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用新浪微博有一段時(shí)間了，前幾天再去用twitter，突然有的無(wú)所適從的感覺(jué)，不能說(shuō)twitter的用戶體驗(yàn)比新浪微博的差，只能說(shuō)明新浪微博更具中國(guó)特色，原本打算寫(xiě)一下新浪微博的中國(guó)特色之處，才發(fā)現(xiàn)，一個(gè)注冊(cè)的觸發(fā)就可以寫(xiě)很多，故以系列連載的形式寫(xiě)出，本文主要說(shuō)說(shuō)新浪微博的注冊(cè)觸發(fā)的設(shè)置，接下去將從內(nèi)容策略、促進(jìn)對(duì)話等方面開(kāi)展話題，歡迎交流。

我不喜歡點(diǎn)一個(gè)鏈接就跳出注冊(cè)登錄提示，但從網(wǎng)站的角度說(shuō)，讓盡可能多的用戶注冊(cè)到網(wǎng)站是產(chǎn)品人員的本職所在，那么怎么樣才能不讓用戶反感，又能讓更多的用戶能注冊(cè)或者登錄網(wǎng)站呢？本文就說(shuō)說(shuō)新浪微博注冊(cè)觸發(fā)設(shè)置的那些事。下面是新浪微博的三種注冊(cè)引導(dǎo)方式，本文重點(diǎn)敘述第二種。

一、自然注冊(cè)

這種注冊(cè)分布在新浪微博的首頁(yè)以及詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面的右上角功能導(dǎo)航上面，這種注冊(cè)形式不必細(xì)說(shuō)，注意下面的文字“注冊(cè)就有機(jī)會(huì)獲得手機(jī)充值卡”，利用物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)吸引用戶注意。

2．通過(guò)首頁(yè)內(nèi)容（名人、熱門(mén)話題等）引導(dǎo)至注冊(cè)頁(yè)面

在新浪微博首頁(yè)上不僅能看到推薦的名人和有趣的人、名人關(guān)注度排行榜、還能看到最新大家熱議的話題、正在發(fā)生的事件，這些內(nèi)容一般都能吸引到很多眼球，一旦用戶點(diǎn)擊某個(gè)內(nèi)容進(jìn)入到詳細(xì)頁(yè)面，這個(gè)用戶相當(dāng)于是掉進(jìn)了新浪微博用戶注冊(cè)的“陷阱”，不想注冊(cè)都難，下面我們點(diǎn)擊李開(kāi)復(fù)的頭像進(jìn)入到李開(kāi)復(fù)的新浪微博：

在這個(gè)頁(yè)面上，暗藏有六處可以觸發(fā)注冊(cè)的玄機(jī)，

1.頂部的注冊(cè)按鈕，這個(gè)不必細(xì)說(shuō)；

2.通過(guò)感興趣的人（話題）來(lái)推薦的用戶快速注冊(cè)。

這個(gè)設(shè)計(jì)仿佛是李開(kāi)復(fù)在說(shuō)：趕快注冊(cè)新浪微博，和我一起隨時(shí)隨地分享生活的新鮮資訊吧！特別主要那個(gè)向上的小箭頭。

這個(gè)注冊(cè)還有一個(gè)特別之處是，只顯示電子郵箱輸入框和快速開(kāi)通微博按鈕，暗示用戶注冊(cè)非常簡(jiǎn)單，但當(dāng)你把光標(biāo)移到電子郵箱輸入框的時(shí)候，出現(xiàn)如下效果：

如果，一開(kāi)始就把這些需要填寫(xiě)的內(nèi)容放出來(lái)的話，我想效果會(huì)大不一樣，這樣雖然有被“欺騙”的感覺(jué)， 但是一旦用戶把光標(biāo)挪到輸入框的時(shí)候，即使下面還有需要填寫(xiě)的內(nèi)容，他的注冊(cè)意愿還是要比一開(kāi)始就看到這些需要填寫(xiě)的內(nèi)容要高。

3.通過(guò)動(dòng)作操作提示注冊(cè)。

注意下面的動(dòng)作：轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評(píng)論。這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了712次，評(píng)論了667條，看到精彩的微博是不是要轉(zhuǎn)發(fā)一下，看到有爭(zhēng)議的事情是不是想評(píng)論下，而且用戶都有“圍觀心態(tài)”，看到別人都干過(guò)的事情，自己也想躍躍欲試，于是，用戶再一次踩到了新浪微博的“注冊(cè)地雷”，如下圖所示：

我也注意新浪微博的注冊(cè)登錄提示框上面的文案是針對(duì)每個(gè)不同的動(dòng)作設(shè)計(jì)的，而不是千篇一律“你需要登錄才能繼續(xù)操作”這樣的提示。

4. 通過(guò)名人的關(guān)注的人來(lái)引導(dǎo)注冊(cè)（社會(huì)化推薦）；

李開(kāi)復(fù)就已經(jīng)夠牛的，他關(guān)注的人是不是更牛呢？一旦用戶想探究這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，再一次觸發(fā)了新浪微博注冊(cè)玄機(jī)，如下圖：

點(diǎn)擊任一個(gè)李開(kāi)復(fù)關(guān)注的人，會(huì)有注冊(cè)登錄浮動(dòng)層，“注冊(cè)新浪微博，看到更多有趣的人”，有時(shí)候，名人關(guān)注的人比名人本身來(lái)的有趣。

5. 通過(guò)想看更多“刺激”用戶注冊(cè)；

這個(gè)頁(yè)面上有兩個(gè)地方采用這種觸發(fā)方式，一個(gè)是在想看更多的李開(kāi)復(fù)關(guān)注的人這里，一個(gè)是在頁(yè)面下發(fā)，用“快速開(kāi)通微博你可以查看更多內(nèi)容，還可以評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)微博?！眮?lái)替代了平常可見(jiàn)的翻頁(yè)頁(yè)碼。

想看李開(kāi)復(fù)都在關(guān)注誰(shuí)呢？注冊(cè)吧。

可以發(fā)現(xiàn)，用戶一旦進(jìn)入到這個(gè)頁(yè)面，就陷入了“注冊(cè)地雷區(qū)”，通過(guò)這恰到好處的布置，用戶不會(huì)覺(jué)得反感，反而會(huì)心甘情愿的去注冊(cè)了。

三、郵件邀請(qǐng)注冊(cè)

這個(gè)在新浪微博推廣初期我想是起到很大作用的，這個(gè)在這里不用細(xì)說(shuō)，只是列出。

在設(shè)計(jì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品一些啟示：

1.善于捕捉用戶隱藏的心思，利用用戶感興趣內(nèi)容去關(guān)連其他的內(nèi)容，這種也算是典型的社會(huì)化推薦；
2.刺激用戶的“從眾心理”，比如在轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論后面的數(shù)字；
3.刺激用戶的“貪欲”心理，想看更多，讓用戶用注冊(cè)來(lái)交換；
4.恰到好處的設(shè)置“阻礙”，刺激用戶探究的欲望，反觀網(wǎng)易微博和搜狐微博，前者是太苛刻，用戶對(duì)關(guān)注的事情剛想探個(gè)究竟，就跳到了注冊(cè)登錄頁(yè)面，而后者則太松弛，用戶則把感興趣的東西都看完了，也沒(méi)發(fā)現(xiàn)哪里是可以注冊(cè)的；
5.注冊(cè)的提示文案需要好好策劃，不同的動(dòng)作觸發(fā)的注冊(cè)提示應(yīng)該是不同的上下文關(guān)系的，不同的文案提示給用戶找對(duì)路的感覺(jué)，新浪微博在這一點(diǎn)上做的比較好；

拋磚引玉，歡迎留下你的評(píng)論。

來(lái)源：http://www.socialbeta.cn/articles/twitter-sina-style-innovation-one.html