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不知道你們有沒(méi)有過(guò)這樣的體驗(yàn)，打開(kāi)抖音，仿佛進(jìn)入了一個(gè)專屬于自己的奇妙世界，里面推送的視頻全是自己感興趣的。這背后其實(shí)隱藏著抖音強(qiáng)大的算法推薦“黑箱邏輯”。今天呀，咱們就結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)“40 - 20 - 10”留存率規(guī)則，來(lái)深入剖析一下抖音內(nèi)容分發(fā)機(jī)制這道神秘的謎題。

一、走進(jìn)“40 – 20 – 10”留存率規(guī)則

在深入了解抖音算法推薦之前，咱們先弄清楚什么是字節(jié)跳動(dòng)“40 – 20 – 10”留存率規(guī)則。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)呢，這個(gè)規(guī)則就像是一個(gè)嚴(yán)格的篩選機(jī)制。當(dāng)一款產(chǎn)品推向市場(chǎng)后，在最初的一段時(shí)間里，能夠達(dá)到 40%的次日留存率，20%的 7 日留存率，10%的 30 日留存率，就說(shuō)明這款產(chǎn)品很有可能會(huì)取得成功。

咱們拿某短視頻 APP 來(lái)舉例吧。它剛上線的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就特別關(guān)注這些留存率指標(biāo)。一開(kāi)始，他們發(fā)現(xiàn)次日留存率只有 30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 40%的標(biāo)準(zhǔn)。于是，他們開(kāi)始深入分析用戶數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)很多用戶在注冊(cè)后，因?yàn)檎也坏阶约焊信d趣的內(nèi)容，很快就流失了?；谶@個(gè)發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)對(duì)算法進(jìn)行了優(yōu)化，加強(qiáng)了內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)度。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整，次日留存率提升到了 42%，這就為產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。抖音作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的王牌產(chǎn)品，自然也是嚴(yán)格遵循這個(gè)留存率規(guī)則來(lái)進(jìn)行算法設(shè)計(jì)和內(nèi)容分發(fā)的。因?yàn)橹挥斜ＷC用戶的留存率，才能讓抖音在激烈的短視頻競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出。

二、抖音內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的第一步：初始流量池

當(dāng)一個(gè)創(chuàng)作者上傳了一個(gè)新的視頻后，抖音并不會(huì)直接將這個(gè)視頻推送給所有用戶，而是會(huì)先把它放入一個(gè)初始流量池。這個(gè)初始流量池就像是一個(gè)小舞臺(tái)，只有表現(xiàn)優(yōu)秀的視頻才能有機(jī)會(huì)進(jìn)入更大的舞臺(tái)。一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)初始流量池可能會(huì)有幾百到幾千不等的用戶。

那抖音是怎么選擇放入初始流量池的用戶呢？這就涉及到用戶的畫(huà)像和興趣標(biāo)簽了。抖音會(huì)根據(jù)用戶平時(shí)的瀏覽習(xí)慣、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為，給每個(gè)用戶貼上各種各樣的標(biāo)簽，比如“美食愛(ài)好者”“健身達(dá)人”“旅行達(dá)人”等等。當(dāng)一個(gè)新視頻上傳后，抖音會(huì)根據(jù)視頻的內(nèi)容打上相應(yīng)的標(biāo)簽，然后把這個(gè)視頻推送給那些標(biāo)簽與之匹配的用戶。

比如說(shuō)，一個(gè)美食博主上傳了一個(gè)制作蛋糕的視頻，抖音會(huì)把這個(gè)視頻推送給那些被標(biāo)記為“美食愛(ài)好者”的用戶。在這個(gè)初始流量池里，抖音會(huì)觀察用戶對(duì)這個(gè)視頻的反饋，比如播放完成率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等。如果這個(gè)視頻在初始流量池里的表現(xiàn)非常好，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)都超過(guò)了一定的閾值，那么它就有機(jī)會(huì)進(jìn)入下一個(gè)更大的流量池。要是表現(xiàn)不佳，可能就會(huì)被埋沒(méi)在眾多視頻中了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在初始流量池里，能夠進(jìn)入下一個(gè)流量池的視頻大概只占 10% – 20%左右。

三、抖音內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的第二步：多級(jí)流量池晉級(jí)

一旦視頻在初始流量池里表現(xiàn)出色，它就會(huì)像一個(gè)升級(jí)打怪的勇士一樣，進(jìn)入到更大的流量池。這個(gè)過(guò)程是一級(jí)一級(jí)遞進(jìn)的，每一級(jí)流量池的用戶數(shù)量都會(huì)大幅增加。

在這個(gè)晉級(jí)過(guò)程中，“40 – 20 – 10”留存率規(guī)則也在默默地發(fā)揮著作用。就拿次日留存率來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)視頻能夠在一級(jí)流量池里吸引到大量用戶的關(guān)注，讓這些用戶在第二天還愿意回到抖音來(lái)看這個(gè)視頻或者相關(guān)的視頻，那么這個(gè)視頻就更有可能進(jìn)入到下一級(jí)流量池。

舉個(gè)例子，有一個(gè)舞蹈視頻在初始流量池里獲得了很高的點(diǎn)贊和評(píng)論，成功進(jìn)入了二級(jí)流量池。在二級(jí)流量池里，它又吸引了更多的用戶關(guān)注，并且這些用戶中有很大一部分在第二天還繼續(xù)留在抖音觀看舞蹈類的視頻，這就說(shuō)明這個(gè)視頻符合用戶的興趣，能夠提高用戶的留存率。于是，抖音就會(huì)把這個(gè)視頻推向三級(jí)流量池，讓更多的用戶看到它。這個(gè)多級(jí)流量池晉級(jí)的過(guò)程，其實(shí)就是一個(gè)不斷篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過(guò)程，只有那些真正能夠吸引用戶、讓用戶產(chǎn)生留存的視頻，才能一路過(guò)關(guān)斬將，獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。

四、抖音內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的第三步：熱門推薦

當(dāng)一個(gè)視頻經(jīng)過(guò)多級(jí)流量池的考驗(yàn)，成功進(jìn)入到熱門推薦階段時(shí)，那就說(shuō)明它已經(jīng)成為了一個(gè)超級(jí)爆款。在這個(gè)階段，抖音會(huì)把這個(gè)視頻推送給幾乎所有的用戶，讓它獲得巨大的曝光量。

不過(guò)，要進(jìn)入熱門推薦可不是一件容易的事情。除了要在前面的流量池里表現(xiàn)出色外，還需要符合當(dāng)下的熱點(diǎn)和趨勢(shì)。比如說(shuō)，在某個(gè)節(jié)假日期間，和這個(gè)節(jié)假日相關(guān)的視頻就更容易獲得熱門推薦。又或者當(dāng)某個(gè)明星發(fā)布了一個(gè)新的動(dòng)態(tài)，和這個(gè)明星相關(guān)的視頻也可能會(huì)受到更多的關(guān)注。

以春節(jié)期間為例，抖音上很多關(guān)于春節(jié)習(xí)俗、年夜飯制作、拜年等相關(guān)的視頻都獲得了熱門推薦。這些視頻不僅內(nèi)容符合節(jié)日氛圍，而且在前面的流量池里也積累了很高的人氣。一旦進(jìn)入熱門推薦，這些視頻的播放量就會(huì)呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。有的視頻甚至在短短幾天內(nèi)就能獲得上億的播放量。這就是抖音熱門推薦的強(qiáng)大威力。

五、“40 – 20 – 10”留存率規(guī)則對(duì)抖音算法推薦的重要性

“40 – 20 – 10”留存率規(guī)則就像是抖音算法推薦的指南針，它始終指引著抖音把優(yōu)質(zhì)的、能夠吸引用戶留存的內(nèi)容推送給用戶。通過(guò)這樣的留存率規(guī)則，抖音能夠不斷優(yōu)化自己的算法，提高內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)度。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，了解這個(gè)留存率規(guī)則也非常重要。因?yàn)橹挥袆?chuàng)作出符合用戶興趣、能夠讓用戶產(chǎn)生留存的內(nèi)容，才能在抖音上獲得更多的曝光機(jī)會(huì)和粉絲關(guān)注。比如說(shuō)，一個(gè)創(chuàng)作者想要在抖音上做好美食視頻，就需要關(guān)注用戶對(duì)美食的喜好趨勢(shì)，不斷提高視頻的質(zhì)量和趣味性，讓用戶在看完視頻后還想繼續(xù)看更多自己的作品，這樣才能提高自己視頻的留存率，從而在抖音的算法推薦中獲得優(yōu)勢(shì)。

親愛(ài)的小伙伴們，今天咱們一起深入了解了抖音算法推薦的“黑箱邏輯”，通過(guò)結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)“40 – 20 – 10”留存率規(guī)則，一步一步拆解了抖音的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。希望這些知識(shí)能夠幫助大家更好地理解抖音這個(gè)神奇的平臺(tái)，無(wú)論是作為用戶還是創(chuàng)作者，都能在抖音上找到屬于自己的樂(lè)趣和價(jià)值。

好啦，今天的分享就到這里啦！如果你對(duì)抖音算法推薦還有其他的疑問(wèn)或者想法，歡迎隨時(shí)和我交流討論哦。咱們下次再見(jiàn)啦，祝你在抖音的世界里玩得開(kāi)心！