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在種草經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，小紅書上興起了一股截然不同的潮流 ——“歹物” 分享。那些 “很好用，但又十分歹毒” 的物品，憑借自帶的荒誕感和解壓屬性，吸引了眾多年輕人。這場(chǎng)反向種草的背后，不僅是對(duì)濾鏡種草亂象的反抗，更折射出年輕人消費(fèi)觀念和社交文化的轉(zhuǎn)變。本文將帶你深入剖析 “歹物” 分享爆火的原因。

最近，小紅書上刮起了一陣“歹物”分享的風(fēng)。

事情還要從創(chuàng)作者@這輩子再也不上班 的突發(fā)奇想說起，她們發(fā)布了一條吐槽視頻，對(duì)象是那些年用過的“很好用，但又十分歹毒，讓人又愛又恨的東西”。

圖片源自小紅書

這條筆記在小紅書上獲贊超46萬，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友的共鳴和好奇，此后更是有無數(shù)創(chuàng)作者加入到“歹物”分享的行列里。

比如去頭屑很強(qiáng)勁的洗發(fā)水，卻讓滿頭都是硫磺味；戴上有點(diǎn)恐怖、顯得弱智的懶人不抬頭折射眼鏡；感應(yīng)系統(tǒng)全是bug的自動(dòng)擠牙膏機(jī)，讓便利變成制造麻煩；以及各類奇葩重口的香水……

圖片源自小紅書

與傳統(tǒng)的好物推薦不同，這類吐槽內(nèi)容里出現(xiàn)的產(chǎn)品不是完美的，而是在實(shí)用中隱藏著一絲“歹毒”，甚至還有不少堪稱智商稅的奇葩產(chǎn)品。

可讓人意外的是，這些“歹物”不僅沒被嫌棄，反而成了年輕人津津樂道的下飯視頻。“歹物”分享是如何從一眾好物分享中脫穎而出的？大家愛看的原因又有哪些呢？跟隨「克勞銳」的視角，一起來看看吧！

01 奇葩設(shè)計(jì)大賞“歹物”成為了快樂源泉

“歹物”分享之所以吸引人，首先在于它自帶的荒誕感。

從大家的分享中，你總能見到一些這輩子都可能見不到的奇葩設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直是自帶槽點(diǎn)。

其中最讓人迷惑的是@楊娟嘴最嚼 分享的“身體健康啞鈴沐浴皂”，這款產(chǎn)品將肥皂和健身需求這兩個(gè)本不相干的元素強(qiáng)行結(jié)合在一起，號(hào)稱能讓用戶在洗澡時(shí)順便健身。

圖片源自小紅書

商家打出的廣告語：“洗澡的時(shí)間健身，肌肉層層增長(zhǎng)”，更抽象得讓人不禁懷疑，難道消費(fèi)者平時(shí)連洗澡的幾分鐘都要用來舉鐵？

她的“歹物”還不止這一件，為了應(yīng)對(duì)夏天空調(diào)直吹導(dǎo)致的頭痛，她購(gòu)入了一款防空調(diào)直吹的小帳篷，但帳篷罩著頭的畫面無論怎么看都透露著滑稽的感覺。

圖片源自小紅書

雖然這些奇葩“歹物”的設(shè)計(jì)，完全背離正常邏輯，但卻成了大家眼中的快樂源泉。人們對(duì)這些奇葩、獵奇的東西，帶有天然的好奇與探索欲，還能通過圍觀“歹物”獲得解壓體驗(yàn)。

此外，在社交平臺(tái)上，負(fù)面體驗(yàn)往往比正面安利更容易引發(fā)病毒式傳播。

對(duì)于“歹物”的吐槽極易引發(fā)大家的情緒共鳴，主動(dòng)在評(píng)論區(qū)嘲笑或是分享自己的相似經(jīng)歷，讓“歹物”分享從單純的避坑指南，升級(jí)成了一場(chǎng)大型社交狂歡。

02 真實(shí)比“完美”更稀缺

在濾鏡過度、營(yíng)銷話術(shù)泛濫的社交平臺(tái)環(huán)境下，真實(shí)比完美更顯稀缺?！按跷铩狈窒淼牧餍?，本質(zhì)上是對(duì)當(dāng)前濾鏡種草亂象的反抗。

過去幾年，種草經(jīng)濟(jì)盛行，各大品牌和博主紛紛涌入這片市場(chǎng)，然而許多好物推薦也逐漸演變成商業(yè)化模板，充斥著濾鏡、夸大宣傳甚至虛假營(yíng)銷，導(dǎo)致眾多網(wǎng)友頻繁踩雷，好物推薦的信服度也被大打折扣。

反而在“歹物”分享中，網(wǎng)友能淘到不少對(duì)自己有用的好東西。

在@這輩子再也不上班 的一期吐槽中，她犀利指出一款洗發(fā)水的歹點(diǎn)：柔順效果實(shí)在太過頭，直接讓頭發(fā)貼緊頭皮，堪稱順產(chǎn)頭的極致演繹。

圖片源自小紅書

這吐槽卻意外突出了這款洗發(fā)水“柔順”的最大賣點(diǎn)，讓飽受頭發(fā)毛躁困擾的網(wǎng)友眼前一亮。

圖片源自小紅書

如今，年輕人早已厭倦了千篇一律的必買清單，以及套路化的種草話術(shù)，開始渴望更真實(shí)、更客觀的消費(fèi)反饋?！按跷铩狈窒砬『锰钛a(bǔ)了這一空白，它不美化產(chǎn)品，甚至專門放大缺陷，反而讓大家覺得更可信。

這種對(duì)真實(shí)的追求，本質(zhì)上是年輕人對(duì)消費(fèi)主義套路的逆反，他們通過吐槽“歹物”，擊碎了那些華麗卻虛假的營(yíng)銷話術(shù)。

03 品牌加入自黑，將“歹物”變好物

面對(duì)這波風(fēng)潮，一些品牌展現(xiàn)出驚人的應(yīng)變能力。

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，負(fù)面評(píng)價(jià)對(duì)品牌形象往往是致命打擊，但如今一些品牌卻反其道而行之。

在@這輩子再也不上班 熱度最高的一期“歹物”分享中，佳潔士的美白牙膏賺足了吸引力，刷牙一周的效果就立竿見影，但卻辣嘴巴，伴隨著刺痛、牙酸的感覺。

@佳潔士 官方賬號(hào)不僅沒有回避關(guān)于某款牙膏辣嘴巴的吐槽，反而主動(dòng)參與討論自家牙膏的歹毒之處，發(fā)起「佳潔士美白體驗(yàn)官」活動(dòng)，邀請(qǐng)眾多歹物判官實(shí)測(cè)并反饋。

圖片源自小紅書

佳潔士還在淘寶產(chǎn)品購(gòu)買頁面醒目地打上關(guān)鍵詞【小紅書歹物推薦】，這種坦誠(chéng)的態(tài)度不僅沒有損害品牌形象，反而吸引了用戶的好奇，促使他們購(gòu)買產(chǎn)品進(jìn)行驗(yàn)證，成功提升了品牌熱度。

圖片源自淘寶

更令人意外的是，一些品牌甚至主動(dòng)邀請(qǐng)博主挖掘自家產(chǎn)品的“歹點(diǎn)”，借此制造話題，推動(dòng)互動(dòng)。

比如，@hbn咖啡因眼霜 主動(dòng)聯(lián)系@這輩子再也不上班 做歹物推廣，以“味道難聞的咖啡味”“按摩棒使用費(fèi)時(shí)”作為歹點(diǎn)，反向突出里面內(nèi)含咖啡因，可以急救熬夜產(chǎn)生黑眼圈的功效。

這些品牌深知爭(zhēng)議即熱度，借“歹物”分享的話題，不僅讓品牌更接地氣，還在看似自黑的營(yíng)銷中，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光和銷量的雙增長(zhǎng)。

05 寫到最后

“歹物”分享的出圈，不僅是一種內(nèi)容潮流的興起，更是年輕人消費(fèi)觀念和社交文化轉(zhuǎn)變的縮影。

或許在不遠(yuǎn)的將來，我們會(huì)看到更多品牌主動(dòng)參與這場(chǎng)自黑游戲。因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)用行動(dòng)證明：真實(shí)的缺陷，遠(yuǎn)比虛假的完美更有吸引力。