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榮耀標識99%的運營都沒發(fā)現(xiàn)，原來百度指數(shù)還能這么用
本文是一篇分享如何通過百度指數(shù)的高階使用技巧來做行業(yè)趨勢的分析和內(nèi)容運營的選題的文章。而這個技能可能只有1%的童鞋會用噢~多圖多案例，超實用干貨。
“百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺。通過它我們可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢、洞察網(wǎng)民需求變化、監(jiān)測媒體輿情趨勢、定位消費者的特征?！?/p>
從官方對百度指數(shù)的介紹來看這款數(shù)據(jù)產(chǎn)品確實挺贊，但到底是不是真有這么牛逼，我想將結(jié)合自己希望能夠深入了解的跨境電商和口腔醫(yī)療行業(yè)進行一個實操演習(xí)。
如果正好你也好奇應(yīng)該怎樣在行業(yè)分析和內(nèi)容運營（內(nèi)容選題）上用好百度指數(shù)這款工具，那就事不宜遲滑動起來，一起了解百度指數(shù)并把它用到極致。
一、利用百度指數(shù)做行業(yè)趨勢分析
自從去年跨境電商行業(yè)起來以后，11月的中旬到月底的黑五大促也就跟著火了，但是那到底哪家電商推廣強呢？
這次我們結(jié)合剛過去不久的16年黑色星期五，通過對“小紅書”“洋碼頭”“網(wǎng)易考拉”、“京東全球購”、“天貓國際”這些的關(guān)鍵詞的指數(shù)查詢來了解各家跨境電商的推廣和口碑情況，進而學(xué)習(xí)百度指數(shù)的各個功能模塊和高階使用技巧。
百度指數(shù)各大功能模塊
1.?搜索指數(shù)
搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和。根據(jù)搜索來源的不同，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)。
從整個搜索指數(shù)的趨勢和排名來看，小紅書通過在黑色星期五的推廣對用戶搜索自家品牌關(guān)鍵詞的提升效果最為顯著，單日最高搜索指數(shù)到52350，其次是洋碼頭的14905。不過可惜的是今年兩家的指數(shù)提升效果似乎都沒有去年同期的好，看來是受整個行業(yè)降溫的影響。
另外，如果把搜索趨勢分析周期拉到11月1日-11月28日的話，從可以看出跨境電商領(lǐng)域的勁旅小紅書和洋碼頭在推廣策略的差異化，洋碼頭今年重在移動端，而且持續(xù)的時間久，小紅書則是保持之前的打法單點做大效果實現(xiàn)短期引爆。
2. 媒體指數(shù)
媒體指數(shù)是以各大互聯(lián)網(wǎng)媒體報道的新聞中，與關(guān)鍵詞相關(guān)的，被百度新聞頻道收錄的數(shù)量，采用新聞標題包含關(guān)鍵詞的統(tǒng)計標準，數(shù)據(jù)來源、計算方法與搜索指數(shù)無直接關(guān)系。
媒體指數(shù)體現(xiàn)各家跨境電商企業(yè)的公關(guān)能力和勤奮程度，洋碼頭最勤奮，在阿里雙十一的電商風(fēng)暴結(jié)束后就不停的在黑色星期五造勢，習(xí)慣了在市場上低調(diào)的小紅書排名第三，天貓國際盡管是處于全民剁手大促后的修整階段，但他們的公關(guān)稍微發(fā)點力還是能夠排在第二。
3. 需求圖譜-需求分布
需求分布是綜合計算關(guān)鍵詞與相關(guān)詞的相關(guān)程度，以及相關(guān)詞自身的搜索需求大小得出。相關(guān)詞距圓心的距離表示相關(guān)詞相關(guān)性強度； 相關(guān)詞自身大小表示相關(guān)詞自身搜索指數(shù)大小，紅色代表搜索指數(shù)上升，綠色代表搜索指數(shù)下降。
小紅書的需求圖譜
網(wǎng)易考拉的需求圖譜
洋碼頭的需求圖譜
京東全球購的搜索需求圖譜
天貓國際的搜索需求圖譜
人怕出名豬怕壯，感覺小紅書和洋碼頭這兩位在跨境電商領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)新銳在口碑上還需要繼續(xù)努力，畢竟從品牌詞相關(guān)搜索來看，蠻多用戶還在糾結(jié)于它倆賣的境外商品是真貨還是假貨。
與它們的境遇現(xiàn)成鮮明對比的是網(wǎng)易考拉，在需求圖譜上對于“網(wǎng)易考拉海購真假”的需求比較小，似乎這家公司賣的商品比較受用戶的信賴，網(wǎng)友對它的質(zhì)疑聲少。
4. 需求圖譜-相關(guān)詞分類
- 來源相關(guān)詞：反映用戶在搜索中心詞之前還有哪些搜索需求，通過過濾出關(guān)鍵詞上一步搜索行為來源的相關(guān)詞，按相關(guān)程度排序得出
- 去向相關(guān)詞：反映用戶在搜索中心詞之后還有哪些搜索需求，通過過濾出關(guān)鍵詞下一步搜索行為來源的相關(guān)詞，按相關(guān)程度排序得出。
搜索洋碼頭的用戶下一步搜的是什么？
5. 輿情洞察
新聞監(jiān)測：根據(jù)自定義時間段，查詢關(guān)鍵詞媒體指數(shù)，同時可查看該時段內(nèi)的TOP10熱門新聞。采用新聞標題包含關(guān)鍵詞的統(tǒng)計標準，提供新聞原文地址跳轉(zhuǎn)。
百度知道：根據(jù)自定義時間段，查詢關(guān)鍵詞相關(guān)百度知道熱門問題。采用問題標題包含關(guān)鍵詞的統(tǒng)計標準，百度知道問題的熱門程度由問題瀏覽量決定。提供百度知道問題原文地址跳轉(zhuǎn)。
百度知道反映了當(dāng)下網(wǎng)友針對產(chǎn)品最為關(guān)心的問題，比如洋碼頭可以通過它進行問題QA營銷，快速的在用戶產(chǎn)生質(zhì)量質(zhì)疑的時候給到能夠證明自己是正品的答案。
6. 人群屬性
關(guān)鍵詞的人群屬性，是根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)挖掘方法，對關(guān)鍵詞的人群屬性進行聚類分析，給出性別比例、年齡分布、興趣分布等社會屬性信息。
今年的黑色星期五小紅書在江浙滬三地的表現(xiàn)最為搶眼，洋碼頭則主要集中在上海北京，網(wǎng)易卡拉深入挖掘浙江本土優(yōu)勢。
小紅書的用戶偏年輕主要集中在20-29歲，洋碼頭和天貓國際的卻顯得偏中年了主要在30-39歲，另外一件非常詭異的事情是在搜索的用戶中只有小紅書的性別占比符合我們比較常規(guī)觀點：跨境電商購物女性居多。具體是什么原因，歡迎大家一起來腦洞交流！
百度指數(shù)的高階使用技巧
1. 關(guān)鍵詞比較檢索
在多個關(guān)鍵詞當(dāng)中，用逗號將不同的關(guān)鍵詞隔開，可以實現(xiàn)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的比較查詢，并且，曲線圖上會用不同顏色的曲線加以區(qū)分。例如，您可以檢索“小紅書、洋碼頭、天貓國際、京東國際、網(wǎng)易考拉”。目前，百度指數(shù)最多支持5個關(guān)鍵詞的比較檢索。
2. 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)累加檢索
在多個關(guān)鍵詞當(dāng)中，利用加號將不同的關(guān)鍵詞相連接，可以實現(xiàn)不同關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)相加。相加后的匯總數(shù)據(jù)作為一個組合關(guān)鍵詞展現(xiàn)出來。
例如，為了知道整個跨境電商的行業(yè)趨勢我可以檢索“小紅書+洋碼頭+天貓國際”。因為目前百度指數(shù)最多支持3個關(guān)鍵詞的累加檢索，所以我就不能把網(wǎng)易卡拉和京東全球購的量加進去了。所以，組合詞的指數(shù)絕對值會比行業(yè)的實際情況小些，但趨勢應(yīng)該是一致）
3. 特定地區(qū)和時間段檢索
選定一個關(guān)鍵詞，您可以查看該關(guān)鍵詞在特定地區(qū)，特定時間內(nèi)的搜索指數(shù)。例如，我選擇“小紅書 北京 最近30天”
4. 地區(qū)比較檢索
選擇“按地域”按鈕，點擊+號添加多個地區(qū)，目前，百度指數(shù)最多支持5個地區(qū)對比檢索，例如，我選擇“小紅書 北京,上海,蘇州”。利用這個功能，您可以同時查看不同地區(qū)的數(shù)據(jù)曲線分布，進行對比分析。
以上是結(jié)合跨境電商的行業(yè)關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞來對百度指數(shù)這款工具的功能模塊和使用技巧的講解和說明，為了不得罪人，所以這次行業(yè)分析的結(jié)果我就不在本文展示啦。
下面我們結(jié)合具體的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞來聊聊怎樣通過百度指數(shù)來做內(nèi)容的選題和推廣工作。
二、利用百度指數(shù)做內(nèi)容運營選題
因為目前小賢是在口腔移動醫(yī)療領(lǐng)域，所以會比較關(guān)心“矯正、種植、美白、蛀牙、智齒、兒童口腔”等個關(guān)鍵詞的用戶搜索情況，所以希望通過百度指數(shù)挖掘用戶數(shù)據(jù)，來幫助自己更好的做內(nèi)容規(guī)劃和文章選題。
Part1：內(nèi)容需求趨勢研究
關(guān)鍵詞“矯正牙齒、牙齒矯正、美白”等搜索指數(shù)趨勢圖
從口腔相關(guān)的關(guān)鍵詞近5年的搜索趨勢來看，需求比較大的是智齒、矯正、美白牙齒這三大內(nèi)容模塊，所以在后續(xù)在內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)先級上可以是先滿足智齒、矯正、美白三大內(nèi)容。
其中矯正牙齒和智齒治療的需求量增長幅度大，另外發(fā)現(xiàn)一個有趣的情況是牙齒美白的需求順著矯正的波動在不斷的升溫，（會不會是做矯正的人有美白的需求）
Part2：需求圖譜
關(guān)鍵詞“牙齒矯正”+“正畸”的相關(guān)聯(lián)搜索需求
1. 搜索“矯正”“正畸”關(guān)鍵詞的網(wǎng)友，對何時適合矯正、正畸的利弊以及牙套臉的科普相關(guān)的信息需求量比較大，所以可以考慮寫一些關(guān)于矯正最佳時機和矯正原理（醫(yī)生視頻解答）的科普文章。
關(guān)鍵詞“牙齒種植”+“假牙”的相關(guān)聯(lián)搜索需求
2. 有種植需求的網(wǎng)友，對種植體系和價格的信息需求占絕大部分，其實還有一部分未被滿足的信息是關(guān)于做烤瓷牙還是種植牙好的問題。
?關(guān)鍵詞“智齒”的相關(guān)聯(lián)搜索需求
3. 對智齒這個熱門需求，大家一直糾結(jié)在智齒是否需要拔以及拔智齒的問題，拔智齒多少錢，智齒發(fā)發(fā)炎了怎么辦？
關(guān)鍵詞“牙齒美白”的相關(guān)聯(lián)搜索需求
4. 網(wǎng)友對牙齒美白的需求是幫助自己快速掌握各種美白類型的原理和價格，當(dāng)然如果能夠告訴他們對應(yīng)的價格就更好了。對于一部分找美白偏方的網(wǎng)友，我建議還是到正規(guī)的口腔診所做比較好，因為連央視都說了偏門左道的美白“秘方”（包括不正規(guī)的整形醫(yī)院）會對牙齒產(chǎn)生致命的傷害。
業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞的長尾需求挖掘工具
百度指數(shù)的需求圖譜能夠從趨勢上看出一些長尾需求，但是至于這些需求到底有多大呢可能還不太清晰。
這里我推薦由于站長之家提供的“關(guān)鍵詞挖掘工具”來做這一弊端的彌補，通過這個工具我們可以看到每個業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞以及對應(yīng)長尾關(guān)鍵詞的需求量。（一般指數(shù)在100以內(nèi)的比較輕易優(yōu)化上首頁，200-500是中等1000以上就是比較難的了）
Part3：輿情洞察
關(guān)鍵詞“矯正牙齒+牙齒矯正+正畸”的相關(guān)知道排名
關(guān)鍵詞“牙齒美白”的相關(guān)知道排名
關(guān)鍵詞“智齒”的相關(guān)知道排名
關(guān)鍵詞“假牙”的相關(guān)知道排名
關(guān)鍵詞“乳牙”的相關(guān)知道排名
輿情洞察對運營來說主要是百度知道部分的價值更為重要，因為我們可以通過它知道當(dāng)下在搜索引擎里面用戶比較熱衷的問題是哪些，這些在做知識搜索營銷或者做內(nèi)容選題的時候就更有針對性了。
比如拿兒童口腔相關(guān)的“乳牙”關(guān)鍵詞搜索者，網(wǎng)友比較關(guān)心的問題是乳牙齲齒和乳牙更替的問題。
Part4：人群畫像
口腔相關(guān)詞匯的搜索請求地區(qū)分布
1. 口腔相關(guān)詞匯的搜索者，集中在北京、浙江、上海、蘇州、廣東等地，后續(xù)有業(yè)務(wù)推廣計劃的話可以重點考慮這些地方。
口腔相關(guān)詞語搜索請求人群屬性分布
2. 整體趨勢上來看，口腔相關(guān)詞匯的搜索者，在性別分布上男性偏多。至于年齡的分布，不同口腔需求的分布不同，比如兒童口腔和乳牙相關(guān)的信息需求主要集中在30-39歲，矯正的需求主要是在20-29歲。
另外一個蠻有以上的信息是，種植需要主要集中在30-30歲，從這個點可以初步判斷很多老年人的種植決策權(quán)或者說核心信息來源是在他們的子女。
總結(jié)
好了，說了這么多關(guān)于百度指數(shù)使用技巧以及怎么通過它做行業(yè)趨勢和內(nèi)容選題分析，最后我們對它能夠給予運營的幫助做一個總結(jié)吧。
研究關(guān)鍵詞搜索趨勢，營銷評估
一場大規(guī)模的活動推廣，尤其是線下的物料投放之后，它對品牌和流量的影響到底有多大作用。
洞察網(wǎng)民需求
每天埋頭做內(nèi)容，但是你知道網(wǎng)民真正關(guān)心的是什么，他們到底需要怎樣的內(nèi)容服務(wù)。
監(jiān)測媒體輿情趨勢
公關(guān)效果評估和輿情監(jiān)控。
定位數(shù)字消費者特征
我們的用戶是誰（性別、年齡），他們在哪，哪一天比較活躍？
分析市場特點、分析競品情況
整個市場趨勢如何，是增加還是放緩，競品的市場表現(xiàn)情況。
#專欄作家#
陳維賢，微信公眾號“產(chǎn)品菜鳥匯”，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。河馬牙醫(yī)運營負責(zé)人，原雪橙金服運營經(jīng)理，百度前員工，小紅書早期社區(qū)運營與推廣工人。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
難道我用的是假的百度指數(shù)嗎 很多功能都沒有看到。。求大神解
咦？怎么和本站中的這篇文章—《尋找創(chuàng)業(yè)方向時，如何零成本用大數(shù)據(jù)獲悉市場行情？》寫得主題一樣，都是關(guān)于百度指數(shù)的運用，不過后面這篇把規(guī)律性的東西寫出來了，厲害！