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Uber進(jìn)入中國(guó)后持槍掃射，快的和滴滴都以為自己中槍了，結(jié)果毫發(fā)無(wú)損，低頭一看，風(fēng)情萬(wàn)種的陌陌倒在了血泊之中。

今天的uber司機(jī)家住國(guó)貿(mào)，原來(lái)在央視新聞?lì)l道當(dāng)記者，現(xiàn)在搞互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)，開(kāi)一輛路虎和一輛法拉利做uber司機(jī)，和他一起培訓(xùn)的有張朝陽(yáng)老師的兩個(gè)前助手，還有一個(gè)開(kāi)A8W12的土豪，他開(kāi)uber不為掙錢(qián)，主要有三個(gè)目的：

1、招聘：12點(diǎn)以后在中關(guān)村趴活，接的都是加班的技術(shù)員，接了6個(gè)人以后，招到了現(xiàn)在的技術(shù)總監(jiān)，大大降低人力招聘成本

2、找項(xiàng)目：晚上在南站趴活，他的第一單生意就是在那接到了一個(gè)IDG的人，然后談成了生意

3、約妹子：他們?cè)谏虾３霾畹臅r(shí)候，經(jīng)常在外灘打uber，有非常多的漂亮妹子開(kāi)著保時(shí)捷當(dāng)司機(jī)，他們?cè)谏虾０雮€(gè)月的時(shí)間里，打了20次車(chē)，被約了兩三回，回來(lái)以后，他們?nèi)汲闪藆ber的司機(jī)，周五周六晚上12點(diǎn)，他們都開(kāi)跑車(chē)在工體趴活，據(jù)他說(shuō)成功了三四次了。

他感慨，這比陌陌好用多了，拿到電話順理成章，并且直接見(jiàn)面聊一路，成功率高……沒(méi)想到陌陌會(huì)被一個(gè)打車(chē)軟件捅了一刀，而下一個(gè)被捅的會(huì)是誰(shuí)？……小編也是醉醉的，要不考慮下租一輛保時(shí)捷，改行去開(kāi)專車(chē)好了。

Uber最近可謂爭(zhēng)議不斷，霸占了各大科技媒體的頭條位置，一邊是急速上漲的司機(jī)與乘客數(shù)量，另一邊是交委的嚴(yán)厲查封，與此同時(shí)各種奇葩創(chuàng)意活動(dòng)更是搶足了眼球。Uber作為“外來(lái)客”迅速涌入中國(guó)市場(chǎng)，很大一部分是因?yàn)樗捎昧似湓谌蚋鞒鞘羞M(jìn)行的、常規(guī)的“打法”：跨界營(yíng)銷(xiāo)。即：和不同品牌合作，借“他山之石”，普及品牌認(rèn)知度。

一直以來(lái)，擅長(zhǎng)“跨界營(yíng)銷(xiāo)”的Uber在全世界范圍內(nèi)搞出了很多好玩的營(yíng)銷(xiāo)案例，今天生逢君就為你帶來(lái)Uber做一個(gè)大盤(pán)點(diǎn)。

美國(guó)：把投資人打包快遞給你

2014年4月，Uber搞了一個(gè)奇葩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，主題為“給你7分鐘，Uber會(huì)把投資人快遞到你面前”，而當(dāng)時(shí)的時(shí)間點(diǎn)恰逢HBO情景喜劇《硅谷》的熱播，Uber相當(dāng)會(huì)利用熱點(diǎn)造勢(shì)。

4月9日上午11點(diǎn)到下午3點(diǎn)期間，Uber在硅谷3個(gè)核心城市提供一個(gè)如此奇葩服務(wù)：當(dāng)你叫的Uber車(chē)到來(lái)時(shí)，會(huì)有一個(gè)Google Venture（谷歌創(chuàng)投）的投資人坐在車(chē)?yán)锏饶?，?duì)方會(huì)給你7分鐘的闡述時(shí)間，然后再花7分鐘給你提供反饋意見(jiàn)。之后，Uber還會(huì)把你免費(fèi)送回家。

當(dāng)然啦，即使?fàn)I銷(xiāo)奇葩，但是也是羨慕不來(lái)的，誰(shuí)叫人家Uber有好干爹呢。2013年，Google Ventures在Uber身上投資了2.58億美元，也正因?yàn)槿绱?，Google Ventures的幾位合伙人才會(huì)聯(lián)合出來(lái)幫Uber站臺(tái)，進(jìn)行市場(chǎng)推廣和宣傳。

浪指數(shù)：****

小編點(diǎn)評(píng)：眾人合力上演一部《那夜，我坐上了開(kāi)往硅谷的Uber專車(chē)》……創(chuàng)業(yè)者的口水流下來(lái)，巴扎嘿！

澳大利亞：萌萌喵星人送上門(mén)

2015年2月5日中午12時(shí)至下午4時(shí)，Uber在澳大利亞悉尼、墨爾本、珀斯等多個(gè)城市策劃了一場(chǎng)貓咪秀活動(dòng)。用戶只要打開(kāi)Uber的應(yīng)用，并點(diǎn)擊選擇Kittens （意為小貓），過(guò)不了多久就會(huì)有Uber司機(jī)把萌萌的小貓咪送上門(mén)，而用戶也有十五分鐘的時(shí)間可以盡情和貓咪玩耍嬉鬧。

其實(shí)“送貓咪上門(mén)”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)Uber之前已經(jīng)在美國(guó)一些城市策劃過(guò)了，這次又在澳大利亞掀起了一股熱潮。

而這個(gè)活動(dòng)本身其實(shí)還有更深遠(yuǎn)的意味，那就是提高人們對(duì)流浪寵物的認(rèn)識(shí)，以及為他們做慈善募捐。在Uber所到之處，公司會(huì)和當(dāng)?shù)氐膭?dòng)物收容協(xié)會(huì)一起策劃活動(dòng)，而所得車(chē)費(fèi)都會(huì)捐給當(dāng)?shù)氐膭?dòng)物收容所。同時(shí)Uber也鼓勵(lì)用戶邀請(qǐng)自己的親朋好友，通過(guò)“Split Fares”（AA付車(chē)費(fèi)）來(lái)一起參與募捐活動(dòng)。

浪指數(shù)：****

小編點(diǎn)評(píng)：Uber居然打起了喵星人的主意！釋放賣(mài)萌大招！犯規(guī)！簡(jiǎn)直犯規(guī)！

泰國(guó)：潑水節(jié)生存裝備get

每年的四月中旬都是泰國(guó)人民和國(guó)外游客狂歡的日子，因?yàn)榇藭r(shí)正值一年一度的泰國(guó)潑水節(jié)。而Uber借此事件又策劃了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。一方面，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊UberSplash選擇最近的蓄水卡車(chē)。預(yù)約成功后,用戶將可以登上卡車(chē)停留20分鐘，為自己的水槍蓄水，并在車(chē)上“占領(lǐng)高地”，“打擊”路上的行人。

另一方面，Uber還為那些想要參與潑水節(jié)狂歡，但卻顧忌隨身重要物品被水淋濕的游客提供了Survival Kit（戲稱為“生存套裝”）。這個(gè)套裝包含了一件雨衣以及一個(gè)防水信封，用戶可以把自己隨身攜帶的錢(qián)包和手機(jī)等貴重物品放到信封里加以保護(hù)。

用戶通過(guò)Uber的應(yīng)用點(diǎn)擊UberBIKE（沒(méi)錯(cuò)，是自行車(chē)！估計(jì)狂歡節(jié)汽車(chē)根本開(kāi)不起來(lái)），并設(shè)置套裝送到的地點(diǎn)，過(guò)幾分鐘就會(huì)有人蹬著自行車(chē)給你送雨衣來(lái)啦。此套裝僅限500套。

浪指數(shù)：****

小編點(diǎn)評(píng)：會(huì)不會(huì)有人玩得太嗨把Uber的蓄水卡車(chē)給潑了？

加拿大：喝醉了嗎？送你回家

最近，多倫多街頭裝上了自助酒精檢測(cè)機(jī) UBER SAFE，市民們通過(guò)抽取吸管、吹上 6 秒鐘，機(jī)器便自動(dòng)監(jiān)測(cè)人體內(nèi)酒精濃度。如果發(fā)現(xiàn)有人濃度超標(biāo)，UBER SAFE 就會(huì)自動(dòng)幫忙叫一輛車(chē)，至于車(chē)費(fèi)嘛，當(dāng)然也是 Uber 來(lái)付。此舉可以讓更多人體驗(yàn)服務(wù)，甚至養(yǎng)成“喝了酒叫輛Uber就好”的習(xí)慣。

據(jù)悉，加拿大的車(chē)禍率在晚上 12 點(diǎn)之后會(huì)是平常時(shí)段的 3 倍，所以這項(xiàng)活動(dòng)一開(kāi)啟便在網(wǎng)絡(luò)上也成功引發(fā)不少討論。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，如果你是Uber司機(jī)，會(huì)愿意去接送一位醉酒的、可能吐你一車(chē)的客人嗎？

浪指數(shù)：****

小編點(diǎn)評(píng)：Uber你是不是又看上代駕業(yè)了？昂？你看著我的眼睛！

新加坡：打輛超級(jí)跑車(chē)來(lái)玩玩

2015年3月21日和22日，Ube在新加坡策劃了一場(chǎng)超跑秀，聯(lián)合蘭博基尼和瑪莎拉蒂為用戶奉上15分鐘的免費(fèi)乘坐體驗(yàn)。此次活動(dòng)提供了兩款車(chē)型，分別是藍(lán)博基尼的Gallardo Spyder和瑪莎拉蒂的GranTurismo跑車(chē)。

用戶只需要在Uber的應(yīng)用界面上選擇SuperCar就有機(jī)會(huì)預(yù)約成功。

另外，在這兩天的免費(fèi)乘坐活動(dòng)結(jié)束后，如果用戶還有需要，他們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^(guò)Uber來(lái)預(yù)約超級(jí)跑車(chē)，只不過(guò)這一次就要?jiǎng)幼约旱摹板X(qián)袋子”了?？戳讼旅娴膬r(jià)錢(qián)，多少人還能有勇氣叫來(lái)一輛超跑玩玩？

浪指數(shù)：****

小編點(diǎn)評(píng)：Uber進(jìn)軍超跑界了？下一步是不是要把蝙蝠俠的坐騎借來(lái)用用咯？

北京：一鍵呼叫CEO

看完國(guó)外的案例，再來(lái)看看近年Uber在中國(guó)做的那些讓人印象深刻的活動(dòng)。2015年4月24-25日，Uber 在北京推出了一鍵呼叫 CEO 活動(dòng)。16 個(gè)企業(yè)高管乘坐轎車(chē)圍繞清華轉(zhuǎn)，學(xué)生通過(guò) Uber 應(yīng)用叫車(chē)，和高管在車(chē)上進(jìn)行 15 分鐘面試。

Uber 北京負(fù)責(zé)人以及 LindedIn、App Annie 等公司高管都到了現(xiàn)場(chǎng)。參加活動(dòng)的學(xué)生以女生為主，大多比較興奮。他們覺(jué)得近距離接觸高管的機(jī)會(huì)非常難得，甚至還有人專門(mén)從天津過(guò)來(lái)，當(dāng)場(chǎng)拿到產(chǎn)品經(jīng)理的 offer。

活動(dòng)結(jié)束后也有成果產(chǎn)生，一名來(lái)自北航的同學(xué)一直沒(méi)等到和 LinkedIn 高管的見(jiàn)面機(jī)會(huì)。于是他提出活動(dòng)結(jié)束后和對(duì)方拼車(chē)離開(kāi)，成功在回學(xué)校路上拿到 LinkedIn 的 offer。

浪指數(shù)：****

小編點(diǎn)評(píng)：這跟之前呼叫投資人的風(fēng)格一樣一樣的，同學(xué)，約嗎？

上海：一鍵呼叫直升飛機(jī)

今年 4 月，Uber 在上海推出一鍵呼叫直升機(jī)服務(wù)，2999 元一次的價(jià)格，20 位用戶成為首批乘客。這次活動(dòng)邀請(qǐng)了趙又廷作為首飛乘客，活動(dòng)當(dāng)天還有一對(duì)年輕情侶空中求婚。

Uber 一鍵呼叫直升機(jī)活動(dòng)可是賺足了眼球。不過(guò)有趣的是，Uber 自己的微博主頁(yè)，所有信息的點(diǎn)贊數(shù)加起來(lái)，也遠(yuǎn)不及趙又廷的微博點(diǎn)贊數(shù)，后者大概是 Uber 的 27 倍。

除了微博之外，很多媒體報(bào)道了這則消息。新浪等幾十家媒體都選擇了跟進(jìn)報(bào)導(dǎo)。這幾乎意味著，只要你在當(dāng)天看新聞，多看幾條就能知道 Uber 做了一鍵呼叫直升機(jī)這件事。

浪指數(shù)：****

小編點(diǎn)評(píng)：咦？Uber又把“魔爪”伸向了天空？加上之前在杭州的“一鍵叫船”活動(dòng)，Uber自己都可以湊一個(gè)海陸空三棲作戰(zhàn)部隊(duì)了……

上海：佟大為變身司機(jī)

2015年4月6日，一個(gè)視頻在網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)——在上海，明星佟大為駕駛著售價(jià)近100萬(wàn)元的特斯拉電動(dòng)汽車(chē)，作為一名Uber的司機(jī)滿市轉(zhuǎn)悠著拉客。比較有趣的是，第一位乘客上車(chē)后，視線絲毫不離手機(jī)。盡管佟大為使出渾身解數(shù)，仍沒(méi)有被認(rèn)出來(lái)。

浪指數(shù)：****

小編點(diǎn)評(píng)：大為你這樣真是讓人心疼，讓你開(kāi)車(chē)你就好好開(kāi)，就別老想著玩“你畫(huà)我猜”了>~<

深圳、廣州：雪糕日

風(fēng)靡全球130多個(gè)國(guó)家的雪糕日也來(lái)到了中國(guó)，2014年7月，在深圳和廣州多輛Uber 定制的雪糕車(chē)駛向街頭。夏日炎炎時(shí)，用戶只需在Uber的App里選擇“雪糕”按鈕，離他們最近的雪糕車(chē)會(huì)盡快把雪糕送至指定地點(diǎn)，用戶最快可在幾分鐘內(nèi)就能享用到雪糕。

浪指數(shù)：***

小編點(diǎn)評(píng)：Uber這是360度花樣開(kāi)發(fā)新功能的節(jié)奏啊！你讓快遞小哥情何以堪？

成都：激動(dòng)車(chē)副駕駛員

2014年 12 月，Uber 和寶馬合作，在圣誕節(jié)前夕派出了十輛 Mini 五門(mén)掀背，三環(huán)內(nèi)免費(fèi)搭乘到目的地。這個(gè)名為“激動(dòng)車(chē)副駕駛員”的活動(dòng)將一次性滿足你視、聽(tīng)、嗅、味、觸五感需求：車(chē)內(nèi)有按摩裝置、情趣香氛、迷幻慢搖電音、iPad 內(nèi)置激動(dòng)視頻、功能飲料、《男人裝》雜志、免洗洗手液、大膽出位的文字·····

浪指數(shù)：*****

小編點(diǎn)評(píng)：Uber，Uber你還好嗎？難道你要改姓杜了？

Uber幾乎沒(méi)有媒介購(gòu)買(mǎi)的預(yù)算，無(wú)法靠砸廣告讓目標(biāo)消費(fèi)群獲得對(duì)品牌的快速認(rèn)知，而“跨界營(yíng)銷(xiāo)”作為一種性價(jià)比較高的方式，能迅速獲取合作品牌的已有消費(fèi)群。通過(guò)這種方法，Uber在無(wú)形中成為了全球媒體的寵兒，以這種巧妙的方法迅速獲得了大眾關(guān)注。然而，生逢君覺(jué)得Uber在推廣中還忘了一個(gè)問(wèn)題，大家究竟是要叫它“烏啵兒”還是“尤啵兒”呢？

文章來(lái)源：整合自虎嗅、好奇心日?qǐng)?bào)等

整理編輯：生逢大時(shí)代（微信公眾號(hào)：shengfengdashidai）