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微信朋友圈折疊功能的上線，引發(fā)了廣泛討論。這一功能旨在優(yōu)化用戶體驗(yàn)，減少刷屏現(xiàn)象，讓朋友圈回歸分享生活的初衷。然而，它也可能對(duì)一些依賴朋友圈營(yíng)銷的群體產(chǎn)生重大影響，比如微商、銷售和私域流量運(yùn)營(yíng)者。

01.

微信最近推出了一個(gè)朋友圈折疊功能，也就是：當(dāng)好友短時(shí)間內(nèi)發(fā)布多條動(dòng)態(tài)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)折疊這些內(nèi)容，顯示”余下x條”的提示。當(dāng)你點(diǎn)開”余下x 條“時(shí)，才能看到TA 連續(xù)發(fā)布的多條朋友圈內(nèi)容。

目前少部分用戶應(yīng)該已經(jīng)體驗(yàn)到了，大概全部開放會(huì)在 6 月底。

02.

對(duì)于折疊功能，大家應(yīng)該不是很陌生，畢竟之前有了一個(gè)群折疊功能。對(duì)群折疊可以理解，畢竟太多消息了，而且大多數(shù)都是跟自己無(wú)關(guān)的。

但是對(duì)朋友圈也進(jìn)行折疊，大家也許會(huì)奇怪??，這是為什么呢？

在理解這個(gè)原因之前，大家可以回想下自己有多久沒(méi)刷朋友圈了。對(duì)我而言，現(xiàn)在基本都是 3-4天或更長(zhǎng)時(shí)間刷一次朋友圈，更別提發(fā)朋友圈了。

這個(gè)曾經(jīng)能讓我無(wú)聊就刷一刷的熟人“角落”，如今卻被“閑置一旁”，為何朋友圈”淪落“到如此境地呢？

可能原因大抵如此：

• 現(xiàn)在朋友圈充斥著各種營(yíng)銷廣告，體驗(yàn)很差，刷著刷著就失去興趣了。
• 隨著年歲的增長(zhǎng)，大家的精力也慢慢轉(zhuǎn)移到工作、家庭上，背著各種壓力，再也沒(méi)有那么多時(shí)間和精力去經(jīng)營(yíng)一個(gè)可有可無(wú)的朋友圈了。
• 現(xiàn)在大環(huán)境不是很好，集體消費(fèi)降級(jí)，也就沒(méi)啥好的素材分享，朋友圈自然就被“冷落”了。

…

可能還有各種各樣的原因吧，其實(shí)到這里大家也就差不多明白了微信為啥要折疊朋友圈了。

可能微信還是想通過(guò)這種手段來(lái)維護(hù)好最初大家都踴躍分享的一個(gè)熟人角落，讓熟人間彼此間能看到大家近來(lái)的生活。喜歡就點(diǎn)個(gè)贊，或留個(gè)言打個(gè)招呼，也算是在這里維系了親朋好友之間的感情了。下次遇到了，沒(méi)啥話題聊的時(shí)候還可以通過(guò)朋友圈來(lái)拉進(jìn)距離，打開心扉，大家的關(guān)系似乎變得更融洽了。

如果能回到當(dāng)初的朋友圈氛圍，我還是愿意經(jīng)常刷一刷的，就算大家不經(jīng)常見(jiàn)面，但是通過(guò)朋友圈也能“看見(jiàn)”彼此的生活，好像大家離得近了許多，這才是一個(gè)積極的熟人角落。

03 .

那朋友圈折疊功能上線后，對(duì)哪些人影響最大，甚至?xí)屗麄冎苯邮I(yè)呢？

1.微商/銷售

可以看出，這個(gè)功能主要針對(duì)的是高頻次、批量發(fā)送營(yíng)銷性內(nèi)容的用戶。

首當(dāng)其沖就是微商、保險(xiǎn)銷售、手機(jī)銷售等非常依賴朋友圈進(jìn)行營(yíng)銷的人群受。

他們發(fā)的營(yíng)銷內(nèi)容會(huì)被折疊甚至完全封鎖，最終會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容曝光量斷崖式下跌：原本單日多條內(nèi)容被壓縮為僅展示最新一條，用戶需主動(dòng)點(diǎn)擊才能查看其余內(nèi)容。

繼而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化路徑中斷–依賴“朋友圈刷屏→私聊轉(zhuǎn)化”的模式，獲客成本大幅上升，團(tuán)隊(duì)就會(huì)面臨生存危機(jī)了。

2.私域流量運(yùn)營(yíng)者

其次是一些私域流量運(yùn)營(yíng)的人，比如一些寶媽，通過(guò)每天大批量的發(fā)布廣告產(chǎn)品刷屏推銷獲客。

上線朋友圈折疊功能后，這些廣告產(chǎn)品就會(huì)被折疊，也跟微商/銷售差不多，也會(huì)面臨流量短缺、獲客成本周增的麻煩。

3.喜歡分享的朋友

這個(gè)功能也可能會(huì)誤傷一些喜歡頻繁分享生活日常的用戶，比如之前的一個(gè)朋友非常喜歡發(fā)朋友圈，一天要發(fā)幾十條小孩相關(guān)的內(nèi)容。

大家都是熟人，也不好屏蔽，但是自己的朋友圈好像變得“不干凈”似的，但是又不得不讓它“不干凈”。最好的辦法就是眼不見(jiàn)為凈，也就不喜歡逛朋友圈了。

朋友圈折疊功能上線后，這些熱愛(ài)分享的朋友發(fā)的朋友圈也會(huì)被折疊，那無(wú)意中就“誤傷”了這部分熱愛(ài)生活的高頻分享者，也就過(guò)度干預(yù)了一些真正在分享的個(gè)人表達(dá)者了。

04.

在我來(lái)看你，對(duì)大多數(shù)用戶來(lái)講，是有很多好處的，比如：

• 減少刷屏現(xiàn)象：能讓朋友圈變得更加的“干凈”，而不是刷一會(huì)兒就出來(lái)一批廣告，讓人很不舒服，體驗(yàn)非常差。
• 能讓用戶更高效的瀏覽朋友圈信息，進(jìn)一步提升朋友圈的封閉用戶體驗(yàn)感。另外用戶無(wú)需手動(dòng)屏蔽好友（僅聊天、不看對(duì)方的朋友圈、拉黑、刪除嗯個(gè)操作）了，此功能就可以過(guò)濾掉大部分廣告營(yíng)銷類信息，最終讓用戶瀏覽信息的效率提升。
• 推動(dòng)大家發(fā)布更高質(zhì)量的朋友圈內(nèi)容，讓朋友圈回到它的初衷：分享熟人的美好生活，讓大家能看到生活的多樣性，分享的人也能從大家的反饋中獲得滿足。

05.

在我看來(lái)，折疊功能本質(zhì)是微信對(duì)朋友圈生態(tài)的“凈化”，讓朋友圈回歸到分享美好的社區(qū)角落，而不是這里一堆“垃圾”，那里一堆“垃圾”。

當(dāng)然了，廣告肯定是需要的，畢竟平臺(tái)運(yùn)營(yíng)需要成本。

那對(duì)于廣告和朋友圈來(lái)講，二者本質(zhì)上是一個(gè)商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之間的一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡問(wèn)題（商業(yè)利益與用戶容忍度的動(dòng)態(tài)平衡），就看微信團(tuán)隊(duì)如何去平衡了。