国外亚洲成av人片在线观看,热99re久久精品这里都是精品,天堂网在线最新版www,国产成人av区一区二区三,51久久成人国产精品麻豆

當(dāng)別的平臺(tái)還在“投喂”流量，小紅書已經(jīng)把遙控器塞回用戶手里：搜什么、看什么、買什么，全由你決定。也正因?yàn)檫@份“自由”，搜索替代了百度，廣告比別處更精準(zhǔn)，社區(qū)規(guī)則嚴(yán)苛卻催生了真實(shí)而鮮活的消費(fèi)決策場(chǎng)。作者江河用七句話拆解他眼中的小紅書——一座既是靈感游樂(lè)場(chǎng)、也是品牌試煉場(chǎng)的“女性興趣市集”。

如何去理解小紅書平臺(tái)？今天我整理我自己理解平臺(tái)觀點(diǎn)；關(guān)于用戶、廣告和電商行業(yè)等。

一、小紅書把選擇交給用戶

小紅書把選擇權(quán)交給用戶，發(fā)現(xiàn)頁(yè)是雙瀑布流形式，用戶根據(jù)封面喜好度點(diǎn)擊，搜索界面更是如此，用戶對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞有需求，產(chǎn)生搜索時(shí)，推薦有價(jià)值的內(nèi)容，搜索結(jié)果還是用戶選擇。

反觀抖音是一種投喂式，根據(jù)你的曾經(jīng)刷的內(nèi)容，然后開(kāi)始投喂，投喂的時(shí)候你不接受，然后劃走做反饋。相比抖音，小紅書的自由性更強(qiáng)；

二、小紅書搜索取代百度

小紅書搜索價(jià)值極高，雖然現(xiàn)在軟廣很多，但用戶搜索問(wèn)題，平臺(tái)基本會(huì)給到正確的答案。

百度為什么被年輕人拋棄？因?yàn)槟闼阉?，基本?個(gè)是廣告，關(guān)鍵是第六個(gè)也不是正確答案。

上次我搜索某個(gè)品牌策劃公司，硬生生翻了3頁(yè)才找到，大概率沒(méi)有繳納廣告的原因。不作惡是互聯(lián)網(wǎng)的底色。

三、小紅書廣告精準(zhǔn)度高

近期有百度和抖音客戶代投，普遍反應(yīng)其他平臺(tái)線索質(zhì)量度越來(lái)差，明明你要的年輕人，結(jié)果一大堆老年人留線索。

這個(gè)平臺(tái)推薦機(jī)制有很大關(guān)系，因?yàn)槭峭段故?，流量就?huì)不精準(zhǔn)。

小紅書把選擇權(quán)交給了用戶，從點(diǎn)擊、私信、開(kāi)口到留資，都是用戶主動(dòng)的過(guò)程，線索的精準(zhǔn)度會(huì)更高，平臺(tái)很難塞很多假流量。

如果很多給你點(diǎn)贊的客戶，都是momo大軍，基本可判斷是假流量。

四、小紅書永遠(yuǎn)社區(qū)第一

為什么小紅書有各種條條框框？因?yàn)樗莻€(gè)社區(qū)，社區(qū)最終是用戶，用戶找不到有價(jià)值的內(nèi)容，無(wú)法做停留，小紅書的價(jià)值也蕩然無(wú)存。

就像我們?nèi)ヒ故?，發(fā)現(xiàn)到處是垃圾，沒(méi)有有趣的攤位和飲食，你還會(huì)去這樣的夜市嗎？

既然是社群，就會(huì)有規(guī)章制度，明令禁止，法律不允許的一定不允許，傷害平臺(tái)屬性的一定不允許，傷害用戶體驗(yàn)一定不讓存在。

同時(shí)，我們要知道，規(guī)則其實(shí)都是最低門檻，你依舊有很大的運(yùn)營(yíng)空間。不讓你引流，你投廣告就好，現(xiàn)在還在苦惱引流無(wú)門的商家，是懶和平臺(tái)沒(méi)關(guān)系。

小紅書廣告語(yǔ)從“你的生活指南”更換成“你的生活興趣社區(qū)”，也在進(jìn)一步凸顯社區(qū)屬性。

真正變化的就是“指南”到“興趣社區(qū)”，興趣也是發(fā)力方向，大家因興趣聚集，購(gòu)買感興趣的產(chǎn)品。

五、小紅書是品牌調(diào)研地

小紅書有大量的求購(gòu)需求、用戶體驗(yàn)產(chǎn)品的需求，在這里能找到大量消費(fèi)者的原話，原話是具有生命力，是做文案、廣告語(yǔ)、宣傳最好的思路。

僅僅把平臺(tái)當(dāng)成流量機(jī)器低估價(jià)值。聽(tīng)勸改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，才是核心，不間斷與優(yōu)化改善產(chǎn)品。

六、小紅書電商潛力

小紅書電商到底有沒(méi)有未來(lái)？我個(gè)人是看不懂的。但目前在小紅書認(rèn)真做，一年1個(gè)億還是有很多，想拿到更高的銷售額，目前看比較難。

傳統(tǒng)的電商類目，如手機(jī)、酒飲、圖書等行業(yè)，已經(jīng)被京東和天貓壟斷。線下服務(wù)業(yè)被美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)壟斷。

現(xiàn)階段一些新奇、好玩、高顏值的產(chǎn)品，在小紅書還有有很大的機(jī)會(huì)，如餐具、茶具、女性服裝等高客單價(jià)類目，在平臺(tái)還是有很大的機(jī)會(huì)。

七、哪些品牌適合小紅書投放？

女性群體為主、用戶基數(shù)越大越好，高顏值新奇的產(chǎn)品和服務(wù)都很適合。相反有些成熟的品類，如裝修、婚紗攝影、旅游、留學(xué)等行業(yè)，無(wú)論是自然流還是廣告流都已成為紅海。

單純的廣告已解決不了，需要從產(chǎn)品、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的搭配上，用戶需求的挖掘上著手，如果是需求待開(kāi)發(fā)，就需要用新的場(chǎng)景去突破；