起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門(mén)專項(xiàng)技能課
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會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)
跨界聯(lián)名越來(lái)越多，我卻不想喝奶茶了
今年以來(lái)，新茶飲賽道可熱鬧了。先是5月，喜茶攜手FENDI推出系列品牌活動(dòng)上線3天即售出超150萬(wàn)杯；然后是9月初茅臺(tái)聯(lián)手瑞幸咖啡的醬香茅臺(tái)首日賣出1個(gè)億，以及上周奈雪和薄盒聯(lián)名奶茶”首日銷量146萬(wàn)杯；一波波的聯(lián)名，成了新的流量密碼嗎？
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瑞幸聯(lián)名茅臺(tái)之后，酒茶會(huì)不會(huì)成為新品類？
就在最近，瑞幸咖啡和茅臺(tái)聯(lián)名推出的醬香拿鐵出圈了，那么在這之后，酒茶會(huì)不會(huì)成為一個(gè)新的品類呢？本篇文章里，作者就進(jìn)行了分析，并對(duì)聯(lián)名營(yíng)銷做了一定解讀，一起來(lái)看。
超6600萬(wàn)會(huì)員，中國(guó)新茶飲TOP3品牌，茶百道是如何運(yùn)營(yíng)私域的？
繼推出會(huì)員制以來(lái)，茶百道會(huì)員規(guī)模逐漸增加，遠(yuǎn)超行業(yè)水平。那么茶百道是如何做到在私域中建立會(huì)員粘性，保持高復(fù)購(gòu)率的？本文對(duì)此進(jìn)行了分析總結(jié)，一起來(lái)看看吧。
蜜雪冰城，活成了新茶飲的顯眼包
沒(méi)有雪王擠不進(jìn)去的圈子，近日蜜雪冰城熱度直線攀升，“花活”整的不停，不得不說(shuō)，蜜雪冰城這波營(yíng)銷很出圈。在這篇文章中，作者對(duì)蜜雪冰城營(yíng)銷套路進(jìn)行了深刻分析，并歸納總結(jié)了相關(guān)方法論。推薦對(duì)品牌營(yíng)銷感興趣的人群閱讀。
不愛(ài)奶茶，愛(ài)動(dòng)畫(huà)，蜜雪冰城勇闖二次元
就在近日，蜜雪冰城官宣將推出以旗下IP“雪王”為主角的動(dòng)畫(huà)《雪王駕到》，而這可以看作是蜜雪冰城在IP運(yùn)營(yíng)上的又一動(dòng)作，雪王這一IP也逐漸向二次元開(kāi)始轉(zhuǎn)型。如何解讀這一趨向呢？一起來(lái)看看作者的解讀。
蜜雪冰城給“茶飲文學(xué)”加了一把火
蜜雪冰城通過(guò)“雪王”這一IP不斷進(jìn)行線上線下的營(yíng)銷創(chuàng)新，成功吸引年輕用戶的眼球。本文以蜜雪冰城推出新動(dòng)畫(huà)為切入點(diǎn)，深入剖析了它近年來(lái)的營(yíng)銷玩法和品牌塑造。推薦所有品牌營(yíng)銷從業(yè)者閱讀。
喜茶登陸倫敦，新茶飲開(kāi)辟出海第二戰(zhàn)場(chǎng)
國(guó)內(nèi)的新茶飲品牌正在探索更多的增長(zhǎng)空間，其中品牌出海，就是路徑之一。而現(xiàn)在，除了東南亞這片市場(chǎng)，歐美市場(chǎng)也被新茶飲品牌們盯上了。那么新茶飲品牌們征戰(zhàn)歐美市場(chǎng)，可能需要經(jīng)歷怎樣的挑戰(zhàn)？一起來(lái)看看作者的解讀。
Fendi只是新茶飲的過(guò)客
近日，喜茶與Fendi合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品熱度高漲。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，最重要的是與消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系，時(shí)刻關(guān)注流行文化趨勢(shì)。然而，在追求流量的同時(shí)，新的茶飲品牌也需要思考如何平衡產(chǎn)品的品質(zhì)和推廣效果。因此，找到這種平衡是值得關(guān)注和思考的問(wèn)題。
新茶飲「突圍」，不止于聯(lián)名
最近，喜茶與FENDI合作推出了名為「FENDI喜悅黃」的聯(lián)名飲品，而從這次跨界聯(lián)名背后，我們可以窺見(jiàn)喜茶等新茶飲品牌們突出層層重圍、吸引用戶關(guān)注的決心。在本篇文章里，作者便針對(duì)新茶飲品牌的聯(lián)名營(yíng)銷、行業(yè)發(fā)展等方面做了分析，一起來(lái)看。
花300萬(wàn)加盟，做喜茶“打工人”？
有關(guān)新茶飲的故事近幾年來(lái)一直沒(méi)有停歇，比如在去年，堅(jiān)持許久直營(yíng)模式的喜茶便宣布開(kāi)放加盟，甚至還有“出?！钡拇蛩?，而在這個(gè)過(guò)程中就涌入了許多商家。那么加盟商們?cè)谶^(guò)程中有著什么樣的體驗(yàn)？這背后又體現(xiàn)了新茶飲品牌怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？
喜茶出海，復(fù)制下一個(gè)蜜雪冰城
面對(duì)海外廣闊市場(chǎng)的“誘惑”，不少品牌都選擇了出海掘金，部分新茶飲品牌也身處其中，只是，新茶飲品牌的出海之路是否走得順暢呢？在蜜雪冰城已經(jīng)在海外市場(chǎng)有所收貨時(shí)，其他新茶飲品牌是否可以復(fù)制蜜雪冰城的出海路徑呢？
新茶飲是一門(mén)好生意嗎？
相較于舊式茶飲，新茶飲在品牌建設(shè)與品牌運(yùn)營(yíng)上花費(fèi)的功夫更大，在發(fā)展的過(guò)程中，新茶飲也在嘗試創(chuàng)造更多隱形資產(chǎn)，提升自身的品牌價(jià)值。不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的新茶飲，是一門(mén)好生意嗎？本文作者便闡述了它關(guān)于新茶飲的理解和看法，一起來(lái)看一下。
