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在小紅書平臺上，專業(yè)號的「發(fā)現(xiàn)頁」推薦量是獲取流量和增加曝光的關(guān)鍵。本文將深入探討如何通過優(yōu)化CES評分、互動率、封面設(shè)計等策略，以及利用冷啟動階段的人工干預和反常規(guī)內(nèi)容策略，來提升專業(yè)號在小紅書「發(fā)現(xiàn)頁」的推薦量。

發(fā)現(xiàn)頁是筆記的主要流量來源，也是專業(yè)號爭奪流量的重要陣地

然而許多商家下了許多功夫，卻仍然實現(xiàn)不了想要的效果

需要牢記的一點是，不能拿做搜索頁的算法分發(fā)邏輯去做發(fā)現(xiàn)頁

專業(yè)號要想增加“小眼睛”，就要摸清算法規(guī)則與平臺共生，做好以下幾步讓你首頁推薦量“噌噌”上漲

一、操控CES評分，突破推薦層級

小紅書的推薦算法依賴CES評分，新一代算法更看重點擊率、互動率、完播率以及互動值這幾項指標

1）優(yōu)化封面提升點擊率

如果從所有數(shù)據(jù)里面選一個最能影響筆記在發(fā)現(xiàn)頁拿流量的，那就是點擊率

在雙列流的推薦模式當中，沒有點擊就沒有閱讀，所以想要在發(fā)現(xiàn)頁拿到更多的點擊，就需要盡可能把曝光轉(zhuǎn)化成點擊

高點擊的筆記，是非常容易在發(fā)現(xiàn)頁拿到流量的，尤其是場景化的內(nèi)容，因為場景化的內(nèi)容是容易做出一些吸引眼球的封面和標題，選題也容易結(jié)合消費者痛點

例如 “兒童防曬霜” ，要是想靠筆記種草 “黑皮醬油娃、戶外易曬傷” 的目用戶，那就可以搞個直白又有沖擊力的封面，配上 “寶寶海邊不曬傷、曬后急救” ）這類場景化關(guān)鍵詞，再從相似的用戶體驗角度出發(fā)，吸引用戶去點，讓他們有共鳴

此外，還可以嘗試動態(tài)封面與沉浸式內(nèi)容，來提升點擊率

視頻筆記采用動態(tài)封面（如產(chǎn)品使用前后對比的動態(tài)切換），比靜態(tài)封面點擊率提升 30% 以上。例如，護膚品牌在推廣精華液時，使用動態(tài)封面展示 “使用前干燥起皮” 與 “使用后水潤透亮” 的對比效果；沉浸式內(nèi)容模板如 “第一視角體驗”（用戶代入感強）或 “分屏對比”（信息密度高）也能有效提升用戶停留時長

2）勤互動提升賬號權(quán)重

2025年小紅書算法升級后，互動率（贊藏評/閱讀量）成為核心權(quán)重指標

一篇筆記發(fā)出后會優(yōu)先推薦給粉絲，要是粉絲點贊了，筆記又會被粉絲的好友看到，進而形成裂變式增長

但是如果一篇筆記的互動率低于3%，即便初始曝光量高，也會被系統(tǒng)判定為“低質(zhì)內(nèi)容”而停止推薦

通過翻閱平臺高互動的筆記我們發(fā)現(xiàn)，有溫度的互動能夠帶來更多的贊轉(zhuǎn)評，甚至帶來更多長尾流量。因此，與用戶的互動要有“活人感”，不要像個機器人一樣回復用戶

具體可以結(jié)合自身使用體驗來回答用戶、積極在評論區(qū)與用戶拋梗接梗；還可以發(fā)布具有互動性質(zhì)的筆記，如抽獎活動、曬單征集等，可以觸發(fā)羊群效應吸引更多用戶參與

二、冷啟動階段的人工干預與流量撬動

新筆記發(fā)布后的前2小時是突破初始流量池的關(guān)鍵期，需通過精準干預快速提升互動數(shù)據(jù)

方式有兩種，一種是利用私域快速積累數(shù)據(jù)，這里說的私域是小紅書群聊。我建議大家從第一篇筆記開始就創(chuàng)建群聊，并且每一篇筆記都綁定群聊，積累群聊用戶量，當群聊中有一定數(shù)量的用戶后，筆記發(fā)出后第一時間轉(zhuǎn)發(fā)到群聊里，就可以快速積累數(shù)據(jù)，我自己的小紅書專業(yè)號就是利用這種方式快速冷啟動

第二種方式就是，跨越或者跨賬號/矩陣助攻，提前在微信/QQ群預告筆記發(fā)布時間，引導粉絲在發(fā)布后第一時間互動（點贊+評論）；或者利用同品牌或合作賬號矩陣，通過“@提及”或評論區(qū)互動制造熱度

總之，想盡辦法讓筆記快速積累數(shù)據(jù)，快速冷啟動，大多數(shù)的筆記都是被初始流量層級困住，如果自己本身可以幫忙筆記突破初始流量層級，才有獲得更多推薦分發(fā)的機會

三、反常規(guī)內(nèi)容策略

1）制造「認知缺口」與「社交貨幣」通過反常識結(jié)論引發(fā)好奇，利用用戶 “信息差焦慮” 提升點擊率。例如，護膚賬號發(fā)布標題 “每天化妝反而爛臉？皮膚科醫(yī)生不敢說的真相”，通過揭露化妝品成分隱患，提升點擊和互動率

也可以設(shè)計社交貨幣型內(nèi)容激發(fā)用戶主動分享，如 “職場新人必懂的 5 個潛規(guī)則” 類筆記，用戶會主動收藏轉(zhuǎn)發(fā)以彰顯自身價值。某職場博主發(fā)布的 “月薪 3 千與年薪百萬的保險思維差異” 筆記，因制造階層對立和數(shù)據(jù)打臉（如 “年薪百萬者保險支出占比是普通人的 3 倍”），被轉(zhuǎn)發(fā)超 2 萬次，形成二次傳播鏈

2）情緒峰值設(shè)計我們內(nèi)部有一種內(nèi)容模型叫「四點模型」，結(jié)合痛點、癢點、爽點、燃點模型，精準設(shè)計內(nèi)容情緒曲線。例如，針對敏感肌用戶，某品牌以 “醫(yī)生都不敢說的爛臉真相” 直擊恐懼（痛點），再通過 “10 秒解決油頭” 的即時效果觸發(fā)多巴胺分泌（爽點），最后以 “素人逆襲故事” 激發(fā)用戶自我實現(xiàn)欲望（燃點）。該系列筆記平均互動遠超行業(yè)平均水平，其中一條筆記點贊量突破 10 萬，成為爆款

這種反常規(guī)策略的核心，是打破傳統(tǒng)營銷內(nèi)容的固有形態(tài)，在保持品牌調(diào)性的同時，契合用戶對真實、多元內(nèi)容的消費偏好，實現(xiàn)算法機制與用戶體驗的雙重突破

四、精細化數(shù)據(jù)級策略

1）競品流量截流使用第三方工具（如千瓜數(shù)據(jù)）每天監(jiān)控競品爆文，提取高互動評論區(qū)關(guān)鍵詞，反向植入自身筆記標題或正文。通過分析競品評論區(qū)的負面反饋（如 “容易起球”），可針對性優(yōu)化產(chǎn)品并在筆記中強調(diào) “抗起球科技”，實現(xiàn)精準截流

2）長尾流量矩陣布局針對同一產(chǎn)品，圍繞細分場景發(fā)布多篇筆記，形成內(nèi)容矩陣。例如，某美妝品牌針對油皮用戶，分別發(fā)布 “油皮夏日底妝→油皮秋冬底妝→油皮通勤快速底妝” 系列筆記，覆蓋不同季節(jié)和場景的搜索需求，賬號垂直度提升 40%，搜索流量增長 3 倍

3）實時熱點借勢建立熱點響應 SOP，通過小紅書熱搜榜、抖音同城榜等渠道每日監(jiān)控全網(wǎng)熱點，將熱點與產(chǎn)品結(jié)合。例如，“王心凌翻紅” 事件爆發(fā)后 2 小時內(nèi)，某美妝品牌發(fā)布 “甜妹妝容教程”，結(jié)合王心凌標志性的 “睫毛彎彎” 妝容，筆記曝光量 24 小時內(nèi)破千萬，轉(zhuǎn)化率較常規(guī)內(nèi)容提升 3 倍。需注意熱點與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，避免強行蹭熱點導致用戶反感

五、直播聯(lián)動導流

直播時，專業(yè)號里所有筆記都會被平臺加權(quán)分發(fā)，并且頁面頭像也會出現(xiàn)“呼吸燈”標識。通過直播頻率的不斷增加，在直播間沉淀的粉絲自然會有一部分下意識點擊專業(yè)號主頁

主播可以在直播間講解產(chǎn)品時結(jié)合話術(shù)為專業(yè)號引流（例如：“口紅99元秒殺款只剩50件！點擊左上角頭像進入主頁，置頂筆記有圖文版色號對比”）

直播不僅是銷售場域，更是賬號權(quán)重的加速器。通過每場直播持續(xù)向賬號主頁注入精準流量，當單場直播引導專業(yè)號主頁訪問量突破臨界值（通?！?000次），賬號將自動進入平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，發(fā)現(xiàn)頁推薦量將會實現(xiàn)躍升