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之前在設(shè)計(jì)體系規(guī)劃里面有提到過(guò)，產(chǎn)品常識(shí)也是我們需要了解的內(nèi)容，其中產(chǎn)品定位就是最基礎(chǔ)，也是最重要的一個(gè)概念，因?yàn)轫?xiàng)目后期的所有工作都是圍繞產(chǎn)品定位所展開(kāi)的。

如果讓你概括一個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品定位，你知道如何描述嗎？知道其中包含哪些組成元素嗎？也許你知道，但或許大多數(shù)新手設(shè)計(jì)師都是含糊不清的，大家都是在不清楚這個(gè)大前提的情況下去做設(shè)計(jì)的，所以別人把我們當(dāng)做“一顆釘子”，因?yàn)槲覀儗?duì)整個(gè)項(xiàng)目了解的太少。

但是不用怕，今天我就借鑒《破繭成蝶》上面的基礎(chǔ)理論并結(jié)合自己的理解來(lái)分享一下到底什么是產(chǎn)品定位！

一、什么是產(chǎn)品定位

官方說(shuō)法：產(chǎn)品定位就是對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)、范圍、特征等內(nèi)容的約束條件。

我的理解：就是讓你的產(chǎn)品“從宇宙具體到地球”、“從食物具體到米飯”、“從單位具體到厘米”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓產(chǎn)品從“大”到“小”的一個(gè)過(guò)程。

舉個(gè)例子：假如你在做一個(gè)關(guān)于電子郵件的產(chǎn)品，如果你只用電子郵件來(lái)描述你的產(chǎn)品，那是沒(méi)有任何價(jià)值的，因?yàn)槟阏f(shuō)的太泛了，這時(shí)候產(chǎn)品定位就能夠告訴你，你是在做一個(gè)什么樣子的電子郵件，比如說(shuō)“給白領(lǐng)移動(dòng)辦公的高效快捷的電子郵件”。

但其實(shí)產(chǎn)品定位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些內(nèi)容，那它到底由哪些內(nèi)容組成呢？

二、產(chǎn)品定位的組成內(nèi)容

我們先看一遍產(chǎn)品定位的組成結(jié)構(gòu)，內(nèi)容如下圖：

產(chǎn)品定義

產(chǎn)品定義是我們工作中經(jīng)常會(huì)提到的內(nèi)容，也就是一句話(huà)描述你的產(chǎn)品，它包括三個(gè)內(nèi)容，使用人群、主要功能、產(chǎn)品特色。

舉個(gè)例子：一款為單身男女更容易成功約會(huì)的即時(shí)通訊工具。這其中：

• 使用人群：?jiǎn)紊砟信?/li>
• 主要功能：即時(shí)通訊
• 產(chǎn)品特色：更容易約會(huì)成功

用戶(hù)需求

用戶(hù)需求一般都是基于產(chǎn)品定義的基礎(chǔ)上提煉出來(lái)的。包括目標(biāo)用戶(hù)、使用場(chǎng)景與用戶(hù)目標(biāo)。

（1）目標(biāo)用戶(hù)：在“使用人群”的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)分。

比如還是上面那個(gè)例子，使用人群是單身男女，我們將使用人群細(xì)分為：18-25歲、25-35歲、35-45歲和45歲以上的單身男女。最后將目標(biāo)用戶(hù)定為25-35歲的單身男女，當(dāng)然為什么選取這部分人群需要一些理由，比如這部分群體的經(jīng)濟(jì)比較獨(dú)立，年齡更適合步入婚姻的殿堂等等。

（2）使用場(chǎng)景：在“主要功能”的基礎(chǔ)上進(jìn)行延展。

比如我們的主要功能是即時(shí)通訊，那即時(shí)通訊會(huì)分為很多使用場(chǎng)景，比如上下班的路上、睡覺(jué)前，起床后等等。

（3）用戶(hù)目標(biāo)：在“產(chǎn)品特色”的基礎(chǔ)上展開(kāi)分析。

比如產(chǎn)品的特色是“更容易約會(huì)成功”，那為了達(dá)成這個(gè)大的產(chǎn)品目標(biāo)，我們需要細(xì)化，將其分解成多個(gè)小的用戶(hù)目標(biāo)，如快速看到周?chē)鷨紊懋愋缘男畔顟B(tài)、快速了解周?chē)男┊愋詫?duì)自己有興趣等等。

綜合上面三點(diǎn)，我們可以清晰得得出多個(gè)用戶(hù)需求，例如：讓25-35歲的單身男女在睡覺(jué)前快速了解周?chē)男┊愋詫?duì)自己有興趣等等。

總結(jié)

以上就是產(chǎn)品定位的組成內(nèi)容，在這里需要強(qiáng)調(diào)以下兩點(diǎn)：

1. 目標(biāo)用戶(hù)、產(chǎn)品特色、主要功能是產(chǎn)品定位中最核心的內(nèi)容。
2. 不同的產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分時(shí)的維度會(huì)有所不同，例如，在對(duì)使用人群進(jìn)行細(xì)分時(shí)，可以利用年齡進(jìn)行細(xì)分，也可以利用職位、性格等等。千萬(wàn)不要被案例和規(guī)則限制死。

三、產(chǎn)品定位對(duì)交互、視覺(jué)設(shè)計(jì)師的作用

說(shuō)了這么多，那到底產(chǎn)品定位對(duì)我們交互和視覺(jué)有什么用處呢？

首先可以幫助我們對(duì)整個(gè)產(chǎn)品有個(gè)大局觀(guān)，至少清楚我們到底在做什么。但這一點(diǎn)可能聽(tīng)著有點(diǎn)虛，那我們來(lái)舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子。

1. 使用人群對(duì)我們有什么作用？

如果我們的產(chǎn)品使用人群是50歲以上的老人，而你設(shè)計(jì)的界面字體大小是下面這樣的：

那或許你還應(yīng)該給用戶(hù)再配一個(gè)下面這樣的東西：

再比如一個(gè)產(chǎn)品的使用人群是高端商務(wù)人士，而你卻采用五彩繽紛的顏色，是不是有些不搭調(diào)呢

當(dāng)然上面這些例子可能有些夸張，目的是為了讓大家有一個(gè)更好的記憶點(diǎn)，希望大家在做交互、視覺(jué)的時(shí)候可以在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上去進(jìn)行創(chuàng)意延展，而不是天馬行空的亂作一通，不然及時(shí)你做的再好，都沒(méi)不會(huì)產(chǎn)生太大的商業(yè)價(jià)值。

2. 使用場(chǎng)景對(duì)我們有什么作用？

如果產(chǎn)品的主要使用場(chǎng)景是在晚上，那我們是不是可以提供一個(gè)夜間模式并將其設(shè)置為默認(rèn)模式呢？

當(dāng)然以上只是簡(jiǎn)單的舉幾個(gè)例子，其實(shí)產(chǎn)品定位對(duì)于我們的幫助還遠(yuǎn)不止這些，比如還有思維上的幫助等等，大家平時(shí)可以多多思考，希望這些例子可以對(duì)你有一些啟發(fā)。

對(duì)于交互、視覺(jué)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)了解基礎(chǔ)的知識(shí)點(diǎn)就夠了，研究的太深反倒會(huì)本末倒置，我個(gè)人覺(jué)得以上這些知識(shí)點(diǎn)只要你能夠理解透徹，在實(shí)際工作中完全夠用了，后面如果你真的覺(jué)得這些都是小兒科，再繼續(xù)深造也完全ok。

關(guān)于產(chǎn)品常識(shí)，可能短期內(nèi)不會(huì)再發(fā)布新的文章了，接下來(lái)還是把重心回歸到交互與視覺(jué)上面的總結(jié)，希望大家能夠持續(xù)關(guān)注，我會(huì)繼續(xù)加油，爭(zhēng)取越來(lái)越好。

作者：菜心（微信號(hào)：410628210 ?微信公眾號(hào)：菜心設(shè)計(jì)鋪），華為ITUX用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師（主視覺(jué)），3年工作經(jīng)驗(yàn)，參與華為Welink、3MS、連長(zhǎng)社區(qū)等多個(gè)項(xiàng)目的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)工作。歡迎大家互相交流關(guān)注。

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