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雙十一，各大電商都忙著搞各自促銷活動(dòng)，但令人出奇的是，大家都選擇當(dāng)編外人員，不再忙著“買買買”，而選擇“哈哈哈”，半路殺出來的肯德基，有什么令人驚喜之處？一起來看看。

今年的雙十一悄無聲息地開始了。改晚8點(diǎn)開買、擴(kuò)容購物車、延長27天價(jià)保期，可謂誠意滿滿。

觀察了身邊人，發(fā)現(xiàn)大家今年?duì)幭犬?dāng)雙十一編外人士，不再關(guān)注買買買，反而忙著哈哈哈，畫風(fēng)非常清奇。

萬萬沒想到，大搶雙十一風(fēng)頭的，竟然是半路殺出來的肯德基？

一、白嫖ID名，肯德基火了

相信大家都有過這樣的經(jīng)歷，注冊(cè)新賬號(hào)時(shí)心儀的名字總顯示被人“捷足先登”。

不愿妥協(xié)的你試圖微微改動(dòng)，經(jīng)過反復(fù)多次的失敗，最后放棄掙扎，愛誰誰吧。

在規(guī)則的重重束縛下，即便是才思橫溢的網(wǎng)友也患上了ID取名困難癥。

不過，當(dāng)肯德基的用戶就沒有這種煩惱。

最近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，肯德基悶聲干大事，悄咪咪升級(jí)了ID昵稱服務(wù)。

善解人意的肯德基，就連名字都給用戶起好了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

肯德基把原本沒有感情的一串?dāng)?shù)字變成了生動(dòng)的用戶名，讓用戶免費(fèi)享受一波白嫖創(chuàng)意。

這些ID腦洞開出宇宙邊際，將風(fēng)牛馬不相及的兩種事物湊在一起，充滿了肯德基特色。

比如，“胡思亂想的芙蓉薈蔬湯”。

咱就是說，喝個(gè)湯也會(huì)把人愁壞嗎？

圖源：小紅書網(wǎng)友

“摸魚的葡式蛋撻”。

來人，快把安在大家身上的監(jiān)控拆了！

圖源：小紅書網(wǎng)友

“沉迷學(xué)習(xí)的勁爆雞米花”。

沒想到吧，就連雞米花也開始內(nèi)卷了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

“約會(huì)的薯?xiàng)l”。

約會(huì)對(duì)象可不興多多益善啊~

圖源：小紅書網(wǎng)友

“溜娃的老北京雞肉卷”。

笑不活了，從此喜當(dāng)媽。

圖源：小紅書網(wǎng)友

“暴走的全家桶”。

圖源：小紅書網(wǎng)友

“地板上的雞塊（5塊）”

竟然還能精確到用餐量，可以說是非常嚴(yán)謹(jǐn)。

圖源：小紅書網(wǎng)友

不僅如此，肯德基的ID名還會(huì)“日更”，每天一個(gè)新花樣，給足用戶新鮮感。

圖源：小紅書網(wǎng)友

肯德基拿捏用戶的精神狀態(tài)，搭配自家的經(jīng)典單品，碰撞出了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，成功地引起了網(wǎng)友的注意。

不管是搬磚的打工人，還是在健身、遛娃、暴走、胡思亂想，每個(gè)人都能在肯德基的ID昵稱中對(duì)號(hào)入座，產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。

這些看似毫無關(guān)系的詞語組合，無意中還加深了用戶對(duì)肯德基單品的印象，怒刷品牌存在感，有助于喚醒用戶的消費(fèi)記憶，從而提高復(fù)購率。

肯德基的創(chuàng)意整活正中沙雕網(wǎng)友下懷，在分享欲的促使下，肯德基ID正成為一種全新的社交貨幣，具備出圈潛質(zhì)。

圖源：小紅書網(wǎng)友

不得不說，在制造爆款話題上，肯德基是有些實(shí)力在身上的。

二、整活鬼才，不止肯德基

當(dāng)代網(wǎng)友5G沖浪，少不了包裝ID頭像和名稱。

作為虛擬世界的身份名片，ID頭像和名稱就是另一個(gè)自己。

從中二的非主流時(shí)代到現(xiàn)在，網(wǎng)友們依然看重對(duì)ID的包裝。

事實(shí)上，營銷嗅覺靈敏的品牌早就對(duì)大家關(guān)心的ID下手了。

雙十一前夕，一些頂著淘寶頭像和ID名的用戶在小紅書活躍，讓不少人以為走錯(cuò)了片場(chǎng)，拉滿惡作劇效果。

圖源：小紅書網(wǎng)友

看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友紛紛效仿，掀起一陣“用淘寶做頭像”的熱潮，在各大社交媒體上互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)破次元壁聯(lián)動(dòng)。

圖源：微博網(wǎng)友

結(jié)合巧妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，很難讓人不懷疑這是淘寶的營銷手段，為雙十一預(yù)告做準(zhǔn)備，達(dá)成四兩撥千斤的宣發(fā)效果，玩法相當(dāng)高明。

5G沖浪星巴克留意到網(wǎng)友玩梗，順勢(shì)開啟“星巴克諧音?！被顒?dòng)，官方下場(chǎng)示范花式改ID，用搞怪的諧音梗玩轉(zhuǎn)百家姓。

得益于星巴克敏銳的洞察，極大激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，一場(chǎng)熱度和參與度空前的借勢(shì)營銷活動(dòng)由此誕生。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有擅長玩梗的盒馬，因?yàn)楦腎D鬧出啼笑皆非的烏龍大戲。

被網(wǎng)友占用昵稱，卑微的盒馬在線求饒，又慘又好笑。

圖源：盒馬官博

以及蜜雪冰城“黑化事件”，雪王變裝炭王，用低成本的換頭像方式成功獲取全網(wǎng)關(guān)注，登頂熱搜榜，實(shí)屬贏麻了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

在品牌的創(chuàng)意整活下，微不足道的ID頭像和名稱也能迸發(fā)出巨大的營銷影響力。

正是這些看似毫不起眼的細(xì)節(jié)，幫助品牌創(chuàng)造了一次又一次的出圈神話。

三、沖浪的保護(hù)色，品牌的制勝法寶

你可能會(huì)問，為什么品牌會(huì)注意到一個(gè)小小的ID頭像和名稱，并能以此撬動(dòng)傳播勢(shì)能呢？

答案其實(shí)顯而易見。

一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控力度的提升，各大社交媒體紛紛推出了留言顯示IP地址功能。對(duì)于熱愛沖浪的網(wǎng)友來說，最社死的莫過于被現(xiàn)實(shí)生活中的朋友認(rèn)出真身。

因此，為了保護(hù)隱私，網(wǎng)友不得不用雷同的ID頭像和名稱扮演“偽裝者”，才能在精彩的互聯(lián)網(wǎng)世界放飛自我。

當(dāng)換“馬甲”成為普遍現(xiàn)象，逐漸演變成趣味的網(wǎng)絡(luò)梗，深受大眾的喜愛。譬如，網(wǎng)易云音樂的“賬號(hào)已注銷”，豆瓣的momo大軍。

圖源：豆瓣網(wǎng)友

另一方面，品牌在我們的生活中無處不在，經(jīng)過長期的品牌建設(shè)，極具辨識(shí)度的品牌元素早已根植于消費(fèi)者的腦海，成為品牌的代表性標(biāo)志。

在此基礎(chǔ)上，品牌用帶有自身鮮明特色的事物賦予ID名，有助于激發(fā)粉絲的活躍度，引發(fā)自來水參與互動(dòng)并產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC，為品牌“出圈”助力。

深入年輕用戶的生活，才能尋找到與用戶溝通的橋梁。

即便是細(xì)微如ID昵稱，也可以是品牌的制勝法寶，不失為一種成功的營銷方式。