起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)一天入賬上百萬，明星們開始扎堆“賣課”
在直播電商的浪潮逐漸退去后，明星們找到了新的變現(xiàn)途徑——直播賣課。從英語學(xué)習(xí)到音樂教學(xué)，再到女性成長(zhǎng)課程，明星們紛紛利用自身的影響力和號(hào)召力，開啟了知識(shí)付費(fèi)的新模式。本文將帶你深入了解這一現(xiàn)象背后的原因、市場(chǎng)現(xiàn)狀以及它對(duì)消費(fèi)者和行業(yè)的影響。
直播賣課的生意大家都不陌生，但這門生意現(xiàn)在卻是越來越熱鬧了。
今年5月，吳彥祖在抖音的一場(chǎng)直播，40分鐘就賣了134萬，整場(chǎng)下來成交額直接突破2500萬元。
然而咱們彥祖賣的既不是影視宣傳，也不是代言商品，而是英語課，沒錯(cuò)，售價(jià)398元的《90天“祖成”英語陪跑課》，一頓飯錢，讓吳彥祖親自教你學(xué)英語。
不僅是明星，連名人富豪們也爭(zhēng)相入局。
向太陳嵐的《向上閨蜜圈》女性成長(zhǎng)課，399元單價(jià)一晚賣超80萬元；李一舟靠“一人公司”課程，僅2.5人團(tuán)隊(duì)操盤，單場(chǎng)直播就能輕松破千萬。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年至今，已有超50位明星扎進(jìn)直播賣課賽道，課程從英語學(xué)習(xí)、商業(yè)思維到親子教育，覆蓋12個(gè)品類，頭部明星單場(chǎng)銷售額基本都能破千萬。
繼種草代言之后，曾經(jīng)扎堆直播帶貨的各路明星們，又開始集體下場(chǎng)做起了“直播賣課”。
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無利不起早，明星們?cè)奄u課，無非都是賣課能掙錢。
只是行業(yè)的變化，帶動(dòng)了明星們變現(xiàn)方式的改變。
直播電商發(fā)展還在窗口期的時(shí)候，明星們依靠其自身的影響力和號(hào)召力，能吃到行業(yè)的大紅利。
放在以前，明星坐在直播間里吆喝帶貨，只需要加上適當(dāng)?shù)耐读鳎湍塬@得不錯(cuò)的賣貨數(shù)據(jù)。
但當(dāng)整個(gè)行業(yè)都被擠成了大紅海，監(jiān)管也越來越嚴(yán)格，這錢也自然也不像之前一樣“躺賺”了。
更重要的是，涌入行業(yè)的人一多，各種亂象也開始相繼出現(xiàn)，比如虛假宣傳、賣假貨、主播翻車等屢見不鮮。整個(gè)電商直播行業(yè)，都已處在微妙的節(jié)點(diǎn)上。
眼看直播帶貨這幾年，抖快淘等平臺(tái)的GMV蹭蹭蹭往上升，但消費(fèi)者好像并沒有得到想要的低價(jià)優(yōu)質(zhì)，反倒是主播們身家暴漲、平臺(tái)暴富。
公眾對(duì)于直播帶貨的信任度一再降低，風(fēng)評(píng)也離不開“割韭菜”三個(gè)字。
但直播電商的暴利程度，依然讓人難以放棄。
有著資本后方支持，明星賣課就成了新的電商變現(xiàn)路徑。
畢竟這背后是巨大的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2016—2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從26.5億元增長(zhǎng)至1126.5億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)2808.8億元，用戶規(guī)模突破6.4億人。
明星們從自身的專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，定制相關(guān)的課程售賣，就做成了一門新生意。
吳彥祖作為美籍華人就賣英語課，汪峰作為著名歌手，推出的就是“汪峰教你學(xué)音樂”課程。
向太作為名人富豪，大眾對(duì)向太生活的好奇心，也只多不少。畢竟由大富豪親自跟你分享社交知識(shí)，怎么看都感覺自帶說服力。
總歸基于明星的影響力、號(hào)召力，還有大眾的好奇心，就多的是消費(fèi)者愿意掏錢。
就算粉絲并不一定都對(duì)課程感興趣，但也會(huì)為了明星買單。
實(shí)際上這也是換了一件外套的“明星代言”罷了。
明星們雖然在其專業(yè)領(lǐng)域有一定的成績(jī)，但和專業(yè)的學(xué)者相比，很難有真正的時(shí)間去持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的課程內(nèi)容，基本都由背后的團(tuán)隊(duì)操刀，自己只負(fù)責(zé)出面完成作品。
因?yàn)槊餍潜揪褪且环N出賣影響力的職業(yè)，賺錢方式大都離不開流量變現(xiàn)。
潮牌被炒起來的時(shí)候，林俊杰、羅志祥、余文樂們紛紛成為了潮牌老板，發(fā)布自己的潮牌品牌。
資本入局餐飲行業(yè)正當(dāng)其道的時(shí)候，陳赫開起了賢合莊、關(guān)曉彤開起了奶茶店、薛之謙突然做起了串串店，吸引了一大批人加盟去當(dāng)“明星合伙人”，最后慘淡離場(chǎng)。
后面跟著就是直播電商火的時(shí)候，明星們又批量下場(chǎng)直播，李湘第一個(gè)吃螃蟹，王祖藍(lán)緊隨其后直播賣珠寶，朱一龍、劉濤選擇搭伙李佳琦，郭富城則坐進(jìn)了辛巴的直播間。
明星們的副業(yè)可以說也從來沒斷過。
眼下的賣課教學(xué)也是同樣，只是換了一個(gè)馬甲的“深度代言人”。
退一萬步講，難道音樂老師真換成汪峰，大家就能更熱愛音樂學(xué)習(xí)了嗎？
然而汪峰的抖音評(píng)論區(qū)里，留言最多的，還是大家讓他分享一下自己是如何談戀愛的。
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