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支付寶是第三方支付行業(yè)里面絕對(duì)的大佬和老大，一舉一動(dòng)都廣受關(guān)注，扯哥也是眾多關(guān)注者之一，今天就和大家扯扯支付寶在2013年做的幾件事兒，以及扯哥的一點(diǎn)看法。且看扯哥分解：

1、聯(lián)合天弘基金，推出余額寶

6月17日，天弘增利寶貨幣基金正式在支付寶上線。該產(chǎn)品為天弘基金為支付寶專門定制、兼具理財(cái)和消費(fèi)雙重功能的互聯(lián)網(wǎng)基金理財(cái)產(chǎn)品。用戶將錢轉(zhuǎn)入余額寶，即為購買天弘增利寶，而一旦用戶選擇將資金從余額寶轉(zhuǎn)出或使用余額寶進(jìn)行購物支付，則相當(dāng)于贖回增利寶基金份額。

支付寶做余額寶帶來的益處有很多，但扯哥覺得余額寶幫助支付寶變相實(shí)現(xiàn)了“吸納存款”的目的。扯友們想想，如果你不是賣家或者收款方，會(huì)把錢存在支 付寶賬戶里嗎？扯哥之前從支付寶內(nèi)部了解到，大部分用戶的習(xí)慣是付款時(shí)再從銀行卡扣款，所以一般用戶的賬戶余額很少，這會(huì)帶來一個(gè)問題：基于支付寶賬戶的 線下支付無法推廣。

試想一下，我們?cè)谏虉?chǎng)收銀臺(tái)付款時(shí)，可以直接刷銀行卡或付現(xiàn)金，也可以使用支付寶賬戶付款，你會(huì)選哪個(gè)？稍微正常的人都會(huì)選擇前者，原因很簡單，支 付寶賬戶里面沒錢，要用只能先充值，這不是閑的慌嗎！余額寶幫助支付寶解決了這個(gè)問題，余額寶實(shí)現(xiàn)了資金實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)入和轉(zhuǎn)出，為用戶帶來了風(fēng)險(xiǎn)極低的理財(cái)收 益，讓用戶愿意把錢存在支付寶賬戶（其實(shí)錢在基金公司）。

2、由于某些眾所周知的原因，支付寶叫停所有線下POS業(yè)務(wù)

8月27日，支付寶發(fā)表聲明稱，“由于某些眾所周知的原因，支付寶將停止所有線下POS業(yè)務(wù)。對(duì)原有合作商戶我們會(huì)妥善處理，不會(huì)影響商戶的正常業(yè) 務(wù)”。并表示：“線下收單業(yè)務(wù)這塊不是接到銀聯(lián)還是銀行的問題，而是根本不被允許你做線下這塊業(yè)務(wù)。雖然我們的線下收單主要是為電商和小微企業(yè)服務(wù)，并非 是銀聯(lián)針對(duì)的那些商戶群體。”

支付寶為什么放棄線下POS收單業(yè)務(wù)呢？真的如媒體所說，是被銀聯(lián)對(duì)線下收單POS市場(chǎng)的官辦壟斷嗎？扯哥了解不是這樣的，支付寶特意把這個(gè)決定搞 得滿城風(fēng)雨，確實(shí)起到了打擊銀聯(lián)的目的，但這只借機(jī)炒作，其真正放棄線下POS收單業(yè)務(wù)的原因其實(shí)很簡單：這個(gè)業(yè)務(wù)支付寶的綜合收益不大。

扯哥通過多方了解，總結(jié)了幾個(gè)方面的原因：

線下POS收單業(yè)務(wù)，需要投入大量的POS設(shè)備、MIS系統(tǒng)，需要對(duì)POS設(shè)備日常維護(hù)，資產(chǎn)太重；

支付寶線下POS收單業(yè)務(wù)規(guī)模還不大，放棄了對(duì)支付寶的市場(chǎng)地位沒有太大影響；

支付寶做線下POS收單業(yè)務(wù)，逃不開銀聯(lián)的制約，而銀聯(lián)收編第三方支付的野心路人皆知；

支付寶的支付業(yè)務(wù)構(gòu)建在支付寶賬戶基礎(chǔ)上，線下POS收單是基于銀行賬戶，沒有建立與支付寶賬戶之間的關(guān)聯(lián)。

雖然說支付寶更多的出于自身考慮放棄POS業(yè)務(wù)，但不代表支付寶就此放棄了線下支付業(yè)務(wù)，哪里能少了支付寶！？

3、“支付寶錢包”獨(dú)立品牌發(fā)展

11月13日，支付寶錢包負(fù)責(zé)人樊治銘宣布，支付寶錢包用戶數(shù)接近1億，支付寶錢包將成為獨(dú)立品牌發(fā)展，以滿足用戶對(duì)于新支付的需求，并迎接來自線 下的更大市場(chǎng)。支付寶錢包是支付寶針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推出的手機(jī)客戶端，用戶可以下載安裝后實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付、手機(jī)理財(cái)?shù)确?wù)，包括手機(jī)購物、線下支付等主要場(chǎng) 景。

支付寶錢包的獨(dú)立品牌發(fā)展，能夠看出支付寶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的看重，和馬云力推來往是一個(gè)意思。另外，支付寶錢包是定位在手機(jī)支付的，后端關(guān)聯(lián)的是 支付寶賬戶，除了能夠提供在線繳費(fèi)、還款、支付以外，還相當(dāng)于支付寶發(fā)行的虛擬“銀行卡”，用戶可以用支付寶錢包進(jìn)行線下現(xiàn)場(chǎng)支付?？梢哉f，支付寶錢包是 支付寶打通線上線下的至關(guān)重要的一環(huán)。

4、支付寶錢包與銀泰集團(tuán)合作“當(dāng)面付”

11月15日，銀泰集團(tuán)與支付寶錢包達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在公眾服務(wù)、手機(jī)支付、系統(tǒng)、會(huì)員等方面合作。消費(fèi)者在銀泰可以無現(xiàn)金消費(fèi)，拿出支付寶錢包去收銀臺(tái)直接付款。銀泰15周年慶大促期間，在銀泰使用“當(dāng)面付”付款的用戶，都有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)送禮品、紅包。

支付寶錢包的“當(dāng)面付”推出了有一段時(shí)間，但一直沒火起來，扯哥覺得主要原因就是沒有覆蓋大的商超，對(duì)普通用戶沒有足夠的吸引力，這和預(yù)付卡類似， 誰都愛用覆蓋多家商超的預(yù)付卡。這次支付寶錢包和銀泰搞的活動(dòng)，就是想告訴用戶，支付寶錢包可以在大商場(chǎng)付款了，最近在商超覆蓋上也有很多動(dòng)作，再加上前 面提到的賬戶余額問題的解決，支付寶線下支付業(yè)務(wù)這就算有規(guī)模的轉(zhuǎn)起來了。

從上面的幾個(gè)事情可以看到，支付寶發(fā)展線下支付業(yè)務(wù)的脈路是非常清晰的：

推出余額寶，變相實(shí)現(xiàn)吸納存款，解決支付寶賬戶余額不足的問題；

宣布放棄傳統(tǒng)POS業(yè)務(wù)，并借此引導(dǎo)輿論打擊銀聯(lián)；

讓支付寶錢包獨(dú)立發(fā)展，承擔(dān)起虛擬銀行卡的作用；

實(shí)現(xiàn)大型商超覆蓋，解決線下受理環(huán)境薄弱的問題，初步完成了整個(gè)基于支付寶賬戶的線下支付業(yè)務(wù)環(huán)境構(gòu)建。

扯哥純屬馬后炮，支付寶后續(xù)還會(huì)有什么動(dòng)作，扯哥也只能關(guān)注，呵呵

原文來自：鈦媒體