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Meta 公開(kāi)了 Quest 平臺(tái)史上最暢銷(xiāo)的 50 款買(mǎi)斷制作品，包含 47 款游戲、3 款應(yīng)用。文章分析了 Quest 平臺(tái)買(mǎi)斷制 VR 內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)、生存法則及困境，如 2019 年內(nèi)容占比近半、F2P 內(nèi)容崛起、3A 級(jí) VR 游戲困難重重等，指出 VR 內(nèi)容生態(tài)正經(jīng)歷多元化轉(zhuǎn)型。

4月下旬，Meta官方公開(kāi)了自2019年5月21日Oculus Quest問(wèn)世以來(lái)，該平臺(tái)史上最暢銷(xiāo)的50款作品（注：含Quest 2、3）。榜單包含47款游戲、3款應(yīng)用，且統(tǒng)計(jì)的全部是買(mǎi)斷制內(nèi)容，故不含《Gorilla Tag》《Animal Company》等時(shí)下流行的F2P游戲。唯一的例外是《Population: One》，該作原為定價(jià)29.99美元的付費(fèi)游戲，直至2023年3月才改為F2P。

雖然Meta并沒(méi)有公開(kāi)這個(gè)排行榜的具體統(tǒng)計(jì)規(guī)則，比如排名是基于銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額，付費(fèi)DLC帶來(lái)的收入是否包含其中，Quest+訂閱服務(wù)的下載量有無(wú)影響等，但還是能從中看到Quest平臺(tái)自2019年以來(lái)的一些內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)。

作為累計(jì)銷(xiāo)量早已突破2000萬(wàn)的VR頭顯系列，Quest始終擁有最為龐大和活躍的VR用戶(hù)群體。這個(gè)TOP 50暢銷(xiāo)榜只是VR內(nèi)容生態(tài)的一角，不過(guò)其所呈現(xiàn)的規(guī)律和趨勢(shì)對(duì)于志在開(kāi)發(fā)買(mǎi)斷制VR內(nèi)容的開(kāi)發(fā)者還是有一定的參考作用。

Quest付費(fèi)內(nèi)容暢銷(xiāo)榜TOP 50（圖源：VR陀螺，數(shù)據(jù)截至2025年4月下旬）

01 2019年內(nèi)容占比近半：Quest初期紅利與行業(yè)洗牌后的F2P浪潮

將暢銷(xiāo)榜中的作品以上線時(shí)間按年代分布，2019年的內(nèi)容在其中的占比接近50%，這是因?yàn)樽员环Q(chēng)作“VR元年”的2016年至Oculus Quest發(fā)售，共有4年的內(nèi)容積累，許多此前已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的游戲繼續(xù)登陸Quest，與這個(gè)成功的VR一體機(jī)相互成就。

2020年以后，暢銷(xiāo)VR新作的數(shù)量就開(kāi)始逐年下滑，一方面是受到全球疫情的影響，此外VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展未達(dá)預(yù)期也讓不少開(kāi)發(fā)商選擇退場(chǎng)。直到2024年才重新有了回升的趨勢(shì)，如《I Am Cat》和《Ghosts of Tabor》等作品的發(fā)售時(shí)間不長(zhǎng)，但仍能強(qiáng)勢(shì)上榜。

如今活躍在VR領(lǐng)域的工作室已經(jīng)歷了一定程度的洗牌，在近幾年游戲行業(yè)裁員大潮的影響下，許多VR團(tuán)隊(duì)也在縮減規(guī)?；驍辔睬笊?。2025年截至目前，尚未出現(xiàn)銷(xiāo)量勢(shì)頭強(qiáng)勁的買(mǎi)斷制新作。

圖源：VR陀螺

另一方面，在買(mǎi)斷制內(nèi)容的低潮期，F(xiàn)2P內(nèi)容開(kāi)始嶄露頭角，以低上手門(mén)檻和社交媒體的病毒式傳播快速吸引大量年輕用戶(hù)，并通過(guò)付費(fèi)DLC實(shí)現(xiàn)盈利。最具代表性的《Gorilla Tag》收入已超過(guò)1億美元，讓眾多買(mǎi)斷制精品VR游戲也望塵莫及。如今Quest平臺(tái)每周熱門(mén)榜單的半壁江山都是F2P，占比超過(guò)六成。

根據(jù)Meta官方的說(shuō)法：免費(fèi)游戲現(xiàn)在占Quest用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的70%，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）收入占商店總收入的比例正在逐年增長(zhǎng)。即便如此，付費(fèi)應(yīng)用仍然是Quest平臺(tái)最大的收入來(lái)源。

一些F2P VR游戲的代表作。（圖源：VR陀螺，數(shù)據(jù)截至2025年4月下旬 ）

Quest用戶(hù)群體的變化勢(shì)必也會(huì)影響VR開(kāi)發(fā)者。

比如TOP 50榜單中有兩款作品《Job Simulator》和《Vacation Simulator》的開(kāi)發(fā)商O(píng)wlchemy Labs，他們?cè)?024年推出的VR新作《Dimensional Double Shift》就是一款F2P。制作組表示該作上線5個(gè)月的時(shí)間里下載量突破50萬(wàn)次，是工作室史上“增長(zhǎng)最快的游戲”，其付費(fèi)DLC也已于2025年4月推出。

老牌VR游戲公司Fast Travel Games在今年宣布裁員后，也將原價(jià)19.99美元的多人VR游戲《Mannequin》改為F2P，對(duì)商業(yè)模式做出轉(zhuǎn)型。不到三周時(shí)間內(nèi)，該作在Quest平臺(tái)就獲得10萬(wàn)新用戶(hù)。

看著F2P爆款從名不見(jiàn)經(jīng)傳到大獲成功固然讓人眼紅，但在Quest商店與App Lab合并成Horizon Store后，其內(nèi)容總數(shù)已突破7000款，品質(zhì)參差不齊的海量F2P內(nèi)容充斥著商城，尤其是仿照《Gorilla Tag》的低創(chuàng)作品，想要從中脫穎而出并不容易，成功作品依舊是鳳毛麟角。F2P戰(zhàn)略能否將人氣轉(zhuǎn)化為收入也還需要市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)?！嚓P(guān)閱讀：爆款F2P VR游戲井噴，《Gorilla Tag》的成功可以復(fù)制

此外，也有VR開(kāi)發(fā)商表示仍將堅(jiān)持做品質(zhì)型買(mǎi)斷制內(nèi)容，并不會(huì)盲目追逐F2P浪潮。Meta元宇宙內(nèi)容副總裁Samantha Ryan則表示：“我們不認(rèn)為免費(fèi)游戲會(huì)取代付費(fèi)應(yīng)用——兩種模式可能會(huì)共存。這些模式正在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的錢(qián)包份額，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，我們致力于打造一個(gè)各種商業(yè)模式都能成功的生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

F2P與3A級(jí)VR游戲并不沖突，是適合不同規(guī)模團(tuán)隊(duì)的平行賽道。（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

02 39.99美元成價(jià)格天花板，3A級(jí)VR游戲困難重重

把目光重新聚焦于Quest暢銷(xiāo)榜單，作品的價(jià)格分布如后文圖表所示。其中罕有傳統(tǒng)意義上“3A大作”的身影，定價(jià)最高為39.99美元，且作品僅有2款——分別是《Bonelab》和《Resident Evil 4》。20～30美元才是暢銷(xiāo)作品的主流定價(jià)區(qū)間，也比較容易被VR用戶(hù)所接受。

VR陀螺發(fā)布的《2024年度全球VR游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：去年主流VR平臺(tái)定價(jià)30美元以下的買(mǎi)斷制內(nèi)容占比為70%，F(xiàn)2P占比27%。39.99美元在VR游戲領(lǐng)域就可以視作開(kāi)發(fā)成本較高的一線作品，3A級(jí)VR大作更是屈指可數(shù)。

圖源：VR陀螺

VR游戲發(fā)展至今依舊小眾，廠商為其投入大量資源開(kāi)發(fā)頂級(jí)作品在現(xiàn)階段往往費(fèi)力不討好，大概率是入不敷出。如2023年《刺客信條》系列的《Assassin’s Creed Nexus VR》、2024年《地鐵》系列的《Metro Awakening》，都是知名游戲IP的首次VR化，根據(jù)Quest平臺(tái)的成就數(shù)據(jù)，前者的銷(xiāo)量突破40萬(wàn)，后者單平臺(tái)銷(xiāo)量也接近40萬(wàn)（不含PS VR2和PC VR），但成績(jī)都沒(méi)能讓版權(quán)方滿(mǎn)意。

如《Half-Life: Alyx》這樣被視為VR游戲天花板的第一方作品，其主要任務(wù)還是帶動(dòng)頭顯產(chǎn)品Valve Index的銷(xiāo)量、擴(kuò)大VR的影響力，而非自身創(chuàng)造多少收入。

其實(shí)近兩年Quest平臺(tái)也涌現(xiàn)出了一些業(yè)內(nèi)標(biāo)桿級(jí)的VR游戲，如《Asgard’s Wrath 2》和《Batman: Arkham Shadow》，均由Meta旗下工作室開(kāi)發(fā)。根據(jù)成就數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《蝙蝠俠 阿卡姆之影》的用戶(hù)數(shù)量至少已達(dá)到127萬(wàn)。只不過(guò)由于這兩款獨(dú)占大作與Quest 3和Quest 3S同捆綁定，激活的數(shù)量并不計(jì)入銷(xiāo)量，因此均未登上此次暢銷(xiāo)榜，但它們對(duì)頭顯的促銷(xiāo)作用毋庸置疑。

橫向?qū)Ρ人髂岬腜layStation VR2平臺(tái)，在首發(fā)的《Horizon Call of the Mountain》過(guò)后就缺乏第一方VR大作為硬件助力。買(mǎi)斷獨(dú)占的《Resident Evil Village》和《Resident Evil 4》VR模式品質(zhì)極高，可惜用PS VR2體驗(yàn)過(guò)的用戶(hù)僅為20萬(wàn)。制作方Capcom曾公開(kāi)表示“愿意繼續(xù)將生化危機(jī)帶入VR”，但硬件廠商的資金支持恐怕還是立項(xiàng)的大前提，否則難以回本。

未來(lái)一段時(shí)間想看到大投入的3A級(jí)VR大作，更多還是得依靠硬件廠商的第一方工作室以及相關(guān)的合作推動(dòng)。有消息稱(chēng)Valve的下一代VR頭顯“Deckard”有望于2025年底發(fā)布，為其護(hù)航的游戲大作也值得期待。

被視為業(yè)界標(biāo)桿的《半衰期 愛(ài)莉克斯》已經(jīng)是5年前的作品。（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

除缺乏頂級(jí)大作外，IP加持在VR游戲領(lǐng)域中的作用也并不像傳統(tǒng)平臺(tái)那么明顯。在TOP 50榜單中，基于知名IP改編的作品（包括影視、動(dòng)畫(huà)、游戲等）只占26%。

其中改編VR游戲最為成功的IP是《星球大戰(zhàn)》，共有4款作品上榜，均由ILMxLAB負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)，該團(tuán)隊(duì)的下一款作品也已經(jīng)公開(kāi)——《Star Wars: Beyond Victory》將是一款混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，且為Quest 3/3S的獨(dú)占，非常值得期待。

另一個(gè)傳統(tǒng)游戲IP成功VR化的案例是《生化危機(jī)4 VR》，由Armature Studio負(fù)責(zé)移植。該作目前已擁有超過(guò)111萬(wàn)用戶(hù)，出色的操作設(shè)計(jì)甚至反哺了后來(lái)Capcom自己開(kāi)發(fā)的《生化危機(jī)》VR模式。

星球大戰(zhàn)的下一個(gè)XR改編游戲《Star Wars: Beyond Victory》備受期待。（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

VR內(nèi)容領(lǐng)域依舊是充滿(mǎn)機(jī)遇的藍(lán)海市場(chǎng)，獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的原創(chuàng)作品仍有機(jī)會(huì)突圍，更重要的還是玩法與VR的恰當(dāng)融合。

榜首的《Beat Saber》在Quest單平臺(tái)銷(xiāo)量就接近1000萬(wàn)（截稿前成就數(shù)據(jù)顯示為990萬(wàn)），對(duì)音樂(lè)類(lèi)VR游戲的后續(xù)發(fā)展乃至VR的認(rèn)知度都影響深遠(yuǎn)。Oculus前首席技術(shù)官、傳奇程序員John Carmack對(duì)其贊不絕口，他認(rèn)為對(duì)于VR的發(fā)展，“《Beat Saber》遠(yuǎn)比《Half-Life: Alyx》重要得多?！?/p>

2018年問(wèn)世的《Beat Saber》至今仍在推出曲包DLC，源源不斷地盈利，團(tuán)隊(duì)在近兩年動(dòng)蕩的游戲行業(yè)也非常穩(wěn)定。在本次暢銷(xiāo)榜TOP 50中，包含付費(fèi)DLC的作品占比為32%，如《Real VR Fishing》和《Walkabout Mini Golf》是以DLC追加關(guān)卡/場(chǎng)景，主打聯(lián)機(jī)的《Among Us 3D》和《A Township Tale》的付費(fèi)DLC則多是裝扮類(lèi)道具。通過(guò)追加內(nèi)容為成功作品繼續(xù)創(chuàng)造收益點(diǎn)、保持作品生命力是行之有效的方案。但VR游戲與移動(dòng)游戲不同，目前不適合設(shè)置Pay to Win或抽卡類(lèi)環(huán)節(jié)。

03 動(dòng)作、模擬、射擊賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，DLC和多人要素延長(zhǎng)生命力

Quest商店的內(nèi)容均有1～3個(gè)不等的類(lèi)型標(biāo)簽來(lái)概括玩法特色，將暢銷(xiāo)TOP 50的標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)并排序后如圖表所示：動(dòng)作、模擬、射擊分列熱門(mén)標(biāo)簽的前三名。

圖源：VR陀螺

VR陀螺發(fā)布的《2024年度全球VR游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：去年主流VR平臺(tái)的熱門(mén)類(lèi)型前5名分別為——?jiǎng)幼?、休閑、射擊、模擬、冒險(xiǎn)。暢銷(xiāo)品從熱門(mén)類(lèi)型中產(chǎn)生在情理之中，這一分布也顯示了各類(lèi)型與VR的適配度以及各賽道競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

通過(guò)VR視角和互動(dòng)操作提升用戶(hù)的沉浸感是這些成功作品的共性，更重要的是，VR頭顯能帶給用戶(hù)其他平臺(tái)所不具備的獨(dú)特體驗(yàn)。

如《Superhot》在傳統(tǒng)平臺(tái)就是一款玩法概念頗具創(chuàng)意的作品，而與VR結(jié)合后，玩家能體驗(yàn)到《黑客帝國(guó)》般的子彈時(shí)間，扭動(dòng)身體躲避子彈也顯得無(wú)比真實(shí)。2019年4月，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)表示《Superhot VR》的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了《Superhot》原版的銷(xiāo)量。截至目前，成就數(shù)據(jù)顯示《Superhot VR》Q(chēng)uest版的銷(xiāo)量已突破340萬(wàn)。

今年的《Sid Meier’s Civilization VII – VR》則遺憾地淪為了反面教材，策略品類(lèi)與VR的契合度一般，操作和UI蹩腳的VR化以及拙劣的畫(huà)面表現(xiàn)，令該作的口碑與銷(xiāo)量雙雙遭重。即便有系列銷(xiāo)量累計(jì)7000萬(wàn)的《文明》IP名號(hào)加持也無(wú)法扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

《Superhot》VR版本的銷(xiāo)量甚至已超過(guò)原版。（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

當(dāng)然，由于暢銷(xiāo)榜統(tǒng)計(jì)的僅為買(mǎi)斷制內(nèi)容，故F2P主打的社交和UGC在統(tǒng)計(jì)中占比不高。在TOP 50中，包含多人模式（含聯(lián)機(jī)合作或?qū)梗┑淖髌氛急葹?8%，這是讓作品保持旺盛生命力的竅門(mén)，同時(shí)也對(duì)制作組的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和迭代更新能力提出考驗(yàn)。

此外，TOP 50中含混合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的僅為8%。支持全彩透視的Quest 3和Quest 3S發(fā)售時(shí)間并不算長(zhǎng)，現(xiàn)有的MR體驗(yàn)也基本是作為錦上添花的添頭，目前專(zhuān)為MR開(kāi)發(fā)的內(nèi)容還很少，要出暢銷(xiāo)款就更難。不過(guò)2025年GDC上Meta的演講重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向MR和Horizon Worlds，就在4月底，Quest 3/3S也進(jìn)一步開(kāi)放了攝像頭API的權(quán)限。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，MR在未來(lái)大有可為。

《Among Us VR》大獲成功后移植推出3D平面版，支持跨平臺(tái)多人聯(lián)機(jī)。（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

04 美國(guó)廠商占半壁江山，中國(guó)團(tuán)隊(duì)加速出海

暢銷(xiāo)TOP 50的開(kāi)發(fā)商所屬?lài)?guó)家分布如圖表所示，來(lái)自美國(guó)的工作室占比高達(dá)48%，展現(xiàn)出了絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其中既有Schell Games、Armature Studio這種借VR實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)游戲廠商，也有Survios、For Fun Labs等自成立起就專(zhuān)注于VR領(lǐng)域的工作室。

澳大利亞團(tuán)隊(duì)?wèi){借5款作品上榜排在第二，其中就包括大名鼎鼎的《Fruit Ninja》開(kāi)發(fā)商Halfbrick Studios，除了《水果忍者VR》外，他們還打造出了暢銷(xiāo)的《The Thrill of the Fight》系列，已成功將業(yè)務(wù)從手游拓展至更廣闊的領(lǐng)域。

圖源：VR陀螺

兩款來(lái)自中國(guó)的VR作品分別是：南京穴居人的多人射擊游戲《Contractors》，北京所思科技的視頻播放應(yīng)用《Skybox VR Video Player》。

穴居人的《雇傭戰(zhàn)士》一直是國(guó)產(chǎn)VR游戲的代表，他們也在2024年推出了系列續(xù)作《Contractors Showdown》，繼續(xù)挑戰(zhàn)VR射擊賽道。所思科技的《Skybox VR Video Player》是普及率非常高的VR播放器，只不過(guò)近幾年他們的重心放在了傳統(tǒng)游戲領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)出熱門(mén)派對(duì)游戲《Party Animals》。

早前由于審核和溝通等原因，中國(guó)的VR內(nèi)容想要登陸Quest商店的難度較高。隨著Horizon Store與App Lab在2024年打通開(kāi)放，去年登陸商城的國(guó)產(chǎn)VR內(nèi)容比2019～2023年的總和還要多。我們完全有理由期待更多“Made in China”精品涌現(xiàn)，在VR領(lǐng)域大放異彩。

南京穴居人的《Contractors Showdown》是2024年國(guó)產(chǎn)VR游戲的代表之一。

05 ?結(jié)語(yǔ)

以Quest系列產(chǎn)品為代表的VR一體機(jī)是“現(xiàn)有成熟技術(shù)的取舍與融合”，相比PC VR和主機(jī)VR，在VR一體機(jī)上開(kāi)發(fā)內(nèi)容固然會(huì)受到諸如硬件機(jī)能的制約，但畫(huà)面不是VR的全部，這次公布的暢銷(xiāo)榜單就是最好的證明。

Quest平臺(tái)的歷史銷(xiāo)量TOP 50不僅反映了買(mǎi)斷制VR內(nèi)容的發(fā)展軌跡，也揭示了行業(yè)的趨勢(shì)與挑戰(zhàn)。從早期買(mǎi)斷制游戲的繁榮到F2P商業(yè)模式的崛起，青少年在Quest用戶(hù)中占比越來(lái)越高，VR內(nèi)容生態(tài)正經(jīng)歷多元化轉(zhuǎn)型。盡管頭部3A級(jí)VR大作仍舊稀缺，但《Beat Saber》等原創(chuàng)作品的成功證明了玩法創(chuàng)新與VR沉浸體驗(yàn)結(jié)合的巨大潛力。

自“VR元年”起的第一個(gè)十年已即將結(jié)束，混合現(xiàn)實(shí)、手勢(shì)追蹤等相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用正進(jìn)一步成熟，蘋(píng)果等大廠也在持續(xù)推動(dòng)，而想要讓VR內(nèi)容突破小眾瓶頸，更需要開(kāi)發(fā)者們堅(jiān)定不移地深耕和拓展，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向更廣闊的未來(lái)。