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在我們數(shù)據(jù)分析的實(shí)踐中，折線圖是常用的圖表類型之一。它能呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的短期與長期趨勢、周期波動(dòng)，及不同指標(biāo)間關(guān)系，輔助業(yè)務(wù)決策。

數(shù)據(jù)可視化并不是數(shù)據(jù)分析從業(yè)人員的專屬，很多非專業(yè)人士也一直在用數(shù)據(jù)可視化，比如折線圖、餅圖、散點(diǎn)圖、柱形圖是所有辦公人士都會(huì)接觸到的可視化圖形，這幾種圖形實(shí)現(xiàn)起來很簡單，也不需要借助專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具，它們能夠一直在業(yè)務(wù)群體中屹立不倒一定是有它們優(yōu)秀的地方，當(dāng)然它們也是我們?cè)贐I設(shè)計(jì)中極為常見的幾種圖形。

圖形簡單，那是不是它的價(jià)值就會(huì)比較低呢？相信很多人都會(huì)這個(gè)疑問，數(shù)據(jù)可視化的目的是為了分析，分析是為了展示決策價(jià)值，所以這些稀松平常的圖形到底有沒有決策價(jià)值？

我們今天以折線圖作為例子來作一個(gè)比較深入的探討分析。

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這是隨便在網(wǎng)上找到的一張折線圖，從圖例可以看出該圖是在說明廣告曝光量和費(fèi)用成本兩個(gè)指標(biāo)的發(fā)展趨勢及關(guān)系。

因?yàn)閺V告計(jì)費(fèi)有很多種，這里我們假設(shè)該項(xiàng)數(shù)據(jù)來自于按CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)。）

從這張圖我們可以讀取到非常明確的信息有：

1、不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的短期廣告曝光趨勢

2、廣告曝光的月發(fā)展趨勢

3、廣告曝光的周期波動(dòng)規(guī)律

4、廣告曝光量和費(fèi)用成本的趨勢發(fā)展情況

對(duì)于上述可以讀取的顯性信息，我們需要看到相應(yīng)的業(yè)務(wù)情況。

1、短期廣告趨勢，從這個(gè)可以看到這個(gè)投放可能是持續(xù)性投放，也可能是周期性投放，所以在月度廣告曝光中出現(xiàn)了4個(gè)廣告曝光量為0的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，每個(gè)周期大約持續(xù)7天左右。

2、月度的長期趨勢，如果投放是持續(xù)的說明廣告曝光量隨著時(shí)間周期的拉長，廣告位資源越來越好，或者該渠道的流量這個(gè)月發(fā)生了較大的變化，如果是間歇性投放，那么業(yè)務(wù)部門一直在加大投放量，所以需要評(píng)估下投放的轉(zhuǎn)化，如果轉(zhuǎn)化不好要及時(shí)止損。

3、周期波動(dòng)：如果針對(duì)業(yè)務(wù)方為持續(xù)性投放來說，每一個(gè)曝光量為0的時(shí)間節(jié)點(diǎn)可能是調(diào)整了投放策略，如果是針對(duì)間歇性投放，那么這里的投放周期是否合理，廣告位的安排是否合理，這里需要借助更多的數(shù)據(jù)信息來做輔助判斷。

4、廣告曝光量和費(fèi)用成本的關(guān)系，正常來說兩者成正比是肯定的，但是這里有個(gè)很明顯的關(guān)系就是7月21日之前出現(xiàn)了兩個(gè)不同的情況節(jié)點(diǎn)，一個(gè)周期是7.07-7.14：藍(lán)線比橙線高，另外就是橙線比藍(lán)線高的2個(gè)小周期。所以隱藏在數(shù)字背后的業(yè)務(wù)信息需要確認(rèn)是不是前期是試水，后面才是正常投放，或者后面調(diào)整了投放策略，所以點(diǎn)擊費(fèi)用接近于曝光量，如果是后者的話那該圖則可以直接說明調(diào)整后的投放策略非常有效。

以上是針對(duì)該圖顯性的信息進(jìn)行業(yè)務(wù)判斷，綜合來說如果投放前后及相關(guān)業(yè)務(wù)背景都很清楚的前提下，可以從這張折線圖看到的信息很多，如果缺乏相關(guān)的業(yè)務(wù)背景了解則可以從折線圖判斷出初步問題，但是需要更多的數(shù)據(jù)分析來幫助結(jié)論的佐證。

除了顯性的信息幫助業(yè)務(wù)決策，那么我們可以讀取哪些隱性的信息呢？

1、同渠道趨勢預(yù)測：如果21號(hào)后調(diào)整了投放策略，那么調(diào)整后的策略有效，所以可以對(duì)再投放的策略效果進(jìn)行預(yù)判，另外如果中間沒有刻意調(diào)整投放策略，那么說明這個(gè)渠道的用戶已經(jīng)被培養(yǎng)了較好的品牌意識(shí)，所以點(diǎn)擊率較高。

2、因?yàn)槭荂PC計(jì)算數(shù)據(jù)，所以該圖的兩個(gè)指標(biāo)直接掛鉤了廣告點(diǎn)擊率，這是數(shù)據(jù)背后的潛在指標(biāo)。

3、通過這一個(gè)月的廣告曝光量和費(fèi)用成本的關(guān)系圖，結(jié)合不同的業(yè)務(wù)情況可以判定該渠道的投放質(zhì)量好壞。

以上是透過這張折線圖可以發(fā)現(xiàn)的潛藏的業(yè)務(wù)信息舉例，有些需要有一些業(yè)務(wù)前提，有一些是可以直接判斷的，所以在決策價(jià)值上是它有些信息可以直接幫助決策，有些間接幫助了做決策。

雖然是很簡單的、眾所周知、人人在用的一個(gè)圖形，里面隱藏的業(yè)務(wù)信息量很大，對(duì)業(yè)務(wù)決策的幫助是巨大的，當(dāng)然前提是你真正讀懂了折線圖，讀懂了背后的業(yè)務(wù)邏輯和業(yè)務(wù)決策。