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用戶視覺疲勞、內(nèi)容迭代過慢、競品搶奪用戶等原因都會導致一款內(nèi)容產(chǎn)品的增長疲軟，內(nèi)容創(chuàng)作者多多少少都會遇到這樣的考驗。恰逢短視頻又是個快車道，規(guī)則境況幾天一個樣，從來都是變化多端，抓緊行業(yè)脈搏還需重點觀測爆發(fā)力較強的選手。

我們將帶大家圍觀抖音新銳榜TOP50的玩家，試著摸索當下在抖音快速飆升的秘訣。

新銳榜為各平臺紅人打造的商業(yè)價值飆升榜，指特定時段內(nèi)，粉絲增長較快的紅人榜單排名

我們將抖音新銳榜Top50（10月）與抖音榜Top50（第46期）對比發(fā)現(xiàn)，前者“近30天粉絲增量”占粉絲總量的均值為26%，但后者僅為9%，漲幅優(yōu)勢明顯。

分析認為，抖音新銳榜的紅人有著以下特征：

一、打磨精致程度，尤其是打動人心的內(nèi)容

近來兔子牙迅速在抖音找到了受眾，正式投入運營至今3個月的時間實現(xiàn)了漲粉1300W+的好成績，已占據(jù)卡思數(shù)據(jù)新銳榜月榜榜首2個月。

這其中少不了精致的服化道、場景設計和鏡頭運用的功勞，“服裝造型1期1換”也因此成為了她的個人標簽。

兔子牙外景

兔子牙向觀眾產(chǎn)出的制作精良、細節(jié)考究的內(nèi)容，首先從專業(yè)度上與競品拉開了差距。

與此相似的還有陳雪凝與聶小雨，前者同為歌唱達人，后者為街拍達人，你能夠在很多細節(jié)上感受到創(chuàng)作者的用心和“消失的經(jīng)費”。

值得一提的是：主打感性的內(nèi)容，比如小姐姐、小哥哥類打動人心的內(nèi)容可能非常需要講究的細節(jié)去為觀眾編制一個舒適空間，你會發(fā)現(xiàn)精致的小哥哥、小姐姐視頻下，總會有觀眾表示“這就是我向往/想象中的樣子”等。

而重視質(zhì)感同樣也賦予內(nèi)容氣質(zhì)，比如聶小雨合作的品牌中不乏美克美家這樣的生活方式類品牌。

二、信息量創(chuàng)新，制造記憶點

信息碎片與快節(jié)奏考驗著觀眾的記憶力，讓用戶看完海量視頻后還能記得起你，除了反常的表達方式外，創(chuàng)造記憶點也是被驗明有效的選擇。

以獨特視角出發(fā)的Vlog以及垂類、知識科普類內(nèi)容都是信息量內(nèi)容的解決方案。

我們發(fā)現(xiàn)：特點鮮明，有明確的表達方內(nèi)核，并且能夠持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的紅人普遍具備優(yōu)異的長尾效應。即偶發(fā)性爆款可以引入大批粉絲——粉絲因為熱門視頻而進入紅人主頁翻看過往視頻，本期抖音新銳榜中的vlogger?itsRae就是典型代表。

10月25日itsRae發(fā)布的兩條Vlog，兩條視頻獲贊近500萬點，其憑借這波熱度一周內(nèi)漲粉247.8萬，是當周粉絲增量最多的抖音紅人。此后數(shù)據(jù)一路向好，下圖中也可以看到她的卡思指數(shù)及排名連續(xù)6周穩(wěn)步上升。

itsRae近6周趨勢

其次，知識科普類內(nèi)容在本期新銳榜上也有較好的表現(xiàn)：老爸測評、wuli設計姐、宋小雅、magic老師、龍又、地球村講解員分別從生活、美妝、英語、科技領域出發(fā)，產(chǎn)出連貫的垂類內(nèi)容。

從12%的上榜比例來看，該內(nèi)容類型有著較好的上升趨勢，未來在抖音平臺或?qū)⒂懈嗌婵臻g。

三、擴展標志性元素

吃雞手指舞創(chuàng)作者Aleks Kost、收費站小姐姐莉琴、搞笑紅人冷少在這期抖音新銳榜中有著較好的表現(xiàn)。

我們發(fā)現(xiàn)，3位紅人都對自己的爆款內(nèi)容元素進行了拓展，Aleks Kost將手指舞的元素應用在其他的音樂上，莉琴圍繞收費站又發(fā)布了“粉絲對話”“拍攝示范視頻”等內(nèi)容，強化了明星員工的定位。

最后冷少延續(xù)著“肥宅”單身男的人設，用懸念+反轉(zhuǎn)的公式創(chuàng)作內(nèi)容，從結果來看用戶的接受程度還是很高的。

冷少10月中旬數(shù)據(jù)較為平穩(wěn)

業(yè)內(nèi)有一種看法認為爆款就是隨機，用可遇而不可求的心態(tài)創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容偶爾被精選也會以平常心看待。

對此我們認為：爆款是偶然中的必然，戳中用戶內(nèi)心的元素并非無跡可尋，上方數(shù)據(jù)不錯的3位達人均在爆款元素中做了拆分、試驗、拓展，事實證明對熱度維護與影響力延伸是有益。

由此建議創(chuàng)作者多關注自己的爆款內(nèi)容，找到自身特征與市場需求的重合范圍。

四、巧用音樂，蹭熱點與內(nèi)容融合并行

音樂依然是“記錄美好生活”時期抖音的重要元素，我們發(fā)現(xiàn)上榜的紅人在BGM運用方面都具備一定優(yōu)勢。

她們是怎么運用BGM的？

首先是借助熱門挑戰(zhàn)與熱門話題的天然曝光量，也就是蹭熱點。兔子牙曾借助《小了白了兔》到達首個粉絲增長高峰，而陳雪凝也因為一支抖音熱門歌曲串燒使得播放、互動數(shù)據(jù)陡增。

兔子牙粉絲趨勢

其次是借助BGM增添內(nèi)容感染力，此次上榜的美妝博主飛天小敏警擅長驚悚主題妝容，其內(nèi)容中搭配的BGM也極具調(diào)動緊張氛圍的功能，融合的完成度較高，從評論來看飛天小敏警的粉絲對此非常受用。

“好的內(nèi)容是有算法的，經(jīng)驗就是未經(jīng)數(shù)據(jù)化的準算法”上海交大教師、天奇阿米巴創(chuàng)投基金合伙人魏武揮曾在探討內(nèi)容的本質(zhì)時表示：而我們在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中充當?shù)木褪菧p少信息差、探索行業(yè)規(guī)律的角色，從數(shù)據(jù)中洞察本質(zhì)，小到BGM的用法大到內(nèi)容產(chǎn)品的商業(yè)價值評價體系。

也歡迎你加入我們，一起摸索數(shù)據(jù)背后秘密。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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