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Apple Games 集成了搜索發(fā)現(xiàn)、主頁(yè)推薦、Arcade 訂閱服務(wù)、社交互動(dòng)和游戲管理等五大核心功能，旨在打造一個(gè)類(lèi)似移動(dòng)版 Steam 的獨(dú)立游戲平臺(tái)。

6月10日的WWDC 25發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果重磅推出了全新的游戲應(yīng)用Apple Games，并宣布該應(yīng)用將會(huì)在新設(shè)備上預(yù)裝。值得一提的是，這個(gè)應(yīng)用取代了蘋(píng)果2010年推出的Game Center，意味著蘋(píng)果終于提高了游戲所占的重要戰(zhàn)略地位，對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者而言是一項(xiàng)重大利好。

9月16日，隨著iPhone 17系列、iOS 26正式版本的推出，Apple Games這款蘋(píng)果專(zhuān)屬游戲應(yīng)用也正式上線(xiàn)，我們終于能一窺該應(yīng)用全貌。與此同時(shí)，隨著游戲應(yīng)用一同上線(xiàn)的，還有一些游戲開(kāi)發(fā)者需要注意的改動(dòng)，包括但不限于APP Store廣告版位和搜索頁(yè)面的調(diào)整、全新的年齡分級(jí)體系等等。

在本文中，我們會(huì)一一仔細(xì)分說(shuō)。

蘋(píng)果游戲應(yīng)用生態(tài)的一大步

2010年以來(lái)，iPhone、Mac引領(lǐng)全球電子設(shè)備風(fēng)潮的當(dāng)口，蘋(píng)果游戲生態(tài)卻成為最大的“短板”。一方面，早期的Mac系統(tǒng)macOS并不能滿(mǎn)足用戶(hù)玩游戲的需求，性能配置相對(duì)落后，一度以“工作本”的角色定位為人們熟知；另一方面，iPhone初期的游戲模塊主要靠APP Store中的榜單和搜索推薦來(lái)實(shí)現(xiàn)支持，對(duì)比其它專(zhuān)門(mén)的游戲商店、游戲平臺(tái)而言，也難成生態(tài)。

而蘋(píng)果，并非沒(méi)有意識(shí)到自身在游戲?qū)用娴墓δ苋笔?。相反，隨著時(shí)間推移，蘋(píng)果對(duì)游戲、游戲玩家的重視程度越來(lái)越高，并逐漸開(kāi)始針對(duì)Mac、iPhone等一系列設(shè)備進(jìn)行游戲適配“改革”。PC端，2020年，蘋(píng)果發(fā)布了首款自研芯片Apple Silicon M1，搭載在Mac電腦上，該芯片的推出令蘋(píng)果擺脫了對(duì)Intel處理器的依賴(lài)，將CPU、GPU等所有核心組件功能整合到一起，經(jīng)歷過(guò)數(shù)次迭代后，Apple Silicon芯片已經(jīng)可以適配包括《2077》在內(nèi)的大多數(shù)3A級(jí)游戲，Steam中可以適配macOS的游戲已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)款。

（圖源：Steam）

而在移動(dòng)端領(lǐng)域，蘋(píng)果除了APP Store之外，也曾陸續(xù)推出了Game Center、App Arcade游戲訂閱服務(wù)等。Game Center，一個(gè)據(jù)今已有13歲高齡的服務(wù)項(xiàng)目，主要功能是方便玩家跟蹤自己的成就和游戲得分、管理游戲資料/存檔、與其它好友交流等，運(yùn)行時(shí)類(lèi)似于目前手機(jī)系統(tǒng)中自帶的游戲模式，會(huì)在游戲啟動(dòng)時(shí)彈出；不運(yùn)行的時(shí)候則相當(dāng)于一個(gè)游戲管理中心。

但由于蘋(píng)果端大量和游戲相關(guān)的內(nèi)容與功能都集成在其核心流量入口——APP Store中，因此Game Center的存在感本身就相對(duì)薄弱，并且功能也一直被閹割，早已“名存實(shí)亡”。

App Arcade正是集成在APP Store之中的一項(xiàng)游戲訂閱服務(wù)，順應(yīng)F2P的游戲潮流，上線(xiàn)之初推出了70多款I(lǐng)AA單機(jī)游戲，由于其中的游戲偏輕量和休閑化（和國(guó)內(nèi)早期H5小游戲類(lèi)似），且無(wú)法追蹤數(shù)據(jù)，所以該服務(wù)在國(guó)內(nèi)討論度不高。并且需要提及的是，部分早期上線(xiàn)于App Arcade的混變游戲都經(jīng)歷了閹割，即去掉內(nèi)購(gòu)后才允許上線(xiàn)，這也導(dǎo)致了游戲內(nèi)容完整性和游戲體驗(yàn)的失衡，據(jù)外媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，App Arcade的服務(wù)訂閱費(fèi)為6.99美元/月，但首年訂閱用戶(hù)僅200萬(wàn)，后續(xù)訂閱數(shù)更是逐年下降，成為蘋(píng)果盈利表現(xiàn)最差的服務(wù)之一?？偠灾?，運(yùn)營(yíng)層面上的偏頗，令依靠游戲訂閱盈利的App Arcade效果打了折扣。

結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展和長(zhǎng)期實(shí)踐的效果后，或許蘋(píng)果也終于意識(shí)到：僅作為旁觀(guān)者提供“服務(wù)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，想要完善自身游戲生態(tài)，作為入局者才是最佳方式。

Apple Games，就是蘋(píng)果給出的第一個(gè)答案。Apple Games這款游戲應(yīng)用，集成了5大核心功能，包括搜索發(fā)現(xiàn)、主頁(yè)推薦、Arcade訂閱服務(wù)、一起玩（社交）、游戲庫(kù)（游戲管理），幾項(xiàng)功能綜合起來(lái)，就形成了一個(gè)類(lèi)似于移動(dòng)版Steam的獨(dú)立游戲平臺(tái)。

在Apple Games中，玩家不僅可以看到朋友最近玩的游戲（好友推薦機(jī)制）、游戲新資訊、實(shí)時(shí)排行榜，還能夠?yàn)g覽自己的游戲庫(kù)（參考TapTap，包含已下載、已刪除、已安裝的游戲等）、Arcade的最新訂閱內(nèi)容等。

就以上功能來(lái)看的話(huà)，Apple Games其實(shí)并非一個(gè)“全新”的應(yīng)用，在該應(yīng)用中，可以很清晰看到Game Center、App Arcade等服務(wù)能力的“移植”。

但需要注意的是，這些服務(wù)都受到了不同程度的強(qiáng)化。比如，舊版的Game Center更像一個(gè)單機(jī)服務(wù)，而新的Apple Games則增強(qiáng)了社交屬性，特別設(shè)計(jì)了一項(xiàng)自定義挑戰(zhàn)玩法，即可以向其它好友發(fā)起PK。

而為了進(jìn)一步鼓勵(lì)玩家進(jìn)行互動(dòng)社交，蘋(píng)果還提供了基于App Clips的小游戲，并且嘗試和FaceTime、iMessage的功能進(jìn)行整合，想要打造一個(gè)類(lèi)似抖音、微信生態(tài)的互動(dòng)平臺(tái)。

App Arcade訂閱服務(wù)中，蘋(píng)果也特別增設(shè)了一個(gè)專(zhuān)區(qū)，玩家最新訂閱的內(nèi)容都會(huì)被突出顯示，并且還會(huì)提供一些游戲建議。

此外，為了進(jìn)一步應(yīng)對(duì)三方商店帶來(lái)的沖擊以及越發(fā)嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管，Apple Games不僅會(huì)預(yù)裝在iPhone、Mac、Apple TV、iPad等蘋(píng)果設(shè)備中，支持跨端數(shù)據(jù)同步進(jìn)度，并且Mac版本還將允許用戶(hù)將第三方渠道下載的游戲整合到Apple Games中進(jìn)行統(tǒng)一管理。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，作為全球輻射地區(qū)最多、使用人數(shù)最多的設(shè)備終端之一，蘋(píng)果在游戲生態(tài)中始終占據(jù)著關(guān)鍵地位。APP Store的搜索、榜單、推薦，始終是最重要的流量入口。如今，雖然相較于安卓晚了一些，但Apple Games的登場(chǎng)，正憑借社交、庫(kù)、管理、社區(qū)、訂閱等和APP Store堪稱(chēng)互補(bǔ)的功能，成為流量紅利消退、買(mǎi)量投流成本攀升之后，激發(fā)玩家活躍度、再營(yíng)銷(xiāo)、獲取新流量的又一入口。

APP Store同步改動(dòng)，流量紅利期值得注意

在將Apple Games打造成新游戲增長(zhǎng)極的同時(shí)，蘋(píng)果也進(jìn)一步針對(duì)APP Store進(jìn)行了升級(jí)。特別值得游戲開(kāi)發(fā)者關(guān)注的是，在新系統(tǒng)中，APP Store中的搜索框從頂部下移到了底部，和Today、游戲、APP放置在一起（且搜索框被單獨(dú)放置），點(diǎn)擊搜索后，其余三項(xiàng)服務(wù)選項(xiàng)就會(huì)被折疊。這一改動(dòng)不僅令推廣產(chǎn)品完整展示給玩家，并且推廣板塊的展示效果也較此前有了明顯變化：字號(hào)、圖片更大，直接提升了推廣板塊的重要性。建議開(kāi)發(fā)者及時(shí)更新素材，抓住這波效果紅利期。

此外，APP Store此前備受爭(zhēng)議的年齡分級(jí)也在本次更新中正式落地，原有的4個(gè)年齡分級(jí)（4+、9+、12+、17+）已經(jīng)調(diào)整為5級(jí)，分別是4+、9+、13+、16+、18+，目前的系統(tǒng)版本中，APP Store會(huì)基于開(kāi)發(fā)者此前提交過(guò)的評(píng)級(jí)信息進(jìn)行自動(dòng)的重新分類(lèi)。如果對(duì)自身產(chǎn)品評(píng)級(jí)存在異議，可以通過(guò)重新填寫(xiě)分級(jí)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)整申請(qǐng)，該問(wèn)卷最后的填寫(xiě)期限截至26年1月31日。

最后，我們附上Apple Games的合作和使用步驟說(shuō)明，希望可以幫助游戲開(kāi)發(fā)者們抓住新的流量窗口期：

（感興趣的朋友可以跳轉(zhuǎn)到原網(wǎng)站閱讀：https://developer.apple.com/help/app-store-connect/configure-game-center/overview-of-game-center/）