個(gè)人隨筆 跨界聯(lián)名越來(lái)越多,我卻不想喝奶茶了 今年以來(lái),新茶飲賽道可熱鬧了。先是5月,喜茶攜手FENDI推出系列品牌活動(dòng)上線3天即售出超150萬(wàn)杯;然后是9月初茅臺(tái)聯(lián)手瑞幸咖啡的醬香茅臺(tái)首日賣出1個(gè)億,以及上周奈雪和薄盒聯(lián)名奶茶”首日銷量146萬(wàn)杯;一波波的聯(lián)名,成了新的流量密碼嗎? 新周刊 奈雪奶茶新茶飲
個(gè)人隨筆 瑞幸聯(lián)名茅臺(tái)之后,酒茶會(huì)不會(huì)成為新品類? 就在最近,瑞幸咖啡和茅臺(tái)聯(lián)名推出的醬香拿鐵出圈了,那么在這之后,酒茶會(huì)不會(huì)成為一個(gè)新的品類呢?本篇文章里,作者就進(jìn)行了分析,并對(duì)聯(lián)名營(yíng)銷做了一定解讀,一起來(lái)看。 圓月照可愛(ài) 喜茶新茶飲瑞幸咖啡
個(gè)人隨筆 超6600萬(wàn)會(huì)員,中國(guó)新茶飲TOP3品牌,茶百道是如何運(yùn)營(yíng)私域的? 繼推出會(huì)員制以來(lái),茶百道會(huì)員規(guī)模逐漸增加,遠(yuǎn)超行業(yè)水平。那么茶百道是如何做到在私域中建立會(huì)員粘性,保持高復(fù)購(gòu)率的?本文對(duì)此進(jìn)行了分析總結(jié),一起來(lái)看看吧。 晏濤三壽 會(huì)員制品牌運(yùn)營(yíng)新茶飲
營(yíng)銷推廣 蜜雪冰城,活成了新茶飲的顯眼包 沒(méi)有雪王擠不進(jìn)去的圈子,近日蜜雪冰城熱度直線攀升,“花活”整的不停,不得不說(shuō),蜜雪冰城這波營(yíng)銷很出圈。在這篇文章中,作者對(duì)蜜雪冰城營(yíng)銷套路進(jìn)行了深刻分析,并歸納總結(jié)了相關(guān)方法論。推薦對(duì)品牌營(yíng)銷感興趣的人群閱讀。 刺猬公社 品牌營(yíng)銷新茶飲顯眼包
個(gè)人隨筆 不愛(ài)奶茶,愛(ài)動(dòng)畫(huà),蜜雪冰城勇闖二次元 就在近日,蜜雪冰城官宣將推出以旗下IP“雪王”為主角的動(dòng)畫(huà)《雪王駕到》,而這可以看作是蜜雪冰城在IP運(yùn)營(yíng)上的又一動(dòng)作,雪王這一IP也逐漸向二次元開(kāi)始轉(zhuǎn)型。如何解讀這一趨向呢?一起來(lái)看看作者的解讀。 鋅財(cái)經(jīng) IP動(dòng)畫(huà)化新茶飲
業(yè)界動(dòng)態(tài) 蜜雪冰城給“茶飲文學(xué)”加了一把火 蜜雪冰城通過(guò)“雪王”這一IP不斷進(jìn)行線上線下的營(yíng)銷創(chuàng)新,成功吸引年輕用戶的眼球。本文以蜜雪冰城推出新動(dòng)畫(huà)為切入點(diǎn),深入剖析了它近年來(lái)的營(yíng)銷玩法和品牌塑造。推薦所有品牌營(yíng)銷從業(yè)者閱讀。 盒飯財(cái)經(jīng) 《雪王駕到》新茶飲茶飲文學(xué)
業(yè)界動(dòng)態(tài) 喜茶登陸倫敦,新茶飲開(kāi)辟出海第二戰(zhàn)場(chǎng) 國(guó)內(nèi)的新茶飲品牌正在探索更多的增長(zhǎng)空間,其中品牌出海,就是路徑之一。而現(xiàn)在,除了東南亞這片市場(chǎng),歐美市場(chǎng)也被新茶飲品牌們盯上了。那么新茶飲品牌們征戰(zhàn)歐美市場(chǎng),可能需要經(jīng)歷怎樣的挑戰(zhàn)?一起來(lái)看看作者的解讀。 霞光社 3年中級(jí)新茶飲
營(yíng)銷推廣 Fendi只是新茶飲的過(guò)客 近日,喜茶與Fendi合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品熱度高漲。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),最重要的是與消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系,時(shí)刻關(guān)注流行文化趨勢(shì)。然而,在追求流量的同時(shí),新的茶飲品牌也需要思考如何平衡產(chǎn)品的品質(zhì)和推廣效果。因此,找到這種平衡是值得關(guān)注和思考的問(wèn)題。 新熵 3年FENDI中級(jí)
營(yíng)銷推廣 新茶飲「突圍」,不止于聯(lián)名 最近,喜茶與FENDI合作推出了名為「FENDI喜悅黃」的聯(lián)名飲品,而從這次跨界聯(lián)名背后,我們可以窺見(jiàn)喜茶等新茶飲品牌們突出層層重圍、吸引用戶關(guān)注的決心。在本篇文章里,作者便針對(duì)新茶飲品牌的聯(lián)名營(yíng)銷、行業(yè)發(fā)展等方面做了分析,一起來(lái)看。 傳媒1號(hào) 2年初級(jí)新茶飲
創(chuàng)業(yè)學(xué)院 花300萬(wàn)加盟,做喜茶“打工人”? 有關(guān)新茶飲的故事近幾年來(lái)一直沒(méi)有停歇,比如在去年,堅(jiān)持許久直營(yíng)模式的喜茶便宣布開(kāi)放加盟,甚至還有“出?!钡拇蛩?,而在這個(gè)過(guò)程中就涌入了許多商家。那么加盟商們?cè)谶^(guò)程中有著什么樣的體驗(yàn)?這背后又體現(xiàn)了新茶飲品牌怎樣的發(fā)展趨勢(shì)? 電商在線 3年中級(jí)加盟商
業(yè)界動(dòng)態(tài) 喜茶出海,復(fù)制下一個(gè)蜜雪冰城 面對(duì)海外廣闊市場(chǎng)的“誘惑”,不少品牌都選擇了出海掘金,部分新茶飲品牌也身處其中,只是,新茶飲品牌的出海之路是否走得順暢呢?在蜜雪冰城已經(jīng)在海外市場(chǎng)有所收貨時(shí),其他新茶飲品牌是否可以復(fù)制蜜雪冰城的出海路徑呢? 新熵 3年中級(jí)出海
業(yè)界動(dòng)態(tài) 新茶飲是一門(mén)好生意嗎? 相較于舊式茶飲,新茶飲在品牌建設(shè)與品牌運(yùn)營(yíng)上花費(fèi)的功夫更大,在發(fā)展的過(guò)程中,新茶飲也在嘗試創(chuàng)造更多隱形資產(chǎn),提升自身的品牌價(jià)值。不過(guò),競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的新茶飲,是一門(mén)好生意嗎?本文作者便闡述了它關(guān)于新茶飲的理解和看法,一起來(lái)看一下。 IC實(shí)驗(yàn)室 3年中級(jí)新消費(fèi)