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在當(dāng)下競爭激烈的公眾號領(lǐng)域，垂類公眾號雖面臨成為大號機會降低、用戶關(guān)注成本上升等挑戰(zhàn)，但也存在發(fā)展機遇。未來，那些基于有周期行業(yè)、精準(zhǔn)消費者定位及合理產(chǎn)品定位，并能持續(xù)輸出垂類內(nèi)容的公眾號，有望在細(xì)分市場中占據(jù)一席之地，引領(lǐng)公眾號運營向精細(xì)化、專業(yè)化方向發(fā)展。

在過去的一年多時間里，我靠著日更變現(xiàn)了一點錢。

至于我怎么做到的。其實最近很火的一個關(guān)于公眾號的事兒，剛好就契合了我的執(zhí)行路徑。

為此，我簡單的來分享一下關(guān)于垂類公眾號的運營。

首先成為大號的機會，在降低。用戶的關(guān)注成本越來越高。而且，單純以接廣告之類的變現(xiàn)方式，其實已經(jīng)飽和。且越來越飽和，不像初期。大號的投放比例很高。但是隨著小紅書、抖音平臺的出現(xiàn)。其實投放會遷移。

包括高活躍用戶也在流逝。

過去的一年多，我大概寫了有上百條1w＋閱讀的垂類文章。

然后賬號也完全垂類，中間當(dāng)然有成為IP的機會，但是因為自己的決策失誤，所以其實我一直在克制這個事情。

基于以上，我能給大家?guī)砭褪莾?nèi)容、運營方面的一些干貨方法。

完成垂類定位再開始

所謂的垂類定位，可能很多人無法做出來一個好的定位是因為內(nèi)容。

比如像我最長日更了620天的時間，幾乎每天都在垂類輸出。

所以這個定位自然而然的形成。

但我為啥先說定位呢？

因為前面大家有看過我分享了商業(yè)寫作，包括這個號的輸出定位也是商業(yè)寫作。

在前面的文章分享里，我就明確說明了，定位三原則：

①定位產(chǎn)品。②定位消費者。③定位有周期的行業(yè)。

這三種到定位可以選擇其一，但當(dāng)三者都擁有的時候，你距離垂類IP很近很近。

那么簡單快速的把定位三原則給大家講清楚。（順序即優(yōu)先級）

定位有周期的行業(yè)

所謂的垂類，不是細(xì)分，也不是什么所謂的好做，流量豐盈。以今天的內(nèi)容市場來說，人滿為患。而且公眾號開放了推薦，其實基本上就沒有所謂絕對壁壘。

因此，定位垂類的有周期的行業(yè)。

還是那句話：不要一來就IP，人人都是IP，但I(xiàn)P是從行業(yè)、產(chǎn)品、消費者的喜好里長出來的，不是裝叉裝出來的。

是先有了行業(yè)、先有消費者，先有了產(chǎn)品才有的IP。

那么“有周期”就很關(guān)鍵。因為只有有周期，才能讓垂類實現(xiàn)。而沒有周期，就無法讓垂類實現(xiàn)?；蛘叽瓜氯ァ?/p>

就好比你圍繞著外賣cps做一個垂類，你垂不下去的，怎么垂，就是一個及時性的資本溢出項目。你還沒有來得及垂呢，已經(jīng)過時了。

所謂的行業(yè)，也是細(xì)分行業(yè)。比如大的細(xì)分。

電商，電商下面就有至少三種細(xì)分：社區(qū)電商、公域電商、私域電商。然后根據(jù)平臺又能細(xì)分成小紅書、視頻號、抖音、快手、嗶站、得物。

要找的是這樣的細(xì)分。而要找的也是類似于“電商”這樣的行業(yè)。

至少有周期。能讓你垂下來，這個時候別管有多少人，有多少人不耽誤你垂，沒有那么多投機的，真正意義上好做的是10年前。其次就是現(xiàn)在。

這就是定位行業(yè)的重要性。

定位消費者

你做公眾號是為了掙錢的，這是優(yōu)先級的。所以掙錢肯定是掙花錢的人。那么就要定位什么人能給你花錢。或者你想要什么人給你花錢，其次你想要這個行業(yè)里的什么人給你花錢。

這是三者當(dāng)中唯一一個你能決定的。這也是三者當(dāng)中最重要的。

有人愿意給你花錢，你知道要掙誰的錢，本身就很垂。其實行業(yè)不行業(yè)的也無所謂。

消費者畫像，即人群畫像，就像你刷不到一些你不感興趣的內(nèi)容，就像我刷到的更多的是商業(yè)性的，而不是那種抒情式的。我是創(chuàng)業(yè)者，是自由職業(yè)，是一人公司的老板，比起抒情，我更關(guān)心市場。

這就是定位消費者。

定位產(chǎn)品（服務(wù)）

這個反而是三者當(dāng)中優(yōu)先級最低的。我自己也是后知后覺。前兩者要垂，也必須垂，但產(chǎn)品，哪怕是細(xì)分到很細(xì)，其實也有很多分類。

但、要遵守的邏輯是：定位的產(chǎn)品（單次）要從行業(yè)到消費者。

為啥呢？

簡單來說是因為產(chǎn)品是變現(xiàn)關(guān)鍵。而每一個產(chǎn)品都必須先從行業(yè)到消費者。舉個例子。有人做dy，那就最好不要做。因為你做了，會進(jìn)去。

但產(chǎn)品這一環(huán)好在，就是垂類下面有很多產(chǎn)品。除了跟行業(yè)無關(guān)跟消費者無關(guān)的，都在我們的定位選擇里。

1. 趨勢產(chǎn)品
2. 產(chǎn)品價格
3. 產(chǎn)品功能
4. 產(chǎn)品優(yōu)勢

這4點事產(chǎn)品定位里一定都要擁有的，最少也要擁有其中2個。

二、垂類內(nèi)容和吸粉冷啟動

①啥玩意叫垂類內(nèi)容呢？

公眾號而言，一般都是圖文內(nèi)容，即你的標(biāo)題，選題，素材，都要圍繞著前面的定位。

這就是垂類內(nèi)容。因為在運營視角，只有內(nèi)容垂直的曝光，公眾號才算是垂類公眾號。和IP不同的是，i品不受垂類內(nèi)容限制。但垂類IP會受限。

這是內(nèi)容，對于系統(tǒng)規(guī)則而言，一樣的邏輯，只有當(dāng)你在某個細(xì)分鋪的內(nèi)容足夠多，這個細(xì)分的內(nèi)容里你已經(jīng)是量最大，質(zhì)最好的了。那么這不就是做垂類公眾號的目的么。

②吸粉冷啟動

手頭有流的導(dǎo)點流，沒有流的外站吸點。

但我個人的建議是不要買粉。hhhh。

而且，其實盡管公開了推薦，但是公眾號原先的邏輯還是在的。因為消費公眾號的人沒有變。它只是推薦開放了，又不是變成小紅書或者抖音了。

好，寫到這里，以上。