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“AR/VR項目太燒錢、太玄乎”？本篇實操報告直面這些疑慮，從商業(yè)邏輯、技術(shù)選型到落地路徑，層層拆解“做與不做”的關(guān)鍵判斷點，是一份適合產(chǎn)品人、創(chuàng)始人、PM的真實決策參考。

一、引言

1. 項目背景

公司在監(jiān)視器市場份額已占領(lǐng)一席之地，通過不斷創(chuàng)新和開發(fā)新產(chǎn)品來保持市場優(yōu)勢。新產(chǎn)品可以幫助企業(yè)在市場中形成差異化競爭，吸引新的顧客群體，并提高市場占有率。

2. 目的與意義

開辟新產(chǎn)品線，挖掘新用戶。/為了實現(xiàn)多元化經(jīng)營或進入新的市場領(lǐng)域。/盈利。/提升股價（從投資價值的角度看，進入AR/VR市場的公司股票可能具有較高的成長性和潛力。由于AR/VR市場正處于快速發(fā)展階段，相關(guān)公司的業(yè)務(wù)增長和盈利能力有望持續(xù)提升。這將為投資者帶來較好的回報和增值機會。同時，隨著市場對AR/VR技術(shù)的認可度和接受度的提高，相關(guān)公司的股票價值也有望得到進一步提升）。

二、項目概述

虛擬現(xiàn)實（VR）是一種通過計算機生成的虛擬環(huán)境，用戶可以通過佩戴VR頭盔或眼鏡完全沉浸在虛擬世界中。

增強現(xiàn)實（AR）是一種將虛擬內(nèi)容疊加到現(xiàn)實世界中的技術(shù)，用戶可以通過手機、平板電腦或AR眼鏡等設(shè)備觀察和與虛擬內(nèi)容進行互動。

圖1 VR/AR特征對比

相較于AR與MR， VR本質(zhì)在于利用先進技術(shù)構(gòu)造虛擬世界，側(cè)重完整的虛擬現(xiàn)實體驗，通過良好的VR體驗讓體驗者忘記身處的現(xiàn)實；因此VR對圖像的逼真度要求更高，盡可能讓虛擬場景占滿整個視野，避免真實場景畫面進入眼睛。

三、市場需求分析

1. VR市場

1）行業(yè)發(fā)展歷程

全球虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)發(fā)展可根據(jù)不同的體驗層次劃分為五個發(fā)展階段，2016年虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)元年、2018年云VR產(chǎn)業(yè)元年、2019年5G云VR產(chǎn)業(yè)元年、2020-2021年駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道之后，2022年進入虛擬現(xiàn)實（VR）深度沉浸階段，行業(yè)規(guī)模逐漸上升，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益繁榮。

圖2 全球VR行業(yè)發(fā)展階段

2）全球市場規(guī)模

全球虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模近年來持續(xù)擴大。根據(jù)虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模分析數(shù)據(jù)，全球虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模在2023年達到了931.95億元人民幣。預計到2029年，全球虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模將達到6608.93億元人民幣，預測期間的年均復合增長率為37.71%。全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)迎來新一輪快速發(fā)展期，幾十款VR/AR硬件新品涌現(xiàn)，消費級市場擴容明顯。

圖3 全球VR行業(yè)競爭格局

2023年全球VR終端出貨量為765萬臺，其中Meta、Sony、PICO、DPVR和Valve位居前五。

3）市場競爭情況

全球VR市場的競爭格局主要由幾家主要企業(yè)主導，包括Meta、索尼、蘋果、字節(jié)跳動（通過其子公司PICO）和XREAL。

• Meta：憑借其強大的市場影響力，Meta在AR/VR市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。2024年第三季度，Meta以70.8%的市場份額遙遙領(lǐng)先，主要得益于其Quest3的出色表現(xiàn)。盡管Quest2逐步淘汰導致銷量下降，但Quest3的成功上市填補了這一空缺，并推動了整體銷量增長。
• 索尼：索尼的PSVR2以6.7%的市場份額排名第二。索尼成功吸引了PC游戲玩家的關(guān)注，并通過促銷活動推動了銷量增長。
• 蘋果：蘋果通過其VisionPro進入市場，雖然市場份額較小，但其技術(shù)和品牌影響力不容忽視。蘋果的進入進一步推動了市場的多元化競爭。
• 字節(jié)跳動（PICO）：字節(jié)跳動的PICO在AR/VR市場中也有一席之地，已在多個國家和地區(qū)上市，特別是在歐洲、日韓和東南亞市場表現(xiàn)突出。
• XREAL：XREAL也在AR/VR市場中占據(jù)一席之地，展示了市場的多元化競爭態(tài)勢。

國內(nèi)VR/AR產(chǎn)業(yè)也正在快速發(fā)展，2024年“VR50強企業(yè)”名單中，營收超過1億元的企業(yè)數(shù)量增長至38家，整機制造和行業(yè)應(yīng)用企業(yè)占比領(lǐng)先。企業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，硬件和應(yīng)用企業(yè)占比高，教育培訓、文化旅游、工業(yè)生產(chǎn)三大領(lǐng)域發(fā)展領(lǐng)先。國內(nèi)主導企業(yè)如下：

• 大朋VR：大朋VR與Rawthrills合作，推出了哥斯拉大戰(zhàn)怪獸街機解決方案，并成功入駐多家美國娛樂連鎖店鋪，同時在美國市場拓展了教育和企業(yè)應(yīng)用。
• 小米：小米推出了VR眼鏡，涉足VR硬件設(shè)備領(lǐng)域。
• 百度：百度開發(fā)了VR酒店解決方案，應(yīng)用在VR領(lǐng)域。
• 科大訊飛：科大訊飛推出了幻境AR智能課桌，應(yīng)用于教育領(lǐng)域。
• ?？低暎汉？低曢_發(fā)了監(jiān)顯一體機VR產(chǎn)品。
• 網(wǎng)易：網(wǎng)易開發(fā)了VR游戲，涉足VR游戲領(lǐng)域。

4）發(fā)展趨勢

據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2023年全球整體出貨為765萬臺，Meta領(lǐng)跑市場，占比超70%。后移情時代，大眾休閑娛樂選擇更為多樣化，性能尚未完善的VR設(shè)備難以吸引大量用戶入手。年初Vision Pro的發(fā)售，對整個XR市場起到一定帶動作用；但各路廠商需要時間完善硬件與內(nèi)容生態(tài)，因此艾瑞預測，2024年全球出貨較去年將有小幅上漲，預計超過810萬臺。

圖4 全球VR終端出貨量及預測（萬臺）

2021年，得益于各路廠商快節(jié)奏的新品推出和多樣營銷方式的市場宣傳刺激，加之“元宇宙”為當年最為火爆的科技熱點，VR被視為元宇宙的入場券，全球出貨突破千萬臺。但在過去一年，整個科技行業(yè)遇冷，國內(nèi)外VR領(lǐng)頭大廠均未公布市場利好消息。

2. AR市場

1）行業(yè)背景及競爭情況

在經(jīng)歷了2015年-2016年的產(chǎn)業(yè)泡沫之后，AR/VR借助火熱的元宇宙概念，又重新出現(xiàn)在了大眾視野中。2021年，堅持做C端的Oculus Quest 2 VR頭顯出貨量首次突破千萬，VR行業(yè)真正迎來了轉(zhuǎn)折點，而近兩年AR終端市場也呈現(xiàn)類似的景象。

根據(jù)Strategy Analytics的最新報告顯示，消費級AR終端市場營收規(guī)模在2020-2021年間增長了兩倍，預計到2027年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場出貨量將接近6000萬部。AR技術(shù)作為元宇宙發(fā)展的底層技術(shù)支撐，正在各個領(lǐng)域帶來變革。盡管消費級AR頭顯尚未成為主流，但其市場潛力巨大，尤其是在消費級元宇宙中有著廣闊的應(yīng)用前景。

蘋果、谷歌、百度、阿里、騰訊、微軟、華為等諸多品牌紛紛進場，其眾多技術(shù)專利、龐大的用戶基礎(chǔ)以及豐富的應(yīng)用場景為AR領(lǐng)域的“C端消費級市場”奠定了基礎(chǔ)。

• Rokid：作為AR領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，Rokid在2024年11月發(fā)布了AI+AR眼鏡RokidGlasses，搭載了高通驍龍AR1芯片，內(nèi)置通義千問多模態(tài)大模型，支持多種功能。
• Meta：推出了AR眼鏡Orion，標志著Meta逐漸將業(yè)務(wù)中心從VR賽道調(diào)整到AR賽道。
• 三星：計劃在2025年第三季度推出AI+AR眼鏡，深度集成谷歌最新的GeminiAI模型。
• 高通：推出了AR眼鏡專屬平臺，進一步推動了AR技術(shù)的發(fā)展。

2）現(xiàn)狀

AR相比較VR以及MR，基于此前的技術(shù)和市場積累，加上蘋果的助推，AR產(chǎn)業(yè)在今年迎來了又一輪提速。這里的提速是全方位的，是從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈再到投融資等多方面的加速。在某種程度上，國內(nèi)市場更是成為了風向標。

今年開年，AR行業(yè)好消息就不斷，頭部品牌XREAL、Rokid、雷鳥創(chuàng)新等相繼宣布新一輪融資，且規(guī)模都較大，打響了今年的第一炮。相關(guān)機構(gòu)報告顯示，到了二季度，AR相關(guān)融資有12起，主要集中在國內(nèi)硬件企業(yè)，如思坦科技、JBD等，融資額均達億元級別。

圖5 AR頭部品牌融資情況

3）全球科技巨頭布局

全球科技巨頭紛紛布局AR眼鏡領(lǐng)域，預示著這一市場的廣闊前景。Meta（原Facebook）的智能眼鏡Ray-Ban Meta已在市場上取得顯著銷量。蘋果的AR眼鏡項目也在積極推進中，預計將在未來幾年內(nèi)推出。谷歌雖然早期的Project Glass未大規(guī)模商用，但其在AI和AR領(lǐng)域的技術(shù)積累深厚，未來有望推出新的智能眼鏡產(chǎn)品。國內(nèi)企業(yè)也在AR眼鏡領(lǐng)域積極布局。華為推出了具備AI功能的智能眼鏡，并在AR眼鏡領(lǐng)域有所布局。小米計劃推出新一代AI眼鏡，預計于2025年發(fā)布。OPPO也預計將在2024年發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。

4）發(fā)展趨勢

“黑神話悟空”的爆火，引發(fā)過一陣AR眼鏡的熱潮，但也僅僅是幾天的時間。對比之下，最近AI眼鏡風頭正盛，從終端到資本市場，都成為關(guān)注的寵兒，相關(guān)概念股迎來一波大漲。徐馳在社交平臺評論道，AI眼鏡，本質(zhì)與當年的智能音箱類似，技術(shù)門檻相對較低，很快將會成為AI平臺入口的爭奪戰(zhàn)，賽道估計很快會很擁擠。

相比較AR眼鏡，AI眼鏡由于更貼合日常佩戴的眼鏡，加上有音頻、拍照、AI大模型的加持，整體的體驗更為新穎。此前Meta與雷朋合作的產(chǎn)品的成功，足以證明市場的接受度很高?！拔矣X得在最近一兩年，AI眼鏡的銷量會比AR眼鏡大，并且大很多。但是到2027年之后，AR眼鏡的量會超過AI眼鏡?！崩詈陚フf道。在國內(nèi)外多項政策積極推動下，AR逐漸成為了未來五年數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)之一。而隨著光學材料的進一步突破，頭戴式AR眼睛設(shè)備將迎來廣闊的市場前景。

3. 總結(jié)

總而言之，根據(jù)VR頭顯實際出貨量，2021年后的出貨量就一直下降，在現(xiàn)階段VR/MR裝置市場中，索尼和Meta推出的VR/MR產(chǎn)品市場反響不佳，以及蘋果Vision Pro嘗鮮甜蜜期已過、過高的售價與應(yīng)用場景的局限都將使得2024年VR/MR 裝置整體出貨量不如預期，預計年底停產(chǎn)。個人認為，短時間內(nèi)利用研發(fā)VR產(chǎn)品來盈利幾乎是不可能做到的，

VR市場雖然規(guī)模逐漸上升，但目前用戶體量小且VR/AR技術(shù)正處于發(fā)展階段，盡管國內(nèi)外大廠紛紛涌入賽道，但他們有龐大的資金鏈足以支撐研發(fā)成本。所以建議中小型企業(yè)從AR產(chǎn)品進入賽道，從而提高公司業(yè)務(wù)的增長和盈利能力、股價，或者吸引投資者的關(guān)注。

四、用戶需求和痛點分析

1. 用戶類型

1）C端用戶

• 個人玩家：獲得真實沉浸、實時交互的極致游戲體驗。需要靈活移動，具備高性能、低延時、強交互的設(shè)備。
• 娛樂愛好者：興趣獲得有趣/新穎的體驗。需要傾向性價比高、便攜、兼容性高的設(shè)備。
• 專業(yè)用戶：專業(yè)的技能鍛煉，提高工作、學習效率。需要高精度、高穩(wěn)定性的設(shè)備。

2）B端用戶

B端用戶種類分為：教育、文旅、培訓、工業(yè)、醫(yī)療

B端用戶痛點：

• 耐用舒適：滿足人員在特定環(huán)境的長時間佩戴，易用目耐用。
• 場景定制：注重在專業(yè)領(lǐng)域的解決方案，與應(yīng)用場景強綁定。實時反饋、精度、追蹤及互動等性能普遍高于C端需求并結(jié)合領(lǐng)域針對性場景再現(xiàn)。
• 廣泛連接：實現(xiàn)與場景設(shè)備如醫(yī)療設(shè)備、建模工具等的有效鏈接，提供更多連接選項，便于與專業(yè)設(shè)備、系統(tǒng)集成。

2. 使用場景

• 游戲和娛樂媒體（影視、直播、社交）：完全沉浸在虛擬游戲世界/影視場景中，與游戲角色/虛擬角色互動并體驗身臨其境的感覺。另外導演可以利用AR技術(shù)在拍攝現(xiàn)場實時預覽特效效果，以便更好地調(diào)整拍攝角度和光線等參數(shù)。
• 培訓和教育：為培訓和教育提供了更加生動和實踐的學習方式。對學生可以進行模擬實驗、虛擬場景演練；還可以為企業(yè)提供更具互動性和實踐性的培訓和會議體驗。
• 醫(yī)療和手術(shù)?康復：手術(shù)導航、病例研究和醫(yī)學培訓，通過虛擬內(nèi)容的疊加，提供更準確和可視化的信息。同時也可以用于康復治療，幫助患者恢復運動功能。
• 虛擬旅游：身臨其境的旅游體驗，而不需要實際去到那些地方。
• 建筑和設(shè)計：創(chuàng)建虛擬建筑模型，以便客戶能夠更好地理解和參與設(shè)計過程，并進行實時的交互和修改。
• 零售和電子商務(wù)：零售和電子商務(wù)提供更加沉浸和個性化的購物體驗。試穿衣服、試戴首飾，或者通過VR/AR技術(shù)在家中虛擬擺放家具和裝飾品。
• 導航和地圖：為導航和地圖提供更加直觀和實用的信息。在現(xiàn)實環(huán)境中獲得導航指引、查看周圍的商店和景點，或者在手機屏幕上顯示導航路線。

綜上所述，VR通常用于游戲、娛樂、培訓、模擬和虛擬旅游等領(lǐng)域，用戶可以完全沉浸在虛擬世界中。AR則更多地應(yīng)用于教育、醫(yī)療、設(shè)計、維修和導航等領(lǐng)域，用戶可以在現(xiàn)實世界中獲得虛擬內(nèi)容的輔助信息。

五、相關(guān)產(chǎn)品分析

1. 細分領(lǐng)域

AR/VR的細分領(lǐng)域主要包括硬件、軟件、內(nèi)容和服務(wù)等幾個方面。

1）硬件

• VR頭盔
• AR眼鏡
• 運動追蹤系統(tǒng)：用于增強沉浸感，追蹤用戶頭部、手部甚至全身的運動，允許用戶在虛擬空間中移動和操作。
• 交互設(shè)備：如手柄、觸控手套等，幫助用戶與虛擬環(huán)境中的物體進行互動。

2）軟件

• 軟件框架：用于構(gòu)建和運行VR/AR應(yīng)用的基礎(chǔ)平臺。
• 插件：提供額外的功能和特性，增強軟件的可擴展性和靈活性。
• 游戲引擎：用于開發(fā)VR游戲和AR應(yīng)用的工具，提供豐富的API和工具集。
• 聲音處理器：處理音頻數(shù)據(jù)，提供沉浸式的音效體驗。

3）內(nèi)容和服務(wù)

• 教育：AR和VR技術(shù)在教育領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，如AR卡牌、書籍和實驗教學工具，以及VR樣板間和家居設(shè)計。
• 醫(yī)療：AR和VR技術(shù)用于手術(shù)輔助、藥物識別和遠程醫(yī)療協(xié)助，提高醫(yī)療工作的效率和準確性。
• 工業(yè)制造：AR輔助安裝與培訓，技術(shù)人員能夠高效完成復雜任務(wù)，同時降低培訓成本，提升工作效率。
• 旅游導覽：VR景區(qū)導覽讓游客提前預覽景點風光，規(guī)劃游覽路線，提升旅游體驗。

2. 競品分析

熱銷產(chǎn)品參數(shù)對比

圖6 熱銷產(chǎn)品參數(shù)對比

從產(chǎn)品形態(tài)來看，VR一體機是消費級VR的主流形態(tài)。

從芯片角度看，以高通曉龍865為基礎(chǔ)的高通曉龍XR2是VR一體機的絕對主力，性能得到較大改善。

從顯示分辨率來看，4K分辨率已經(jīng)普及，刷新率達到70-90Hz，5K以上分辨率逐步裝機。

從光學系統(tǒng)看，視場角可達100°的菲涅爾透鏡方案已經(jīng)成熟，而可以進行屈光度調(diào)節(jié)的短焦方案也在逐步興起。

從交互方式看，攝像頭+IMU空間定位方案成為當前主流配置，完美配合曉龍XR2芯片。

五、風險與挑戰(zhàn)

• 技術(shù)成熟度不足：盡管VR/AR技術(shù)在近眼顯示、感知交互、網(wǎng)絡(luò)傳輸、渲染處理等方面取得了進步，但整體性能仍有提升空間，如算力、清晰度、產(chǎn)品良率和交互靈活性等。
• 內(nèi)容開發(fā)挑戰(zhàn)：VR內(nèi)容的開發(fā)技術(shù)限制了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和輸出，同時內(nèi)容市場環(huán)境的成熟度不足，導致優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容難以獲得有效保護，影響了創(chuàng)作者的積極性和內(nèi)容市場的健康發(fā)展。
• 市場波動：VR頭顯設(shè)備出貨量出現(xiàn)波動，反映出消費市場的不穩(wěn)定性。例如，2023年中國VR頭顯出貨量同比下滑57.9%，顯示出市場的不確定性 。
• 行業(yè)標準不統(tǒng)一：雖然國內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)標準統(tǒng)一進度在加快，但兼容困難、格式差異和成本高昂仍是全行業(yè)需要共同解決的問題，這可能影響產(chǎn)品的普及和應(yīng)用的深入。。
• 專利技術(shù)布局廣泛但分散：VR/AR技術(shù)專利申請熱度高，技術(shù)跨度大，覆蓋地區(qū)廣泛，但這也意味著技術(shù)標準可能存在差異，需要進一步整合和協(xié)調(diào) 。
• 對新興技術(shù)的過度依賴：隨著AI等新興技術(shù)的融合，VR/AR設(shè)備可能會過度依賴這些技術(shù)，一旦相關(guān)技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸，可能會影響VR/AR產(chǎn)業(yè)的整體進步 。

面對這些風險和挑戰(zhàn)，VR/AR產(chǎn)業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，加強行業(yè)合作，推動技術(shù)標準化，豐富內(nèi)容生態(tài)，并探索更多可行的商業(yè)模式以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)論與建議

1. 項目可行性總結(jié)

1）優(yōu)勢

• 市場需求增長：全球AR/VR市場規(guī)模持續(xù)增長，尤其是VR游戲市場，預計到2027年，整個行業(yè)的年復合增長率將達到28%，市場規(guī)模有望突破500億美元大關(guān)。中國VR游戲市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，預計到2025年，中國VR重度游戲市場規(guī)模將達到200億元。
• 商業(yè)潛力：大廠進入AR/VR賽道的重要驅(qū)動力。VR技術(shù)不僅在游戲、娛樂等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，還在教育、醫(yī)療、旅游等多個行業(yè)中展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。通過布局VR賽道，大廠可以拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，開辟新的收入來源，并在未來競爭中占據(jù)有利位置。
• 用戶粉絲群體龐大：從市場份額占比最多的幾個大廠來說，蘋果、索尼、字節(jié)跳動、META等都有各自的私域流量，有自己龐大的粉絲群體。字節(jié)跳動旗下抖音將成為PICO4大范圍破圈和教育VR用戶的關(guān)鍵，Meta通過多年的鋪墊，在資金、技術(shù)、平臺等方面的扶持培育了有著良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，并成功孵化多個爆款VR游戲和應(yīng)用。

2）劣勢

• 技術(shù)門檻高：VR技術(shù)門檻較高，需要具備一定的研發(fā)能力和技術(shù)積累，這使得一些小型企業(yè)難以進入該行業(yè)。
• 市場不成熟：一是內(nèi)容市場，優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容難以獲得有效保護，內(nèi)容市場環(huán)境成熟度欠缺，這反向沖擊創(chuàng)作者信心，內(nèi)容市場閉環(huán)待完善；二是市場環(huán)境，大廠的都是燒錢研發(fā)，產(chǎn)品銷量并不樂觀，比如蘋果的vision Pro今年年初發(fā)售，但以預計停產(chǎn)了。
• 研發(fā)成本高：需要高性能的硬件支持，軟件工具需要正版授權(quán)，研發(fā)和創(chuàng)新成本需要聘請高級研發(fā)人員進行開發(fā)和測試。大多數(shù)VR公司仍處于虧損狀態(tài)，VR公司研發(fā)成本較高。

3）總結(jié)

從市場需求和技術(shù)發(fā)展的角度來看，研發(fā)VR產(chǎn)品會比AR產(chǎn)品困難得多，主要是因為AR技術(shù)具有和VR同樣廣泛的應(yīng)用場景、更低的開發(fā)門檻和成本，以及與現(xiàn)實世界的強交互性。

AR應(yīng)用開發(fā)相對簡便快捷，因為它主要是基于現(xiàn)有物體添加額外的信息或功能，不需要構(gòu)建整個虛擬環(huán)境。這使得AR應(yīng)用的開發(fā)成本相對較低，且對存儲空間的需求也較小。AR技術(shù)能夠保持與周圍環(huán)境的互動性，用戶可以在現(xiàn)實環(huán)境中與虛擬信息進行交互。這種特性使得AR在導航指引、工業(yè)維修等方面展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。VR技術(shù)雖然提供了強烈的沉浸感，但用戶完全置身于虛擬世界中，與現(xiàn)實世界的交互性較弱。這可能在某些情況下導致用戶感到不適或暈動癥等問題。

在科技快速發(fā)展的今天，增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)正逐漸成為資本市場的新寵。AR眼鏡作為AR技術(shù)的重要載體，其概念股票在股市中的表現(xiàn)尤為引人注目。因此企業(yè)可以利用AR眼鏡為切入點，進入新賽道。

2. 推薦行動方案

評估自身能力和資源：判斷企業(yè)有在VR領(lǐng)域的現(xiàn)有能力和資源。3D建?；蛳嚓P(guān)軟件開發(fā)經(jīng)驗，沒有的話可以考慮外包或購買現(xiàn)成的3D模型和工具，以降低技術(shù)門檻。

選擇合適的切入點：可以從手機AR應(yīng)用研發(fā)開始，利用現(xiàn)有的移動端技術(shù)基礎(chǔ)，繼而打造AR眼鏡；從而進入AR/VR領(lǐng)域。

合作與資源整合：也可以通過與大平臺合作，利用其成熟的方案和市場資源來提升自身的可信度和市場推廣效果。

此外，與當?shù)氐膹V告公司或自媒體合作，通過軟文和VR全景結(jié)合的方式，可以迅速擴大影響力。企業(yè)也可以購買相關(guān)技術(shù)，打造虛擬直播間等等。