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編輯導(dǎo)語(yǔ)：短視頻如今已經(jīng)成為了炙手可熱的東西，人們耗費(fèi)在短視頻平臺(tái)上的時(shí)間也越來(lái)越多。一個(gè)又一個(gè)新奇有趣的短視頻刺激著我們的多巴胺，于是短視頻成為了很多年輕人打發(fā)時(shí)間的不二選擇，長(zhǎng)視頻給人們的印象逐漸變成了“太長(zhǎng)了沒(méi)時(shí)間看”，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)究竟會(huì)走向何處。

愛(ài)優(yōu)騰戰(zhàn)短視頻事情已經(jīng)過(guò)去一陣了，愛(ài)優(yōu)騰三家長(zhǎng)視頻廠商從競(jìng)爭(zhēng)者到統(tǒng)一戰(zhàn)線，中間只隔了一個(gè)“抖快+二次創(chuàng)作的B站”。真有點(diǎn)相逢一笑泯恩仇，苦笑過(guò)后一起愁的味道。

為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，長(zhǎng)短視頻廠商之間的口水戰(zhàn)無(wú)法避免。但相比大廠間的神仙打架，我更感興趣長(zhǎng)短視頻市場(chǎng)到底是什么狀態(tài)。

自己是各家視頻應(yīng)用的用戶，平時(shí)一直刷著視頻，順便吃著瓜，但從沒(méi)認(rèn)真想過(guò)長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)的問(wèn)題。這個(gè)事情本身就很有意思，為此我刻意留心了自己一周的視頻使用情況，再查閱了近三年的行研報(bào)告，和大家分享一下長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)。

一、一個(gè)普通用戶一周會(huì)在視頻上花多長(zhǎng)時(shí)間？

答案：18小時(shí)。

我自身作為長(zhǎng)短視頻同時(shí)使用的用戶，復(fù)盤了一下自己在長(zhǎng)短視頻應(yīng)用上花的時(shí)間，先簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)自己視頻平臺(tái)使用情況。

1. 長(zhǎng)視頻部分

• 長(zhǎng)視頻平臺(tái)主要是用騰訊視頻，因?yàn)槁?lián)合會(huì)員的原因，續(xù)費(fèi)了很久的騰訊視頻；
• 愛(ài)奇藝會(huì)員過(guò)期后就基本沒(méi)用過(guò)；
• 土豆和優(yōu)酷合并之后，優(yōu)酷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)有抓住我，就也用的比較少；
• 芒果TV和搜狐視頻是沒(méi)下載過(guò)。

2. 短視頻部分

短視頻這部分主要是用抖音，少部分時(shí)間會(huì)用微信視頻號(hào)，快手用的相對(duì)較少。

B站內(nèi)容和形態(tài)比較復(fù)雜。平臺(tái)上既有長(zhǎng)視頻也有短視頻，我把B站的時(shí)間切割，長(zhǎng)短視頻兩部分分開(kāi)統(tǒng)計(jì)。從手機(jī)屏幕時(shí)間使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為一周（包含端午節(jié)三天假期），結(jié)果如下：

• 長(zhǎng)視頻使用時(shí)間：騰訊視頻 6h 、B站 3h；
• 短視頻使用時(shí)間：抖音 8h、B站 1h。

這個(gè)結(jié)果有一點(diǎn)干癟，我又開(kāi)始反思時(shí)間都花在哪些內(nèi)容上。說(shuō)人話就是，我到底看了些啥，要看18個(gè)小時(shí)？

個(gè)人視頻使用時(shí)間

我粗略統(tǒng)計(jì)了一下自己的時(shí)間，做了個(gè)圖在上面。上圖是我端午那一周看視頻的數(shù)據(jù)。那一周，在視頻軟件上花了18個(gè)小時(shí)，很巧的是長(zhǎng)視頻和短視頻的時(shí)間持平，各為9個(gè)小時(shí)。圖中顏色取自各家APP的LOGO主題色號(hào)。

不得不感慨，短視頻很好刷。會(huì)看到很多從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的內(nèi)容。但是確實(shí)質(zhì)量參差不齊，而在好壞內(nèi)容的頻繁切換過(guò)程中，時(shí)間就不知不覺(jué)流逝了。

抖音出了一個(gè)功能叫時(shí)間鎖，防止你刷手機(jī)太久。初衷很好，這就像在香煙盒上寫標(biāo)語(yǔ)：吸煙有害健康。也足以看出短視頻多容易讓人上癮。端午假期期間，因?yàn)樵隍v訊視頻刷了一整部國(guó)漫，所以騰訊視頻的使用時(shí)間會(huì)相對(duì)真實(shí)水平偏高。從個(gè)人日常使用上來(lái)看，應(yīng)該還是短視頻殺我時(shí)間最多。

二、視頻市場(chǎng)究竟是什么狀況？

到2021年為止，視聽(tīng)用戶的規(guī)模達(dá)到了9億多人，作為9億分之一的單一用戶，我的體驗(yàn)可能比較偏頗?！柏i食論”是發(fā)生在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上的，為了了解長(zhǎng)短視頻市場(chǎng)，我去找了近三年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)報(bào)告?？戳私?00頁(yè)的PPT，大概了解近幾年的視聽(tīng)市場(chǎng)發(fā)展情況。

長(zhǎng)短視頻賽道上有下面這些玩家。

隨著持續(xù)不斷的競(jìng)爭(zhēng)，頭部玩家已經(jīng)基本形成。我把三年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了一些處理，大家可以看一下三年以來(lái)的視頻領(lǐng)域的用戶規(guī)模。

視頻用戶規(guī)模，數(shù)據(jù)源：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)研究發(fā)展報(bào)告

圖中數(shù)據(jù)對(duì)比可能會(huì)有少許偏差，19年用的數(shù)據(jù)是年底，20年的數(shù)據(jù)是年中，而2021年的數(shù)據(jù)是到2020年年底。

在疫情期間，所有視頻賽道的用戶規(guī)模都有所提升。在疫情被控制住，復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后，長(zhǎng)視頻的用戶規(guī)模開(kāi)始小范圍下降。而短視頻和直播的用戶規(guī)模仍然保持上升。而隨著用戶量的上升，整個(gè)賽道的規(guī)模也在變大。

視頻市場(chǎng)規(guī)模，數(shù)據(jù)源：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)研究發(fā)展報(bào)告

可以看到短視頻市場(chǎng)規(guī)模一騎絕塵，直播業(yè)務(wù)的市場(chǎng)直逼長(zhǎng)視頻市場(chǎng)。看完數(shù)據(jù)對(duì)比，確實(shí)會(huì)感覺(jué)到長(zhǎng)視頻的日子不那么好過(guò)。除了上面的數(shù)據(jù)，可能很多人還不知道的兩點(diǎn)是：

1. 短視頻正成為拉動(dòng)新網(wǎng)民觸網(wǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，有很多新網(wǎng)民是通過(guò)短視頻開(kāi)始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，且這個(gè)比例也大于長(zhǎng)視頻；
2. 短視頻用戶的忠誠(chéng)度非常高，有近一半的短視頻用戶每天都會(huì)打開(kāi)短視頻，而短視頻每人日均使用時(shí)長(zhǎng)接近兩個(gè)小時(shí)。

三、短視頻怎么做到風(fēng)頭正盛？

短視頻的崛起也并非一帆風(fēng)順，比較早入局的梨視頻、好看視頻并沒(méi)有先發(fā)占住市場(chǎng)，抖快憑借更精準(zhǔn)的推薦和更多的內(nèi)容創(chuàng)作吸引了大量用戶。

值得一提的是，Tiktok在短視頻出海上也正迎風(fēng)起航，讓人們看到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正在形成自己的創(chuàng)新力，并向外擴(kuò)張。我們分析一下為什么短視頻會(huì)有這么大的能量。

1. 不讓用戶思考

我們?cè)谑褂枚桃曨lApp的時(shí)候，有一個(gè)動(dòng)詞叫：刷；而在用長(zhǎng)視頻App的時(shí)候，有一個(gè)動(dòng)詞叫：找。

我們會(huì)在抖音上漫無(wú)目的的刷個(gè)不停，而根據(jù)峰終理論，你在刷的環(huán)節(jié)總能找到快感的。而在用長(zhǎng)視頻的時(shí)候，通常是帶著某個(gè)目的，去找某個(gè)視頻，可以是劇或者綜藝。

也就是說(shuō)，在我打開(kāi)視頻的那一刻我需要想清我想看什么，這樣我才會(huì)打開(kāi)長(zhǎng)視頻。而打開(kāi)短視頻，通常不需要經(jīng)過(guò)思考，也不需要有很明確的目的。

換句話說(shuō)，從內(nèi)心里用戶是對(duì)短視頻內(nèi)容沒(méi)有任何期待的，只是覺(jué)得這一刻有點(diǎn)無(wú)聊，要不刷一下。而抱著這種初衷，沒(méi)有期待就更容易被滿足。所以短視頻總是能在很短時(shí)間內(nèi)讓用戶感覺(jué)到爽。

知乎上有人問(wèn)，為什么提倡延遲滿足的張一鳴，做出了個(gè)讓人即時(shí)滿足的產(chǎn)品。就是這個(gè)道理，即時(shí)滿足，不用思考做選擇，簡(jiǎn)直太好抓住用戶了。而在刷視頻的時(shí)候，可能有一兩個(gè)視頻引起了用戶共鳴，用戶進(jìn)行思考之后會(huì)覺(jué)得特別爽。

馬化騰分享過(guò)一個(gè)重要的交互原則：Don’t make me think。短視頻廠商在這一原則上，看下來(lái)體悟的也不淺。

2. 更短的用戶路徑，更低的使用成本

3. 更靈活的使用時(shí)段，更豐富的內(nèi)容

從用戶路徑來(lái)看，將長(zhǎng)短視頻對(duì)比，長(zhǎng)視頻打開(kāi)的第一頁(yè)是主頁(yè)，如果你看到的是熱播劇，在主頁(yè)上可以直接進(jìn)入，那么用戶路徑就只有兩步，而這是長(zhǎng)視頻最短的打開(kāi)路徑了。短視頻只有一步。在使用成本上，短視頻來(lái)的更低。

從使用場(chǎng)景來(lái)看：短視頻可以隨時(shí)隨地打開(kāi)?？梢栽诔说罔F公交的時(shí)候隨手刷，在上班期間廁所里帶薪摸魚(yú)刷，在商場(chǎng)等人的時(shí)候刷。因?yàn)槭褂枚桃曨l是可以快速結(jié)束的，這也是短視頻的基因優(yōu)勢(shì)，短視頻的使用場(chǎng)景更靈活。

從使用成本來(lái)看：對(duì)于短視頻內(nèi)容的消費(fèi)者，基本是無(wú)門檻的；對(duì)于短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，剪輯工具的平民化也大幅降低了內(nèi)容生產(chǎn)成本；對(duì)于平臺(tái)成本來(lái)說(shuō)，不需要花錢去采購(gòu)優(yōu)質(zhì)資源的版權(quán)。

從視頻內(nèi)容來(lái)看：短視頻本質(zhì)是平臺(tái)，并且連接了內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)者。平臺(tái)的創(chuàng)作扶持和流量加持吸引了大量的用戶，他們參與生產(chǎn)和消費(fèi)。帶來(lái)的最直觀的感受是，短視頻正逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)新基建。

抖音截圖，短視頻招聘、租房

短視頻到底能做多少事情？

• 直播帶貨：和電商開(kāi)始了側(cè)面的交鋒；
• 新版大眾點(diǎn)評(píng)，短視頻里的探店類目就像是文字點(diǎn)評(píng)的視頻化，抖音也上線了優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，如果抖音的引流更多的話，可能就會(huì)影響到他們?cè)诖蟊婞c(diǎn)評(píng)上的投入；
• 短視頻招聘：對(duì)于小微企業(yè)可以以更低的成本找到候選人；
• 短視頻租房：用戶可以搜到一些中介發(fā)的視頻房源，私信聯(lián)系看房；
• 短視頻投資：有朋友投資了某家企業(yè)的股票，然后在短視頻平臺(tái)上搜這家公司的信息，會(huì)找到這家公司員工發(fā)的工廠生產(chǎn)相關(guān)視頻，再以此作為判斷依據(jù)之一，多方位的了解公司運(yùn)營(yíng)情況。

因?yàn)榱髁康谋铮桃曨l展現(xiàn)了成為互聯(lián)網(wǎng)基建的能力，但是沒(méi)有監(jiān)管一定會(huì)有很多風(fēng)險(xiǎn)，用戶之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的招聘、租房、賣貨，在沒(méi)有監(jiān)管的情況下這些環(huán)節(jié)都很可能出現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題。

四、長(zhǎng)視頻為何步履維艱？

長(zhǎng)視頻一直是互聯(lián)網(wǎng)燒錢的核心區(qū)，同時(shí)也是非常大的流量入口，畢竟沒(méi)有多少賽道能積累8億用戶量。龐大的流量也是資本還愿意燒錢的底層邏輯。燒掉的錢去向主要是內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)，包括版權(quán)付費(fèi)、自制內(nèi)容等等。

從2017年到現(xiàn)在，騰訊和愛(ài)奇藝各自在版權(quán)付費(fèi)上投入了500億以上。最近江蘇民營(yíng)企業(yè)巨頭蘇寧重大停牌，也和他們之前豪擲15億投資PPTV密不可分，視頻行業(yè)的虧損也拖累了蘇寧的發(fā)展。

長(zhǎng)視頻的用戶流量是足夠的，但是變現(xiàn)模式一直是長(zhǎng)視頻廠商在探索的。長(zhǎng)視頻廠商的主要收入來(lái)源是廣告和會(huì)員付費(fèi)。

今年愛(ài)優(yōu)騰三家長(zhǎng)視頻廠商攜手漲價(jià)，想要擴(kuò)大會(huì)員服務(wù)板塊的收入，去緩解營(yíng)收壓力。但是這個(gè)舉措可能會(huì)因?yàn)榭蛦蝺r(jià)的提高，造成部分用戶的流失。

1. 長(zhǎng)視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力后繼乏力

長(zhǎng)視頻吸引用戶的核心，是更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容普遍匱乏時(shí)，長(zhǎng)視頻廠商也開(kāi)始自制綜藝、自制網(wǎng)劇進(jìn)行自救，通過(guò)自制的內(nèi)容保證用戶增長(zhǎng)。無(wú)論是花錢買版權(quán)，還是花錢自制內(nèi)容，這都是不小的開(kāi)銷?？蓪?duì)于長(zhǎng)視頻廠商來(lái)說(shuō)，這錢也是真省不下來(lái)。

一直保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)太難了。有時(shí)候，甚至花錢也不一定能找到或者做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而且即使好不容易上架的優(yōu)質(zhì)視頻，還面臨被抄襲的風(fēng)險(xiǎn)。

視聽(tīng)大會(huì)的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果表示，28.2%的長(zhǎng)視頻用戶不按原始速度看視頻，他們會(huì)選擇倍速、或者拉動(dòng)進(jìn)度條。但是我對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)是有一些懷疑的，真實(shí)比例可能更高。通過(guò)倍速或者拉動(dòng)進(jìn)度條，可能是因?yàn)閮?nèi)容無(wú)趣，因?yàn)橄胩岣呖磩⌒?，或者因?yàn)橐呀?jīng)了解劇情了。所有的現(xiàn)象都指向一個(gè)點(diǎn)，內(nèi)容吸引力不足。

不知道大家會(huì)不會(huì)有這也一種感受，你讀到一篇很好的文章的時(shí)候，你會(huì)很害怕他很快就結(jié)束。你看到一部精彩電影的時(shí)候，你會(huì)害怕它太短，也不想錯(cuò)過(guò)任何鏡頭。

縱觀長(zhǎng)視頻平臺(tái)，有多少內(nèi)容能做到這樣呢？

2. 短視頻的剪輯黨帶來(lái)新的打擊

在短視頻沒(méi)出現(xiàn)之前，幾家長(zhǎng)視頻廠商還在相互競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪版權(quán)，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，準(zhǔn)備把用戶養(yǎng)肥了再開(kāi)心收割。

短視頻橫空出世，平臺(tái)花少量的錢就能得到大量的內(nèi)容，這就已經(jīng)讓長(zhǎng)視頻廠商眼紅了，畢竟是沒(méi)這基因。但短視頻剪輯黨的出現(xiàn)，真是打碎了長(zhǎng)視頻廠商的黃粱夢(mèng)。

說(shuō)實(shí)話，想想愛(ài)優(yōu)騰確實(shí)有點(diǎn)慘?；◣装賰|買下的電視劇版權(quán)，本來(lái)還在琢磨著怎么讓用戶買會(huì)員、怎么搞超前點(diǎn)播，結(jié)果用戶在短視頻平臺(tái)上一分錢不花就看完了。

這感覺(jué)就像是，你認(rèn)認(rèn)真真規(guī)規(guī)矩矩做作業(yè)，人家抄抄你的作業(yè)加一些自己的理解反而比你考的好，得到更多用戶的喜愛(ài)。

但是關(guān)于視頻剪輯，用戶愿意看“5分鐘看完XXX”這類視頻，說(shuō)明剪輯視頻是有市場(chǎng)的。像愛(ài)奇藝平臺(tái)很早之前出現(xiàn)過(guò)“谷阿莫說(shuō)故事”這類的剪輯內(nèi)容，后來(lái)被告侵權(quán)，監(jiān)管封掉。

從原創(chuàng)角度來(lái)說(shuō)，誰(shuí)都不想被抄襲，但是剪輯二次創(chuàng)作什么程度算抄襲，是缺乏行業(yè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的。這方面確實(shí)有給短視頻平臺(tái)的監(jiān)管帶來(lái)很大壓力。

我看到的比較好的一面是，一些網(wǎng)劇原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)正在自己出短視頻內(nèi)容，短視頻平臺(tái)賬號(hào)會(huì)注冊(cè)成某工作室官方賬號(hào)或者某劇官方賬號(hào)這樣，他們?nèi)ロ槕?yīng)用戶，也打擊抄襲黨。

另一方面，短視頻是能給長(zhǎng)視頻引流的。根據(jù)視聽(tīng)大會(huì)的數(shù)據(jù)，有六成短視頻用戶會(huì)因?yàn)榭戳硕桃曨l去長(zhǎng)視頻里找原始內(nèi)容。

比如因?yàn)槎桃曨l上某個(gè)嘉賓的一個(gè)精彩片段，去長(zhǎng)視頻平臺(tái)看那期完整的節(jié)目，因?yàn)橛螒蚰硞€(gè)精彩瞬間，去長(zhǎng)視頻平臺(tái)找到那場(chǎng)比賽，電視劇也一樣。這個(gè)動(dòng)作的背后還是指向，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是不想錯(cuò)過(guò)的。

現(xiàn)在的用戶能接觸到的內(nèi)容太多，品味已經(jīng)很刁了。長(zhǎng)短視頻由間接競(jìng)品，隱隱變成了全面競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。光扼制住其他平臺(tái)出現(xiàn)的二次剪輯，還遠(yuǎn)不足以解決長(zhǎng)視頻廠商用戶增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題，但這也是長(zhǎng)視頻廠商們必做的第一步。

五、最后

長(zhǎng)視頻用戶增長(zhǎng)放緩，短視頻用戶規(guī)模崛起，讓人感覺(jué)到時(shí)代變化從未停止。有一點(diǎn)像幾年前，用戶從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一次躍遷，躍遷之后PC互聯(lián)網(wǎng)依然保持，但更多的增長(zhǎng)卻發(fā)生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端。

目前，長(zhǎng)視頻會(huì)員規(guī)模放緩是行業(yè)共識(shí)，而長(zhǎng)短視頻之間最后的形態(tài)會(huì)發(fā)展成什么樣，現(xiàn)在還不能夠預(yù)測(cè)。不知道大家怎么看？

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