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抖音直播再揮監(jiān)管大錘：3個(gè)月清退近200家違規(guī)公會(huì)，封禁賬號(hào)超2萬個(gè)，刷量、誘導(dǎo)打賞、低俗炒作成為重點(diǎn)打擊對(duì)象。流量盛宴背后，平臺(tái)正用鐵腕手段劃定紅線——公會(huì)“草莽時(shí)代”終結(jié)，合規(guī)運(yùn)營與內(nèi)容質(zhì)量將成為下半場唯一通行證。

娛樂公會(huì)經(jīng)歷著又一輪整頓風(fēng)暴。

9月10日晚，抖音直播發(fā)布公告，清退了11家涉及“未成年開播違規(guī)行為”的公會(huì)。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3個(gè)月以來，各大直播平臺(tái)密集清退違規(guī)公會(huì)，僅抖音的數(shù)量就近200家。

公會(huì)也深刻感受到了整頓力度之大：“查一個(gè)封一個(gè)”、“規(guī)模再大，一旦違規(guī)照樣清退”……

如今各大直播平臺(tái)將生態(tài)治理、合規(guī)運(yùn)營放到了更加重要的位置。重拳之下，公會(huì)迎來了生存大考。

01重拳治理未成年開播

9月10日，抖音直播公布了平臺(tái)開展未成年開播違規(guī)行為專項(xiàng)治理的初步成果，清退了11家違規(guī)公會(huì)，并對(duì)42個(gè)公會(huì)按照規(guī)定扣除公會(huì)和相關(guān)直播間任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)收益，并處罰該收益的5倍違約金。

這是因?yàn)?，抖音直播?月2日發(fā)布《關(guān)于抖音直播開展未成年開播違規(guī)行為專項(xiàng)治理的通知》，向所有公會(huì)傳遞了明確信號(hào)：嚴(yán)禁任何未成年人參與直播，嚴(yán)禁為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)。

這輪治理不僅來勢(shì)迅猛，而且處罰嚴(yán)厲。

依據(jù)通知，平臺(tái)要求公會(huì)對(duì)疑似未成年人直播間進(jìn)行“主播本人手持身份證”舉證，若確認(rèn)為未成年或無法有效舉證，必須在9月4日前完成淘汰處理。否則，輕則扣減收益、處以數(shù)倍罰款，重則直接清退公會(huì)，甚至依法報(bào)送公安機(jī)關(guān)。

“平臺(tái)現(xiàn)在對(duì)未成年開播是零容忍，抓到一個(gè)處理一個(gè)?！庇兄槿耸勘硎荆脚_(tái)官方運(yùn)營此前多次對(duì)此進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，要求公會(huì)盡快自查。

平臺(tái)重拳整治未成年開播背后，源于今年多起未成年主播被公會(huì)索賠的案例。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，盡管國家及平臺(tái)對(duì)未成年人直播牟利有嚴(yán)格管控，但仍有MCN機(jī)構(gòu)利用未成年人涉世未深、渴望成名的心理，以“高保底”“流量扶持”“出名”“成網(wǎng)紅”等虛幻承諾和短期利益為誘餌，誘導(dǎo)其簽下形同“賣身契”的不平等合作協(xié)議。

一些未成年人在未了解行業(yè)、職業(yè)性質(zhì)以及合同內(nèi)容的情況下，被誘導(dǎo)簽約后難以脫身，或是面臨高額賠償金：14歲少女解約被索賠1.7萬元，16歲學(xué)生簽約后面臨30萬元天價(jià)賠償……這些案例只是MCN機(jī)構(gòu)將“黑手”伸向未成年人現(xiàn)象的冰山一角。

因此，平臺(tái)作為公會(huì)、主播的經(jīng)營陣地，必須扛起監(jiān)管責(zé)任，對(duì)違規(guī)的賬號(hào)和MCN機(jī)構(gòu)采取“零容忍”態(tài)度，從源頭阻斷未成年人被過度消費(fèi)的可能。

02平臺(tái)密集清退違規(guī)公會(huì)

事實(shí)上，這段時(shí)間以來，抖音直播密集清退了不少違規(guī)公會(huì)。

據(jù)新播場統(tǒng)計(jì)，從今年5月至今，抖音直播多次發(fā)布清退公會(huì)的公告，總共清退了近200家公會(huì)。

依據(jù)公告給出的清退原因，分為以下幾種：1、因免責(zé)申訴作弊被處理；2、未成年人開播違規(guī)行為；3、涉低俗及不當(dāng)直播內(nèi)容；4、涉詐騙相關(guān)違規(guī)。

其中，可以看到頻率最高的清退原因是“未成年開播違規(guī)”及“傳播低俗及不當(dāng)直播內(nèi)容”。

實(shí)際上，除了抖音之外，快手、視頻號(hào)等平臺(tái)也在近幾個(gè)月加大了對(duì)于違規(guī)公會(huì)的整治力度。

8月13日，快手公告了“關(guān)于違規(guī)公會(huì)違規(guī)行為的處罰公示”，8月初處置了295家公會(huì)、清退其中22家公會(huì)。

依據(jù)公告，快手直播嚴(yán)打三類違規(guī)行為：

1、公會(huì)及旗下主播涉低俗內(nèi)容、以承諾提供低俗資源、服務(wù)作為回報(bào)誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，公會(huì)失管失責(zé)；

2、公會(huì)及旗下主播違規(guī)創(chuàng)建大小號(hào)；

3、公會(huì)違規(guī)招募主播入會(huì)。其中，最后一點(diǎn)包括“違規(guī)招募未成年人主播、冒充平臺(tái)官方，或以虛假承諾大額回報(bào)但不予兌現(xiàn)誘騙入會(huì)”。

可以看到，今年以來，各大直播平臺(tái)將生態(tài)治理、合規(guī)運(yùn)營放到了更加重要的位置。

許多公會(huì)也感受到了平臺(tái)的決心。越來越密集的整治動(dòng)作、越來越大的整治力度，再度為公會(huì)們敲響了警鐘。

一方面，平臺(tái)整治力度只會(huì)越來越大，公會(huì)不能存在僥幸心理。

“今年清退的公會(huì)里，有不少還是流水規(guī)模很大的公會(huì)，有些還是千萬流水。但如果違規(guī)了，觸及紅線了，平臺(tái)一樣說封就封?！庇泄珪?huì)如是表示。

另一方面，整治類型及內(nèi)容越來越細(xì)分，必須緊跟平臺(tái)要求。比如，如今不止整治低俗內(nèi)容，還會(huì)面向團(tuán)播、未成年開播等展開專項(xiàng)整治。

據(jù)公會(huì)透露，抖音直播最近還在大規(guī)模嚴(yán)查多家公會(huì)主播切換IP、標(biāo)題違規(guī)、異地不當(dāng)誘導(dǎo)用戶消費(fèi)等違規(guī)行為，也清退了部分公會(huì)，目前公告還未發(fā)布，具體情況還要等后續(xù)的官方通告。

03公會(huì)“合規(guī)化”生存大考

近兩年，整個(gè)娛樂直播行業(yè)在持續(xù)發(fā)生迭代。

新內(nèi)容、新玩法的出現(xiàn)，倒逼公會(huì)跟上變化、及時(shí)轉(zhuǎn)型。在這樣的行業(yè)背景下，作為連接平臺(tái)與主播的重要橋梁，公會(huì)被推到了轉(zhuǎn)型的風(fēng)口浪尖。

在運(yùn)營層面，這種迭代帶來的沖擊更為直接——舊模式、舊玩法不僅逐漸失去效用，更潛藏著巨大的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

過去，部分公會(huì)依賴粗放式運(yùn)營手段獲取短期利益，比如誘導(dǎo)未成年人高額打賞，或者宣傳低俗、擦邊的內(nèi)容吸引流量。

但隨著監(jiān)管部門對(duì)直播行業(yè)的規(guī)范力度不斷加大，平臺(tái)也加強(qiáng)了對(duì)直播內(nèi)容、主播行為的審核與監(jiān)管，這些舊模式早已難以為繼。一旦觸碰合規(guī)紅線，公會(huì)不僅會(huì)面臨平臺(tái)的處罰，如賬號(hào)封禁、流量限流，還可能承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

事實(shí)上，合規(guī)經(jīng)營從來不是公會(huì)發(fā)展的束縛，而是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的生命線。

它不僅意味著公會(huì)要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)與平臺(tái)規(guī)則，更要求公會(huì)將合規(guī)理念融入到日常運(yùn)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)：

從主播的招募與培訓(xùn)，加強(qiáng)法律意識(shí)與職業(yè)素養(yǎng)教育；到內(nèi)容的策劃與審核，建立完善的內(nèi)容審核機(jī)制；再到商業(yè)變現(xiàn)模式的設(shè)計(jì)…..

當(dāng)行業(yè)告別野蠻生長的紅利期，進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營的新階段，那些真正將合規(guī)視為核心競爭力的公會(huì)，才能在行業(yè)的浪潮中扎穩(wěn)根基，不斷積累優(yōu)質(zhì)的主播資源、良好的品牌口碑與成熟的運(yùn)營體系，最終穿越周期，走向更長遠(yuǎn)的未來。

畢竟，對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)而言，只有守住合規(guī)的底線，才能開拓發(fā)展的上限，娛樂直播行業(yè)的公會(huì)發(fā)展，亦是如此。