jìn)行創(chuàng)意二創(chuàng)，如方言TVC、鬼畜全民星、隨機(jī)連線教外國人奧力給等視頻，打通B站亞文化核心圈層，展開超級符號“奧力給”自發(fā)二輪傳播，并引發(fā)彈幕討論，反哺品牌價值傳播，單平臺共計完成了433.9萬的有效曝光。

當(dāng)然我們需要非洲運(yùn)動員說，是因?yàn)槲覀冋伊朔侵藓芏鄾]能參賽的運(yùn)動員和非洲的老師錄制了奧力給加油/教學(xué)視頻。因?yàn)榉侵藓芏嗳说膴W力給發(fā)音其實(shí)和“oly-game“是比較相似的，和Olympic Games十分契合。特別有趣的是，我們還安排了在洛杉磯街頭隨機(jī)采訪黑人”do you know 奧力給“的鬼畜剪輯視頻。

3

全民奧力給的另一條線下，冠軍家長一定要說“奧力給”。這個是最有意思的模塊，首先我們需要押對寶，押寶運(yùn)動員有望奪冠，家屬愿意幫我們說，甚至當(dāng)?shù)氐捏w育部門也愿意才有效。當(dāng)時真的每天看比賽，看運(yùn)動員之前的發(fā)揮，來判斷誰可以。

最后不負(fù)所望，我們押對了3個金牌、4個銀牌獲得者，他/她們的家長守候在電視機(jī)前觀看比賽，獲得獎牌的那一刻，激動喊出“奧力給”。這一刻，我真的從心里在為“奧力給”這個傳播關(guān)鍵詞所感動。這些物料也多次沖上熱搜，特別是一個女冠軍的媽媽喊了很多次“奧力給”的素材，這個模塊共計完成9次微博高位熱搜，最高一次讓我們沖上熱搜第2。

Tips：怎么做熱搜，是舒澤在電影公司就一直在接觸的，至今我的簡歷里有一個保留亮點(diǎn)：我做過第二、第三、第五總榜熱搜位。

4

網(wǎng)紅達(dá)人詮釋“奧力給”的實(shí)現(xiàn)路徑就是創(chuàng)作奧力給神曲+魔性舞蹈。先洗腦斬男版?zhèn)鞑?-3天，第3天開始多賽道變形，猛男版、萌寵版、虛擬主播版…….通過多種變形版本打造大眾熱度，擴(kuò)大傳播覆蓋，吸引更多用戶參與。

同時，我們選用了一位新疆姑娘來從風(fēng)格女神的視角解讀奧運(yùn)和奧力給，也取得極高的關(guān)注度。還有我印象深刻的一件事，一個貨車司機(jī)自發(fā)參與，并取得了極高的自來水關(guān)注和互動，是意料之外。作為一個女司機(jī)，她對“奧力給”的解讀讓人難過中又給予了無限力量，當(dāng)時真的很想哭。

這一板塊的整體節(jié)奏如下：（1）發(fā)布神曲，端內(nèi)KOL率先發(fā)起斬男舞，向端外擴(kuò)散；（2）各平臺達(dá)人開啟神曲模仿跟跳，注入顏值、肌肉等吸睛元素；（3）變形版本、惡搞歌詞版本陸續(xù)出街發(fā)布，進(jìn)一步出圈傳播；（4）奧力給風(fēng)格女神新視角解讀奧運(yùn)，打造出圈語錄。（5）就是意料之外的真實(shí)角色總結(jié)收尾，拔高調(diào)性。

這一系列，做完之后，持續(xù)性獲得了47.4%的曝光增長，證明整個媒介傳播手段的有效性。

5

官宣線主要分為To B \To C 兩個模塊，是以創(chuàng)意物料為主，我們做到了4.9億的有效曝光。這一個模塊，我覺得最可說的一個點(diǎn)就是《決戰(zhàn)東京，奧力給》創(chuàng)意短片，在視頻號平臺取得了10萬+的心心和3.8萬的轉(zhuǎn)發(fā)。除此以外，“中國大片”系列海報、五星天團(tuán)插畫，特別是將各種運(yùn)動進(jìn)行動物模擬的創(chuàng)意門派插畫，也取得了很好的傳播效果。

在官宣線的另一個節(jié)點(diǎn)“收官線”的傳播，主要還就是以媒體為主，結(jié)合奧運(yùn)收官，聯(lián)合新世相重磅推出的收官紀(jì)錄片《平凡人的奧林匹克》，以微信為主戰(zhàn)場，覆蓋核心圈層進(jìn)行社群傳播，頭部公眾號深度解讀，輸出品牌價值主張；同時，以微博平臺為輔，微博大V跟進(jìn)，在公域擴(kuò)大聲量，最終也取得超越千萬級的有效曝光。

特別是，我在這個期間，撰寫了一篇熱度很高的公關(guān)大稿，成為我職業(yè)生涯很大的背書。

6

平臺官方主要是TVC線的傳播，這個是跟的比較痛苦的一個傳播模塊，但是也是收獲最大的傳播模塊，讓我系統(tǒng)性的操盤從制作階段到解讀階段再到傳播階段、二輪衍生傳播階段的“完整品牌TVC傳播”。

執(zhí)行路徑上：

（1）頭部行業(yè)媒體數(shù)英發(fā)布深度文章解讀品牌TVC，建立平臺與奧運(yùn)符號“奧力給”的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，將平臺內(nèi)核與奧運(yùn)精神深度綁定。

（2）視頻號透傳覆蓋廣告公關(guān)、體育、生活、新聞資訊等圈層；社群透傳覆蓋體育、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、藝術(shù)、營銷等圈層；KOL朋友圈透傳覆蓋廣告營銷、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、體育等垂類。以TVC為載體，建立奧運(yùn)-平臺-普通用戶的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)勢觸達(dá)核心目標(biāo)人群并完成品牌價值輸出。

（3）知乎平臺覆蓋眾多角度奧運(yùn)開幕相關(guān)話題，借由TVC輸出品牌奧運(yùn)符號“奧力給”，搶占大眾心智，并登上3次知乎熱榜。

（4）虎撲平臺以視頻截圖等物料為核心，傳播正向積極價值為品牌加持，引發(fā)體育垂直圈層的共鳴與討論，共計2次登上虎撲步行街熱帖。

以上，在各個平臺，調(diào)動核心人群參與傳播，把TVC進(jìn)行透傳，光一支TVC就完成了13.2億的曝光。

我的用詞是“調(diào)動核心人群參與傳播”是因?yàn)?，自來水量極其巨大；“透傳”是因?yàn)橥ㄟ^多個第三方數(shù)據(jù)平臺反饋分析，傳播很透徹。

以上，就是舒澤PM奧運(yùn)傳播時候的完整動作。當(dāng)然，每一個模塊都能寫出一篇3000字的經(jīng)驗(yàn)長文。之后，會結(jié)合具體案例再分享“品牌傳播與公關(guān)傳播” “如何沖擊熱搜” “如何做一場有效的品牌TVC傳播” “如何挑選到有效的媒介渠道完成內(nèi)容心智傳播” ……

這段經(jīng)歷就像我開頭的時候講的一樣，短短27天，要花1000多萬，是夢幻的，也是一場巨大的挑戰(zhàn)，好在這場挑戰(zhàn)我交了一張滿意的答卷，我做了一場30多億的傳播案例。