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視頻類應(yīng)用在人們的生活中無處不在，此篇文章對(duì)抖音和嗶哩嗶哩進(jìn)行分析闡述，供大家參考。

分析背景

1. 競(jìng)品分析目的

調(diào)研同類中視頻類產(chǎn)品，全面剖析抖音和嗶哩嗶哩在行業(yè)環(huán)境，用戶群體，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能、視覺交互等方面的異同，挖掘各自優(yōu)勢(shì)與不足，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議和為產(chǎn)品迭代提供參考。

2. 體驗(yàn)環(huán)境

Android 14

體驗(yàn)版本：

抖音：33.0.0

嗶哩嗶哩：8.44.1

3. 行業(yè)分析

1）發(fā)展環(huán)境：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的訪問便捷和廣泛普及，讓網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)連接從容隨意，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用行為可以化零為整。

近四年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日均單機(jī)單次使用時(shí)間僅4.1分鐘，由此可見網(wǎng)絡(luò)使用行為的零碎化程度，視頻類應(yīng)用同樣呈明顯的碎片化特征，近年來用戶逐漸養(yǎng)成碎片化網(wǎng)絡(luò)娛樂的行為習(xí)慣，也更傾向于選擇碎片化的娛樂內(nèi)容。

視頻類app憑借內(nèi)容緊湊，節(jié)奏明快，短小精悍等優(yōu)勢(shì)滿足了現(xiàn)代人們快節(jié)奏生活中碎片化娛樂的追求。這使得視頻類應(yīng)用在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，仍具有較大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g。

資本和市場(chǎng)涌入視頻領(lǐng)域無疑推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。低成本和快速商業(yè)變現(xiàn)擴(kuò)展了大量的市場(chǎng)。技術(shù)的不斷提高例如大數(shù)據(jù)算法等可以精準(zhǔn)化提供用戶喜愛的內(nèi)容，提高了用戶體驗(yàn)。此外，政府也積極推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視頻應(yīng)用的發(fā)展。

2）發(fā)展現(xiàn)狀：

抖音和嗶哩嗶哩在內(nèi)容填充方面，很大程度上依賴UGC模式，因此平臺(tái)的內(nèi)容和作品呈井噴式增長(zhǎng)，類型也更加豐富。目前，中視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定，抖音憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和多元化的內(nèi)容生態(tài)，在市場(chǎng)份額和用戶規(guī)模上占據(jù)領(lǐng)先地位；嗶哩嗶哩則以其獨(dú)特的二次元文化和豐富的AGC內(nèi)容，吸引了大量年輕用戶和二次元愛好者，在細(xì)分領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

• 隨著用戶對(duì)視頻內(nèi)容質(zhì)量和深度要求的不斷提高，視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出專業(yè)化，知識(shí)化的發(fā)展趨勢(shì)，越來越多的專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)入駐平臺(tái)，創(chuàng)作高質(zhì)量的知識(shí)科普、技能教學(xué)等視頻內(nèi)容。
• 跨平臺(tái)合作與融合成為行業(yè)新趨勢(shì)，視頻平臺(tái)與電商、社交、游戲等領(lǐng)域的合作日益緊密，實(shí)現(xiàn)了資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓展了業(yè)務(wù)邊界和盈利渠道。
• 新興技術(shù)如VR、AI視頻創(chuàng)作等逐漸應(yīng)用于視頻行業(yè)，為用戶帶來了全新的視覺體驗(yàn)和創(chuàng)作方式，有望成為行業(yè)未來發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

用戶分析

1. 用戶畫像

根據(jù)圖像數(shù)據(jù)：

• 從性別分布來看：抖音男性占比略多于女性；嗶哩嗶哩女性略多于男性。這種性別差異在一定程度上影響了平臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播方向。
• 從年齡分布來看：抖音的用戶群里覆蓋各個(gè)年齡段，其中25-35歲青年用戶占比最大；而嗶哩嗶哩24歲以下的用戶占比高達(dá)72.44%，幾乎呈壟斷局面。嗶哩嗶哩的內(nèi)容風(fēng)格更加年輕化、潮流化。
• 從消費(fèi)分布來看：兩者主要消費(fèi)用戶都集中在中等消費(fèi)者。
• 從地域分布來看：抖音用戶在一線、二線、三線城市分布較為均勻，在下沉市場(chǎng)也有較高的滲透率；嗶哩嗶哩用戶主要集中在一線和新一線城市例如廣東省，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化多元、對(duì)二次元文化和潮流文化接受度較高。

抖音用戶職業(yè)分布廣泛，涵蓋了學(xué)生、職場(chǎng)人士、自由職業(yè)者等各個(gè)職業(yè)群體。嗶哩嗶哩用戶中，學(xué)生和年輕職場(chǎng)占比較高。抖音內(nèi)容更貼近生活、具有較強(qiáng)的趣味性和觀賞性。嗶哩嗶哩地AGC相關(guān)內(nèi)容是他的核心特色和用戶粘性的重要來源。

2. 使用場(chǎng)景

根據(jù)圖像數(shù)據(jù)：兩個(gè)應(yīng)用app都從7時(shí)開始逐漸有用戶開始使用，抖音有兩個(gè)明顯的高峰期（11-13時(shí)，20-23時(shí)），在23時(shí)之后用戶人數(shù)急劇下降；嗶哩嗶哩用戶波動(dòng)相比于抖音來說比較穩(wěn)定，在凌晨用戶下降率要比抖音更晚。結(jié)合用戶畫像可以得出兩款app使用場(chǎng)景如下：

• 午休階段：用戶可以在進(jìn)餐或休息時(shí)利用短暫的時(shí)間瀏覽短視頻內(nèi)容；
• 睡前：用戶在睡前進(jìn)行短時(shí)間的娛樂和社交；
• 通勤途中：由于通勤環(huán)境較為嘈雜、用戶更傾向于選擇無需高度集中注意力的短視頻內(nèi)容；
• 工作學(xué)習(xí)間隙；

競(jìng)品分析

1. 產(chǎn)品基本信息對(duì)比

結(jié)合上文，我們可以知道：抖音更多的以短視頻內(nèi)容為主，嗶哩嗶哩包含的內(nèi)容更加全面，包括有授權(quán)的影視內(nèi)容，也吸引了大量用戶作自己的作品和內(nèi)容，成為嗶哩嗶哩的生產(chǎn)者。

根據(jù)兩款app的簡(jiǎn)介，抖音旨在適合于所有人群，嗶哩嗶哩旨在吸引年輕人。

2. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

從上述產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖可以發(fā)現(xiàn)：

抖音的內(nèi)容以短視頻為主，除短視頻外沒有其他內(nèi)容獨(dú)立的模塊，基于用戶的行為數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)算法等技術(shù)抖音都可以為用戶推送喜歡的內(nèi)容，提高用戶使用時(shí)長(zhǎng)和粘性，UGC起主導(dǎo)作用；嗶哩嗶哩的內(nèi)容更加全面，有了PGC的內(nèi)容填充，并且存在吸引特定人群的內(nèi)容例如二次元番劇。

兩款視頻app都增加了電商領(lǐng)域的功能，抖音是生活化購物，嗶哩嗶哩針對(duì)二次元愛好者開創(chuàng)的二次元購物平臺(tái)。并且這兩個(gè)app都和社交領(lǐng)域融合的非常好，彈幕、互動(dòng)等功能加強(qiáng)了用戶的留存率。

3. 首頁對(duì)比分析

（1）抖音將內(nèi)容覆蓋為整個(gè)屏幕，采用沉浸式的呈現(xiàn)方式，用戶進(jìn)入首頁即可直接觀看視頻，增加用戶的視覺體驗(yàn)感，觀看視頻更加沉浸，同時(shí)長(zhǎng)按界面可以設(shè)置自動(dòng)連播功能，用戶的操作更加簡(jiǎn)單，提高體驗(yàn)感。嗶哩嗶哩采用內(nèi)容模塊化的形式，把每個(gè)內(nèi)容的封面呈現(xiàn)給用戶，用戶可以根據(jù)封面和標(biāo)題，選擇性的點(diǎn)擊自己感興趣的頁面。這種方式讓用戶能夠快速了解內(nèi)容概覽，對(duì)于部分用戶可能需要花費(fèi)更多時(shí)間篩選感興趣的視頻。對(duì)于抖音的用戶來說就可能遇見連續(xù)多個(gè)內(nèi)容都不是自己喜歡的情況，為了改善這一情況，最新一版的抖音做出了更新，增加了單列/雙列切換模式，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇內(nèi)容的展示方式。

（2）二者底部菜單欄相似，均可以在第一時(shí)間讓用戶了解到使用頻率最高、最重要的信息和功能，同時(shí)能夠支持用戶在模塊之間快速切換。二者均在底部菜單欄放置四個(gè)功能點(diǎn)和一個(gè)中心的發(fā)布功能，抖音的發(fā)布功能采用和其他四個(gè)功能點(diǎn)同樣式，嗶哩嗶哩則使用不同顏色作突出強(qiáng)調(diào)。

（3）兩者的交互都很簡(jiǎn)單，下滑手勢(shì)用于瀏覽內(nèi)容，上滑手勢(shì)用于刷新，長(zhǎng)按手勢(shì)可以出現(xiàn)更多功能的頁面。

（4）抖音的廣告展示形式主要有沉浸式廣告、信息流廣告等。沉浸式廣告與普通視頻內(nèi)容相似，用戶在觀看視頻過程中可能會(huì)不自覺地瀏覽到廣告，這種廣告形式能夠提高廣告的曝光率，但也可能會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生一定影響。嗶哩嗶哩的廣告主要集中在分區(qū)頁面和視頻播放前，相對(duì)較為集中，不會(huì)過多干擾用戶觀看視頻內(nèi)容。用戶對(duì) 嗶哩嗶哩廣告的接受度相對(duì)較高，因?yàn)?嗶哩嗶哩在廣告展示的同時(shí)，也注重用戶體驗(yàn)，盡量減少廣告對(duì)觀看的影響。

4. 消息頁面

對(duì)于消息界面，作者認(rèn)為抖音的社交聯(lián)系要比嗶哩嗶哩更強(qiáng)一些，因此在社交聊天方面，抖音增加了續(xù)火花、一起看視頻、分享時(shí)刻等功能，增強(qiáng)了用戶粘度。而嗶哩嗶哩的社交屬性沒有那么強(qiáng)，所以在消息界面的右上方設(shè)置了一鍵已讀功能。

5. 視覺分析

抖音的主色調(diào)為黑白色，黑色和白色的搭配簡(jiǎn)潔大氣，給人一種簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的感覺。這種色調(diào)能夠突出視頻內(nèi)容，減少視覺干擾，讓用戶更加專注于視頻觀看；嗶哩嗶哩添加了粉色元素，符合嗶哩嗶哩追求成為年輕人潮流文化娛樂社區(qū)的定位，能夠讓用戶感受到青春有活力的氛圍，增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)同感和歸屬感。

總結(jié)

1. 建議

針對(duì)抖音，建議加強(qiáng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容布局，引入更多優(yōu)質(zhì)的影視、綜藝、紀(jì)錄片等長(zhǎng)視頻資源，滿足用戶多樣化的觀看需求；拓展知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)，利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，與專業(yè)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者合作，推出高質(zhì)量的知識(shí)付費(fèi)課程，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的多元化。

對(duì)于 B 站，建議提升內(nèi)容破圈能力，加大對(duì)非二次元內(nèi)容的扶持和推廣力度，吸引更多不同興趣愛好的用戶，擴(kuò)大用戶群體；優(yōu)化商業(yè)化策略，在保證用戶體驗(yàn)的前提下，探索更多元化的盈利模式，平衡商業(yè)變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)之間的關(guān)系。

2. 總結(jié)

抖音和嗶哩嗶哩的發(fā)展思路不同，體現(xiàn)在產(chǎn)品定位、目標(biāo)用戶、核心功能體驗(yàn)的差異上。抖音以短視頻內(nèi)容為核心，定位廣泛，功能豐富，希望可以將使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群都發(fā)展為他的用戶，人人都可以輕松上手這款app，并且融入了大量社交、電商、小程序功能等很多領(lǐng)域、形成了一站式多功能的娛樂平臺(tái)；嗶哩嗶哩以大量專業(yè)和全面的視頻為主，內(nèi)容具有較強(qiáng)的專業(yè)性和針對(duì)性，其核心用戶為年輕人、二次元愛好者，在社區(qū)運(yùn)營(yíng)和文化建設(shè)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，抖音憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和多元化的內(nèi)容生態(tài)占據(jù)領(lǐng)先地位，但也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、用戶審美疲勞等挑戰(zhàn)。B 站則在細(xì)分領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，用戶粘性較高，但在內(nèi)容破圈、商業(yè)化拓展等方面仍需努力。

隨著行業(yè)的發(fā)展，兩者都面臨著內(nèi)容質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新、用戶需求變化等共同挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了 5G 技術(shù)應(yīng)用、跨平臺(tái)合作等發(fā)展機(jī)遇。