折線圖的分析精髓,你一定沒有領(lǐng)悟到!

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在我們數(shù)據(jù)分析的實踐中,折線圖是常用的圖表類型之一。它能呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的短期與長期趨勢、周期波動,及不同指標間關(guān)系,輔助業(yè)務(wù)決策。

數(shù)據(jù)可視化并不是數(shù)據(jù)分析從業(yè)人員的專屬,很多非專業(yè)人士也一直在用數(shù)據(jù)可視化,比如折線圖、餅圖、散點圖、柱形圖是所有辦公人士都會接觸到的可視化圖形,這幾種圖形實現(xiàn)起來很簡單,也不需要借助專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具,它們能夠一直在業(yè)務(wù)群體中屹立不倒一定是有它們優(yōu)秀的地方,當然它們也是我們在BI設(shè)計中極為常見的幾種圖形。

圖形簡單,那是不是它的價值就會比較低呢?相信很多人都會這個疑問,數(shù)據(jù)可視化的目的是為了分析,分析是為了展示決策價值,所以這些稀松平常的圖形到底有沒有決策價值?

我們今天以折線圖作為例子來作一個比較深入的探討分析。

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這是隨便在網(wǎng)上找到的一張折線圖,從圖例可以看出該圖是在說明廣告曝光量和費用成本兩個指標的發(fā)展趨勢及關(guān)系。

因為廣告計費有很多種,這里我們假設(shè)該項數(shù)據(jù)來自于按CPC(按點擊付費。)

從這張圖我們可以讀取到非常明確的信息有:

1、不同時間節(jié)點的短期廣告曝光趨勢

2、廣告曝光的月發(fā)展趨勢

3、廣告曝光的周期波動規(guī)律

4、廣告曝光量和費用成本的趨勢發(fā)展情況

對于上述可以讀取的顯性信息,我們需要看到相應(yīng)的業(yè)務(wù)情況。

1、短期廣告趨勢,從這個可以看到這個投放可能是持續(xù)性投放,也可能是周期性投放,所以在月度廣告曝光中出現(xiàn)了4個廣告曝光量為0的時間節(jié)點,每個周期大約持續(xù)7天左右。

2、月度的長期趨勢,如果投放是持續(xù)的說明廣告曝光量隨著時間周期的拉長,廣告位資源越來越好,或者該渠道的流量這個月發(fā)生了較大的變化,如果是間歇性投放,那么業(yè)務(wù)部門一直在加大投放量,所以需要評估下投放的轉(zhuǎn)化,如果轉(zhuǎn)化不好要及時止損。

3、周期波動:如果針對業(yè)務(wù)方為持續(xù)性投放來說,每一個曝光量為0的時間節(jié)點可能是調(diào)整了投放策略,如果是針對間歇性投放,那么這里的投放周期是否合理,廣告位的安排是否合理,這里需要借助更多的數(shù)據(jù)信息來做輔助判斷。

4、廣告曝光量和費用成本的關(guān)系,正常來說兩者成正比是肯定的,但是這里有個很明顯的關(guān)系就是7月21日之前出現(xiàn)了兩個不同的情況節(jié)點,一個周期是7.07-7.14:藍線比橙線高,另外就是橙線比藍線高的2個小周期。所以隱藏在數(shù)字背后的業(yè)務(wù)信息需要確認是不是前期是試水,后面才是正常投放,或者后面調(diào)整了投放策略,所以點擊費用接近于曝光量,如果是后者的話那該圖則可以直接說明調(diào)整后的投放策略非常有效。

以上是針對該圖顯性的信息進行業(yè)務(wù)判斷,綜合來說如果投放前后及相關(guān)業(yè)務(wù)背景都很清楚的前提下,可以從這張折線圖看到的信息很多,如果缺乏相關(guān)的業(yè)務(wù)背景了解則可以從折線圖判斷出初步問題,但是需要更多的數(shù)據(jù)分析來幫助結(jié)論的佐證。

除了顯性的信息幫助業(yè)務(wù)決策,那么我們可以讀取哪些隱性的信息呢?

1、同渠道趨勢預(yù)測:如果21號后調(diào)整了投放策略,那么調(diào)整后的策略有效,所以可以對再投放的策略效果進行預(yù)判,另外如果中間沒有刻意調(diào)整投放策略,那么說明這個渠道的用戶已經(jīng)被培養(yǎng)了較好的品牌意識,所以點擊率較高。

2、因為是CPC計算數(shù)據(jù),所以該圖的兩個指標直接掛鉤了廣告點擊率,這是數(shù)據(jù)背后的潛在指標。

3、通過這一個月的廣告曝光量和費用成本的關(guān)系圖,結(jié)合不同的業(yè)務(wù)情況可以判定該渠道的投放質(zhì)量好壞。

以上是透過這張折線圖可以發(fā)現(xiàn)的潛藏的業(yè)務(wù)信息舉例,有些需要有一些業(yè)務(wù)前提,有一些是可以直接判斷的,所以在決策價值上是它有些信息可以直接幫助決策,有些間接幫助了做決策。

雖然是很簡單的、眾所周知、人人在用的一個圖形,里面隱藏的業(yè)務(wù)信息量很大,對業(yè)務(wù)決策的幫助是巨大的,當然前提是你真正讀懂了折線圖,讀懂了背后的業(yè)務(wù)邏輯和業(yè)務(wù)決策。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【風(fēng)姑娘的數(shù)字視角】,微信公眾號:【風(fēng)姑娘的數(shù)字視角】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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