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品牌營銷領(lǐng)域正浮現(xiàn)新趨勢(shì)，原本由專業(yè)咨詢公司主導(dǎo)的 “超級(jí)符號(hào)” 創(chuàng)意邏輯，逐漸被 “超級(jí)搞笑” 的玩梗式內(nèi)容取代。從品牌共創(chuàng)案例到近期某營銷咨詢公司因網(wǎng)絡(luò)熱梗引發(fā)的討論，不難發(fā)現(xiàn)，無論是年輕群體的抽象玩梗，還是中老年從業(yè)者的 “出圈” 操作，幽默化、共創(chuàng)化的內(nèi)容更易引發(fā)關(guān)注。

最近，品牌戰(zhàn)略咨詢公司「華與華」因?yàn)榭蛻舻膯栴}，被推向了風(fēng)口浪尖。各種「羅與羅」「羅與羅與羅」的玩梗海報(bào)，也在朋友圈涌現(xiàn)出來，讓人忍俊不禁。

如果今年一定要給營銷案例頒個(gè)獎(jiǎng)，我一定會(huì)頒給羅永浩。這種網(wǎng)絡(luò)熱梗的火爆，正好印證了「超級(jí)符號(hào)，就是超級(jí)創(chuàng)意」這句slogan。只不過，創(chuàng)意的制造者們，早已不再是高高在上的咨詢公司或廣告創(chuàng)意人，而是那些抖機(jī)靈的共創(chuàng)高手和搞笑博主們。三年前，我還在一家新媒體營銷公司工作，那會(huì)兒已明顯感知到內(nèi)容的共創(chuàng)化趨勢(shì)。那會(huì)兒的AI內(nèi)容，還不像現(xiàn)在這么泛濫。我們的KA客戶是被廣大網(wǎng)友改造的“五菱神車”，稱得上是“品牌共創(chuàng)鼻祖”，為社交媒體帶來了不少幽默話題。

這和今天羅永浩惡搞「華與華」的標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)，底層邏輯是一樣的。和我媽年紀(jì)一樣大的華杉，恐怕做夢(mèng)也想不到，自己會(huì)被70后同齡人這樣惡搞一遍。而已經(jīng)步入而立之年的我們，恐怕也難以想象，這幫中老年人為了流量可以不惜犧牲形象，用互撕來博君一笑?，F(xiàn)在再講什么「超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意」似乎不合時(shí)宜了。如今出圈的秘訣，早已不是什么「超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意」，而是「超級(jí)創(chuàng)意就是超級(jí)搞笑」。年輕人喜歡玩抽象，中老年人一起搞，獨(dú)樂樂不如眾樂樂，有何不可呢？

笑歸笑、鬧歸鬧，這次風(fēng)波后，華與華恐怕也面臨著重塑品牌形象的難題。當(dāng)營銷咨詢這么嚴(yán)肅的行業(yè)，也開始「發(fā)瘋」了，這個(gè)行業(yè)真的還有救么？每年掏600萬買“信任背書”的老板們，此時(shí)心里又會(huì)是啥滋味？—— 是覺得跟著失了臉面，還是收獲了情緒價(jià)值？畢竟，要不要給乙方續(xù)費(fèi)，是甲方的心情決定的。600萬對(duì)西貝這種級(jí)別的大客戶來說，如同「毛毛雨」，好比買了一份很貴的辦公用品，賈國龍也不可能指望靠這點(diǎn)指甲縫里的錢，就能拯救他的企業(yè)。但對(duì)于我這種創(chuàng)業(yè)者來說，已經(jīng)算一筆「超大生意」了。

耳邊忽然回響起電影《一代宗師》里趙本山的那句臺(tái)詞：“老人死守著規(guī)矩，新人什么時(shí)候才能出頭啊”。真實(shí)的世界，恐怕早已發(fā)生身份轉(zhuǎn)換：新人死守著規(guī)矩，老人什么時(shí)候才能出頭??！刻薄地解讀，就是：新人們要敢于像老登一樣豁得出去、對(duì)權(quán)威祛魅，不要一天到晚充滿爹味。學(xué)學(xué)人家金槍大叔，越罵老板反而越有訂單；再學(xué)學(xué)小馬宋，時(shí)不時(shí)爆出個(gè)冷門信息差，顯得自己非常理解用戶。

還有那個(gè)群玉山，之前為了慶祝什么喜事，做了一系列明星吐槽短視頻，雖然槽點(diǎn)都挺冷的，略顯造作，但好歹不太傷臉面。造梗這門學(xué)問，確實(shí)需要天賦和技巧。有沒有梗，取決于讀者怎么想，和作者早已無關(guān)了。再說回華與華，這哥倆現(xiàn)在最好的選擇是什么呢？要不然，先把機(jī)場(chǎng)廣告換了？