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小紅書近日修訂《行業(yè)資質要求》，明確跨境商家需同時具備境外主體資質與境內委托企業(yè)資質，進一步規(guī)范跨境貿易。此舉是對其“電商出海領航計劃”的補充，旨在通過精準流量、AI翻譯、物流代運營等扶持政策，助力商家觸達境外用戶。隨著TikTok禁令帶來的用戶涌入，小紅書正加速全球化布局，吸引更多境外商家入駐。

昨日，小紅書發(fā)布“關于修訂《小紅書行業(yè)資質要求》的意見征集通知”，重新梳理了商家入駐資質，明確跨境貿易商家需提供入駐主體所在國家/地區(qū)對于經營該類目商品所需具備的行業(yè)資質，且其境內委托企業(yè)需具備經營該類目商品的對應資質。 ? ? ? ?

??也就是說，入駐小紅書的境外商家，境外主體資質與境內委托企業(yè)資質需同時生效且覆蓋同一商品類目。例如，境外主體有食品出口許可，境內委托方需有食品經營許可證。并且，行業(yè)資質剩余有效期需≥30天。目前，該修訂已進入公示期，將于3月22日生效。 ? ? ? ? ??

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?不難看出，這一修訂是對3月10號推出的《小紅書電商出海領航計劃》（首期覆蓋美國、中國香港及中國澳門市場），乃至整體跨境貿易的進一步補充與細化。 ? ? ? ??根據(jù)“小紅書電商出海領航計劃介紹及FAQ（持續(xù)更新中）”，商家只需要簽署出海協(xié)議，不需要繳納保證金，就能享受平臺提供的“從內容到履約”全流程出海解決服務，并且可以隨時退出。 ? ? ? ? ??

具體來看，主要有觸達境外用戶，AI智能翻譯、物流代運營等核心扶持政策： ? ? ? ? ?

• 第一，精準用戶觸達與流量支持。商家可通過“筆記種草+算法推薦”模式，結合小紅書的社區(qū)內容生態(tài)（如直播、短視頻、店鋪展示）。平臺將利用智能算法分析用戶興趣，匹配種草筆記至目標用戶。? ? ? ? ? ? ?
• 第二，AI翻譯與本地化適配。小紅書整合AI翻譯工具，覆蓋商品信息、客服咨詢、用戶互動等全流程，支持多語言實時轉換。例如，商品詳情頁可自動生成英文版本，客服對話由AI輔助翻譯。?

• 第三，物流與支付簡化。商家只需按照承諾的發(fā)貨時效，發(fā)送至小紅書指定的轉運倉即，后續(xù)會由小紅書合作的轉運倉進行清關、運輸直至物流顯示簽收。若遇到稅費/國際運費/匯率差等，費用不用商家承擔。并且商家無需開設外匯賬戶，結算以人民幣直接匯入境內賬戶。 ?

此外，平臺提供一站式后臺管理系統(tǒng)（千帆系統(tǒng)），支持訂單處理、商品管理及營銷活動設置。 ? 此次計劃的推出，既是小紅書全球化戰(zhàn)略的關鍵一步，也源于國外用戶的大量涌入。2025 年 1 月，受 TikTok 禁令影響，小紅書單日新增用戶峰值達 70 萬，并登頂美國 App Store 下載榜。反向海淘需求顯性化，用戶通過集運購買高性價比中國商品，小紅書涌現(xiàn)大量跨境購物教程。據(jù)網易手機網，小紅書 #平替# 話題瀏覽量超 16.4 億次。 ? ? ? ? ??

對比修訂前后的《小紅書行業(yè)資質要求》，在修訂的資質要求中，除了自主品牌資質與商品合規(guī)性審核進一步得到細化之外，相較之前境內環(huán)節(jié)可由平臺服務商兜底，還新增了對商家境內合作方的資質要求。并且生效后，行業(yè)資質中標明的有效期截止日期距審核當日需≥30天。這表明，小紅書在強化合規(guī)的同時，也在部署吸引境外商家入駐。? ? ? ? ? ? ??

對于即將生效的小紅書電商行業(yè)資質要求，你怎么看？歡迎在評論區(qū)留言。??