在抖音只賣桶裝面,銷量100萬單!
抖音作為一個(gè)目前最大的流量池之一,吸引了無數(shù)商家及個(gè)人來此實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。如果要在抖音做垂直品類的賣貨直播,有出路嗎?本文作者分析了一個(gè)專門賣泡面的賬號(hào),一起來看看它是怎么運(yùn)營的,希望對(duì)你有幫助。
一個(gè)只賣桶裝面食的賬號(hào),拍了960多個(gè)視頻,漲粉80萬、銷量100萬+。
今天和大家分享的這個(gè)賬號(hào)很有意思,對(duì)于大家做抖音帶貨賬號(hào)特別有啟發(fā)。
01?受眾廣
方便面、粉絲、米線等產(chǎn)品,作為大眾產(chǎn)品有許多受眾。
其一、從幾歲的小孩到七八十歲的老人,都會(huì)消費(fèi)。
其二、這種產(chǎn)品不僅是外出工作時(shí)食用,同樣在日常生活、娛樂中也都會(huì)食用。
其三,單價(jià)不高,大家都能接受,口味也多樣,易消耗,用戶下單決策簡(jiǎn)單。
所以各位,做抖音賣貨的第一步就是選對(duì)品。
02 三個(gè)好處
這個(gè)賬號(hào)只選擇了桶裝泡面食品,有三個(gè)明顯的好處:
其一在選品和拍攝上足夠聚焦,可以固定一些內(nèi)容拍攝的模板,快速生產(chǎn)。
其二從食品呈現(xiàn)上,也特別的有食欲,大家去看這個(gè)賬戶的視頻封面,都是泡好的面食,色香味俱全。
其三對(duì)于用戶的消費(fèi)心智上,也更容易建立,從而強(qiáng)化消費(fèi)信任。
03 三個(gè)細(xì)節(jié)
這個(gè)賬號(hào)還有三個(gè)小細(xì)節(jié)值得大家學(xué)習(xí):
其一視頻的剪輯直接給結(jié)果,就是先讓用戶看到誘人的美食泡好的樣子,以此拉停留促轉(zhuǎn)化。
這種結(jié)果前置的方法在很多產(chǎn)品上大家都可以去學(xué)習(xí)使用。
其二博主在選擇商品的時(shí)候,還是比較注重產(chǎn)品性價(jià)比的,比如19.8元6桶,一定比超市便宜。
其三博主的直播間布置上,有面堆成的背景墻,形成很強(qiáng)的視覺沖擊,更容易激發(fā)用戶的食欲。
以上三點(diǎn),是我覺得這個(gè)賬號(hào)做得比較好的地方。
接下來再來說說這個(gè)賬號(hào)值得優(yōu)化的地方。
04?內(nèi)容簡(jiǎn)短
視頻內(nèi)容過于簡(jiǎn)短,雖然剛才表揚(yáng)了賬號(hào)使用前置的方法,但是視頻內(nèi)容就只呈現(xiàn)結(jié)果,一般就10S,對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的表達(dá)還是不夠豐富。
比如可以把產(chǎn)品的配料包展示一下,產(chǎn)品炮制的環(huán)節(jié)展示一下或者把產(chǎn)品的套餐介紹一下。
另外視頻中缺少了人物,雖然這種宣傳單式的視頻有曝光和轉(zhuǎn)化,但是從長期的變現(xiàn)角度來說,一定不如真人。
一方面有用戶在視頻里面引導(dǎo)用戶成交、試吃、介紹,轉(zhuǎn)化效率會(huì)提升。
另一方面在直播的時(shí)候,用戶對(duì)于主播有印象和信任,對(duì)于帶貨也會(huì)有幫助。
05?直播無規(guī)律
直播沒有規(guī)律,看了一下這個(gè)賬號(hào)的歷史直播記錄,屬于想播就播的狀態(tài)。
當(dāng)然這個(gè)和博主不是廠家也有很大的關(guān)系,無法保證豐富的產(chǎn)品和完善的售后。
這個(gè)賬號(hào)如果能夠按照每天固定時(shí)間+時(shí)長直播,哪怕只是賣幾個(gè)品牌,帶貨效果都會(huì)更好。
06?直播無狀態(tài)
我看過這個(gè)賬號(hào)的幾場(chǎng)直播,人數(shù)都穩(wěn)定六七十人左右,對(duì)于一個(gè)投流極少的賬號(hào)來說,這樣的數(shù)據(jù)是不錯(cuò)的。
但這個(gè)賬號(hào)在直播間的形式上還是有不足,我們剛才說背景墻做的不錯(cuò)。
可主播對(duì)于產(chǎn)品的擺放、介紹、狀態(tài)都很一般,進(jìn)入直播間,完全沒有銷售氛圍。
直播間也沒有美食氛圍,無法激發(fā)食欲。
這時(shí)候,直播間隨便放一個(gè)電磁爐燒水煮面,或者已經(jīng)有幾款面食煮熟了,再或者有個(gè)人在吃,整個(gè)直播間的效果都會(huì)更好。
所以希望大家要意識(shí)到,直播帶貨是一個(gè)綜合性的工程。
也許你隨便拍了些視頻有曝光、有帶貨,但是想獲得持續(xù)性的收益,比的就是精細(xì)化和專業(yè)化。
07?三個(gè)建議
那么我分享這個(gè)賬號(hào)主要是想告訴大家兩點(diǎn):
其一對(duì)于初學(xué)者來說,一定要去做單品賬號(hào),先把一個(gè)產(chǎn)品介紹、拍攝、直播都搞清楚,再來做其他的綜合類產(chǎn)品。
因?yàn)槟憧吹皆S多綜合類的好物賬號(hào),都是專業(yè)團(tuán)隊(duì)在寫文案、拍攝、選品、投流等等,
對(duì)于個(gè)人、中小個(gè)體戶來說,先把一兩個(gè)品做好就可以了。
其二賣單一產(chǎn)品要注意選品,核心把握三點(diǎn)。
視覺效果好、解決直觀問題、產(chǎn)品性價(jià)比高;比如一再強(qiáng)調(diào)賣糖果、餅干、果凍等之類的食品,大家可以去研究下。
好了,村長今天就分享到此,期待各位轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。
專欄作家
十里村,微信公眾號(hào):十里村(shilipxl),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活,關(guān)注電商、科技,新事物。
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