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抖音不再只是“短視頻平臺”了。隨著長圖文功能的內(nèi)測啟動，它正悄然擴張內(nèi)容生態(tài)的邊界，向圖文平臺發(fā)起新一輪滲透。這背后，是內(nèi)容形態(tài)的融合趨勢，也是平臺競爭格局的再洗牌。

“歡迎參與抖音長文內(nèi)測～”

這周二，“唐辰同學”收到抖音官方邀請，參與長文內(nèi)容內(nèi)測。運營人員介紹，這是一個長文計劃，專注于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)長篇圖文內(nèi)容的創(chuàng)作活動。

圖源：抖音創(chuàng)作者中心長圖文后臺·唐辰截圖

根據(jù)目前我的了解，“抖音長文計劃”有幾個重點信息：

1、字數(shù)限制：運營人員提供的操作指導–并非操作手冊–明確，單篇字數(shù)必須在300字以上，但并沒有標注上限是多少。根據(jù)抖音創(chuàng)作中心長文發(fā)布編輯器文案提示，最多支持4000字文本。

2、圖片功能：這個信息也來自抖音創(chuàng)作中心長文發(fā)布編輯器文案提示，最多支持10張圖片，但不支持GIF格式。

實測發(fā)現(xiàn)，目前抖音長文創(chuàng)作者后臺，對圖片展示并不友好。比如配圖尺寸沒有標準，直接上傳或者裁切都有可能造成比例失調(diào)。此外，長文封面圖也存在分辨率過低但無法二次調(diào)整等問題。

相比小紅書內(nèi)測長文時，提供相對完備的后臺編輯功能，抖音堪稱簡陋。運營人員也表示，“編輯器也在加緊完善中，后續(xù)配圖數(shù)量會上調(diào)”。

3、二次編輯或者修改。目前已發(fā)布內(nèi)容暫不支持修改，或在后續(xù)完善。

4、跨平臺功能：不少內(nèi)容平臺支持微信內(nèi)容直接同步。抖音長文目前僅支持字節(jié)系的今日頭條內(nèi)容，創(chuàng)作者授權頭條號內(nèi)容同步，部分內(nèi)容會同步到抖音號。

即，并不是所有頭條號文章都能自動同步到抖音賬號，也不是同意后內(nèi)容就一定會同步，抖音會根據(jù)內(nèi)容情況判定，同步成功后會在抖音站內(nèi)信收到私信通知。

5、長文發(fā)布，目前僅支持PC端操作，手機端無法編輯。運營人員表示，后續(xù)會持續(xù)優(yōu)化。同時，官方建議發(fā)文時盡量配上音樂、BGM，可以在分發(fā)上獲得一定的權重。這稱得上是抖音特色。

6、長文展示形式：具體如圖。圖一為運營人員提供樣例圖；圖二為“唐辰同學”發(fā)文截圖。

圖源：左·官方樣例 右·唐辰同學內(nèi)容截圖

7、激勵措施：對于當前參與內(nèi)測的抖音創(chuàng)作者，9月2日-9月8日期間，直接通過抖音創(chuàng)作者中心后臺，新發(fā)1篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)長文，可獲得￥150 DOU+券激勵。授權頭條號同步內(nèi)容，每成功同步一篇，獎勵￥50 DOU+券激勵。具體是在一個內(nèi)測周期結束后，統(tǒng)一發(fā)放。

字數(shù)是衡量長短內(nèi)容最直觀的方式，也體現(xiàn)了內(nèi)容平臺在運營、商業(yè)化策略上的轉(zhuǎn)變。就抖音來說，單篇字數(shù)必須300字以上，或是參考微信公眾號的標準。后者對標記原創(chuàng)的公眾號圖文，曾要求字數(shù)必須在300字以上。

當前策略或有調(diào)整，有官方認證為“公眾號技術運營專員”在微信開放社區(qū)回復網(wǎng)友相關提問時，回復“目前平臺對聲明文字原創(chuàng)并無字數(shù)限制，但仍建議書寫更多屬于自己的原創(chuàng)觀點內(nèi)容。”

而他提供的“微信公眾平臺文章原創(chuàng)保護指引”里還是留有“300字”的歷史標準。

圖源：“微信公眾平臺文章原創(chuàng)保護指引”·唐辰截圖

抖音的長文字數(shù)上限也很克制。小紅書官方近期開放內(nèi)測長文功能，定向邀請部分創(chuàng)作者申請開通。有創(chuàng)作者實測發(fā)現(xiàn)，長文標題限20字內(nèi)，正文可以輸入千字以上，最多支持6000字。

微信公眾號則更長，微信官方并沒有給出公眾號正文字數(shù)的限制表示，但有創(chuàng)作者在微信公眾號后臺測試，超過5萬字就不能再編輯。另有網(wǎng)友在微信開放社區(qū)交流時，也提出“一篇最多5萬字”的答復。（微信公眾號最多支持多少字，有明確答案的朋友，也可以留言分享）

對于很關心的長圖文與短視頻在抖音“平衡”問題，運營人員回復，長文內(nèi)測階段會小流量推薦文章，用戶會在 feed 推薦頻道、關注頻道刷到相關內(nèi)容。和視頻互不干涉。

抖音用戶長期在短視頻、短劇、短圖文等碎片化短內(nèi)容的浸染下，對長圖文有更多的不耐性。這也意味著，抖音既是“圖文和視頻”的內(nèi)容都想要，但也在多種考量中盡量維持一個平衡，以不對當前用戶造成體驗上的沖擊。

事實上，抖音一直在嘗試和探索圖文賽道，并不斷加強圖文能力。最早在2021年10月，抖音開始內(nèi)測短圖文發(fā)布功能，并在當年11月，抖音圖文功能正式上線。

2022年9月，抖音開始針對部分圖文興趣用戶內(nèi)測首頁“探索”一級流量入口，以雙列形式分發(fā)并開放搜索功能，并用“雙瀑布”信息流的形式用來展示圖文。

此后數(shù)年，抖音持續(xù)精細運營策略、激勵措施以及產(chǎn)品功能迭代，吸引圖文內(nèi)容的創(chuàng)作和消費。比如2023年抖音電商生態(tài)大會上，官方宣布將會重點突破圖文方向的工作。

其意圖十分明確。一方面，抖音對圖文內(nèi)容的加碼，既是對小紅書為代表的“種草”流量的搶食，也是自身防止流量外流而筑起的防護堤。某種程度上，小紅書的種草內(nèi)容、微信公眾號加強商業(yè)化，都是抖音的“心病”。

這些動作的背后，也折射出當前內(nèi)容平臺的競爭邏輯的轉(zhuǎn)變。圖文、視頻、音頻等各類平臺，都在成為一個長短兼?zhèn)?、模態(tài)多樣的通吃型“巨型平臺”。比如，微信公眾號也在不斷接納短內(nèi)容、種草內(nèi)容，支持微信小店帶貨，并在后臺功能上，給與創(chuàng)作者更大的操作空間。

另外一方面，抖音完成從直播、短視頻、長視頻、短劇、圖文、種草等幾乎所有內(nèi)容形式的全域覆蓋，在豐富平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給——圖文創(chuàng)作相比視頻制作，門檻更低，對新手創(chuàng)作者更加友好——的同時，抖音商業(yè)化的觸角，也通過創(chuàng)作者，以直播、短視頻、櫥窗、圖文等形式觸達到更多場景的消費者。

簡單來說，與短視頻和直播一樣，圖文也是抖音內(nèi)容電商的一部分，并且具有門檻低、轉(zhuǎn)化高、潛力大等優(yōu)勢。這不難理解，抖音通過提供優(yōu)質(zhì)的短視頻、直播、圖文種草等內(nèi)容，刺激消費者的興趣和購買欲望，最終產(chǎn)生交易。

2023年抖音電商作者峰會上，抖音提出“0元0粉，人人都能帶貨”的口號。圖文帶貨、種草內(nèi)容為實現(xiàn)這個目標，提供了最便捷的工具。

雖然抖音沒有公布最新的圖文數(shù)據(jù)，但根據(jù)2023年抖音生活官方發(fā)布的《抖音生活服務圖文運營手冊》，截至當年9月份，抖音生活服務圖文日均用戶閱讀量已高達30億。過去1年，抖音超100字的圖文作品增速達400%以上。當年3月至4月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%，日均成交額提升214%。如果從大模型的訓練角度來看，長圖文內(nèi)容也將為字節(jié)相關模型訓練提供更有質(zhì)量的語料。

顯然，圖文內(nèi)容是抖音必須拿到手里的蛋糕，以解決流量和商業(yè)化路徑問題。但長圖文、深度內(nèi)容天然就具備承載更多信息的能力，如何不變成長軟文，成為內(nèi)容垃圾，或?qū)⑹嵌兑粜枰滤伎嫉囊粋€重要問題。

畢竟，抖音種草內(nèi)容產(chǎn)品做失敗的也有幾個。