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本文揭秘藍包如何被玩成社交暗語、群聊盲盒和新型表情包，順帶扒一扒微信小店背后 10 元禮品批發(fā)宇宙——原來所有嚴肅的商業(yè)入口，最后都逃不過被網(wǎng)友做成梗的命運。

微信藍包上線半年有余，微信的社交電商夢有沒有達成不好說，但該功能似乎已成為好友間搞抽象樂子的絕佳土壤。

明明是送禮，但禮物的送出和接受過程被弱化，反倒是禮物的內容、禮物在聊天中出現(xiàn)的時機，成為了送禮過程中最有趣的部分。

拿最近流行的玩法來說，有人在微信聊天窗口收到藍包，上面的文字是 “ iPhone 16 Pro Max 1TB ”，打開一看，麻辣王子地道辣條。

因為微信藍包和紅包一樣，在贈送之前，送禮的人可以自行修改贈語，于是大家把這個功能玩成了抽象，贈語寫改成 “ 小米 YU7 寶石綠 ”、“ 華為 Mate 70 Pro ”、“ 索尼 PS5 ”，而內部真正的禮物內容都是幾塊錢的小玩意。

當然，僅僅是禮物贈語和禮物內容的反差，還不足以構成抽象藝術。送禮物的人往往會假裝 “ 禮物名字怎么顯示出來了，本想給你個驚喜的 ”，測試對方的反應。收禮物的人則是在拆開禮物看到 “ 電動爬行哪吒玩具 ” 的時候開始無語。

在藍包里塞什么禮物，更是這個抽象玩法的精髓。

辣條和旺仔小饅頭已經是非常人性化的了，至少能吃，電動哪吒玩具、搞怪鑰匙扣、丑襪子、丑頭飾也都可以用，更抽象的禮物還有 “ 養(yǎng)腎補虛養(yǎng)生書 ”、“ 痞老板語音掛件 ”，除了增加攻擊效果沒有任何實際作用。

還有人提出更有意思的玩法，就是把微信藍包用在群聊里，做成抽獎的形式，適合朋友聚會或者團建。禮物的內容決定了這個抽獎是懲罰還是獎勵，或者就當作抽盲盒一樣，本以為是獎勵的時候，抽到一個電動哪吒。

在這樣的氛圍下，還有商家迎合微信藍包抽象生態(tài)上架了抽象的產品，比如當群友送大家三折疊的時候，你點開后它極有可能是一款三折疊果凍。。。

不過，也不能說以上這種整蠱是純粹地搞抽象，畢竟按照微信藍包的規(guī)則，只要收禮一方接受了禮物并填寫地址，這禮物就送出去了，而且即使對方一直沒有接收， 24 小時之內送禮一方也不能撤回。

與此同時，微信藍包僅僅是微信電商的消費場景之一，其背后還有整個微信小店的生態(tài)。所以有人又找到了新玩法，把微信小店的商品轉發(fā)到對話框，充當表情包的作用。

比如你們正在討論共同認識的人的迷惑行為、百思不得其解的時候，轉發(fā)一個 “ 答案之書 ” 的鏈接到對話框，相當于連發(fā)十個問號。

再或者，你們正在聊一些地獄笑話，轉發(fā)一個 “ 卡皮巴拉木魚擺件 ”，也能表達一些盡在不言中的情緒。

比起抽象表情包，這種抽象的商品鏈接，不僅能傳達字面意思，而且當你想到 “ 這破玩意還要花錢買 ” 的時候，喜劇效果才是達到巔峰。

微信生態(tài)似乎一直有這樣的魔力，無論一個功能誕生的時候有多嚴肅，無論它肩負著多么沉重的引流、商業(yè)化使命，到后來都會變?yōu)槿缤砬榘话?，玩梗搞抽象的狂歡。

上一個像微信送禮一樣被玩壞的，還是朋友圈信息流里的廣告位。

微信藍包被 “ 玩壞 ”，還是與微信電商的生態(tài)環(huán)境脫不開關系。與淘天、京東、抖快等電商相比，微信電商的社交屬性更強，不以公開曝光的信息流形式展開，而是把入口內嵌到很深的位置，依托微信對話框、朋友圈、視頻號、公眾號、服務號等一切社交場景出現(xiàn)。

6 月，微信還推出了 “ 跟朋友一起買 ” 功能，更是把微信生態(tài)的社交裂變屬性做到極致。該功能和拼多多的拼團功能類似，用戶可以發(fā)起拼單活動，分享給好友或微信群，多位好友一起下單，達到指定金額可享受團購優(yōu)惠價。

而且，微信電商的品類分布也形成了一個很有意思的現(xiàn)象。當用戶進入微信小店瀏覽商品，在用戶未主動搜索某些品類的前提下，優(yōu)先展示的一定是 10 元價格帶的小禮品，大多有著 “ 生日禮物 ”、“ 情侶禮物 ”、“ 可愛創(chuàng)意 ” 等關鍵詞，一時間讓人分不清這是大學城的格子鋪，還是生活區(qū)附近的夜市地攤。

實際上，除了這些便宜小禮品，微信小店中不乏有大量的品牌旗艦店已經入駐，如 OPPO、YSL 圣羅蘭美妝、觀夏等等，并且早已嵌入視頻號直播等帶貨形式里。

只不過，用戶需要在瀏覽幾個靠前展示的商品過后，才能看到單獨顯示的 “ 品質好禮 ” 一欄，點進更多，才有平價、百元、品質、輕奢四個類目可以選擇。

微信小店在商品展示和分類上，明顯與其他電商拉開了差距，所有商品圍繞著 “ 禮品 ” 這一概念展開，按照用戶的送禮需求，用價格段劃分商品品類，既不是興趣電商，也不是貨架電商，而是真正意義上的社交電商。

2024 年初，馬化騰表示 “ 今年要全力發(fā)展視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的?！?當年 8 月，視頻號小店更名為微信小店，將電商擴大到整個微信場域。

一位做微信小店推客的人士也向知危表示，微信小店社交屬性更強，店鋪本身現(xiàn)在沒多少流量，很多商品是靠分享才能曝光。

還有，用戶瀏覽的 C 店，尤其是銷量幾百上千的電動哪吒玩具，“ 其實可能是二道販子，他們從別的電商平臺搬運過來開店，所以很多 C 店價格也比較高?！?上述人士表示，微信小店的商機仍在直播間，以及微信電商主打的推客分傭模式，也就是那些看起來曝光量沒那么高的品牌店。

也可以說，普通用戶看到的微信小店、微信藍包，與電商人士在鏖戰(zhàn)的直播帶貨、商品分銷，完全是兩個世界。這可能也是微信電商在做社交裂變這個過程中的必然結果。

無論如何，雖然現(xiàn)在微信社交電商的生態(tài)略顯抽象，但它的的確確被大家玩了起來。

而當一個消費場景被玩起來了，它才能有后續(xù)的可能，有更高的想象空間，這是一件好事。