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編輯導(dǎo)語：作為一名設(shè)計師，在日常工作時除了完成設(shè)計需求以外，更要對設(shè)計中的情感做研究；很多時候用戶在用產(chǎn)品時對視覺方面會有很多感覺，所以設(shè)計師需要合理的運用情感層面的原理進行改變和設(shè)計，我們一起來了解一下。

好的設(shè)計不僅能解決問題，還能為用戶帶來積極的情感，并通過三個層面產(chǎn)生情感：

• 本能層：用戶想要的感受；
• 行為層：用戶想要做什么；
• 反思層：用戶想要成為誰。

作為設(shè)計師除了要掌握基本的設(shè)計原則外，還需要對每個層面的情感以及創(chuàng)造情感的心理學(xué)原理有更深入的了解。

一、格式塔原則

1. 相似原則

人的眼睛會把具有相似特征的元素當(dāng)成一個整體，認(rèn)為這些元素具有相同的作用。

▲?界面中的綠色圖標(biāo)具有相同的功能，方便用戶快速認(rèn)知和操作；因此在設(shè)計具有相同功能或內(nèi)容的界面元素時，應(yīng)該保持一致性。

應(yīng)用位置：導(dǎo)航、鏈接、按鈕、內(nèi)容頁。

2. 連續(xù)原則

用戶傾向于把連續(xù)排列的元素視為一個整體，這條原則與對稱性和相似性密切相關(guān)；通過在序列上創(chuàng)建相似且重復(fù)的元素，引導(dǎo)用戶的視線方向，使操作更加連貫和清晰。

▲?只露出一部分的卡片會向用戶發(fā)出信號，表示滑動可以查看更多的書。

應(yīng)用位置：菜單和子菜單、列表、產(chǎn)品頁、輪播頁。

3. 封閉原則

當(dāng)看到不完整的圖像時，我們會依據(jù)已有的經(jīng)驗把不完全封閉的圖像當(dāng)成一個統(tǒng)一的整體，這是在平面或logo設(shè)計中常用到的原則。

▲?盡管頁面右上方的餅圖只顯示了一部分，我們?nèi)匀荒軌蜉p松地識別出來。

應(yīng)用位置：圖標(biāo)、加載、數(shù)據(jù)可視化。

4. 鄰近原則

人們會將彼此相鄰的元素視為一組。在設(shè)計時要注意使用間距將元素組合在一起；使用較大的間距來分隔大的內(nèi)容組，再使用較小的間距來分隔大內(nèi)容組中的小內(nèi)容組。

▲?頁面上的每個卡片中都含有4組信息，很難快速識別具體的內(nèi)容。通過調(diào)整間距，可以將這些信息清楚地分為2組。

應(yīng)用位置：導(dǎo)航、卡片、橫幅、列表頁、分頁。

5. 對稱原則

我們喜歡看到對稱且平衡的事物，它是所設(shè)計領(lǐng)域中最常用和最安全的原則，有助于營造一種穩(wěn)定感和秩序感。

▲?對稱的布局不僅增強了用戶的印象，還強調(diào)了中間的視頻播放按鈕。

應(yīng)用位置：產(chǎn)品展示頁、列表、導(dǎo)航以及任何內(nèi)容豐富的頁面。

6. 共同區(qū)域原則

通過信息分組和內(nèi)容組織，實現(xiàn)內(nèi)容的組合，有助于提升內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)和可掃描性。

▲?卡片式UI有助于將信息分組并創(chuàng)建內(nèi)容的層級深度。

應(yīng)用位置：卡片、內(nèi)容、服務(wù)、摘要。

7. 共同命運原則

向同一方向移動的元素被認(rèn)為比靜止或向另一個方向上移動的元素更相關(guān)，這個原則有利于建立不同分組或狀態(tài)之間的關(guān)系。

▲?頁面右側(cè)的3個圖形方向相同，有利于展示信息并讓用戶了解它們的功能。

應(yīng)用位置：導(dǎo)航/下拉、折疊條目、工具提示、產(chǎn)品滑塊、滾動條。

二、焦點

看東西時，我們的視線往往會首先關(guān)注最突出的元素。理解這種行為有助于我們在設(shè)計中創(chuàng)建一個“錨點”，從而引導(dǎo)用戶按照我們設(shè)計的場景查看內(nèi)容。

▲?通過人物插畫將用戶的注意力引導(dǎo)到賬單和人數(shù)等主要信息上。

應(yīng)用位置：內(nèi)容、登錄頁、產(chǎn)品頁。

三、馮·雷斯托夫效應(yīng)

又稱隔離效應(yīng)，相對于普通事件或物體，獨特、有特色的事件或物體更容易被人記?。粦?yīng)用此原則的元素通常獨立存在，不需要向用戶導(dǎo)航額外的信息。

▲?中間的升級插畫部分在整個頁面上是獨立存在的，并且吸引注意力是號召性用語或轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

應(yīng)用位置：價格表、促銷頁、圖標(biāo)入口。

四、本能反應(yīng)

根據(jù)現(xiàn)實中的用戶行為創(chuàng)建視覺上引人入勝的體驗。例如看幽默類視頻的時候，如果在視頻的高潮伴有笑聲音效，我們也會更容易跟著笑起來。

如果能讓用戶感覺良好和舒適，他們也會更喜歡我們的設(shè)計。

應(yīng)用位置：產(chǎn)品圖、插圖、攝影。

五、色彩心理學(xué)

許多研究表明，顏色對我們的潛意識有特殊的影響；性別、宗教和文化對顏色的理解也有所不同。

▲?關(guān)于顏色的運用，這張色彩心理學(xué)海報介紹了豐富的方法。同時也要記住最廣泛使用的系統(tǒng)顏色：紅色代表錯誤；綠色代表成功；藍色代表進行中；黃色代表警告。

六、形狀心理學(xué)

▲?同顏色一樣，人們的潛意識對不同的形狀也有不同的反應(yīng)：

• 圓形、橢圓形：傳達積極的信息，通常與社區(qū)或關(guān)系有關(guān)；
• 正方形、三角形：傳達強烈的信息，通常與強度和穩(wěn)定性有關(guān)；
• 垂直線：表示強度或力量。
• 水平線：表示平靜、相等或安靜。

七、雙重編碼理論

這個理論解釋了人類需要視覺和語言信息來盡快處理信息，為了最大限度地提高設(shè)計的有效性，不應(yīng)該刪除必要的說明性文字。

▲?大多數(shù)App的底部導(dǎo)航欄都利用圖標(biāo)與文字相結(jié)合的方式讓用戶快速知道功能。

另一個好的設(shè)計案例：

八、并行設(shè)計

人眼傾向于看到平行因素比其他因素更相關(guān)，這一原理經(jīng)常用來對同一頁面中的兩組不同內(nèi)容進行分類。

▲?使用垂直排列的卡片代表相同的問題，水平排列的卡片代表不同的問題。

九、公共區(qū)域

這一原理類似于格式塔原則中的相似原則。公共區(qū)域通過使用線、形狀或顏色劃分的方式創(chuàng)建。

▲?如果頁面需要用戶不斷滾動來查看內(nèi)容，可以考慮使用顏色來更清楚地劃分這些內(nèi)容，而不僅僅是使用間距。

十、掃描模式

根據(jù)NNGroup、UXPin等設(shè)計團體的研究，最常用的兩種掃描模式是“F型”和“Z型”：

• “F型”應(yīng)用最為廣泛，尤其是對于內(nèi)容豐富的網(wǎng)站。
• “Z型”用于那些文字信息少，最后需要強調(diào)用戶點擊類的網(wǎng)站。

關(guān)于掃描模式更詳細(xì)的內(nèi)容可以查看我之前的文章：如何構(gòu)建直觀有效的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)？

了解如何使用這些模式后，我們就可以有效地選擇布局和安排元素來實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。

十一、最后

第一印象是最令人難忘的，好的體驗可以在用戶與產(chǎn)品之間建立持久的聯(lián)系。

慢慢來比較快，希望對你有幫助～

作者：Clippp，微信公眾號：Clip設(shè)計夾。每周精選設(shè)計文章，專注分享關(guān)于產(chǎn)品、交互、UI視覺上的設(shè)計思考。

本文由 @Clippp 翻譯發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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