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游戲IP營銷，盯上小紅書社區(qū)“復(fù)利”

游戲IP營銷，盯上小紅書社區(qū)“復(fù)利”

從《原神》到《蛋仔派對》，從二創(chuàng)內(nèi)容到線下cos，小紅書的游戲社區(qū)展現(xiàn)出驚人的活躍度與粘性。然而，這片看似繁榮的虛擬樂園，也讓不少玩家“又愛又恨”：一方面，它是獲取信息、表達熱愛的理想空間；另一方面，社區(qū)內(nèi)的爭議、節(jié)奏與信息過載，也讓人疲憊不堪。本文將從玩家、平臺與廠商三重視角，深入剖析小紅書游戲社區(qū)的A面與B面，探討它為何能成為游戲營銷的新陣地，又為何讓玩家陷入情感拉扯。