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七夕消費暴跌：從JTBD視角，商家如何破局？

七夕消費暴跌：從JTBD視角，商家如何破局？

在剛剛過去的七夕節(jié)，消費市場呈現(xiàn)出出人意料的冷清景象。鮮花訂單暴跌九成，美妝直播間無人問津，曾經(jīng)的“送禮指南”如今成了“智商稅清單”。這背后，不僅僅是消費降級或“舔狗經(jīng)濟”的崩盤，而是消費者需求的根本性轉(zhuǎn)變。
業(yè)界動態(tài)
七夕我差點去撿垃圾：情侶間的“邪修”與財富密碼

七夕我差點去撿垃圾：情侶間的“邪修”與財富密碼

七夕我差點去撿垃圾，情侶間的“邪修”與致富秘笈刷朋友圈時我猛然發(fā)現(xiàn)：當七夕的浪漫開始以"撿垃圾攻略"的形式呈現(xiàn)，當電影院散場后大家第一反應(yīng)是低頭找"寶貝"而不是抬頭找對象，當朋友圈開始曬"垃圾"而不是禮物時，我就知道，——這個世界變了，這屆年輕人終于把過節(jié)這件事玩明白了。
業(yè)界動態(tài)
史上最長618，平臺們變在哪了？

史上最長618，平臺們變在哪了？

今年的“618”大促已經(jīng)提前拉開帷幕，與以往不同的是，今年的活動時間更長，促銷規(guī)則也發(fā)生了顯著變化。各大電商平臺紛紛調(diào)整策略，從復(fù)雜的滿減活動轉(zhuǎn)向更直接的“一件立減”模式，同時更加注重用戶體驗和商家質(zhì)量。本文將深入探討今年“618”電商平臺的變化，以及這些變化背后的戰(zhàn)略意義和對消費者的影響。
“拼好假”的年輕人，今年有哪些旅游新玩法？

“拼好假”的年輕人，今年有哪些旅游新玩法？

五一假期剛剛結(jié)束，今年的年輕人又解鎖了哪些獨特的旅游新玩法呢？這篇文章將為你揭秘。從拼出超長假期的“請4休11”操作，到避開人潮選擇小眾目的地，再到通過專業(yè)戶外運動和興趣愛好解鎖旅行新維度，年輕人正用全新的方式重新定義旅行的意義，讓旅行從“觀光”進階為“體驗”。
業(yè)界動態(tài)
清明檔圓滿落幕，三大民宿預(yù)訂平臺爭“爆”五一

清明檔圓滿落幕，三大民宿預(yù)訂平臺爭“爆”五一

隨著清明節(jié)假期的圓滿落幕，旅游市場迎來了一個小高潮。全國出游人次和消費總額均呈現(xiàn)顯著增長，民宿市場也迎來了“迎春入夏”的繁榮景象。在這樣的背景下，三大民宿預(yù)訂平臺——木鳥民宿、途家民宿和美團民宿——紛紛摩拳擦掌，準備在即將到來的五一假期中大展身手。本文將深入分析這三大平臺在清明節(jié)后的競爭策略，探討它們?nèi)绾瓮ㄟ^不同的活動和優(yōu)惠措施吸引消費者，并揭示它們在服務(wù)質(zhì)量、房源標準化以及用戶需求滿足方面的競爭態(tài)勢。
備戰(zhàn)618！品牌如何在小紅書搶流量

備戰(zhàn)618！品牌如何在小紅書搶流量

隨著618購物節(jié)的臨近，品牌們紛紛摩拳擦掌，準備在小紅書這個重要的消費決策平臺上大展身手。如何通過綁定熱點趨勢實現(xiàn)“流量共生”、如何通過精準的搜索詞卡位戰(zhàn)獲取流量、如何通過直播與群聊聯(lián)動提升轉(zhuǎn)化，以及如何避免虛假橫向測評。幫助品牌在不大幅增加預(yù)算的情況下，實現(xiàn)流量和銷量的雙豐收。
營銷推廣
拆解15+品牌3.8案例，解鎖女性營銷不翻車密碼

拆解15+品牌3.8案例，解鎖女性營銷不翻車密碼

在女性議題日益受到關(guān)注的當下，品牌在婦女節(jié)營銷中面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，女性消費者的力量不容小覷；另一方面，稍有不慎便會陷入爭議的漩渦。本文通過對15+品牌在2025年婦女節(jié)的營銷案例進行拆解，分析了從廣告片到線下活動、從線上互動到整合營銷的多樣化策略，探討了如何在尊重女性自由選擇、挑戰(zhàn)社會偏見和提供實質(zhì)支持中找到平衡，避免“翻車”并真正贏得女性市場的認可。
敏感易翻車，尷尬難共鳴，女性營銷還能怎么做？

敏感易翻車，尷尬難共鳴，女性營銷還能怎么做？

每年的三八婦女節(jié)，品牌們都會絞盡腦汁試圖通過女性營銷吸引消費者，但往往陷入兩難境地：要么因內(nèi)容陳詞濫調(diào)而難以出圈，要么因觸碰敏感議題而翻車。今年，情況有所不同。品牌們開始嘗試新的策略，從減少TVC制作轉(zhuǎn)向輕量級海報，從品牌自說自話轉(zhuǎn)向用戶生成內(nèi)容（UGC），從線上流量爭奪轉(zhuǎn)向線下空間體驗。
職場攻略
第一批返崗的打工人，已經(jīng)辭職了

第一批返崗的打工人，已經(jīng)辭職了

春節(jié)假期結(jié)束后，第一批返崗的打工人中，有人選擇了辭職。他們中有的因為工作壓力過大，有的因為薪資待遇不佳，還有的因為工作環(huán)境不理想。盡管大環(huán)境并不樂觀，但這些打工人決定捍衛(wèi)自己的“離職自由”，不再忍受工作的壓榨。本文通過幾位主人公的真實故事，展現(xiàn)了他們在拿到年終獎后毅然決然地選擇離開，尋找新的生活方向。