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在廣告投放中數(shù)據(jù)回傳是整個(gè)流程最重要的一環(huán)，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)將數(shù)據(jù)回傳至它們（如點(diǎn)擊、注冊(cè)、購(gòu)買、表單提交等）能實(shí)時(shí)判斷哪些用戶、素材、渠道更容易產(chǎn)生有效行為。

回傳是什么

簡(jiǎn)單說(shuō)，回傳數(shù)據(jù)到廣告平臺(tái)如【巨量、快手】是廣告主或開發(fā)者將用戶在廣告活動(dòng)中的行為數(shù)據(jù)（如點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、購(gòu)買等）通過(guò)特定技術(shù)手段傳輸至廣告平臺(tái)的過(guò)程

作用在哪里

舉個(gè)例子

• 短劇投放回傳 “付費(fèi)” 數(shù)據(jù)后，廣告系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別高意向人群，調(diào)整出價(jià)策略，將廣告更多展現(xiàn)給類似用戶。
• 教育行業(yè)回傳 “課程咨詢” 數(shù)據(jù)，可優(yōu)化落地頁(yè)流量分配，減少無(wú)效曝光。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是

1：你平臺(tái)產(chǎn)生付費(fèi)行為的這個(gè)用戶，回傳給了廣告平臺(tái)，平臺(tái)會(huì)依據(jù)該用戶的特征去找相同特征的人群，并展示廣告

2：?廣告主把用戶在自己平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)‘告訴’廣告平臺(tái)，讓平臺(tái)知道哪些廣告效果好、哪些用戶更有價(jià)值

當(dāng)然很多作用，往后在一一說(shuō)明

為什么需要回傳數(shù)據(jù)？—— 不回傳就像 “盲人投廣告”

如果不回傳數(shù)據(jù)，廣告平臺(tái)只能看到表面數(shù)據(jù)（比如廣告被多少人看到、多少人點(diǎn)擊），但?不知道這些點(diǎn)擊有沒(méi)有帶來(lái)實(shí)際價(jià)值（比如有沒(méi)有人下單、注冊(cè)、咨詢）。

• 你投了 1000 元廣告，有 1000 人點(diǎn)擊了廣告，但只有 10 個(gè)人買了奶茶（轉(zhuǎn)化率 1%）。
• 如果你不告訴廣告平臺(tái) “這 10 個(gè)人買了”，平臺(tái)會(huì)以為所有點(diǎn)擊都是 “有效” 的，可能繼續(xù)把廣告推給類似的人群，但其實(shí)這些人轉(zhuǎn)化率很低。
• 回傳數(shù)據(jù)后，平臺(tái)會(huì)識(shí)別出 “買奶茶的 10 個(gè)人” 有什么特征（比如年齡、地域、搜索關(guān)鍵詞），然后針對(duì)性地找更多類似的人，讓后續(xù)廣告轉(zhuǎn)化率提高（比如從 1% 提升到 5%），你的廣告費(fèi)就花得更值了。

數(shù)據(jù)怎么回傳給廣告平臺(tái)？

• 用戶觸發(fā)行為：用戶看廣告，產(chǎn)生點(diǎn)擊行為，并打開廣告主產(chǎn)品，同時(shí)下發(fā)監(jiān)測(cè)鏈接。
• 歸因：接收監(jiān)測(cè)鏈接，與激活后用戶匹配成功明確來(lái)源渠道
• 數(shù)據(jù)通過(guò)加密通道傳回廣告平臺(tái)：攜帶特定id+激活事件通過(guò)接口地址回傳至廣告平臺(tái)
  • 比如：用戶 A 通過(guò) “奶茶廣告” 下單，數(shù)據(jù)回傳后，廣告平臺(tái)會(huì)知道這條廣告帶來(lái)了 1 筆訂單，后續(xù)會(huì)給類似 A 的用戶多推這條廣告。

目前來(lái)說(shuō)通過(guò)api回傳數(shù)據(jù)占了大多數(shù)，因?yàn)檫@樣可以自行控制廣告主自身的數(shù)據(jù)是否要回傳或者說(shuō)廣告主自己決定要回傳什么給廣告平臺(tái)【例如回傳激活，廣告主采集到了10個(gè)激活，由于某些原因只想回傳5個(gè)】

不過(guò)巨量引擎上架了融合歸因sdk后，接入sdk效果會(huì)更好，針對(duì)app來(lái)說(shuō)更容易歸因成功