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現(xiàn)在，運動類應用并不少見，那么，運動類應用可以怎么設計？可以運用哪些設計元素來搭建視覺設計風格？這篇文章里，作者就結(jié)合實例做了分析和梳理，一起來看看吧。

隨著科技與人們?nèi)粘Ｉ畹娜找婢o密關聯(lián)，運動生活也逐漸離不開運動手環(huán)、手表以及運動應用。許多人的智能手機中都安裝了各種運動類應用，這些應用涵蓋了從日常輕松的營養(yǎng)記錄到硬核的無氧訓練動作指導等各種功能。不同的運動產(chǎn)品在設計風格上各具特色，本文將對運動產(chǎn)品的設計風格進行分析，并探討其在硬核及輕松等場景中的不同應用。通過這些產(chǎn)品的設計，我們也能感受到視覺設計對于產(chǎn)品調(diào)性的影響和作用。

在2023年初，我們進行了產(chǎn)品定位的重新調(diào)整。與以往專注于專業(yè)運動人群的定位不同，我們決定融入全民運動的潮流，與KEEP、Nike Running Club等運動類產(chǎn)品有所區(qū)別。

這次改版的目標是吸引更喜歡輕松運動的學生用戶群體。因此，我們旨在創(chuàng)造更輕松自在的運動體驗，將產(chǎn)品的定位調(diào)整為更符合日常運動場景的特點。

一、營造輕松的品牌感知

1. 配色設定

運動產(chǎn)品的定位與視覺效果密切相關。首先，在UI層面的配色方面，我們觀察到一個現(xiàn)象。對于硬核類型的運動產(chǎn)品，其通常會選擇深色背景，以傳達出專業(yè)可靠的感覺。這種設計搭配高飽和度的色彩，用以點綴內(nèi)容。一般而言，這類產(chǎn)品會根據(jù)其定位在不同的運動類型中定義相應的運動數(shù)據(jù)和指標。這種設計更加吸引那些對各項運動指標有迫切需求的專業(yè)用戶。

相反，以QQ運動、Keep為主的日常鍛煉場景為主的產(chǎn)品，更傾向于采用淺色調(diào)，并用輕松的品牌色進行點綴。這種設計更加注重整體配色中的通透感和產(chǎn)品的品牌感知。這樣的設計更適合那些日常運動中不太關注專業(yè)指標的普通用戶。在這種場景下，產(chǎn)品的外觀更注重輕松、活潑的氛圍，與日常生活更為契合。

QQ運動的品牌色一直是跟隨QQ品牌的QQ藍，藍色意味著穩(wěn)定，安全，在本次再設計上，我們目標向用戶傳遞更輕松的視覺感受。于是，這次品牌升級，我們并沒有大刀闊斧的進行l(wèi)ogo重繪，而是重新定義了專屬Q(mào)Q運動的品牌色—以黃綠色為主色，以紫色,橙色，灰色為輔助色。顛覆QQ運動以太過穩(wěn)重的品牌印象。

2. 字體設定

在品牌字體的選擇方面，考慮到QQ運動的主要用戶群體為年輕學生，并且男女性別比例相對均衡，我們采取了一種與傳統(tǒng)運動品牌不同的策略。相較于粗體字形所帶來的厚重感，我們選擇了一款更為輕松年輕化的手寫字體，來更好地迎合我們的用戶群體。

這款字體被應用在一些QQ運動的運營場景中。通過這種選擇，我們既確保了易讀性，同時也更好地承接了新形象所需的整體氛圍。這一策略旨在為品牌注入更加活潑、年輕的視覺元素，以更好地與目標用戶建立共鳴。

3. 輔助圖形

在前一版本的QQ運動品牌體系中，我們注意到品牌資產(chǎn)的輔助圖形相對較為不足，幾乎所有的輔助圖形都是由LOGO延伸而來的。為了改進這一狀況，這次我們充分結(jié)合了QQ運動的功能，特別設計了全新的品牌輔助圖形。

我們深入挖掘了QQ運動中最受歡迎的功能，包括「記步數(shù)」和「跑步」的運動軌跡。通過對每位用戶的運動軌跡進行重新設計，我們定義了一種輕松、平面感的彎曲線條，成為QQ運動全新的輔助圖形。這一設計不僅突顯了品牌與運動的密切關系，同時也為品牌資產(chǎn)增添了獨特而富有創(chuàng)意的元素。通過引入這樣的輔助圖形，我們旨在為QQ運動品牌賦予更加生動和具體的視覺表達，以更好地體現(xiàn)其特有的運動精神。

二、讓人放輕松的設計元素

UI設定

在運動玩法方面，我們首先對頁面流量最大的版頭入口進行了全新升級。以前，我們直接展示了運動步數(shù)功能，但為了使每天的運動數(shù)據(jù)更富有生命力，我們進行了改進?，F(xiàn)在，我們用一個元素來量化消耗的步數(shù)，不再將每日的運動數(shù)據(jù)簡單呈現(xiàn)為冰冷的一串數(shù)字。通過這一變化，每日消耗的熱量更加直觀可見，使用戶更容易理解和感受。

此外，我們根據(jù)不同的熱量消耗，從0步到3000步最低消耗一杯酸奶，一直到超過18000步最大消耗一頓麻辣火鍋，規(guī)劃了6種不同的食物。這一設計旨在使用戶能夠更生動地感受到他們的運動成果，同時也為品牌注入了輕松化的氛圍。通過將運動數(shù)據(jù)與實際食物相聯(lián)系，我們希望激發(fā)用戶對運動的更大興趣，使整個運動品牌更具有吸引力。

在規(guī)劃食物材質(zhì)時，我們進行了多次嘗試，探索了不同的渲染風格。我們試過模仿美食攝影，追求接近真實的效果，也嘗試過將食物擬人化呈現(xiàn)成卡通風格。然而，最終我們選擇了一種啞光粘土的風格。這樣的設計不會讓食物看起來過于寫實，并確保了頁面風格依然是輕松跳躍的主調(diào)。

啞光粘土的風格為頁面注入了一種獨特的藝術(shù)感，使得食物更具有趣味性和親和力。通過采用這一獨特的渲染風格，我們旨在為用戶提供更加輕松、愉悅的視覺體驗，同時保持整體品牌的一致性。這種設計不僅使食物更突出，也強調(diào)了品牌在展現(xiàn)運動玩法時的獨特而富有創(chuàng)意的一面。

在進行食物建模和渲染時，我們進行了多次嘗試，特別注重在QQ運動中呈現(xiàn)的食物不要過于逼真，避免類似飯館菜單照片那樣過于真實的效果。我們的目標是讓這些食物散發(fā)出一些輕松和幽默感。因此，我們選擇了一種比較卡通感的渲染方式，并在模型上自然地融入了一些QQ和QQ運動的元素，比如漢堡胚上的QQ運動烙印，珍珠奶茶雪頂上的噗噗曲奇。

特別值得一提的是，當用戶一天的消耗超過18000步時，運動首頁將展示一鍋冒著煙的鴛鴦鍋，而筷子夾起來的是噗噗形態(tài)的丸子。這種創(chuàng)意的設計不僅為用戶呈現(xiàn)了與運動相關的獨特場景，同時也加強了品牌的趣味性。通過將QQ運動的元素融入食物渲染中，我們追求在用戶體驗中創(chuàng)造更為愉悅和有趣的感覺，使品牌更富有個性和吸引力。

最后我們輔以全新定義的QQ運動的線條，巧妙的穿插配合食物，拉開食物元素與頁面信息的空間層級。最終，二維配合三維完成運動首頁的進場動畫的設計。

當還未記錄到有效運動數(shù)據(jù)時，我們設計了一杯水的插圖來代表此刻狀態(tài)，用幽默的方式來鼓勵用戶動起來。除此之外，我們在版頭的位置也規(guī)劃了它的運營能力，希望在一些大型活動節(jié)日時，QQ運動首頁頭部可以承載宣傳媒介的作用。比如在每年9月初，我們會承接“騰訊99公益日”的宣傳，接入小紅花的形象ip。此外后續(xù)我們也在頭部位置制定設計規(guī)范，后續(xù)可以進行商業(yè)化延展。

最后，我們在維持原有的產(chǎn)品框架前提下，延續(xù)這種輕松的設計語言，完成了QQ運動各頁面模塊的整體升級。

在項目復盤中，我們明確了本次改版的設計目標，并從設計角度重新思考產(chǎn)品定位，注重輕松化的設計風格，讓配色、字體、UI、動效，甚至文案等元素共同形成了相輔相成的整體。輕松化的設計風格是QQ運動在創(chuàng)新方面的嘗試，而新版QQ運動上線后，我們不僅收到了大量正面的數(shù)據(jù)反饋，也發(fā)現(xiàn)了一些值得持續(xù)設計迭代的方面。

這次輕松化運動的設計思路與流程也不是版本迭代的終點，而是對于QQ“輕松做自己”理念的持續(xù)演進。通過聆聽用戶聲音并不斷打磨產(chǎn)品細節(jié)，期望越來越多的用戶能參與到健康運動，收獲輕松與快樂。