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微信在內(nèi)容生態(tài)上進(jìn)行調(diào)整，為小店開(kāi)放了新的流量入口，包括推薦流量和搜一搜流量。這些舉措不僅為商家?guī)?lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，也為視頻號(hào)的商業(yè)化和多元化發(fā)展注入了新動(dòng)力。本文將詳細(xì)探討微信視頻號(hào)的年輕化策略及其對(duì)電商生態(tài)的影響，以及如何利用新流量入口實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

一年之計(jì)在于春，而公司的新年戰(zhàn)略方案始于年會(huì)，年會(huì)過(guò)后大家就得踏上新征程，今天我們來(lái)談?wù)勎⑿乓曨l號(hào)電商的新征程。

大家還記得馬化騰在2025年騰訊年會(huì)上說(shuō)了什么嗎？馬總一針見(jiàn)血地指出視頻號(hào)當(dāng)前的問(wèn)題，他表示視頻號(hào)的用戶群體以中老年人為主，需要年輕化下沉。

好了，微信視頻號(hào)今年的目標(biāo)之一應(yīng)該就有下沉市場(chǎng)，向年輕用戶拓展。

一、視頻號(hào)為什么年輕化下沉？

微信用戶群體非常廣泛，涵蓋了各個(gè)年齡段的人群，但在微信里的視頻號(hào)為啥都是中老年用戶呢？

這其實(shí)和他們的習(xí)慣有關(guān)系，他們習(xí)慣在朋友圈，微信群，微信好友里直接獲取視頻號(hào)的內(nèi)容，具有很強(qiáng)的熟人社交屬性。

同時(shí)，他們喜歡看的內(nèi)容又非常喜歡轉(zhuǎn)發(fā)給好友，比如養(yǎng)生，子女教育，正能量等內(nèi)容，互動(dòng)率很高，增加了粘性。

看起來(lái)這種情況還可以，但是從商業(yè)變現(xiàn)的角度來(lái)看還是缺點(diǎn)火候。

你要是說(shuō)帶貨吧，確實(shí)很猛，中老年對(duì)養(yǎng)生保健、食品、服飾等商品消費(fèi)能力很強(qiáng)，做過(guò)小伙伴應(yīng)該都知道，ROI非常高。

比如我們指導(dǎo)的一個(gè)小伙子，靠賣養(yǎng)生產(chǎn)品已經(jīng)走上正軌了，這個(gè)需要注意一點(diǎn)的是要有資質(zhì)，要不然“內(nèi)容是上午爆的，號(hào)是下午封的”。

有好的方面，肯定也有不好的方面，中老年用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息缺乏信任，特別依賴社交電商或者真人帶貨，所以對(duì)騰訊來(lái)講廣告業(yè)務(wù)就拉不起來(lái)。

如果把年輕用戶拉入視頻號(hào)，廣告業(yè)務(wù)也能風(fēng)生水起，電商業(yè)務(wù)也可以更加的多元化。

二、視頻號(hào)該如何年輕化下沉？

挖塘人覺(jué)得微信視頻號(hào)年輕化下沉可以分成兩個(gè)方面來(lái)講，一個(gè)是內(nèi)容生態(tài)，另一個(gè)是電商生態(tài)。

先說(shuō)內(nèi)容生態(tài)，無(wú)非就是從內(nèi)容形式、內(nèi)容類型、內(nèi)容產(chǎn)出以及內(nèi)容推薦四個(gè)方面開(kāi)展，內(nèi)容形式可能會(huì)開(kāi)展年輕化的話題創(chuàng)作，規(guī)則基本上就是好的內(nèi)容給流量獎(jiǎng)勵(lì)。

內(nèi)容類型可能會(huì)流量?jī)A斜扶持年輕人喜歡的類型或者領(lǐng)域，比如電競(jìng)、美妝、穿搭等等，同時(shí)會(huì)通過(guò)招募的方式把其他平臺(tái)的相關(guān)創(chuàng)作者邀請(qǐng)到視頻號(hào)，從而增加內(nèi)容的產(chǎn)出。

對(duì)于內(nèi)容推薦，就是推薦算法的調(diào)優(yōu)，目前視頻號(hào)的推薦算法還是結(jié)合個(gè)性推薦和社交關(guān)系推薦（比如好友互動(dòng)過(guò)內(nèi)容）。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)視頻號(hào)電商，主要有兩個(gè)方面，一個(gè)是年輕化的購(gòu)物體驗(yàn)，另一個(gè)是開(kāi)放流量入口。

年輕化的購(gòu)物體驗(yàn)過(guò)年期間微信已經(jīng)上線了一個(gè)“送禮物”的功能，而且這個(gè)功能的權(quán)重還比較高，在微信很多口子都可以進(jìn)入，之后應(yīng)該還會(huì)有年輕化購(gòu)物體驗(yàn)的相關(guān)調(diào)整。

開(kāi)放流量入口微信是比較努力的，前前后后已經(jīng)開(kāi)放了幾波流量入口，而近期又開(kāi)放了兩個(gè)大的流量入口，即推薦流量和搜一搜流量。

至于哪些商品會(huì)被推薦或者是被搜一搜收錄，微信小店官方也給出了詳細(xì)的指引。

有做視頻號(hào)電商的可以了解一下，以上就是今天的內(nèi)容，希望對(duì)你有所幫助！