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微信公眾號(hào)流量下滑引發(fā)作者焦慮，違規(guī)操作、標(biāo)題黨、算法變化成主因。文章指出，平臺(tái)規(guī)則動(dòng)態(tài)調(diào)整，內(nèi)容質(zhì)量才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，唯有深耕內(nèi)容才能贏得用戶(hù)與流量。

最近陸陸續(xù)續(xù)有一些做微信公眾號(hào)的朋友過(guò)來(lái)交流咨詢(xún)，他們普遍反映的一個(gè)問(wèn)題就是：公眾號(hào)流量下滑，繼而想要找出流量下滑的原因。對(duì)于公眾號(hào)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，流量是核心，流量下滑換成是誰(shuí)都會(huì)著急。

但提到流量問(wèn)題，就會(huì)涉及到更深層次的問(wèn)題：

1.自己的公眾號(hào)是否有違規(guī)，比如，被人J報(bào)抄襲，或者有內(nèi)容侵權(quán)。

2.違反相關(guān)規(guī)則而不自知，比如，引導(dǎo)關(guān)注，底部的廣告太多等。

3.有AI參與創(chuàng)作，但并未標(biāo)明內(nèi)容源自AI。

4.過(guò)于標(biāo)題黨。

5.自身選題因素。

微信公眾號(hào)的相關(guān)管理規(guī)則相對(duì)模糊，甚至有些公眾號(hào)作者根本就不關(guān)注、也不了解公眾號(hào)的相關(guān)規(guī)則，這就導(dǎo)致某些公眾號(hào)作者不知不覺(jué)違規(guī)卻不知道，如果沒(méi)人“點(diǎn)破”的話(huà)，他們永遠(yuǎn)都不知道為什么會(huì)出問(wèn)題，在莫名其妙的情況下，公眾號(hào)作者很容易將氣撒到平臺(tái)身上，認(rèn)為是平臺(tái)的問(wèn)題。

與平臺(tái)的潛在對(duì)抗其實(shí)沒(méi)什么意義，如果你自身運(yùn)營(yíng)賬號(hào)夠久且關(guān)注平臺(tái)的相關(guān)公告，就會(huì)少踩很多坑。

有些公眾號(hào)作者常常表現(xiàn)出急于求成，希望能夠快速取得效果，恨不得平臺(tái)把所有流量都給他；還有些公眾號(hào)作者，按照小紅書(shū)的路數(shù)走，比如，發(fā)現(xiàn)某篇文章火了之后，就像工廠(chǎng)的流水線(xiàn)一樣一直按照這個(gè)路數(shù)創(chuàng)作，用一套“萬(wàn)能鑰匙”打開(kāi)所有的通路。

微信公眾號(hào)像今日頭條、百度等平臺(tái)一樣走個(gè)性化推薦路線(xiàn)后，公眾號(hào)作者的流量愈發(fā)變得不可捉摸，而越是這種情況，越是不可能有“萬(wàn)能鑰匙”。

首先，平臺(tái)不可能為某個(gè)公眾號(hào)單獨(dú)做流量?jī)A斜。就連微信自己的公眾號(hào)“微信派”，流量都不是絕對(duì)穩(wěn)定，10萬(wàn)+的概率并不高，可想而知，你的賬號(hào)還不是微信自己的，它憑什么把流量都傾斜到你的賬號(hào)上來(lái)？

其次，算法推薦是動(dòng)態(tài)的，而不是固定的。根據(jù)其他平臺(tái)的算法推薦來(lái)看，一般影響流量的因素包括點(diǎn)擊率、留存率、點(diǎn)贊、分享、在看、留言等，在這些原因中，公眾號(hào)作者要想每條都能“切中”是非常困難的，很有可能你上一篇內(nèi)容是“爆款”，但是你再按照這個(gè)風(fēng)格來(lái)寫(xiě)，流量就塌方。

平臺(tái)每段時(shí)間的側(cè)重點(diǎn)都不同，過(guò)去成功的經(jīng)驗(yàn)并不適用當(dāng)前，比如，“標(biāo)題黨”，很有可能你過(guò)去10萬(wàn)+標(biāo)題的內(nèi)容這段時(shí)間就被識(shí)別為標(biāo)題黨從而限流，典型的就是“解密XXX”、“震驚XXX”、“救命XXX”，類(lèi)似于這類(lèi)，在幾年前你隨便發(fā)可能流量都會(huì)很高，但現(xiàn)在你用這類(lèi)標(biāo)題，平臺(tái)可能就會(huì)限流，“標(biāo)題黨”過(guò)度就是對(duì)用戶(hù)的騷擾，某種程度上就是欺騙，平臺(tái)為了用戶(hù)著想，自然會(huì)限制這類(lèi)內(nèi)容流通。

前段時(shí)間，公眾號(hào)增加了“好友在看”的權(quán)重，甚至還為此專(zhuān)門(mén)搞了專(zhuān)題頁(yè)，在“小紅點(diǎn)”通知方面，也增加了“好友在看”的推送頻次，只要引入新的變量，在算法排序上自然會(huì)有更新的路徑，這意味著你以往的那套玩法，現(xiàn)在要適配“好友在看”模式，可很多公眾號(hào)作者并不知道，或者說(shuō)知道了也不知道怎么改，最終導(dǎo)致流量下滑。

最近，公眾號(hào)似乎又削減了“好友在看”的權(quán)重，又是一次新的流量推薦和排序，就這么玩兒，你還想有“萬(wàn)能鑰匙”，一個(gè)路數(shù)做到底？

對(duì)于公眾號(hào)作者來(lái)說(shuō)，面對(duì)平臺(tái)不斷的變化，唯一能做的就是以不變應(yīng)萬(wàn)變，即“內(nèi)容為王”，好的選題和標(biāo)題當(dāng)然能為賬號(hào)帶來(lái)更多流量，但最終還是要有內(nèi)容與之匹配，否則，用戶(hù)留存率不高的情況下，平臺(tái)下一次可能就不推薦你的內(nèi)容了。

而在“好內(nèi)容”這條路上，是沒(méi)有止境的，很多公眾號(hào)作者一天到晚琢磨怎么搞流量，怎么讓流量更高，卻忽略了內(nèi)容本身，第一，你的受眾是誰(shuí)？第二，如果你自己是用戶(hù)，你會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊這篇內(nèi)容；第三，你自己讀完這篇內(nèi)容，有沒(méi)有“收獲”。

流量固然重要，但內(nèi)容才是核心，是“根”，你天天光想著“術(shù)”，不從內(nèi)容上下功夫，只想著走“捷徑”、抄“近路”，平臺(tái)必然不可能一直寵幸你。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，如果一個(gè)公眾號(hào)流量下滑，也別灰心，只要你堅(jiān)持更新“好內(nèi)容”，必然會(huì)出“爆款”。