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編輯導(dǎo)讀：前段時(shí)間，蝦米音樂(lè)將要關(guān)閉的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，粉絲高呼不舍的同時(shí)，擺在蝦米音樂(lè)原住民面前最直接的問(wèn)題是，去哪里最合適呢？本文作者把歌單、風(fēng)格、社區(qū)和原創(chuàng)音樂(lè)人原創(chuàng)作品等作為四個(gè)重要的遷徙考慮因素，并進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

一石激起千層浪。最近，認(rèn)證為「前華納音樂(lè)/環(huán)球音樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)」的相征（今年因《樂(lè)隊(duì)的夏天》走紅）發(fā)微博稱：江湖傳聞，蝦米音樂(lè)明年1月份關(guān)閉，一個(gè)時(shí)代要結(jié)束了嗎？

時(shí)代是沒(méi)那么容易結(jié)束的。只不過(guò)，每一款有著一定粉絲粘性的產(chǎn)品，要告別歷史舞臺(tái)時(shí)，無(wú)論是業(yè)界還是媒體，總會(huì)有一波分析浪潮。事實(shí)上，所有領(lǐng)域的故事都類似，最先出發(fā)的，跑得快的，最文藝的，最理想化的，都未必是那個(gè)跑到最后的。

正如科技媒體品玩的作者「油醋」說(shuō)的那樣，這個(gè)2006年出生的音樂(lè)平臺(tái)，在十多年后雖然依舊沒(méi)有走向大眾，卻早已有了一批堅(jiān)固的用戶。但這些真正還在使用這款A(yù)pp的用戶們，卻被忽略了。一如既往地，他們成了討論一款A(yù)pp將要關(guān)閉時(shí)，最后被提及的事物。在蝦米“被放棄”的背面，這群未被考慮過(guò)的用戶也正在面臨一場(chǎng)精神上的背井離鄉(xiāng)。

也難怪蝦米音樂(lè)的粉絲會(huì)自制自救圖了，在微博和知乎上，蝦米們遷徙去哪里，也成為了一大話題。

當(dāng)然，也不用太擔(dān)心他們，這應(yīng)該也不是他們第一次遷徙了。從1999年九天音樂(lè)、中文音樂(lè)星空等國(guó)內(nèi)最早一批數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站上線開始算起，數(shù)字音樂(lè)在中國(guó)已走過(guò)21年。期間，很多人應(yīng)該經(jīng)歷了百度MP3、千千靜聽(tīng)、豆瓣FM等平臺(tái)的落幕。只不過(guò)，越往后，產(chǎn)品承載的個(gè)人記錄越多，這也意味著遷徙的時(shí)間成本和「情緒成本」越高。

而擺在如今的蝦米音樂(lè)原住民面前最直接的問(wèn)題是，去哪里最合適呢？作為一個(gè)各大音樂(lè)應(yīng)用都用的普通樂(lè)迷，以下，我把歌單、風(fēng)格、社區(qū)和原創(chuàng)音樂(lè)人原創(chuàng)作品等作為四個(gè)重要的遷徙考慮因素，優(yōu)先級(jí)指數(shù)分成A+、A、B+、B這四個(gè)等級(jí)，來(lái)綜合評(píng)估下這個(gè)問(wèn)題。

01?為收藏的歌單考慮，優(yōu)先級(jí)指數(shù)A+

如果蝦米音樂(lè)關(guān)站這個(gè)前提是成立的，情感上再難接受，用戶也必須要采取點(diǎn)預(yù)備措施了。

對(duì)于絕大多數(shù)而言，遷徙優(yōu)先級(jí)最高的，就是歌單。

數(shù)據(jù)導(dǎo)出，下載備份？這顯然不符合現(xiàn)代人的操作。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過(guò)后，因?yàn)槲覀兌剂?xí)慣了線上流媒體的收聽(tīng)體驗(yàn)。

別怕，事實(shí)上，目前市面上主流的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)（QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)以及咪咕音樂(lè)等）都支持一鍵導(dǎo)入歌單。以QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)為例，在「我的」界面就可以找到「導(dǎo)入外部歌單」的入口。

但導(dǎo)入歌單是一回事，另一個(gè)平臺(tái)能不能接得住導(dǎo)入的歌單就是另外一回事了。這直接涉及的是音樂(lè)曲庫(kù)的量級(jí)，如果另一個(gè)平臺(tái)上的曲庫(kù)不能覆蓋你之前在蝦米音樂(lè)的歌單，那只不過(guò)是導(dǎo)過(guò)去一個(gè)空殼。

而如果你要遷徙去的平臺(tái)曲庫(kù)量比蝦米音樂(lè)豐富很多，那么你遷徙之后，還能點(diǎn)亮之前在蝦米「灰掉」的歌曲。這就是為什么我會(huì)把歌單排在最優(yōu)先級(jí)，畢竟要享受音樂(lè)的前提是，能聽(tīng)得到。

我去查詢了眾多官方的和第三方的數(shù)據(jù)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)只有騰訊音樂(lè)自己披露了擁有的曲庫(kù)數(shù)量。今年8月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，同時(shí)披露了其為用戶打造了一個(gè)超過(guò)4000萬(wàn)首、可提供海量的錄制和現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、音頻及視頻等豐富多元音樂(lè)內(nèi)容的龐大曲庫(kù)。

騰訊音樂(lè)的版權(quán)合作方包括環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)全球三大唱片公司，YG娛樂(lè)、SM娛樂(lè)、JYP娛樂(lè)韓國(guó)三大音樂(lè)娛樂(lè)公司，以及杰威爾音樂(lè)、相信音樂(lè)、英皇娛樂(lè)等華語(yǔ)頂尖唱片公司。

顯然，擁有中國(guó)海量音樂(lè)版權(quán)的騰訊音樂(lè)，旗下有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌四款產(chǎn)品。而網(wǎng)易云音樂(lè)、百度音樂(lè)、蝦米音樂(lè)的曲庫(kù)量級(jí)尚且沒(méi)有明確說(shuō)法。

所以，如果是考慮歌單順利平移的維度，蝦米音樂(lè)的原住民首選應(yīng)該是QQ音樂(lè)。

02?為喜歡的風(fēng)格考慮，優(yōu)先級(jí)指數(shù) A

當(dāng)然，有不少分析談到，「專業(yè)」、「小眾」是蝦米音樂(lè)的兩個(gè)標(biāo)簽，也是蝦米音樂(lè)神壇的地基。

蝦米音樂(lè)在音樂(lè)風(fēng)格、音樂(lè)人和專輯主頁(yè)上，做到了極致。用有些網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)，蝦米音樂(lè)是愛(ài)樂(lè)人聽(tīng)歌的軟件，其他音樂(lè)App只是是普通人聽(tīng)歌的軟件。

舉例來(lái)說(shuō)，蝦米音樂(lè)在「搖滾」這個(gè)大類下面，分了流行搖滾、獨(dú)立搖滾、另類搖滾、英倫搖滾、迷幻搖滾、后搖等58種風(fēng)格；在「節(jié)奏布魯斯」在這個(gè)大類下面，分了當(dāng)代節(jié)奏布魯斯、放克、靈魂樂(lè)、流行靈魂樂(lè)、新靈魂樂(lè)、另類節(jié)奏布魯斯、搖擺舞、合成器放克、P放克、非洲放克等30種風(fēng)格。這種細(xì)化的體系，對(duì)用戶音樂(lè)素養(yǎng)的形成也有一定的幫助。

這種極致的做法，未必對(duì)每個(gè)用戶來(lái)說(shuō)都受用，但至少對(duì)蝦米音樂(lè)的重度用戶來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)深諳各類音樂(lè)風(fēng)格的分類。

要在主流的音樂(lè)平臺(tái)里找到同等專業(yè)、極致的App不太可能，畢竟每個(gè)用戶喜好的音樂(lè)類型是多元的，這些產(chǎn)品很難為了誰(shuí)而取悅誰(shuí)，而是盡量滿足大多數(shù)人的口味。

艾瑞咨詢2020年的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告談到，從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)字音樂(lè)用戶偏好曲風(fēng)仍以流行樂(lè)為主。同時(shí)，由于當(dāng)下生活環(huán)境節(jié)奏加快、壓力加大，輕音樂(lè)能夠在工作學(xué)習(xí)之余令人舒緩放松，為41.3%的用戶所喜愛(ài);近年來(lái)民族文化自信逐步增強(qiáng)，中國(guó)風(fēng)類歌曲亦備受喜愛(ài)；此外大眾對(duì)不同音樂(lè)流派的認(rèn)知度逐漸加強(qiáng)，搖滾、電音、說(shuō)唱、二次元等多元化曲風(fēng)亦有其特定的偏好者。從不同性別用戶的TGI數(shù)據(jù)來(lái)看，男生偏愛(ài)DJ電音，女生更鐘情R&B/Soul。且由于女性用戶不同曲風(fēng)的TGI指數(shù)整體更高，反映出其相對(duì)于男性，聽(tīng)歌曲風(fēng)更加多元。

基于這個(gè)事實(shí)，可以推斷，蝦米音樂(lè)重度用戶可以去找個(gè)性化推薦比較精準(zhǔn)的平臺(tái)，畢竟已經(jīng)完成了一定程度的音樂(lè)風(fēng)格教育，接下來(lái)可以在多元風(fēng)格上做一些嘗試。

要做好智能推薦，大數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)，曲庫(kù)量級(jí)和用戶量級(jí)都要有，然后才能有技術(shù)層面的發(fā)揮空間。這一點(diǎn)QQ音樂(lè)優(yōu)勢(shì)很明顯，網(wǎng)易云音樂(lè)也不錯(cuò)。

以QQ音樂(lè)為例，我也是看過(guò)刺猬公社的報(bào)道后了解到，原來(lái)曾在王者榮耀項(xiàng)目上率領(lǐng)AI擊敗人類冠軍戰(zhàn)隊(duì)的Ben，現(xiàn)在在騰訊音樂(lè)擔(dān)任多媒體研發(fā)中心創(chuàng)新組負(fù)責(zé)人。從曲風(fēng)、歌詞、音色、演唱者唱腔、到后期制作與編排等，Ben的團(tuán)隊(duì)為AI制定了詳細(xì)的評(píng)判維度推出了一項(xiàng)名為Predictive Model（PDM）的自研技術(shù)。通過(guò)這個(gè)技術(shù)，即使是0播放量的冷啟動(dòng)音樂(lè)作品，AI也能根據(jù)音頻和歌詞內(nèi)容給予充分且匹配的受眾識(shí)別與推送曝光，讓歌曲得以更高效、精準(zhǔn)地覆蓋到適合的目標(biāo)人群。比如《微微》，《收斂》、《忘川彼岸》、《失控》等歌曲，都有PDM技術(shù)的加持。

當(dāng)然，這還只是QQ音樂(lè)智能推薦的冰山一角。用戶盤子大了之后，走向千人千面是必然。同一個(gè)App，不同風(fēng)格偏好的人，與AI「調(diào)教」和互動(dòng)出來(lái)的推薦自然是不一樣的。這對(duì)于把風(fēng)格放在優(yōu)先級(jí)位置的蝦米用戶來(lái)說(shuō)，或許是個(gè)不錯(cuò)的遷徙方案。

如果要從目前還沒(méi)有那么主流的音樂(lè)產(chǎn)品上來(lái)選，我會(huì)推薦MOO音樂(lè)。不過(guò)畫風(fēng)上，更貼近專業(yè)樂(lè)迷，而不是大眾化得音樂(lè)消費(fèi)者。

MOO音樂(lè)的UI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔純凈而不失前衛(wèi)，可以按照音樂(lè)類型來(lái)搜歌，MOO音樂(lè)和蝦米音樂(lè)一樣難得的，是對(duì)創(chuàng)作人的尊重，比如給作詞、作曲、編曲、制作人都建了個(gè)人主頁(yè)。

另外，MOO音樂(lè)也有很多「彩蛋」，比如可以給每個(gè)單曲編輯歌曲故事(創(chuàng)作故事、表達(dá)主題、關(guān)聯(lián)人物等)。總體而言，使用MOO音樂(lè)的感受，像是一邊聽(tīng)歌，一邊在翻閱一本動(dòng)態(tài)的音樂(lè)雜志。所以，給準(zhǔn)備遷徙的蝦米音樂(lè)用戶重點(diǎn)推薦這個(gè)產(chǎn)品。

03?為社區(qū)氛圍考慮，優(yōu)先級(jí)指數(shù)B+

知乎上，有個(gè)問(wèn)題就是，蝦米音樂(lè)如果真的2021年關(guān)閉服務(wù)，你有什么話想說(shuō)嗎？

蝦米用戶@冬日暖陽(yáng) 在回答里提到，蝦米的評(píng)論沒(méi)有很火很火的情況。與之相對(duì)的，也沒(méi)有什么爛大街的評(píng)論，每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，孤獨(dú)，也不尋求別人的認(rèn)同，只是我們?cè)诿ＣＨ撕Ｖ新?tīng)到了同一首歌，只是我偶然看到了你的評(píng)論，只是我偶然點(diǎn)了一個(gè)贊，你不會(huì)覺(jué)得怎么樣，我也不會(huì)覺(jué)得怎么樣，我很喜歡這樣的狀態(tài)，也會(huì)覺(jué)得很舒服，你說(shuō)的話，總是會(huì)有人看見(jiàn)的，不需要言語(yǔ)的安慰，一個(gè)點(diǎn)贊就已經(jīng)一切盡在不言中了。

這個(gè)回答道出了蝦米音樂(lè)社區(qū)的精髓。蝦米音樂(lè)的歌曲評(píng)論未必有龐大的互動(dòng)量，更生活化，更個(gè)人情感。而網(wǎng)易云音樂(lè)的歌曲評(píng)論，以999+為標(biāo)簽，現(xiàn)在則是1w+，其中的熱門評(píng)論，很多時(shí)候是一個(gè)編撰的故事，或者一個(gè)特別有梗的段子。

這也就是為什么，兩個(gè)主打社區(qū)調(diào)性的產(chǎn)品之間，一直以來(lái)都存在鄙視鏈。而社區(qū)氛圍的適應(yīng)，確實(shí)是一個(gè)門檻較高的事情。

從這一點(diǎn)上看，心疼蝦米音樂(lè)的重度用戶三秒。盡量把自己在蝦米上的心情記錄轉(zhuǎn)移到個(gè)人日志里面，如果在上面有同好的話，在蝦米關(guān)站前，可以加個(gè)微信。

04?為繼續(xù)給原創(chuàng)音樂(lè)人打call考慮，優(yōu)先級(jí)指數(shù) B

除了產(chǎn)品的專業(yè)性，蝦米音樂(lè)圍繞原創(chuàng)音樂(lè)人推出的「尋光計(jì)劃」，曾經(jīng)也是不少用戶「心水」的原因。我曾經(jīng)也是因?yàn)閷す庥?jì)劃，了解了程璧、邱比、金玟岐等小眾音樂(lè)人，如今這些音樂(lè)創(chuàng)作者都已經(jīng)有了更多的粉絲和擁躉。

QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等也有針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持計(jì)劃，比如「S制造」、「星曜計(jì)劃」、「石頭計(jì)劃」等，其總體邏輯都是讓優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人擁有更多的資源和更大的舞臺(tái)。

就像我在《中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)，等一個(gè)春天》一文中所說(shuō)，音樂(lè)人是音樂(lè)行業(yè)的核心，如何促進(jìn)他們進(jìn)行創(chuàng)作與生產(chǎn)，并且讓優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容獲得相匹配的回報(bào)，是目前中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的最大問(wèn)題。

所以，如果是出于對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的支持考慮，那么在遷徙時(shí)，可以選擇那些給原創(chuàng)內(nèi)容足夠多資源扶持、完善服務(wù)以及后續(xù)發(fā)展體系支撐的平臺(tái)。

05?綜合考慮

綜上，蝦米音樂(lè)用戶遷徙的選擇還是很多的，短時(shí)間內(nèi)肯定難找回蝦米的感覺(jué)，但可以通過(guò)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)順利平移歌單，慢慢調(diào)教出自己的推薦風(fēng)格。

如今每個(gè)用戶可能都不止下載一個(gè)音樂(lè)App，所以，也可以考慮使用一個(gè)主力音樂(lè)App的同時(shí)，下載一個(gè)類似MOO音樂(lè)這樣的第二應(yīng)用，豐富歌曲選擇的同時(shí)，在格調(diào)和專業(yè)性上，繼續(xù)有所堅(jiān)持。

我也是蝦米音樂(lè)的用戶，曾經(jīng)是重度，現(xiàn)在是輕度，上面也留下了不少音樂(lè)記錄。不多說(shuō)了，我也要去規(guī)劃下我的遷徙之旅了。

#專欄作家#

吳懟懟，微信公眾號(hào)：吳懟懟（esnql520），前澎湃新聞?dòng)浾?，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，資深媒體人，專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、品牌與公關(guān)領(lǐng)域個(gè)性解讀。

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