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本文聚焦于如何建立小紅書運營SOP，從選題、素材庫搭建、封面設計、標題撰寫、正文結(jié)構(gòu)、標簽設置、仿寫技巧到發(fā)布時間選擇，為新手商家提供了一套完整的、可復用的運營流程指南，助力其高效開啟小紅書品牌營銷之路

如何制作1篇小紅書筆記，建立小紅書運營SOP指南？

我根據(jù)運營經(jīng)驗整理出這張運營表。新手商家可以直接復用，通過此表建立素材庫，建立自己賬號運營SOP流程。

圖：小紅書運營運營SOP指南

如何去創(chuàng)作一條筆記？可以從選題-素材庫-封面-標題-正文-標簽-仿寫-發(fā)布8個步驟。

一、選題：文化母體，反復持續(xù)

選題即用戶關(guān)心的點，是一種文化母體，持續(xù)反復出現(xiàn)；所以你會發(fā)現(xiàn)同樣的選題，換個形式依舊火爆。

小紅書選題分為起號泛模版+行業(yè)干貨+品牌介紹+促銷筆記+產(chǎn)品介紹5類。方法是通過灰豚、搜索關(guān)鍵詞、或同行對標情況，把這5類選題整理好。

備注剛開始做賬號，先發(fā)泛流量模版，再通過行業(yè)干貨積累用戶，再發(fā)相關(guān)銷售型筆記，依次逐步深入，拉升賬號權(quán)重。

圖：小紅書行業(yè)爆文類型

二、素材庫：反復使用變矩陣

運營的盡頭是矩陣，矩陣的核心就是要有大量的素材，拍攝各種素材視頻。在運營過程中，要對素材進行分類。

如裝修商家，可分為施工過程、裝修案例對比、不同小區(qū)等素材，把素材分門別類整理好，建立素材庫?？梢钥焖龠M行筆記的組合，寫各類小紅書筆記。

三、封面：自明性&視覺沖擊力

有了素材庫后，接下來就是封面的設計，封面包括畫面和文案；

畫面：3:4尺寸，具有3個特點；

第一要義是自明性，用戶第一眼就知道是做什么的，做裝修相關(guān)，就要有裝修的畫面；

第二要有購買利益相關(guān)，用戶購買你的產(chǎn)品和服務，有什么好處；第三是有沖擊力刺激，用戶看到的你的封面，想主動去點擊；

文案：即封面的文案；

第一自帶購買理由，用戶看到購買后的好處；第二購買理由是口語話，有詞根，且一句話就能讀懂；第三封面中有主文案，也有次文案，次文案就充當補充證明作用；

如下圖案例：

舉例圖1，首先封面是云南風景圖，自明性做到，用戶一看就知道是云南旅游，封面購買利益一般；

再看文案，第一視覺點，云南1080六天5晚，就是購買理由。

圖：小紅書跑量優(yōu)秀封面參考

四、標題：傳遞賣點和購買理由

原則：20個字內(nèi)；

標題是一方面給系統(tǒng)看，讓系統(tǒng)知道你寫的是什么；另一方面給用戶，傳遞你的核心賣點和購買理由；

公式：人群+場景+痛點+解決方案+情緒價值+行動指令+沖突感；

圖：小紅書標題公式

五、正文：購買理由一氣呵成

原則：1000個字

結(jié)構(gòu)：場景需求+結(jié)論先行+購買理由+購買證據(jù)+購買指南+購買行動

小紅書筆記所有的動作一氣呵成，讓用戶乘坐正文，直接滑到收銀機，完成所有購買動作；

基本是從一個場景開始，點明用戶痛點，推薦自己的產(chǎn)品，提出購買理由和購買證據(jù)，促使用戶購買；

圖：小紅書正文參考

六、標簽：讓系統(tǒng)快速讀懂

標簽數(shù)量：10個左右；標簽的作用，就是讓系統(tǒng)快速讀取是做什么的；

標簽等級：一級標簽、二級標簽、三級標簽。一級標簽以品牌詞、品類詞；二級標簽是細分分類詞，成交詞；三級標簽主要以地域、細分品類詞。七、仿寫：AI仿寫提升效率

如何用Deep seek仿寫？我截圖清華大學Deepseek 小紅書運營指南，根據(jù)提示詞就可以快速做標題和正文，用AI來提效；

圖：文案創(chuàng)作的提示語示例

八、發(fā)布：人群特點來發(fā)布寫

寫完筆記，什么時候發(fā)布？第一根據(jù)小紅書用戶流量峰值，一般是早晨8-10點、中午10-12點、晚上6-8點；

第二去設身處地想，用戶在哪個時間段最多出現(xiàn)，什么時候刷小紅書最多，以下圖聚光投放優(yōu)質(zhì)時段為例，就可完全來對照。

圖：小紅書聚光投放優(yōu)質(zhì)時間段

以上，就是如何建立筆記運營SOP