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微信公眾號流量下滑引發(fā)作者焦慮，違規(guī)操作、標題黨、算法變化成主因。文章指出，平臺規(guī)則動態(tài)調(diào)整，內(nèi)容質(zhì)量才是核心競爭力，唯有深耕內(nèi)容才能贏得用戶與流量。

最近陸陸續(xù)續(xù)有一些做微信公眾號的朋友過來交流咨詢，他們普遍反映的一個問題就是：公眾號流量下滑，繼而想要找出流量下滑的原因。對于公眾號從業(yè)者來說，流量是核心，流量下滑換成是誰都會著急。

但提到流量問題，就會涉及到更深層次的問題：

1.自己的公眾號是否有違規(guī)，比如，被人J報抄襲，或者有內(nèi)容侵權(quán)。

2.違反相關(guān)規(guī)則而不自知，比如，引導(dǎo)關(guān)注，底部的廣告太多等。

3.有AI參與創(chuàng)作，但并未標明內(nèi)容源自AI。

4.過于標題黨。

5.自身選題因素。

微信公眾號的相關(guān)管理規(guī)則相對模糊，甚至有些公眾號作者根本就不關(guān)注、也不了解公眾號的相關(guān)規(guī)則，這就導(dǎo)致某些公眾號作者不知不覺違規(guī)卻不知道，如果沒人“點破”的話，他們永遠都不知道為什么會出問題，在莫名其妙的情況下，公眾號作者很容易將氣撒到平臺身上，認為是平臺的問題。

與平臺的潛在對抗其實沒什么意義，如果你自身運營賬號夠久且關(guān)注平臺的相關(guān)公告，就會少踩很多坑。

有些公眾號作者常常表現(xiàn)出急于求成，希望能夠快速取得效果，恨不得平臺把所有流量都給他；還有些公眾號作者，按照小紅書的路數(shù)走，比如，發(fā)現(xiàn)某篇文章火了之后，就像工廠的流水線一樣一直按照這個路數(shù)創(chuàng)作，用一套“萬能鑰匙”打開所有的通路。

微信公眾號像今日頭條、百度等平臺一樣走個性化推薦路線后，公眾號作者的流量愈發(fā)變得不可捉摸，而越是這種情況，越是不可能有“萬能鑰匙”。

首先，平臺不可能為某個公眾號單獨做流量傾斜。就連微信自己的公眾號“微信派”，流量都不是絕對穩(wěn)定，10萬+的概率并不高，可想而知，你的賬號還不是微信自己的，它憑什么把流量都傾斜到你的賬號上來？

其次，算法推薦是動態(tài)的，而不是固定的。根據(jù)其他平臺的算法推薦來看，一般影響流量的因素包括點擊率、留存率、點贊、分享、在看、留言等，在這些原因中，公眾號作者要想每條都能“切中”是非常困難的，很有可能你上一篇內(nèi)容是“爆款”，但是你再按照這個風格來寫，流量就塌方。

平臺每段時間的側(cè)重點都不同，過去成功的經(jīng)驗并不適用當前，比如，“標題黨”，很有可能你過去10萬+標題的內(nèi)容這段時間就被識別為標題黨從而限流，典型的就是“解密XXX”、“震驚XXX”、“救命XXX”，類似于這類，在幾年前你隨便發(fā)可能流量都會很高，但現(xiàn)在你用這類標題，平臺可能就會限流，“標題黨”過度就是對用戶的騷擾，某種程度上就是欺騙，平臺為了用戶著想，自然會限制這類內(nèi)容流通。

前段時間，公眾號增加了“好友在看”的權(quán)重，甚至還為此專門搞了專題頁，在“小紅點”通知方面，也增加了“好友在看”的推送頻次，只要引入新的變量，在算法排序上自然會有更新的路徑，這意味著你以往的那套玩法，現(xiàn)在要適配“好友在看”模式，可很多公眾號作者并不知道，或者說知道了也不知道怎么改，最終導(dǎo)致流量下滑。

最近，公眾號似乎又削減了“好友在看”的權(quán)重，又是一次新的流量推薦和排序，就這么玩兒，你還想有“萬能鑰匙”，一個路數(shù)做到底？

對于公眾號作者來說，面對平臺不斷的變化，唯一能做的就是以不變應(yīng)萬變，即“內(nèi)容為王”，好的選題和標題當然能為賬號帶來更多流量，但最終還是要有內(nèi)容與之匹配，否則，用戶留存率不高的情況下，平臺下一次可能就不推薦你的內(nèi)容了。

而在“好內(nèi)容”這條路上，是沒有止境的，很多公眾號作者一天到晚琢磨怎么搞流量，怎么讓流量更高，卻忽略了內(nèi)容本身，第一，你的受眾是誰？第二，如果你自己是用戶，你會不會點擊這篇內(nèi)容；第三，你自己讀完這篇內(nèi)容，有沒有“收獲”。

流量固然重要，但內(nèi)容才是核心，是“根”，你天天光想著“術(shù)”，不從內(nèi)容上下功夫，只想著走“捷徑”、抄“近路”，平臺必然不可能一直寵幸你。

話說回來，如果一個公眾號流量下滑，也別灰心，只要你堅持更新“好內(nèi)容”，必然會出“爆款”。