小紅書(shū)近期更新的7個(gè)功能,博主加熱、商業(yè)管理、平臺(tái)跳轉(zhuǎn)~
小紅書(shū)最近更新了一系列功能,有些還在內(nèi)測(cè),有些已經(jīng)全量開(kāi)放;很多功能對(duì)大寫發(fā)小紅書(shū)種草有很大幫助,本文就為大家整理一下。
哈嘍,大家好,我是江河,今天給大家整理小紅書(shū)平臺(tái)更新的7個(gè)功能,結(jié)合更新談一些我的觀點(diǎn);
一、薯?xiàng)l為ta加熱
小紅書(shū)個(gè)人號(hào)升級(jí)投放功能,目前內(nèi)測(cè)未全量開(kāi)放,博主可以給用戶筆記定向薯?xiàng)l投放。
找到筆記右上角,選擇為它加熱,即可跳轉(zhuǎn)到薯?xiàng)l投放界面自定義人群。????
圖1:小紅書(shū)·薯?xiàng)l加熱功能
圖2:個(gè)人博主為Ta加熱功能
為Ta加熱功能有以下好處,如當(dāng)素人寫了一條真實(shí)旅游攻略貼,流量很好,商家就可以借助為Ta加熱功能,讓原生內(nèi)容更爆(備注筆記投放要90天內(nèi)發(fā)布)
但不確定是否會(huì)像抖音全量做,因?yàn)樾〖t書(shū)社區(qū)屬性,一些具有煽動(dòng)性、情緒的內(nèi)容加熱也會(huì)帶來(lái)的不好的影響。
官方在產(chǎn)品介紹中,也點(diǎn)名不允許詆毀品牌利益的操作;
圖3:為TA加熱功能介紹
二、商業(yè)管理內(nèi)容更新
累計(jì)商家所有商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)情況,直接看到品牌有多少商業(yè)內(nèi)容,分別是什么來(lái)源的內(nèi)容,分布占比是多少。
比如博主筆記、專業(yè)號(hào)、購(gòu)物筆記、明星筆記、員工內(nèi)容分別是多少,并根據(jù)數(shù)據(jù)情況,選擇是否加熱;
圖4:商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)分布情況
商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)更新,便于商家看到筆記數(shù)據(jù)情況,合理分配筆記內(nèi)容比重,若專業(yè)號(hào)內(nèi)容過(guò)多,就要考慮多報(bào)備些筆記,后期也便于做品牌資產(chǎn)管理。
三、小紅書(shū)打通唯品會(huì)、天貓、京東
近期小紅書(shū)和唯品會(huì)打通交易渠道,
這是繼天貓、京東后交易平臺(tái),本質(zhì)上雙方都要對(duì)方的流量。
一句調(diào)侃,什么時(shí)候小紅書(shū)和拼多多打通,小紅書(shū)下沉市場(chǎng)也會(huì)新突破;
圖5:小紅書(shū)和唯品會(huì)渠道打通
圖6:小紅書(shū)和淘寶聯(lián)盟渠道打通
圖7:小紅書(shū)和淘寶聯(lián)盟渠道打通
四、關(guān)注頁(yè)雙瀑布流
關(guān)注頁(yè)也變成雙瀑布流,和之前單瀑布流相比,雙瀑布流博主展示量增加,對(duì)于高粉絲博主是個(gè)利好消息,筆記剛發(fā)就獲得更多流量;
缺點(diǎn)在于,當(dāng)你點(diǎn)開(kāi)關(guān)注頁(yè),很容易走不出來(lái),以為是新的發(fā)現(xiàn)頁(yè),個(gè)人認(rèn)為也存在搶占發(fā)現(xiàn)頁(yè)流量問(wèn)題。????????????????
圖8:小紅書(shū)和淘寶聯(lián)盟渠道打通
五、小紅書(shū)4X4新商家方法論
代理商分享的運(yùn)營(yíng)4X4方法,定策略、定節(jié)奏、定內(nèi)容和定組合;
1.定策略:看人群,看行業(yè),競(jìng)品,立足產(chǎn)品階段定策略;
2.定節(jié)奏:根據(jù)產(chǎn)品推廣現(xiàn)狀,階段目標(biāo),匹配內(nèi)容策略,品牌對(duì)不同需求,找不同節(jié)奏做;
3.定內(nèi)容:內(nèi)容矩陣,博主矩陣、關(guān)鍵詞矩陣和賬號(hào)矩陣;?
4.定組合:品牌、達(dá)人、搜索和信息流投放,根據(jù)預(yù)算分配品牌、達(dá)人和廣告預(yù)算;????????????
圖9:小紅書(shū)4X4獨(dú)家方法論
圖10:4X4方法論定策略
圖11:4X4方法論4大象限定節(jié)奏
圖12:4X4方法論4大矩陣定內(nèi)容
六、視頻號(hào)點(diǎn)贊功能
關(guān)注人點(diǎn)擊好的視頻后,也會(huì)將視頻推給潛在關(guān)注的人,更新到最新版小紅書(shū),點(diǎn)?或者長(zhǎng)按視頻,就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)好的按鈕,可以給喜歡的視頻點(diǎn)【好】助力熱門!
圖13:小紅書(shū)好視頻功能
七、小紅書(shū)買手繁星計(jì)劃
官方推出小紅書(shū)買手計(jì)劃,即用戶發(fā)布購(gòu)買筆記,產(chǎn)生銷量后,也會(huì)給予流量支持;
買手可在選品中心,選擇好商品,然后發(fā)布相關(guān)筆記來(lái)帶貨,產(chǎn)品產(chǎn)生一定銷量后,再引導(dǎo)博主開(kāi)通直播。
圖14:小紅書(shū)繁星買手計(jì)劃
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專欄作家
江河聊營(yíng)銷,微信公眾號(hào):江河聊營(yíng)銷,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。從品牌投放到達(dá)人孵化,幫助近百家品牌、數(shù)十位達(dá)人在小紅書(shū)少走彎路。
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題圖來(lái)自小紅書(shū)官網(wǎng)截圖
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