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跨界聯(lián)名越來越多，我卻不想喝奶茶了
今年以來，新茶飲賽道可熱鬧了。先是5月，喜茶攜手FENDI推出系列品牌活動上線3天即售出超150萬杯；然后是9月初茅臺聯(lián)手瑞幸咖啡的醬香茅臺首日賣出1個億，以及上周奈雪和薄盒聯(lián)名奶茶”首日銷量146萬杯；一波波的聯(lián)名，成了新的流量密碼嗎？
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瑞幸聯(lián)名茅臺之后，酒茶會不會成為新品類？
就在最近，瑞幸咖啡和茅臺聯(lián)名推出的醬香拿鐵出圈了，那么在這之后，酒茶會不會成為一個新的品類呢？本篇文章里，作者就進行了分析，并對聯(lián)名營銷做了一定解讀，一起來看。
超6600萬會員，中國新茶飲TOP3品牌，茶百道是如何運營私域的？
繼推出會員制以來，茶百道會員規(guī)模逐漸增加，遠(yuǎn)超行業(yè)水平。那么茶百道是如何做到在私域中建立會員粘性，保持高復(fù)購率的？本文對此進行了分析總結(jié)，一起來看看吧。
蜜雪冰城，活成了新茶飲的顯眼包
沒有雪王擠不進去的圈子，近日蜜雪冰城熱度直線攀升，“花活”整的不停，不得不說，蜜雪冰城這波營銷很出圈。在這篇文章中，作者對蜜雪冰城營銷套路進行了深刻分析，并歸納總結(jié)了相關(guān)方法論。推薦對品牌營銷感興趣的人群閱讀。
不愛奶茶，愛動畫，蜜雪冰城勇闖二次元
就在近日，蜜雪冰城官宣將推出以旗下IP“雪王”為主角的動畫《雪王駕到》，而這可以看作是蜜雪冰城在IP運營上的又一動作，雪王這一IP也逐漸向二次元開始轉(zhuǎn)型。如何解讀這一趨向呢？一起來看看作者的解讀。
蜜雪冰城給“茶飲文學(xué)”加了一把火
蜜雪冰城通過“雪王”這一IP不斷進行線上線下的營銷創(chuàng)新，成功吸引年輕用戶的眼球。本文以蜜雪冰城推出新動畫為切入點，深入剖析了它近年來的營銷玩法和品牌塑造。推薦所有品牌營銷從業(yè)者閱讀。
喜茶登陸倫敦，新茶飲開辟出海第二戰(zhàn)場
國內(nèi)的新茶飲品牌正在探索更多的增長空間，其中品牌出海，就是路徑之一。而現(xiàn)在，除了東南亞這片市場，歐美市場也被新茶飲品牌們盯上了。那么新茶飲品牌們征戰(zhàn)歐美市場，可能需要經(jīng)歷怎樣的挑戰(zhàn)？一起來看看作者的解讀。
Fendi只是新茶飲的過客
近日，喜茶與Fendi合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品熱度高漲。對于品牌來說，最重要的是與消費者保持緊密聯(lián)系，時刻關(guān)注流行文化趨勢。然而，在追求流量的同時，新的茶飲品牌也需要思考如何平衡產(chǎn)品的品質(zhì)和推廣效果。因此，找到這種平衡是值得關(guān)注和思考的問題。
新茶飲「突圍」，不止于聯(lián)名
最近，喜茶與FENDI合作推出了名為「FENDI喜悅黃」的聯(lián)名飲品，而從這次跨界聯(lián)名背后，我們可以窺見喜茶等新茶飲品牌們突出層層重圍、吸引用戶關(guān)注的決心。在本篇文章里，作者便針對新茶飲品牌的聯(lián)名營銷、行業(yè)發(fā)展等方面做了分析，一起來看。
花300萬加盟，做喜茶“打工人”？
有關(guān)新茶飲的故事近幾年來一直沒有停歇，比如在去年，堅持許久直營模式的喜茶便宣布開放加盟，甚至還有“出海”的打算，而在這個過程中就涌入了許多商家。那么加盟商們在過程中有著什么樣的體驗？這背后又體現(xiàn)了新茶飲品牌怎樣的發(fā)展趨勢？
喜茶出海，復(fù)制下一個蜜雪冰城
面對海外廣闊市場的“誘惑”，不少品牌都選擇了出海掘金，部分新茶飲品牌也身處其中，只是，新茶飲品牌的出海之路是否走得順暢呢？在蜜雪冰城已經(jīng)在海外市場有所收貨時，其他新茶飲品牌是否可以復(fù)制蜜雪冰城的出海路徑呢？
新茶飲是一門好生意嗎？
相較于舊式茶飲，新茶飲在品牌建設(shè)與品牌運營上花費的功夫更大，在發(fā)展的過程中，新茶飲也在嘗試創(chuàng)造更多隱形資產(chǎn)，提升自身的品牌價值。不過，競爭愈發(fā)激烈的新茶飲，是一門好生意嗎？本文作者便闡述了它關(guān)于新茶飲的理解和看法，一起來看一下。
