中老年興趣學(xué)習(xí)行業(yè):銀發(fā)浪潮下的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)
隨著我國人口老齡化加劇,中老年群體對精神文化生活的需求日益增長,興趣學(xué)習(xí)成為這一群體的新剛需。本文深入分析了中老年興趣學(xué)習(xí)行業(yè)的現(xiàn)狀、市場趨勢、國內(nèi)實(shí)踐以及面臨的挑戰(zhàn),探討了如何通過政策支持、技術(shù)適老化和多元盈利模式來推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
一、行業(yè)現(xiàn)狀:需求爆發(fā),市場潛力巨大
1. 人口與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
老齡化加速:截至 2023 年,我國 60 歲以上老年人口達(dá) 2.97 億,占比 21.1%,較 2018 年增長近 5000 萬。老年群體對精神文化生活的需求日益迫切,興趣學(xué)習(xí)成為剛需。
消費(fèi)能力提升:2023 年居民人均可支配收入達(dá) 3.92 萬元,較 2018 年增長 39%。46 歲以上城鎮(zhèn)居民家庭戶均總資產(chǎn)超 288 萬元,負(fù)債率低于其他年齡段,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚。
2. 參與熱情高漲
超八成已參與或計(jì)劃參與:調(diào)研顯示,80.58% 的中老年人已參與興趣學(xué)習(xí),66% 未參與者計(jì)劃未來加入。北京、上海等地滲透率超 80%,一線城市引領(lǐng)熱潮。
女性與低齡群體更活躍:女性滲透率(81.15%)高于男性,45-54 歲人群偏好指數(shù)(TGI)超 102,對自我提升和社交需求更強(qiáng)烈。
3. 學(xué)習(xí)特征鮮明
核心驅(qū)動力:興趣愛好(77.31%)和自我提升(73.87%)是主因,健康需求(58.28%)、社交需求(38.82%)緊隨其后。男性更關(guān)注職業(yè)技能與社交,女性側(cè)重健康養(yǎng)生與心理。
- 學(xué)習(xí)習(xí)慣:75% 以上每周學(xué)習(xí) 1-2 次,92.58% 每日學(xué)習(xí)時長 3 小時內(nèi),偏好 “短平快” 模式。線上 + 線下結(jié)合的學(xué)習(xí)方式最受歡迎(54.26%)。
二、市場趨勢:科技賦能,多元發(fā)展
1. 課程品類:健康養(yǎng)生領(lǐng)跑,細(xì)分領(lǐng)域崛起
- 健康養(yǎng)生類:71.95% 的中老年人首選,涵蓋中醫(yī)、營養(yǎng)、運(yùn)動等。
- 新興趨勢:信息技術(shù)(35.89%)、財(cái)務(wù)管理(34.39%)需求上升,男性偏好職業(yè)技能(61.59%),60 歲以上人群更愛休閑娛樂(58.60%)。
2. 學(xué)習(xí)模式:線上線下融合,科技重塑體驗(yàn)
- 數(shù)字化普及:2023 年 50 歲以上網(wǎng)民達(dá) 3.55 億,占比 32.5%,移動互聯(lián)網(wǎng)使用率近 40%。在線平臺如千尺學(xué)堂通過 “直播 + 社群 + AI 工具” 模式,降低學(xué)習(xí)門檻。
- 線下場景創(chuàng)新:社區(qū)老年大學(xué)、游學(xué)營、康養(yǎng)基地等線下場景興起,國藥國際等企業(yè)結(jié)合醫(yī)養(yǎng)資源推出 “課程 + 旅居” 產(chǎn)品,年發(fā)布百條線路。
3. 國際經(jīng)驗(yàn):美國社區(qū)模式與日本終身教育
- 美國:以高校為支撐的社區(qū)型老年教育,側(cè)重興趣課程(如音樂、繪畫)和社交,政府立法保障學(xué)習(xí)權(quán)利。
日本:政府主導(dǎo) + 社會參與,老年教育納入終身學(xué)習(xí)體系,同時注重職業(yè)技能培訓(xùn)以應(yīng)對勞動力短缺。
三、國內(nèi)實(shí)踐:政策護(hù)航,多方協(xié)同
1. 政策支持:從國家到地方的體系化布局
國家層面:《老年教育發(fā)展規(guī)劃》《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)意見》等政策明確老年教育公益性定位,提出 2025 年建成全國老年教育公共服務(wù)平臺。
地方創(chuàng)新:天津出臺首部老年教育地方性法規(guī),河北、黑龍江等地通過立法保障經(jīng)費(fèi)與師資。
2. 參與主體:老年大學(xué)、社區(qū)與企業(yè)的分工協(xié)作
- 公辦老年大學(xué):五級辦學(xué)體系覆蓋全國,北京老年開放大學(xué)等機(jī)構(gòu)通過 “線上平臺 + 線下分校” 模式擴(kuò)大覆蓋面,但面臨招生名額有限、經(jīng)費(fèi)依賴政府等問題。
- 社區(qū)力量:北京阜四小院等社區(qū)通過編織小組、健康講座等活動凝聚老年人,但普遍存在場地不足、課程單一、師資短缺等挑戰(zhàn)。
- 企業(yè)探索:千尺學(xué)堂通過 “課程(C)+ 工具(T)+AI(A)” 模型,推出鋼琴、書法等課程,用戶 3 個月內(nèi)可彈奏簡單曲目;GetSetUp 等國際平臺引入同輩教學(xué),400 萬會員中超 60% 通過同齡人授課提升參與感。
四、挑戰(zhàn)與建議:破局痛點(diǎn),可持續(xù)發(fā)展
1. 現(xiàn)存問題
- 供需失衡:課程供給集中在文藝、手工藝,科技、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域不足;公辦老年大學(xué)招生名額有限,企業(yè)課程價格敏感度高。
- 數(shù)字化鴻溝:老年群體操作智能設(shè)備困難,社區(qū)缺乏技術(shù)支持(如北京某社區(qū)因無投影儀放棄開設(shè)短視頻課程)。
- 商業(yè)化困境:75% 用戶愿為課程付費(fèi),但年均預(yù)算集中在 500-1000 元,企業(yè)需平衡公益屬性與盈利模式。
2. 破局路徑
- 技術(shù)適老化:開發(fā)語音交互、大字體界面等工具,如千尺學(xué)堂的智能學(xué)習(xí)平板已降低 30% 操作門檻。
- 社區(qū)共建:政府購買服務(wù)引入企業(yè)師資(如貴州老年大學(xué)與街道聯(lián)學(xué)共建),盤活社區(qū)閑置空間。
- 多元盈利:拓展 “課程 + 周邊產(chǎn)品”(如健康器械、文創(chuàng))、政企合作(如國藥國際承接政府康養(yǎng)項(xiàng)目)等模式。
五、未來展望:銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海
中老年興趣學(xué)習(xí)行業(yè)正從 “邊緣補(bǔ)充” 走向 “主流賽道”。據(jù)測算,2025 年市場規(guī)模有望突破 500 億元,年復(fù)合增長率超 15%。對于從業(yè)者,需把握三大趨勢:
- 精準(zhǔn)分層:針對 45-55 歲 “活力中老年” 開發(fā)職業(yè)技能、親子教育課程,60 歲以上群體側(cè)重健康管理與休閑娛樂。
- 價值延伸:通過學(xué)習(xí)社群搭建社交網(wǎng)絡(luò),如 GetSetUp 的興趣小組已促成超 20 萬次線下互動。
- 社會協(xié)同:政府、企業(yè)、社區(qū)形成 “政策支持 – 服務(wù)供給 – 落地執(zhí)行” 閉環(huán),如北京 “京學(xué)網(wǎng)” 整合 2000 門課程,年服務(wù) 5640 萬人次。
結(jié)語
當(dāng) “活到老,學(xué)到老” 成為新一代老年人的生活方式,興趣學(xué)習(xí)不再是簡單的娛樂,而是對抗年齡焦慮、實(shí)現(xiàn)社會參與的 “銀發(fā)革命”。無論是想開拓新市場的創(chuàng)業(yè)者,還是希望豐富晚年的中老年人,這個充滿溫度與機(jī)遇的領(lǐng)域,都值得深度探索。畢竟,最好的養(yǎng)老,是永遠(yuǎn)保持對世界的好奇。
本文由 @顏曦 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載
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